Successfully reported this slideshow.
ฉบับที่ 18                                                                       Volume 18 / 2554Digital Magazineความทาทา...
Editorials                                                                               Content         การปฎิวัติของยุคข...
เทคโนโลยี ใหม รองรับDigital Magazine         อตสาหกรรมดจตอล คอนเทนต ทกำลงเตบโตขน และเทคโนโลยี          ุ           ิ ิ  ...
Cover storye-bookª‹Í§·Ò§ãËÁ‹ã¹¡ÒâÂÒ°ҹµÅÒ´¼ÙŒÍ‹Ò¹Âؤ´Ô¨ÔµÍÅ           ด  ว ยความก  า วหน  า ของเทคโนโลย ี   โปรแกรมสื...
ใหแอพพลิเคชันเปนทีรบรู และตรงกลุมเปาหมาย                ่     ่ั               มากทีสด รวมถึงมีการอัพเดตความเคลือนไหว...
Cover storyมากขึนในอนาคต เนืองจากนโยบายของทางรัฐบาล            ้            ่ที่สนับสนุนใหภาคการศึกษาใชอุปกรณเหลานี้ปร...
หนังสือในโลกดิจิตอล           “ผมม ี แ รงบ ั น ดาลใจในการจ ั ด ทำebooks.in.th มาจากประมาณกลางปที่ผานมาที่บริษทแอปเปล ออ...
เนือหาในแตละเรืองจะนำเสนอดวยวิธไหน วีดโี อ ภาพนิง เสียง หรือ แอนนิเมชัน                                                 ...
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"

5,651 views

Published on

Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine"

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine ความท้าทายใหม่ ในยุคดิจิตอลของสือสิ่งพิมพ์"

  1. 1. ฉบับที่ 18 Volume 18 / 2554Digital Magazineความทาทายใหมในยุคดิจิตอลของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ g az ine e- ma03 04 08เทคโนโลยี ใหม รองรับ e-book ชองทางใหม ในการขยายฐาน mars Digital Magazine ตลาดผูอานยุคดิจิตอล ดิจตอล แมกกาซีนฉบับแรกของไทย ิ
  2. 2. Editorials Content การปฎิวัติของยุคขอมูลขาวสารไมเพียงเปนการเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวกใหกับผูอาน ทั้งในเรื่องของความสะดวกรวดเร็ว ความสนุกสนาน ในการอานหนังสือ 03เชนเดียวกับเลมหนังสือที่ทำจากกระดาษในทางกลับกันหนังสือในยุคดิจิตอล หรืออาจเรียกวา ดิจิตอลแมกกาซีน หรือ e-Book เมื่อดิจิตอล แมกกาซีนเริ่มคืบคลานเขามาสสงคมผอานหนงสอมากขน ทำใหปฎเิ สธไมไดวาสำนกพมพซงเปนผผลตหนงสอ  ู ั ู  ั ื ้ึ    ั ิ  ่ึ  ู ิ ั ืจากนกเขยน จะไมไดรบผลกระทบจากการเขามาของสอทมาพรอมกบเทคโนโลยีใหมทเ่ี กดขน ั ี ั  ่ื ่ี  ั  ิ ้ึเนื่องจากดิจิตอลแมกกาซีน จะชวยลดขั้นตอนในการผลิตหนังสือ จะทำใหวงจรใน เทคโนโลยี ใหม รองรบ ัการนำเสนอหนงสอ หรอเรองราวตางๆ จากหนงสอพมพ หรอวารสารไปถงมอผอาน ั ื ื ่ื  ั ื ิ ื ึ ื ู ไดงายขึน ซึงในอนาคต อาจจะมีความเปนไปไดวา จะมีการปดตัวสำนักพิมพจำนวนมาก  ้ ่  Digital Magazineในอนาคต และมีการลดจำนวนการพิมพหนังสือของสำนักพิมพหรือมียอดจำหนายหนังสือพิมพ วารสาร นิตยสารที่ลดลง อาทิ บริษัทวอชิงตันโพสต ไดประกาศขายนตยสาร นวสวค ซงมผลดำเนนการขาดทนมาตลอด โดยวอชงตนโพสต ไดซอนวสวค ิ ิ ี ่ึ ี ิ ุ ิ ั  ้ื ิ ี 04มาในชวงป ค.