1.
44 PREDICCIONES Y TENDENCIAS
DE MARKETING DIGITAL
40defiebre.com
@socialmood

2.
SOMOS UNA
AGENCIA FELIZ

3.
TOC, TOC… ¿QUIÉN ES?
SOY YO, EL 2017

4.
COMIENZA EL AÑO, Y CON ÉL, LOS INTENTOS DE
LOS PRINCIPALES EXPERTOS DEL MARKETING DIGITAL
POR ADELANTARSE A LO QUE ESTA POR VENIR
EN EL SECTOR.

5.
EN ESTA PRESENTACIÓN ENCONTRARÁS UNA
RECOPILACIÓN DE LAS MEJORES FUENTES Y SUS
PREVISIONES SOBRE SOCIAL MEDIA, MARKETING DE
CONTENIDOS, INBOUND MARKETING, DISEÑO WEB Y
SEO PARA QUE A TI TAMPOCO TE PILLE DESPREVENIDO.

6.
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA

7.
SOCIAL MEDIA
TREND WATCHING
ANONIMATO
Oiremos hablar de
“antipersonas” o lo que es
igual, la capacidad de
explorar diferentes conceptos
de identidad dentro de las
redes sociales.
COMPROMISO LOCAL VS.
GLOBAL
Por un lado aquellos que
esperan de nosotros un
compromiso y una visión de
interconexión mundial; por
otro, los que confían en que
nos ganemos su confianza
centrando nuestros esfuerzos
en la actividad local.
VIRTUAL EXPERIENCES
Realidad virtual, realidad
aumentada y realidad mixta.
Su creciente capacidad para
acercarnos a las
experiencias reales ellas
hará que cada vez menos
queden reservadas para
solo algunos privilegiados.
#1 #2 #3

8.
SOCIAL MEDIA
BRANDWATCH
CAMPAÑAS DE PAGO
Aun entendiendo a la
perfección el contenido que
nuestra audiencia quiere
consumir, será complicado
evitar pagar para lograr el
resultado esperado, ya sea en
la propia red o mediante el
uso de influencers.
MÁS CONTENIDO EFÍMERO
Instagram ya lo hizo en 2016,
ahora toca observar la forma
en la que Facebook, Twitter o
incluso WhatsApp, adoptan
este formato.
LIVE STREAMING VIDEO
Primero llegaron Meerkat y
Periscope, luego Youtube y
Facebook Live, y ahora,
hasta Instagram nos da la
oportunidad de compartir
nuestros contenidos a
tiempo real.
#4 #5 #6

9.
SOCIAL MEDIA
SPROUT SOCIAL
CHATBOTS
Gracias a los avances en
inteligencia artificial, pronto
veremos como a Siri o a Alexa
le aparecen nuevos primos
para mejorar la experiencia
de atención al cliente.
NO MÁS PILOTO
AUTOMÁTICO
Sobre todo con el aumento
de los chatbots, las marcas
deberán dejar de lado las
respuestas de apariencia
automática para dar paso a
respuestas humanas capaces
de trasladar a los usuarios
una verdadera escucha
activa.
ECOMMERCE SOCIAL
Según datos recogidos por
la propia Sprout Social, el
75% de consumidores
afirman haber hecho una
adquisición tras haberla
visto en las redes sociales.
#7 #8 #9

10.
MARKETING DE CONTENIDOS
MARKETING DE CONTENIDOS
MARKETING DE CONTENIDOS
MARKETING DE CONTENIDOS
MARKETING DE CONTENIDOS

11.
MARKETING DE CONTENIDOS
CMI
COMPRA DE INFLUENCERS
Así lo hiciera la CNN, en este
año crecerá el número
de compañías que en vez de
contratar influencers,
directamente comprarán sus
canales y equipos.
MECANISMO DE DEFENSA
Crear una audiencia
numerosa y leal entorno a
nuestros propios contenidos
se presenta como un escudo
poderoso a la hora de evitar
que las crisis mediáticas
afecten a nuestra reputación.
EL CONTENIDO ORGÁNICO
SE MUDA
Influencers y marcas
comenzarán un peregrinaje
hacia plataformas con
algoritmos menos
restrictivos o hacia la
creación de las suyas
propias.
#10 #11 #12

