EIAA
-Familias Digitales 2008-
Resultados europeos y comparativa con España

Abril de 2008

Realizado por:




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Objetivos de la EIAA


 Defender y mejorar la comprensión de la publicidad online como medio publicitario

 Promover la ef...
Antecedentes

  La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, por sus siglas en inglés) se
  formó en 2001 para a...
Agenda de presentación


1. Introducción
       Objetivos de investigación
       Metodología y muestra



2. Familias Dig...
Objetivos de la investigación


                     OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO
                     OBJETIVO GENERAL D...
Metodología y muestra

                                                 Escandinavia
                                     ...
Metodología y muestra

     Synovate realizó 7.008 Entrevistas Telefónicas Asistidas por Ordenador (CATI, por sus
     sig...
TIEMPO ONLINE




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El 64% de las familias con niños en España se
   conectan a Internet cada semana…
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…en España, un 43% usa Internet el fin de
    semana frente al 33% de familias sin niños
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Los padres digitales españoles se conectan
         11,6 horas por semana
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El tiempo que los padres de Europa pasan
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Más de la cuarta parte de los padres españoles
   hace un uso intensivo de Internet (28%)
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INFLUENCIA SOBRE EL OCIO




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El 84% de los padres europeos dispone de banda
  ancha en su conexión principal
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El 30% de las familias ve películas, televisión o
   vídeos en Internet, el 42% en España
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Las evaluaciones y crear y compartir contenido
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Dos tercios de los padres europeos visitan
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LA EDAD IMPORTA




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El uso de sitios de cine y salud crece entre los
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Los sitios de TV son mucho más populares entre
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Los usuarios con hijos mayores están
    técnicamente más avanzados
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APARATOS Y JUEGOS




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Los padres europeos con niños están más
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En España, las cámaras digitales y videoconsolas
    son más populares entre las familias con niños
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   populares entre las familias con niños
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OPCIONES DE MEDIOS




                     ‹Nº›
La actividad en línea hace que las familias
      digitales reduzcan el consumo de otros medios
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El 76% de las familias europeas con niños piensa que
  internet ofrece lo que buscan y ahorra tiempo…
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En España, casi la tercera parte (31%) de las
     familias con niños estaría perdida sin internet
Preg. 5g. ¿Qué tipo de ...
Para obtener más información, visite www.eiaa.net o envíe
               un e-mail a info@eiaa.net




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Familias Digitales 2008 España

