Decodificando Tendencias del consumidor

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El nuevo ¿consumidor? Las Tendencias del consumidor están cada vez más globalizadas pero necesitan ser aplicadas de forma local.

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Decodificando Tendencias del consumidor

  1. 1. DECODIFICANDO TENDENCIASMònica Carbonell - Ponencia en ESADE Creapolis 24 Mayo 2011
  2. 2. ¿Qué es sodabites?un Observatorio de tendencias + Lab que genera ideas para su aplicación estratégica y creativa. Brasil (BH-SP) Barcelona les
  3. 3. Sóloobservandocontinuamentepodemos anticipar movimientos en el mercado
  4. 4. Observación #1
  5. 5. Estamos en la era de un nuevo ¿Consumidor?
  6. 6. ¿Consumidor? más allá de una visión comercial hoy necesitamos tener unavisión social y cultural
  7. 7. necesitamos fomentar el lado humano de la marca. Crear culturaSer de contenidotransparenteshttp://www.ethicalbean.com/ Revista digital sobre innovación de Google http://thinkquarterly.co.uk
  8. 8. fomentar necesitamos el lado humano de la marca. Implicarsesocialmente Abrir puertas para que las personas participen Primer coche co-creado http://www.fiatmio.cc/pt/http://www.refresheverything.com/
  9. 9. Observación #2
  10. 10. En nuestro mundo interconectadolas tendencias son cada vez más GLOBALES
  11. 11. Flash mob almohadas FB perfiles fotos dibujos animados. Blog de una madre explorando su maternidad de manera creativa Finlandia nº 1 Apple App. Store (2010) + de 12 mill descargasIndicios globales de la Tendencia 2ª Infancia
  12. 12. ¿ Y ahora…?
  13. 13. ahora podemos crearReinterpretando desde el contexto de marca
  14. 14. Movimiento en FB perfiles fotos dibujos animados. Nevera Acción Sao Paulo cafetería Barcelona letsbabydance.evian.com Movimiento viral EvianEjemplos de buena aplicación de la Tendencia 2ª Infancia
  15. 15. CONTEXTOCultural- País (comportamientos de consumo, tradición, roles sociales…) De mercado- Momento del sector y qué hacen otros competidores. Marca- Personalidad y retos.
  16. 16. Observación #3
  17. 17. Para aplicar una tendencia global hay que identificar comportamientos locales e indicios de contexto que afectan a cómo evoluciona
  18. 18. Eco &… Se busca un beneficio añadidoque justifique “pagar más” en productos eco-friendly
  19. 19. ALGUNOS DATOS DE BRASIL CONTEXTO ESPAÑAGran parte del país es sólo naturaleza y la Consumo de productos ecológicosconciencia medioambiental es elevada. Crece pero aún minoritario 7 € anual per cápitaEconomía del reciclaje ha evolucionado (30 € Francia).La motivación es salud.como modo de integración social. Mercado de productos de reciclaje muy pocoMercado de productos de reciclaje muy desarrollado.desarrollado (más de 10 años). Crisis ha generado una reflexión acerca delMomento de patriotismo y optimismo estilo de vida, y ha aumentado necesidad deeconómico. ahorro.
  20. 20. COMPORTAMIENTOSEmergen mercadillos 2ª mano ESPAÑAcreados por particulares. Documental TVE “Comprar, tirar, comprar”
  21. 21. En España la tendencia evoluciona desde la identificación con un estilo devida más sostenible, en una búsqueda de mayor simplicidad y autonomía. www.thinkingmu.com/ Camisetas de algodón ecológico con mensajes ilustrados como “un coche menos” o “This summer running and suimming”
  22. 22. COMPORTAMIENTOSPartido Verde BRASIL20 millones de votosen el 2010 Pionero en Biocombustible Documental “Waste land”
  23. 23. En Brasil evoluciona desde el activismo en la defensa de la naturalezaautóctona y la integración social. http://saofranciscoronaldofraga.com.br/ http://www.designsimples.com.br/revale/
  24. 24. Ejemplos ECO &…“Activismo verde” “Espíritu libre”Conectan con este momento: Conectan con este momento:Productos, servicios, marcas, vinculados Envases ahorro eco-friendly (austeros, ocon fomentar la preservación de áreas retornables).locales y/o el equilibrio social. Productos que fomentan mayor autonomíaComunicación de “orgullo verde” como en el consumo.país. Comunicación vinculada con estilo de vida libre y más sostenible.
  25. 25. ¡Gracias!www.sodabites.comhttp://sodabites.com/blog@sodabitesMònica Carbonell (España)monica@sodabitesVanessa Costa (Brasil)vanessa@sodabites

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