12.
MARKETING DE CONTENIDOS
FORBES
AUMENTO DE LA
SATISFACCIÓN TRAS LA
EJECUCIÓN DE CAMPAÑAS
El 62% de las empresas B2B y
B2C afirman haber obtenido
mejores resultados en 2016
tras haber llevado a cabo
nuevas campañas de
Marketing de Contenidos.
VISUAL CONTENT PARA B2B
Tras el crecimiento de la
audiencia en plataformas
tan visuales como Instagram,
Snapchat o Pinterest, a las
compañías B2B comenzando
a aumentar su presencia en
aquellas redes que hasta
ahora se asociaban mucho
más con empresas B2C.
CONTENIDO PRODUCIDO
POR LOS PROPIOS USERS
El sistema tradicional de
influencers apunta a un
replanteamiento en el que
cada consumidor llevará un
“micro-influencer” dentro.
#13 #14 #15

13.
MARKETING DE CONTENIDOS
CONVINCE&CONVERT
FORMATOS CREATIVOS
Herramientas tradicionales
como blogs o ebooks
compartirán escenario en
este 2017 con contenido de
carácter más audiovisual
(podcast o gifs por ejemplo).
MENSAJES AUN MÁS NICHO
Contenidos más específicos y
profundos en un sector
saturado de información
como clave para atraer
nuevos visitantes.
MÁS FOCO EN LA
RETENCIÓN
Cuando el marco se hace
año tras año más complejo,
se hace aún más necesario
apostar por aumentar el
tráfico dentro de nuestra
audiencia habitual.
#16 #17 #18

14.
INBOUND MARKETING
INBOUND MARKETING
INBOUND MARKETING
INBOUND MARKETING
INBOUND MARKETING

15.
INBOUND MARKETING
HUBSPOT
VENDER MÁS, MEJOR Y MÁS
RÁPIDO
Lograr una mayor conversión,
aumentar la eficiencia de su
sales funnel, y mejorar en
social selling.
EL AUMENTO DEL PODER DE
LOS CONSUMIDORES SOBRE
LOS ANUNCIOS
Sólo en un año, el bloqueo de
anuncios en móvil por parte
de los usuarios ha
aumentado en un 90%.
DESCENTRALIZACIÓN DE
LOS CONTENIDOS
Youtube y Facebook Vídeo
son los canales de
distribución que más
esfuerzos acapararán, pero
sorprende el aumento de la
popularidad de Instagram y
Medium.
#19 #20 #21

16.
INBOUND MARKETING
BROWSER MEDIA
PERSONALIZACIÓN DE LA
EXPERIENCIA MÁS
EFICIENTE
Una tarea para la cual la
correcta creación de nuestros
buyer persona se hace
esencial de cara a detectar
los key touch point en el
camino a la conversión.
REDUCCIÓN DE LA
ATENCIÓN
Si nos dieran un euro por
cada vez que oímos la frase
“el contenido es el rey”… pero
la descentralización de
contenidos y el crecimiento
del video tienen un por qué.
DESCENTRALIZACIÓN DE
LOS CONTENIDOS
En 2017 aumentaremos
la inversión sobre la
detección de nuestros
principales obstáculos en la
conversión.
#22 #23 #24

17.
INBOUND MARKETING
EMAIL MONDAY
REAL-TIME EMAIL
Campañas de emailing
basadas en variables a
tiempo real gracias a la
información proporcionada
por la localización, los
wereables y en general, al big
data obtenido a través del
IoT.
EMAILS INTERACTIVOS
Esto nos abrirá dos grandes
retos, por un lado, a nivel de
implementación tecnológica,
por otro, a la hora de hablar
de seguimiento y atribución.
ESTRATEGIAS CONDUCIDAS
POR LA INTELIGENCIA
ARTIFICIAL
La IA y el aprendizaje
automático impulsarán las
estrategias de Email
Marketing de tres formas:
segmentación sofisiticada,
optimización del LTV, y la
personalización inteligente.
#25 #26 #27

18.
DISEÑO WEB
DISEÑO WEB
DISEÑO WEB
DISEÑO WEB
DISEÑO WEB

19.
INBOUND MARKETING
WPMU DEV
COLOR
El anuncio de un color tan
intenso, fresco y revitalizante
como color de año por parte
de Pantone y las nuevas
incorporaciones en la guía de
Google’s Material Design, nos
llevan a un 2017 lleno de
tonalidades vibrantesy
brillantes y potentes
combinaciones.
DISEÑO MODULAR
Este estilo ha ganado en
interés en los últimos años y
así lo demuestra Google
Trends. En 2017 llega con
fuerza, sobre todo con vistas
a delimitar de manera
eficiente cada contenido.
MICROINTERACCIONES
Likes, campos de
formularios, la posibilidad
de compartir un mensaje, …
Momentos únicos y
específicos que llevan al
usuario a interactuar con la
web ofreciéndonos
información de gran utilidad
de cara a mejorar su
experiencia.
#28 #29 #30

20.
INBOUND MARKETING
99 DESIGNS
MENUS QUE DESAFIARÁN
LOS PARADIGMAS DEL
DISEÑO WEB
Este año seremos testigos de
nuevos formatos como los
frame menu, los pop up
menú, e incluso de su
desaparición.
PANTALLAS DIVIDIDAS
Una separación vertical de
las pantallas simulando la
sensación de estar ante un
libro y que dotará de
naturalidad a nuestra
experiencia web.
DESPLAZAMIENTO
PERSONALIZADO
Muchas páginas se están
deshaciendo de las barras
de navegación tradicionales,
con el fin de crear una
navegación adaptada a las
características de sus
contenidos.
#31 #32 #33

21.
INBOUND MARKETING
UXDESIGN.CC
CONECTANDO
EXPERIENCIAS
Las experiencias se están
fragmentando a raíz de la
aparición de nuevas
colaboraciones entre marcas,
y la enorme cantidad de
canales y puntos de contacto
en los que están presentes.
UN NUEVO LÉXICO DE
INTERACCIONES
A medida que surgen nuevas
formas de interacción digital
con el espacio (IoT, VR) se
hace más necesario la
aparición de nuevos formatos
de interfaces e interacciones
polivalentes.
ADIOS DISEÑADORES WEB
AI Designer, UX Designer,
Data Designer, o Verbal
Designers serán algunas de
las figuras que nacerán fruto
de la necesaria
especialización de los
servicios de diseño.
#34 #35 #36

22.
SEO
SEO
SEO
SEO
SEO

23.
INBOUND MARKETING
MOZ
BÚSQUEDA POR VOZ
Hoy en día, más del 25% de
las búsquedas que se hacen
a través de Google US se
realizan mediante voz.
EL CTR DE ADWORDS SIGUE
SIN MEJORAR
A pesar de los esfuerzos de
Google por aumentar el
porcentaje de clicks sobre los
anuncios incluyendo
comerciales en su buscador
de imágenes o aumentando
el número de top ads, el CTR
se mantiene estancado entre
el 1,5% y el 2,5%.
AMAZON GANANDO
TERRENO A GOOGLE
Cada vez más usuarios, y
sobre todo tras la aparición
de dispositivos como Alexa/
Echo o la estrategia de
Prime, acceden
directamente a Amazon
para realizar búsquedas
sobre productos.
#37 #38 #39

24.
INBOUND MARKETING
SEMRUSH
AMP (ACCELERATED MOBILE
PAGES)
El anuncio por parte de
Google de la creación de un
nuevo movil-first index ha
encendido todas las alarmas.
Será prácticamente
obligatorio poner el móvil
como primerísima plataforma
sobre la que trabajar.
EL CTR DE ADWORDS SIGUE
SIN MEJORAR
A pesar de los esfuerzos de
Google por aumentar el
porcentaje de clicks sobre los
anuncios incluyendo
comerciales en su buscador
de imágenes o aumentando
el número de top ads, el CTR
se mantiene estancado entre
el 1,5% y el 2,5%.
SCHEMA MARKUP
Su dominio será clave para
todos aquellos que quieran
mejorar su posicionamiento
en este 2017 con el aumento
de las respuestas directas y
los fragmentos destacados.
#40 #41 #42

25.
INBOUND MARKETING
SEARCH ENGINE LAND
OPTIMIZACIÓN DE
KEYWORDS
Los consumidores introducen
conceptos más específicos en
los motores de búsqueda,
quienes día a día son
capaces de identificar mejor
las motivaciones detrás de los
usuarios.
RESPUESTAS DIRECTAS Y
FRAGMENTOS DESTACADOS
En los últimos meses ha
aumentado la frecuencia en
la que tras introducir un
concepto en el buscador,
Google nos devuelve una
información directa seguida
de otros enlaces que podrían
sernos también de interés.
#43 #44

26.
SE AVECINAN CURVAS
EN 2017

27.
PERO DEJA A UN LADO EL VENTOLÍN
Y KEEP CALM, QUE EN
40DEFIEBRE.COM ESTAMOS
PREPARADOS PARA ESTO Y MÁS…

28.
¡QUÉ EMPIECE
LA MARCHA!