  1. 1. EIAA -Familias Digitales 2008- Resultados europeos y comparativa con España Abril de 2008 Realizado por: ‹Nº›
  2. 2. Objetivos de la EIAA Defender y mejorar la comprensión de la publicidad online como medio publicitario Promover la eficiencia de la publicidad online como parte del ‘media mix’ Pensar en el ámbito regional, obtener beneficios por región y localidad Aumentar el valor total de la inversión en publicidad online
  3. 3. Antecedentes La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, por sus siglas en inglés) se formó en 2001 para actuar como una voz común y paneuropea para la industria de la publicidad interactiva; sus miembros son: La EIAA ha invertido significativamente en investigación, especialmente en las áreas del consumo de medios, gastos de medios y eficiencia publicitaria Como parte de este compromiso con respecto a la investigación, durante los últimos cinco años la EIAA ha realizado un estudio de gran alcance sobre los hábitos de consumo de medios en Europa SPA ha realizado la encuesta desde 2005
  4. 4. Agenda de presentación 1. Introducción Objetivos de investigación Metodología y muestra 2. Familias Digitales 2008 Tiempo online Influencia sobre el ocio La edad importa Aparatos y juegos Opciones de medios 3. Mensajes clave
  5. 5. Objetivos de la investigación OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO El principal objetivo de este estudio es cuantificar y hacer un seguimiento de los El principal objetivo de este estudio es cuantificar y hacer un seguimiento de los cambios en los patrones de consumo de medios por diferentes segmentos cambios en los patrones de consumo de medios por diferentes segmentos demográficos y nacionalidades. Este trabajo mostrará cuándo, por qué y cómo demográficos y nacionalidades. Este trabajo mostrará cuándo, por qué y cómo usa la gente los distintos medios; el uso particular que se hace de Internet para usa la gente los distintos medios; el uso particular que se hace de Internet para informarse, comunicarse o comprar informarse, comunicarse o comprar
  6. 6. Metodología y muestra Escandinavia Suecia- 333 Bélgica- 500 Noruega - 333 Países Bajos - 501 Dinamarca - 334 Alemania – 1.009 MUESTRA TOTAL MUESTRA TOTAL Reino Unido – 990 7.008 entrevistas en 10 7.008 entrevistas en 10 países europeos países europeos Dentro de cada territorio Dentro de cada territorio se establecieron cuotas se establecieron cuotas Francia – 1.000 para asegurarnos de que para asegurarnos de que la muestra fuera la muestra fuera representativa de cada representativa de cada mercado. mercado. Se aplicaron cuotas a: Se aplicaron cuotas a: España– 1.008 edad, sexo, educación y edad, sexo, educación y distribución regional dentro distribución regional dentro de los países de los países Italia – 1.000
  7. 7. Metodología y muestra Synovate realizó 7.008 Entrevistas Telefónicas Asistidas por Ordenador (CATI, por sus siglas en inglés) en nombre de SPA y la EIAA en 10 países de toda Europa Un tamaño de muestra de 7.008 proporciona unos datos precisos de un nivel de confianza ± 1,1 – 0,8% del 95% El trabajo de campo tuvo lugar en todos los territorios entre el 3 y el 28 de septiembre de 2007 La duración de la entrevista osciló entre 25 y 30 minutos La aplicación de cuotas aseguró que se obtenían muestras representativas de cada país cuotas sobre edad, sexo, educación y distribución regional Los resultados totales fueron ponderados para sopesar los diferentes tamaños de los países. Con los datos de 2007 de la ONU, se desarrolló la siguiente matriz de coeficientes de ponderación País // País Reino Reino Países Países Suecia Noruega Francia Francia Alemania Alemania Italia Italia España España Bélgica Bélgica Suecia Noruega Dinamarca Dinamarca Total Total Territorio Territorio Unido Unido Bajos Bajos Coeficiente de Coeficiente de ponderación ponderación 17% 17% 18% 18% 23% 23% 17% 17% 12% 12% 3% 3% 5% 5% 2,5% 2,5% 1% 1% 1,5% 1,5% 100% 100% total total
  8. 8. TIEMPO ONLINE ‹Nº›
  9. 9. El 64% de las familias con niños en España se conectan a Internet cada semana… Preg. 1a En una semana típica, de lunes a domingo, ¿podría decirme si usted…? Uso de Internet en una semana típica Uso de Internet en una semana típica Familias con niños Familias con niños Uso de internet Uso de internet Familias sin niños Familias sin niños Suecia Suecia 96 66 Noruega Noruega 93 72 Países Países Bajos Bajos 92 79 Dinamarca Dinamarca 86 70 RU RU 81 58 Bélgica 79 Bélgica 63 Alemania Alemania 78 60 Francia Francia 77 51 Europa Europa 73 52 España España 64 46 Italia Italia 48 35 [Base: Familias con niños (n=2.400)] [Base: Familias sin niños (n=3.208)]