ศ. 1961 ซึงนิตยสารนิวสวีคมียอดจำหนายราว 1.5 ลานฉบับตอป ขณะนี้ ่กำลังไดรับผลกระทบจากขาวออนไลนและยอดขายโฆษณาตกต่ำ ทำใหหนังสือพิมพดังกลาวมียอดขาดทุนของนิวสวีคในชวงป 2007-2009 นั้นถือไดวาเปนประวัติการณแมวาจะมีความพยายามในการลดตนทุนพนักงานและระดับบริหารไปแลวก็ตาม และการดำเนินงานยังมีการขาดทุนอยางตอเนื่อง e-book ชองทางใหม ในการขยายฐาน  ดังนั้นเทคโนโลยี ไมเพียงแตทำใหพฤติกรรมการใชชีวิตประจำวันของคนเรา ตลาดผูอานยุคดิจิตอลเปลี่ยนไป แต e-Book ยังสงผลตอพฤติกรรมการอานหนังสือของคนที่จะเปลี่ยนไปดวย ซึ่งผูที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือ ไมวาจะเปนนักเขียน สำนักพิมพผูจำหนายหนังสือ ตองหันมาใหความสนใจมากขึ้นในโครงสรางทางธุรกิจแบบผสมกัน(Hybrid Media) ระหวางการพิมพหนังสือเปนเลมๆ และการทำเนื้อหา (Content) 08บน e–Paper ที่ผูบริโภคสามารถดาวนโหลดไดอยางสะดวกและเขาถึงไดมากขึ้นในราคาที่ถูกลง ซึ่งผลกระทบในแงบวกตอผูที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือที่เห็นไดอยางชัดเจน mars ดจตอล แมกกาซนฉบบแรกของไทย ิิ ี ั บรรณาธิการ 09 “Andaman 365” ดจตอล แมกกาซนไทยสรางชอไกล ิ ิ ี  ่ื ในตางแดน 11จุลสารขาว Smart Industry จัดทำโดย เขตอุสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย(Software Park Thailand) ภายใตสำนักงานพัฒนาว�ทยาศาสตรและเทคโนโลยีแหงชาติ (สวทช.)99/31 อาคาร Soft Park ถนนแจงวัฒนะ ปากเกร�ด นนทบุร� 11120 SiriMedia “ศรมเี ดย” เรอธงธรกจในนานน้ำใหม ิิ ี ื ุ ิ โทร. 0-2583-9992 โทรสาร 0-2583-2884 ของเจาพอโรงพิมพ “ศิริวัฒนาwww.smartindustry.org www.swpark.or.th www.tmc.nstda.or.th www.nstda.or.th อินเตอรพริ้นท”02 Smart industry
  3. 3. เทคโนโลยี ใหม รองรับDigital Magazine อตสาหกรรมดจตอล คอนเทนต ทกำลงเตบโตขน และเทคโนโลยี ุ ิ ิ ่ี ั ิ ้ึทพฒนากาวหนามากขนเรอยๆ จะกอใหเ กดความเปลยนแปลง และพฒนา ่ี ั   ้ึ ่ื  ิ ่ี ัในทศทางดงตอไปน้ี ิ ั  (Rich Media Content) ได เชน การดาวนโหลด เพลงแบบเต็มเพลง (Full song download) ไมใช Digital เพียงแคทอนฮุกอีกตอไป การรับชมโทรทัศนแบบสด  Magazine (Video Streaming) การชมภาพยนตรเรื่องที่ตอง การ (Video on demand) รวมถึงคอนเทนตที่ 1 Digital Convergence หรือ การ ผูใชสรางขึ้นดวยตัวเอง (Personal Life Content)ผนวกรวมเทคโนโลยีหลายอยางเขาดวยกัน อุปกรณ เปนตน DRM หลายมาตรฐาน เชน มาตรฐาน DRM ของอิเล็กทรอนิกสตางๆ จะถูกพัฒนาใหมความสามารถ  ี 3 Digital Right Management ไมโครซอฟท มาตรฐาน DRM ของ OMA (Openมากขึน โดยการรวมคุณสมบัตหลายๆ อยางไวใน ้ ิ Standard คือมาตรฐานเทคโนโลยีการเขารหัส และ Mobile Alliance) ซึ่งพัฒนาโดยเปนของกลุมผูอุปกรณชิ้นเดียว หรือเพิ่มความสามารถจนทำให จัดการลิขสิทธิดจตอล (Digital Right Managment ์ิิ ประกอบการมือถือ เชน โนเกีย โซนี่-อิริคสันอุปกรณแตละชนิดมีคณสมบัตใกลเคียงกันมากยิงขึน ุ ิ ่ ้ - DRM) เพื่อปองกันการทำซ้ำ และสงตออยางผิด ซัมซุงและ ซีเมนส มาตรฐาน Fair Play ซึงพัฒนา ่เชนโทรศัพทเคลื่อนที่ ซึ่งสามารถถายรูป และฟง กฎหมาย ซึ่งแนวโนมจะเปนขอกำหนดของเจาของ โดยคายแอปเปล เปนตนเพลงได ในขณะที่กลองถายรูป ก็พัฒนาใหฟง สิทธิ์ ทีจะบังคับใหการจัดจำหนายดิจตอล คอนเทนต ่ ิเพลง และโทรศัพทได เปนตน ของตน จะตองมีการเขารหัสดังกลาวกอน เพื่อลด 2 “Rich Media Content” ดวยเทค- ปญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งในปจจุบันมีมาตรฐานโนโลยีการสงผานขอมูลทีมขดความสามารถสูงขึน ่ีี ้ทำใหสามารถสงผานขอมูลที่มีขนาดใหญ โดยใชเวลานอยลงได และอุปกรณตางๆ ไดพฒนาหนวย  ัความจำใหมีขนาดใหญมากขึ้น จึงทำใหอุปกรณ ดังนั้นในอนาคตอันใกลนี้ เราจะไดเห็นเหลานี้สามารถรองรับคอนเทนตที่มีคุณภาพสูง พัฒนาการของอุตสาหกรรมดิจิตอล คอนเทนต ที่กาวหนามากขึ้นทั้งในดานคุณภาพและความ สะดวกสบายตอผูบริโภค รวมทั้งจะมีระบบการ ปองกันการละเมิดลิขสิทธิทมประสิทธิภาพสูงขึน ์ ่ี ี ้ ซึงจะผลักดันใหมลคาตลาดรวมของอุตสาหกรรม ่ ู ดิจตอลคอนเทนตเติบโตขึนอยางมาก และดิจตอล ิ ้ ิ คอนเทนต จะเขามาทดแทนและเปลี่ยนแปลง รูปแบบการบริโภคคอนเทนตแบบเดิมในที่สุด Smart industry 03
  4. 4. Cover storye-bookª‹Í§·Ò§ãËÁ‹ã¹¡ÒâÂÒ°ҹµÅÒ´¼ÙŒÍ‹Ò¹Âؤ´Ô¨ÔµÍÅ ด  ว ยความก  า วหน  า ของเทคโนโลย ี โปรแกรมสืบคน เพื่อเผยแผหลักธรรมคำสอนแหงสารสนเทศที่เขามามีบทบาทในการดำรงชีวิต องคสมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจาอยางครบถวนประจำวันอยางตอเนือง ปจจุบนทิศทางและแนวโนม ่ ั สมบูรณ ตลอดจนหนังสือเสียง ที่เพิ่มโอกาสการของ Tablet publishing หรือ Digital Magazine เขาถึงสำหรับผูพิการทางสายตา สามารถใชงานได เขาสูโ ลกดิจตอล เชน สำนักพิมพดเี อ็มจี เปนตนและ ิเริมเขามารองรับการเปลียนแปลงของผูอานหนังสือ ่ ่  จากสมารทเก็ทเจ็ททุกแพลทฟอรม ปจจุบนสำนักพิมพดเี อ็มจี มีแอพพลิเคชันทีรองรับ ั ่ ่เนืองจากไลฟสไตลของผูอานหนังสือทีเ่ ปลียนแปลงไป ่  ่ จากความนิยมในการอานหนังสือในรูป iOS และมีแผนทีจะพัฒนาแอพพลิเคชันเพือรองรับ ่ ่ ่ทำใหมการปรับเปลียนพฤติกรรมของผูอานมากขึน ี ่  ้ แบบของ e-Book มากขึ้น อเมริกัน พับลิชเชอร Tablet ในทุกแพลทฟอรมในอนาคตมีหนังสือแมกระทั่งผูอานหนังสือปจจุบันจะเริ่มหันมาอาน แอสโซซิเอชัน ประกาศวา ยอดขายหนังสือ e-Book ่ ดิจตอลใหดาวนโหลดในรูปแบบของ e-Book กวา ิหนังสือผานออนไลนจากเว็บไซตมากขึน หรือ จาก ้ สามารถมียอดขายทีมากกวาหนังสือเลมไปแลว และ ่ 40 ปก แบงเปนหนังสือธรรมะทีใหดาวนโหลดฟรี ่หนาจอคอมพิวเตอร หรือแมกระทังการดาวนโหลด ่ ในเดือนกุมภาพันธ ที่ผานมา รานหนังสือออนไลน 50 เปอรเซ็นต อีกทังยังมีการเปด ใหดาวนโหลด ้หนังสือดิจิตอล digital magazine หรือ e-Book ทีใหญทสดในโลกอยางอเมซอนและ บารนสแอนดโนเบิล ่ ่ี ุ พระไตรปฎก ทัง 45 เลมฟรีดวย และหนังสือจาก ้ เพือมาอานในอุปกรณคอมพิวเตอรทเ่ี ปนสือสมัยใหม ่ ่ ออกมาประกาศวา บริษทมียอดขายหนังสือผานออนไลน ั สำนักพิมพทขายในราคาเฉลียอยูท่ี 1.99 เหรียญ- ่ี ่ อยาง Tablet PC เพือรองรับกับความสะดวกสบาย ่ จำนวนมากและมีอตราการเติบโตเฉพาะเดือนกุมภาพันธ ั สหรัฐ หรือประมาณ 60 บาทอีก 50 เปอรเซ็นตและมีวิถีชีวิตที่แตกตางในโลกยุคดิจิตอล 202 เปอรเซ็นต คิดเปนมูลคา ประมาณ 90.3 ลาน “ใน Apple App Store ปจจุบันมีແ´ºÃÔ¡ÒÃÌҹ˹ѧÊ×ÍÍÔàÅç¡·Ã͹ԡʏ เหรียญสหรัฐ รายการในหมวดหนังสือ ประมาณ 10,000 รายการáË‹§áá¢Í§àÁ×ͧä·Â เราสามารถติดอันดับแอพพลิเคชันทีไดรบความนิยม ่ ่ ั ดนัย จันทรเจาฉาย ประธานเจาหนาที่ 1 ใน 10 ของ App Storeซึ่งเปนปรากฏการณที่บริหาร สำนักพิมพดเี อ็มจี เลาวา จากการเปลียน่ นาจับตามอง” ดนัย กลาวแปลงของเทคโนโลยีอยางตอเนืองและไดเห็นแนวโนม ่ อยางไรก็ตามดีเอ็มจี ยังมีแผนที่จะของเทคโนโลยีใหมๆทีเ่ กิดขึน ทางสำนักพิมพดเี อ็มจี ้ เปนศูนยกลางของหนังสือธรรมะในโลกดิจิตอลไดตอบรับเทคโนโลยีเพื่อรองรับโลกแหงการอาน