  10. 10. …en España, un 43% usa Internet el fin de semana frente al 33% de familias sin niños Preg. 2a/3a. En una semana típica, ¿podría decirme si usted…? Uso de Internet el fin de semana Uso de Internet el fin de semana Uso de internet Uso de internet Familias con niños Familias con niños Familias sin niños Familias sin niños Noruega Noruega 83 59 Países Países 79 Bajos 69 Bajos Suecia Suecia 75 56 Dinamarca Dinamarca 70 56 Bélgica Bélgica 69 51 Francia Francia 69 44 RU RU 68 47 Alemania Alemania 60 49 Europa Europa 58 40 España España 43 33 Italia Italia 25 19 [Base: Familias con niños (n=2.400)] [Base: Familias sin niños (n=3.208)]
  11. 11. Los padres digitales españoles se conectan 11,6 horas por semana Preg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando Internet? Horas pasadas utilizando Internet en una semana normal Horas pasadas utilizando Internet en una semana normal 2005 Cifra 10,0 9,1 7,9 12,7 11,1 10,4 10,1 10,0 8,5 11,5 8,5 Cifra en 2006 12,7 10,7 11,3 11,9 10,6 11,5 11,4 11,2 9,9 13,8 10,9 Horas 13,4 13,3 13,1 12,3 11,9 11,6 11,6 11,6 10,4 10,3 9,7 Suecia Noreuga Italia Francia Bélgica Reino Unido España Europa Alemania Dinamarca Países Bajos [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
  12. 12. El tiempo que los padres de Europa pasan conectados ha subido un 36% desde 2004 Preg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando cada medio? Horas dedicadas a cada medio en una semana normal: familias con niños Horas dedicadas a cada medio en una semana normal: familias con niños % variación de 2004 a 6% 8% 36% 7% 6% 2007 2004 2005 2006 2007 20,0 18,0 En España, el tiempo que los padres pasan Promedio de horas por semana En España, el tiempo que los padres pasan 16,0 14,8 14,5 conectados ha subido un 28% desde 2004 conectados ha subido un 28% desde 2004 14,2 14,1 14,3 13,7 13,5 14,0 12,7 12,0 11,2 11,6 10,0 10,0 8,5 8,0 6,0 4,6 4,6 4,4 4,9 4,2 4,0 3,8 3,9 4,0 2,0 0,0 Ver la televisión Escuchar la radio Usar internet Leer periódicos Leer revistas [Base: Familias con niños que usan cada medio (TV=2.268, radio=1.895, internet=1.812, periódicos=1.755, revistas=1.338)]
  13. 13. Más de la cuarta parte de los padres españoles hace un uso intensivo de Internet (28%) Preg. 5ai – Preg. 5aiii. En una semana normal, ¿aproximadamente cuántas horas suele pasar utilizando internet? Uso intensivo de Internet (%) - Familias con niños Uso intensivo de Internet (%) - Familias con niños 2005 Cifra 23% 13% 18% 25% 34% 19% 22% 23% 16% 30% 16% Cifra en 2006 34% 23% 25% 29% 29% 27% 27% 25% 23% 37% 24% 39% 35% 32% 29% 29% 28% 27% 27% 22% 20% 19% Suecia Italia Noruega Reino Unido Francia España Europa Bélgica Alemania Dinamarca Países Bajos [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
  14. 14. INFLUENCIA SOBRE EL OCIO ‹Nº›
  15. 15. El 84% de los padres europeos dispone de banda ancha en su conexión principal Preg. C3. Con respecto al lugar donde utiliza Internet con más asiduidad, ¿dispone usted de banda ancha? Conexión de banda ancha - Familias con niños Conexión de banda ancha - Familias con niños 2007 2007 Cambio interanual Cambio interanual Reino Unido 97 +9% Francia El 22% de los padres europeos que no El 22% de los padres europeos que no 92 +3% tienen conexión de banda ancha piensa tienen conexión de banda ancha piensa Noruega adquirirla en los próximos 6 meses adquirirla en los próximos 6 meses 92 +5% Suecia 89 -3% Holanda 87 +13% Dinamarca 85 -1% Europa 84 +9% España 83 +22% Bélgica 83 +1% En España, el 83% de los padres digitales En España, el 83% de los padres digitales Italia dispone de banda ancha y el 22% de los que dispone de banda ancha y el 22% de los que 74 +7% no piensa adquirirla en los próximos 6 meses no piensa adquirirla en los próximos 6 meses Alemania 69 +17% [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
  16. 16. El 30% de las familias ve películas, televisión o vídeos en Internet, el 42% en España Preg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes? Ranking de actividades (%) Ranking de actividades (%) 88% 93% 61% 61% 45% 50% 41% 42% 36% Europa 88% 81% 20% España 44% 39% 33% 32% 30% 28% 26% 21% ar o s nea úsic a adio e os ones foros eos Bus c óni c c iale tant á r la r o víd uaci o v íd lec tr s so a i ns ar m ucha ulas Eval s en ulas eo e rede í carg Esc elíc ide a íc Corr s de sa jer De s Ver p parti r r pe l tra vé Men Com arga ic arse a De sc Descargar películas, ver la m un Descargar películas, ver la Co televisión o vídeos es muy televisión o vídeos es muy popular entre los padres popular entre los padres digitales españoles (*) digitales españoles (*) Europa 39% España 31% 30% 28% 25% 24% 14% 14% 16% 12% 5% 20% 19% 18% 17% 16% 16% 15% 14% 9% 7% 6% line ido as na l gs 2P s ts ats RSS es ps s on nt en ónic ers o ir blo os P odca ar c h cion as hu uego tir co t ele f rfil p E scrib r chiv i car p Vis it r dona e ar m J mpa r adas r pe de a P ubl Ha ce Cr y co r llam Cre a mbio Cre ar Ha ce In terca [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)] (*) La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