โดยจะรวมกับสำนักพิมพ 20 แหงอาทิ มูลนิธหมูบาน ิ โดยไดเปดตัว DMG Books Application สำหรับ พลัม เปนตน พัฒนาเปน Portal กลางของหนังสืออุปกรณคอมพิวเตอร iPad โดยสำนักพิมพ ดีเอ็มจี ธรรมะใหผอานสามารถดาวนโหลดฟรีมากทีสดดวย ู  ุ่เปนสำนักพิมพแหงแรกทีเ่ ปดใหบริการรานหนังสือ ดนัย ยอมรับวา การที่จะทำใหแอพ-อิเล็กทรอนิกส หรือ E-Publishing เต็มรูปแบบของ พลิเคชันหนังสือเปนทีรจกอยางแพรหลายจำเปน ่ ่ ู ัเมืองไทยเมื่อตนปที่ผานมา โดยมีหนังสือธรรมะ ดนัย เลาวา ปจจุบนแมกกาซีนสวนใหญ ั ที่จะตองพัฒนารูปแบบให มีความโดดเดนมีหนังสือบริหารพัฒนาตนเอง และหนังสือสุขภาพกาย ของไทยเริมเขาสูดจตอลกันแลวอยางเชน แมกกาซีน ่ ิิ เอกลักษณที่ทำใหแอพพลิเคชั่นของเราตางจากรวมถึง E-Tipitaka พระไตรปฎกอิเล็กทรอนิกสพรอม จีเอ็ม แพรว อีกทังยังมีสำนักพิมพตางๆ เริมทยอย ้  ่ ของคนอื่น นอกจากนี้จะตองมีวิธีการโปรโมท04 Smart industry
  5. 5. ใหแอพพลิเคชันเปนทีรบรู และตรงกลุมเปาหมาย ่ ่ั มากทีสด รวมถึงมีการอัพเดตความเคลือนไหวของ ุ่ ่หนังสือใหมอยูบอยๆ ดวย ซึงปจจุบนผูอาน e-Book  ่ ั  e-bookของดีเอ็มจีมาจากตางประเทศจำนวนมาก เชนอเมริกา ออสเตรเลีย และ นิวซีแลนด เปนตน “จุดเดนของการอานหนังสือ e-Bookผูอานสามารถนำอุปกรณคอมพิวเตอร Tablet ทีมี  ่น้ำหนักเบา สะดวกสบายในการพกพา และ e-Book ทำงานแขงกับเวลามากขึ้น ยกตัวอยางเชน การอานหนังสือของจริงยังใหความไมใชแคเพียงการอานหนังสือผานตัวอักษรอยางเดียว “Digital Magazine เมือเราทำ Art work ่ รูสึกจับตองได มีกลิ่นหมึก กลิ่นกระดาษ มีรูปเลมแตเราสามารถที่จะอานหนังสือที่เปนมัลติมีเดีย บนคอมพิวเตอรเสร็จ เราสามารถเขาสูกระบวนการ  ทีนาสนใจ ในขณะทีสออิเล็กทรอนิกสทำไมไดเหมือน ่ ่ ่ืซึงมีการนำนวัตกรรมมาชวยสรางความสนุกสนาน ่ ทำตนฉบับนันใหเปน Digital Magazine โดยผาน ้ หนังสือจริง ดังนั้นอาจกลาวไดวา สื่อสิ่งพิมพจากในการอานมากยิ่งขึ้นหรือ ไฮบริค พับลิชชิ่ง ซึ่งผู บริษัทฯ ที่รับดำเนินการแปลงไฟลให หรือถาเรามี สืออิเล็กทรอนิกสไมสามารถทีจะทดแทนสือสิงพิมพ ่ ่ ่ ่ที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือ ไมวาจะเปน โปรแกรมก็สามารถทำไดดวยตัวเอง แลวนำขึนขาย  ้ ไดทั้งหมด เพราะมีบางอยางที่สื่อสิ่งพิมพทำไดแตนักเขียน สำนักพิมพ ผูจำหนายหนังสือ ตองหัน ผานระบบดิจิตอลไดเลย ทำใหประหยัดตนทุนใน สื่ออิเล็กทรอนิกสทำไมได แตก็มีบางอยางที่สื่อมาใหความสนใจมากขึ้นในโครงสรางทางธุรกิจ การผลิตไดมาก แตก็จำกัดเฉพาะคนที่มีอุปกรณ อิเล็กทรอนิกสทำได สือสิงพิมพทำไมได เชน การ ่ ่แบบผสมกัน (Hybrid Media) ระหวางการพิมพ การอ  า น เช  น e-Reader หร ื อ iPad เท  า น ั ้ น ” แสดงภาพเคลื่อนไหว (Animation) เปนตนหนังสือเปนเลมๆ และการทำเนื้อหา (Content) พงษธีระ กลาว สำหรับในประเทศไทย ปจจุบนเรามีคนที่ ับน e-Paper ที่ผูบริโภคสามารถดาวนโหลดได สำหรับสิ่งที่สงผลใหมีการอาน Digital ยังไมมอปกรณ ทีใชสำหรับอาน Digital Magazine ีุ ่อยางสะดวกและเขาถึงไดมากขึนในราคาทีถกลง” ้ ู่ Magazine หรือ e-Book มากขึนนอกจากจะมีปจจัย ้  อีกจำนวนมาก มีตวเลขทีนาสนใจจากการสอบถาม ั ่ดนัยกลาว ทางดานพงศธระ พัฒนพีระเดช อุปนายก ีฝายประชาสัมพันธ สมาคมการพิมพไทย กลาววาในชวงที่ผานมาเทคโนโลยีการพิมพมีการเปลี่ยน จากเทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วแลว ของผูเขาชมงานมหกรรมหนังสือระดับชาติครั้งที่แปลงทีคอนขางรวดเร็ว มีการปรับเปลียนจากการ ่ ่ จำนวนของเครื่องอุปกรณคอมพิวเตอรแบบพกพา 15 ระหวางวันที่ 21 - 31 ตุลาคม 2553 จำนวนพิมพในรูปแบบดั้งเดิม (Conventional Printing) อยาง Tablet ก็นับวามีสวนสำคัญในการเกิดของ 1,316 ราย พบวา ผูเ ขาชมงานจำนวนเพียง 40 รายมาสูโ ลกของการพิมพระบบดิจตอล (Digital Printing) ิ Digital Magazine โดยถาดูจากตัวเลขสรุปยอดขาย หร ื อ ร  อ ยละ 3.0 จากผ ู  ท ี ่ ต อบแบบสอบถามจนมาถึงปจจุบนทีเ่ ราเห็นคนอานหนังสือผานอุปกรณ ั iPad ซึงเปน Tablet ของ Apple จะเห็นไดวาขาย ่  ทังหมด ทีชอบอานหนังสือจากอินเทอรเน็ต หรือ ้ ่e-Reader หรือ iPad ซึงการเปลียนแปลงนีมววฒนา ่ ่ ้ ีิั ไปไดประมาณ 20 ลานเครืองในป 2010 และประมาณ ่ e-Book และ ผูเ ขาชมงานจำนวนถึง 1,071 รายการเพียงแคไมกปทผานมา กระบวนการและขันตอน ่ี  ่ี  ้ การที่ 45-70 ลานเครื่องในป 2011 และคาดการณ หรือรอยละ 81.4 จากผูทตอบแบบสอบถามทังหมด  ่ี ้การผลิตหนังสือหรือสิ่งพิมพบางขั้นตอนหายไป วาไมนาจะต่ำกวา 100 ลานเครื่องในป 2012 และ ทียงไมมี e-Reader (ทีมา : หนังสือวันการพิมพ ่ั ่เมื่อเทคโนโลยีทางดานการพิมพพัฒนามากขึ้น 250 ลานเครื่องในป 2015 ในที่สุด ซึ่งสงผลใหยอด ไทย 2554 ) ดังนันโอกาสที่ e-book จะมีผลกระทบ ้ทำใหกระบวนการพิมพลดขั้นตอนลงไปมาก จึง การดาวนโหลด Digital Magazine หรือ e-Book กับสิงพิมพในประเทศไทยเหมือนประเทศอืนๆ ที่ ่ ่ทำใหการพิมพมีความสะดวกรวดเร็ว สวยงาม มาอานนาจะมีทิศทางเติบโตไปในทิศทางเดียวกัน พัฒนาแลว อาจยังตองใชเวลาอีกระยะหนึ่งโดยมีคณภาพ และสรางมูลคาเพิมใหกบสิงพิมพนนๆ ุ ่ ั ่ ้ั กับยอดขายอุปกรณเหลานี้ดวย คาดวานาจะประมาณ 3-5 ปขางหนาไดอยางมากมาย ซึ่งทุกวันนี้เราอยูในยุคขอมูล พงศธีระ ยังเลาอีกวา ความกาวหนา แตอยางไรก็ตามหนังสืออิเล็กทรอนิกสขาวสารทีมการเปลียนแปลงอยางรวดเร็ว เราจึงตอง ่ี ่ ของหนังสืออิเล็กทรอนิกสจะมีทั้งขอดีและขอเสีย (e-Book) มีโอกาสสูงที่จะไดรับความนิยมเพิ่ม Smart industry 05
  6. 6. Cover storyมากขึนในอนาคต เนืองจากนโยบายของทางรัฐบาล ้ ่ที่สนับสนุนใหภาคการศึกษาใชอุปกรณเหลานี้ประกอบการเรียนตังแตระดับประถม และปจจุบน ้ ัมีมหาวิทยาลัยหลายแหงแลวที่เริ่มแจก iPad ใหนักศึกษาทีเ่ ขาเรียนในป 1 ของมหาวิทยาลัย อีกทัง ้ความกาวหนาของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสือสาร (ICT) ทีสงผลใหการเขาถึงสือสารนิเทศตางๆ ่ ่ ่โดยเฉพาะการใชงานอินเทอรเน็ตมีความสะดวกและรวดเร็วมากขึ้น ซึ่งสังเกตไดจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผูใชงานอินเทอรเน็ตในประเทศ และจำนวนเว็บไซตตางๆ ที่มีมากขึ้น ดังนั้น การเขาถึงหนังสืออิเล็กทรอนิกส โดยผานระบบเครือขายอินเทอรเน็ต จึงไดรับความสนใจจากผูคนทั่วไป อุตสาหกรรมการพิมพทงในสวนทีลดลงและเพิมขึน ้ั ่ ่ ้ในทุกสาขาอาชีพมากขึ้นเปนลำดับ สำหรับประเทศไทย แนวโนมอนาคตของ Digital นอกจากนี้ e-Reader เริ่มมีผูใชงาน Magazine และ e-Book ในประเทศไทย ไดรบ ัเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากกระแสความนิยมที่แพร การคาดการณวาจะมีการขยายตัวเพิมขึนอยางรวดเร็ว  ่ ้หลายมาจากตางประเทศ ดังสังเกตไดจากการ แมวาจะไมสามารถคาดการณไดวา ทัศนคติของ  เปดตัวของเครื่อง e-Reader รุนและยี่หอตางๆ ผูอานหนังสือคนไทยจะใหความสนใจใน e-Book ในประเทศไทย ที่มียอดขายเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ มากขึ้นเปนจำนวนมากเทาใด หรือ e-Book จะนอกจากนี้ e-Reader ในปจจุบันมีขนาดที่เล็กลง สามารถมาแทนทีหนังสือเลมไดหรือไม ผูผลิตเนือหา ่  ้มีน้ำหนักเบา พกพาติดตัวไดงายและสะดวกตอ สำนักพิมพ ผูจดจำหนาย โรงพิมพ และผูทเ่ี กียวของ ั  ่การใชงาน ตัวอักษรสามารถที่จะยอหรือขยาย กับอุตสาหกรรมการพิมพ ก็ไมควรนิงนอนใจ เพือ ่ ่ขนาดตัวอักษรไดตามความตองการ และราคา เพิมโอกาสใหแกผอานหนังสือ ในการเขาถึงหนังสือ ่ ู e-Reader ก็ถูกลงในขณะที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ทีดมคณภาพไดงายขึน ซึงจะสงผลตอเนืองไปยัง ่ีีุ  ้ ่ ่e-Reader หรือ Tablet เพียงเครืองเดียว สามารถ ่ จำนวนผูอานหนังสือทีจะมีมากขึนไดในอนาคตอีกดวย  ่ ้ทีจะจัดเก็บหนังสือไดจำนวนมหาศาล ผูอานสามารถ ่  สุรตน บัณฑิตลักษณะ กรรมการผูจดการ ั ัทีจะอานหนังสือไดทกทีทกเวลา สะดวกในการพกพา ่ ุ ุ่ บริษัท โพลาร เว็บแอพพลิเคชั่น จำกัด นับเปนและยังเปนการชวยประหยัดทรัพยากรกระดาษ เจาแรกทีพฒนา Digital Bookstore ในเมืองไทย ่ัใหลดลง ลดพื้นที่ในการเก็บหนังสือไดอีกดวย Digital Bookstore ผาน ebooks.in.th หรือคลัง “ทุกวันนีเ้ ราไมปรับตัวเพือเตรียมรับมือ ่กับการเปลี่ยนแปลงไมได เพราะพฤติกรรมของ ¼Å¡Ãзº¢Í§Ë¹Ñ§Ê×ÍÍÔàÅç¡·Ã͹ԡʏµ‹Íผูบริโภคเปลียน และอุปกรณเหลานีจะมีการจำหนาย ÍصÊÒË¡ÃÃÁ˹ѧÊ×Í  ่ ้มากขึน หากผูประกอบการไมปรับตัวเพือทีจะรับมือ ้  ่ ่ จากขอมูลตัวเลขป 2011 มูลคาของตั้งแตตอนนี้ก็อาจจะตกขบวนได” อุตสาหกรรมการพิมพทั่วโลกอยูที่ 81 พันลาน เหรียญสหรัฐ มีการคาดการณกนวาในอีก 5 ปขางหนา ั  คือในป 2014 อุตสาหกรรมการพิมพจะมีมูลคา ลดลงถึง 37 เปอรเซ็นต โดยประเทศทีจะใชสงพิมพ ่ ่ิ ลดลงอยางเห็นไดชด คือประเทศทีพฒนาแลว เชน ั ่ั ญี่ปุน จะมีการใชสื่อสิ่งพิมพลดลงประมาณ 14.8 เปอรเซ็นต อเมริกาเหนือ ลดลง 14.6 เปอรเซ็นต ยุโรป และออสเตรเลีย ก็ลดลงเชนกัน อยางไรก็ตาม ในทางกลับกันในโซนประเทศที่กำลังพัฒนา เชน เม็กซิโก ยุโรปตะวันออก รัสเซีย บราซิล อินเดีย และประเทศจีน จะมีการพิมพเพิ่มขึ้นจำนวนมาก เพราะประชาชนสวนใหญของประเทศกำลังพัฒนา ยังขาดอุปกรณในการเขาถึงสือดิจตอล จึงเห็นไดวา ่ ิ  เมื่อเทคโนโลยีดิจิตอลเขามามันจะมีผลกระทบตอ06 Smart industry
  7. 7. หนังสือในโลกดิจิตอล “ผมม ี แ รงบ ั น ดาลใจในการจ ั ด ทำebooks.in.th มาจากประมาณกลางปที่ผานมาที่บริษทแอปเปล ออก iPad ออกมา และผมเริมเห็น ั  ่ทิศทางวา iPad นอกจากเปนอุปกรณไวดูหนังฟงเพลงแลว เปนอุปกรณที่ไวอานหนังสือได ก็เลยคิดวาจะตองพัฒนาแอพพลิเคชั่นที่ เปน DigitalBookstore ของคนไทย ผมมองวาถาทำ e-bookสำเร็จวงการหนังสือมันจะเปลี่ยนไปอีกแบบ และ มีการเติบโตแบบกาวกระโดดคือ ผูอานจะสนุกมาก  สามารถจะอานหนังสือไดทุกที่” สุรัตน กลาว สำหรับแผนงานในอนาคต บริษัทจะ พัฒนาระบบการอานหนังสือบน e-Book ใหมนดี ั เทียบเทาหรือดีสนุกกวาหนังสือที่จับตองได เชน ภาพเคลื่อนไหว หาคอนเทนตใหมากขึ้น เพราะ หนังสือรวมถึงคอนเทนตเยอะผูใชกจะเขามามากขึน  ็ ้ ซึงจะตองเจรจากับคายหนังสือตางๆ จะตองโชว ่ ตัวเลขใหเคาเห็นวา ทิศทางมันเปนอยางไร และ เชือวาไมวาจะชาหรือเร็วแตละคายจะตองปรับตัว ่  ตามกัน คงตองมี Digital Bookstore เปนทางเลือก ของเคาเชนกัน ปหนานาจะกาวกระโดดและนาDigital Bookstore จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน อยางไรก็ตามบริษัทไดตั้งเปาหมาย จากนี้ถึงปลายปจะมีหนังสือ ประมาณ 20,000- 30,000 เลม และปหนาจะมีประมาณ 100,000 เลม รวมวิทยานิพนธดวย และปจจุบัน มีผูอาน เราก็มองความพรอมของตัวเอง หรือมองความ ที่ดาวนโหลดแอพพลิเคชั่นประมาณ 80,000 ราย พรอมของตัวเองวาเราสามารถทำไดมย เรามีองค ้ั และครึ่งหนึ่งเปนการดาวนโหลด จากคนไทยใน ประกอบหลายอยางที่เราสามารถจะทำได ทำให ตางประเทศ เชน อเมริกา อังกฤษ เปนตน ประมาณ มั่นใจที่จะทำคลังหนังสือและคลังความรูออนไลน 50 เปอรเซ็นต ไดขึ้นมา” สุรัตน กลาว ผมมองว  า ล ั ก ษณะหน ั ง ส ื อ e-Book หรือ Digital Magazine ในอนาคตจะเปนทางเลือก ทางหนึ่งเลย สำหรับคนที่มีรูปแบบการดำรงชีวิต อีกแบบหนึ่งหรือ ไลฟสไตล อีกแบบหนึ่ง แนวโนม e-Book จะเจริญเติบไปพรอมกับหนังสือเลม และ ตอไปจะตองมี 2 เวอรชั่นเสมอ และ e-Book จะ เปนอีกชองทางหนึ่ง ในการขายหนังสือมากขึ้นและ จะเปนตลาดใหมที่จะขายหนังสือไดมากขึ้น “ผมคิดวา ในชวงปนี้ e-Book อาจจะ ยังไมมีการเติบโตมาก แตถามีอีกสำนักพิมพอีก 2-3 แหงทำและสำนักพิมพพรอมใจกันใสคอนเทนต ในระบบดิจิตอล book store ผมวา ปหนานาจะ Smart industry 07
  8. 8. เนือหาในแตละเรืองจะนำเสนอดวยวิธไหน วีดโี อ ภาพนิง เสียง หรือ แอนนิเมชัน ้ ่ ี ่ ่ เปนตน” พชร บอกวา จุดเดนของดิจิตอล แมกกาซีน คือ คนทำเนื้อหา สามารถสือสารเนือหาไดอยางแปลกใหม และนาตืนตาตืนใจ สรางประสบการณ ่ ้ ่ ่ ใหมใหแกผูอาน และที่สำคัญตนทุนราว 60-70 เปอรเซ็นตของการผลิตสื่อ แมกกาซีนทีเ่ ปนกระดาษตอเลมคือตนทุนคากระดาษ และยิงถาเปนแมกกาซีน ่ ไลฟสไตลที่ตองเนนรูปภาพที่สวยงาม ยิ่งตองกระดาษคุณภาพดี ราคาสูง ใน ขณะทีการทำดิจตอล แมกกาซีนนันตนทุนคากระดาษทีหายสามารถนำมาเปนตน ่ ิ ้ ่marsดิจ�ตอล แมกกาซีนฉบับแรกของไทย ทุนสำหรับปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาในสวนอื่นๆ ได ิ ความสำเร็จของการนำเสนอดิตอล แมกกาซีน แบบใหดาวนโหลด ฟรี ไปพรอมๆ กับการขายแมกกาซีนที่เปนกระดาษไปดวยนั้น พชร บอกวา เคล็ดลับอยูที่เนื้อหาและวิธีการนำเสนอของทั้งสองเวอรชั่น เนื้อหาที่จะลงใน ดิจตอล แมกกาซีนจะมีจำนวนเรืองทีนอยกวาเนือหาทีจะลงในเวอรชนนิตยสาร ่ ่ ้ ่ กระดาษ แตความลึกของเนื้อหาที่จะลงในดิจิตอลแมกกาซีนนั้นจะมีมากกวา หากเอยถึงดิจิตอล แมกกาซีน (Digital Magazine) ของไทย โดยเฉพาะรูป เสียง หรือ วีดโี อ ดวยวิธคดแบบนีทำใหนตยสาร mars เพิมยอด ่ั ีิ ้ ิ ่หลายคนก็นึกถึง mars นิตยสารไลฟสไตลเครือแมเนเจอรกรุป ที่เปน ดาวนโหลดเวอรชั่นดิจิตอล ในขณะที่ยังคงสามารถรักษายอดขายเวอรชั่นนิตยสารรายแรกๆ ที่กระโดดเขามาในสนามนี้ และคอนขางประสบความ กระดาษไวไดสำเร็จ ปจจุบน mars ดิจตอล แมกกาซีน เดินทางถึงฉบับที่ 10 พรอมยอด ั ิดาวนโหลดทีแซงหนายอดพิมพนตยสาร mars ฉบับกระดาษไปเรียบรอยแลว ่ ิ พชร สมุทวนิช บรรณาธิการบริหารนิตยสาร mars เลาวาจุดเริ่มตนของ mars เวอรชั่นดิจิตอลเกิดมาจากความตองการของบริษัทที่ตองการกาวไปพรอมกับแนวโนมของการเปลี่ยนพฤติกรมการอานของผูบริโภคที่เริ่มหันมานิยมการอานจากอุปกรณอิเล็กทรอนิกสมากขึ้นกอปรกับการเติบโตของอุปกรณอิเล็กทรอนิกสทั้งที่ออกแบบมาสำหรับการอานหนังสืออิเล็กทรอนิกส (e-Book) โดยเฉพาะอยาง Kindle และอุปกรณแท็ปเล็ต (Tablet) ทำใหบริษัทเห็นโอกาสทางการตลาดของกลุม “พฤติกรรมของผูอานเริ่มเปลี่ยนไปอานหนังสือบนจอมากขึ้น ซึ่งผูอานกลุมใหม และเพื่อรักษาฐานกลุมผูอานกลุมเกาที่อาจจะเปลี่ยนมา ตลาดของอุปกรณแท็ปเล็ตตอนนีแมหวือหวาแตกเ็ พิงเริมตน ในอีก 2-3 ปขางหนา ้ ่ ่ อานบนอุปกรณเหลานีมากขึน บริษทจึงเริมตนการพัฒนาดิจตอล แมกกาซีน ตลาดนีจะเติบโตมากขึนอยางมาก และเราจะเห็นการบริโภคขอมูลขาวสารผาน ้ ้ ั ่ ิ ้ ้และเริ่มเปดใหดาวนโหลดมาตั้งแตเดือนตุลาคมปที่แลว ซึ่งการตอบสนอง อุปกรณเหลานีเ้ พิมมากขึนอยางนาตกใจ แนวโนมของธุรกิจนีไปทางนีอยางแนนอน ่ ้ ้ ้จากผูอานดีมาก จนยอดดาวนโหลดสูงกวายอดพิมพเวอรชั่นกระดาษ เราในฐานะผูผลิตสือนิตยสาร เราจำเปนตองเตรียมตัวรับมือและปรับตัวใหทน  ่ ัไปแลว และมียอดการดาวนโหลดตอเนื่องทุกเดือนราว 80 เปอรเซ็นต กับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาอยางแนนอน” แนวคิดของ mars ดิจิตอล แมกกาซีน คือ เปดใหผูอาน พชร กลาววา นอกจาก mars แลว บริษทมีแผนทีจะเปดตัวนิตยสาร ั ่สามารถดาวน  โ หลดแมกกาซ ี น ไปอ  า นได  ฟ ร ี โดยรายได  ข องด ิ จ ิ ต อล หัวอื่นๆ ในเครือใหอยูในรูปแบบดิจิตอล แมกกาซีน ซึ่งในปนี้จะมีการเปดตัวแมกกาซีนจะมาจากคาโฆษณา แมในปจจุบันบริษัทจะยังไมสามารถรับรู ดิจิตอล แมกกาซีนอีกเลมหนึ่งในครึ่งปหลังนี้อยางแนนอน ซึ่งการทำ marsรายไดจากคาโฆษณาอยางเปนกอบเปนกำได แตพชรยืนยันวา การทำ ดิจิตอล แมกกาซีน ถือเปนโครงการนำรองและเตรียมความพรอมในการทำดิจิตอล แมกกาซีนเปนสิ่งที่ผูทำนิตยสารจะตองเดินกาวเขามาอยาง ดิจตอล แมกกาซีนของทีมงานทีจะเข็นดิจตอล แมกกาซีนออกสูตลาดอีกนันเอง ิ ่ ิ  ่หลีกเลี่ยงไมได mars ดิจตอล แมกกาซีน สามารถดาวนโหลดไดจาก iTunes ของ ิ การที่ดิจิตอล แมกกาซีนจะประสบความสำเร็จไดนั้น พชร แอปเปลเทานัน เพราะปจจุบน mars ดิจตอล แมกกาซีนยังสนับสนุบการอานบน  ้ ั ิย ้ ำ ว  า คนทำจะต  อ งเปล ี ่ ย นว ิ ธ ี ค ิ ด และกระบวนการทำงานของกอง iPad เทานั้น ยังไมมีเวอรชั่นสำหรับแท็ปเล็ตบนแพลตฟอรมแอนดดรอยดบรรณาธิการใหม และกองบรรณาธิการจะตองคิดและทำงานเพิ่มขึ้น (Android-based Tablet) โดยมีขนาด 300-400 เมกกะไบตตอฉบับ ผูอานจะตองไมยึดติดอยูกับการผลิตเนื้อหาเพื่อสื่อกระดาษเพียงอยางเดียว สามารถดาวนโหลดมาเก็บไวอานแบบออฟไลนไดเทานั้น “แมวารายไดจากการผลิต mars ดิจิตอล แมกกาซีน นั้นจะยัง “กองบรรณาธิการของ mars ดิจิตอล แมกกาซีน คือ ทีมงาน ไมเขาเปา แตเราจะเดินหนาทำตอไป เพราะมันคืออนาคตที่เราไมมีทางหลีกเดิม แตทำงานเพิ่มขึ้น เราเปลี่ยนวิธีการทำงานใหมตั้งแตการคิดประเด็น เลี่ยงได แนวโนมมันไปทางนี้อยางแนนอน เรื่องโฆษณานั้นตองใชเวลา จากและเริ่มแบงทีมงานออกเปนสองทีม นำเสนอตางกัน ทีมหนึ่งเนนผลิต ประสบการณทำเว็บ เรายังตองใชเวลานานหลายปกวารายไดโฆษณาบนเว็บเนื้อหาสำหรับสื่อกระดาษ และอีกทีมเนนการผลิตเนื้อหาสำหรับสื่อ จะมากพอทีจะเลียงธุรกิจได ซึงดิจตอล แมกกาซีนคงหนีไมพนเชนกัน แตเรา ่ ้ ่ ิ ดิจิตอล เราวางแผนรวมกันตั้งแตแรกวาเราจะมีเนื้อหาอะไรบางและ หวังวาจะใชเวลาไมนานจนเกินไปนัก” พชรกลาวทิ้งทาย08 Smart industry

×