  17. 17. Las evaluaciones y crear y compartir contenido han experimentado un aumento considerable Preg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes? ACTIVIDADES QUE MÁS CRECEN Cifra en Cifra en Tendencia ENTRE FAMILIAS EUROPEAS CON Tendencia 2006 2007 interanual NIÑOS Ver películas, televisión o vídeos 12% 30% 150% Evaluaciones y críticas 20% 28% 40% Crear y compartir contenido 15% 19% 27% Descargar vídeos y películas (*) 17% 21% 24% Hacer llamadas telefónicas 15% 18% 20% ACTIVIDADES QUE MÁS CRECEN ENTRE Cifra en Cifra en Tendencia Tendencia 2006 2007 interanual FAMILIAS ESPAÑOLAS CON NIÑOS Ver películas, televisión o vídeos 42% 23% 83% Crear y compartir contenido 31% 23% 35% RSS 16% 13% 23% Descargar vídeos y películas (*) 50% 43% 16% Evaluaciones y críticas 20% 18% 11% [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)] (*) La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
  18. 18. Dos tercios de los padres europeos visitan sitios nuevos una vez al mes (82% en España) Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes? Sitios web más visitados (%) Sitios web más visitados (%) Las transmisiones y otros medios Las transmisiones y otros medios tradicionales se consumen cada tradicionales se consumen cada 82% vez más por Internet vez más por Internet 70% 68% Europa España 65% 60% 53% 56% 49% 43% 40% 39% 35% 66% 54% 50% 48% 47% 46% 46% 15% 39% 39% 39% 39% 38% 35% ias al as ica je s es ios ía l as tas os s lud t ic loc nz s Via i on ec log cu as niñ rt e Sa o n na Mú c pr o lí b y po N ac ió yf i ca de cn Pe Su ilia De ca Va as Te rm am Inf o Ba n t iv F ara mp Co [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
  19. 19. LA EDAD IMPORTA ‹Nº›
  20. 20. El uso de sitios de cine y salud crece entre los padres digitales europeos con niños pequeños… Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes? Padres de niños entre 0-4 años Padres de niños entre 0-4 años Cifra en Cifra en Tendencia SITIOS QUE MÁS CRECEN Tendencia 2006 2007 interanual Películas 29% 36% 24% Salud 34% 42% 24% Sitios femeninos 18% 21% 17% Información local 50% 55% 10% [Base: Padres de niños entre 0-4 años usuarios de internet (n=333)] Padres de niños entre 5-9 años Padres de niños entre 5-9 años Cifra en Cifra en Tendencia SITIOS QUE MÁS CRECEN Tendencia 2006 2007 interanual Sitios femeninos 13% 19% 46% Juegos 19% 25% 32% Películas 31% 37% 19% Trabajo 26% 31% 19% [Base: Padres de niños entre 5-9 años usuarios de internet (n=196)]
  21. 21. Los sitios de TV son mucho más populares entre los padres digitales con adolescentes Preg. 7a. ¿Cuál de los siguientes tipos de sitios web visita al menos una vez al mes? Padres de niños entre 10-15 años Padres de niños entre 10-15 años Cifra en Cifra en Tendencia SITIOS QUE MÁS CRECEN Tendencia 2006 2007 interanual Comparación de precios 35% 46% 31% Contactos 6% 7% 17% Subastas 35% 38% 9% Sitios femeninos 15% 16% 7% [Base: Padres de niños entre 10-15 años usuarios de internet (n=382)] Padres de niños entre 16-18 años Padres de niños entre 16-18 años Cifra en Cifra en Tendencia SITIOS QUE MÁS CRECEN Tendencia 2006 2007 interanual TV 13% 23% 77% Comparación de precios 33% 43% 30% Juegos 20% 24% 20% Noticias 59% 68% 15% [Base: Padres de niños entre 16-18 años usuarios de internet (n=246)]
  22. 22. Los usuarios con hijos mayores están técnicamente más avanzados Preg. 7b. ¿Cuál de las siguientes actividades realiza en la web al menos una vez al mes? Sitios web más visitados (%) Sitios web más visitados (%) 92 Padres con niños entre 0-4 años 86 87 87 85 83 84 Padres con niños entre 5-9 años Padres con niños entre 10-15 años 74 Padres con niños entre 16-18 años % 49 47 44 41 41 40 37 38 37 36 32 32 34 31 32 31 34 32 31 30 28 26 28 28 29 27 27 23 23 22 19 20 s o es ne a ica io s s os ula s da nic ial ús rad eo ne or qu e tr ó oc ntá rm la ví d cio en f pe líc Bú s ele c es s sta a ha r o alu a as in rg l as Ev ide o eo red ría sc a uc í cu de os or r e aje De sc el art ir ví C sd s E rp ar r av é Me n Ve mp rg at Co sc a r se De i ca [Base: Padres con hijos entre 0-4 años usuarios de internet (n=333), padres con hijos entre 5-9 años usuarios de internet m un (n=196), padres con hijos entre 10-15 años usuarios de internet (n=382), padres con hijos entre 16-18 años usuarios de Co internet (n=246)] La encuesta recoge las actividades que realizan las familias digitales online, pero no analiza si se trata de descargas de sitios legales o no.
  23. 23. APARATOS Y JUEGOS ‹Nº›
  24. 24. Los padres europeos con niños están más avanzados tecnológicamente… Preg. C6. ¿Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su hogar? Aparatos en el hogar Aparatos en el hogar 92 94 90 Familias europeas con niños 82 73 Familias europeas sin niños % 62 62 58 54 52 47 47 40 40 43 38 38 31 32 34 28 23 19 19 tal til i TV D or od os D t al ica rtá we b -F eD V na d /iP igi eg DV igi ráf Wi de P3 d ju d e d g po ra r d Or M ara eo or TV oto or ma cto de ám vid ad af ad Cá d u r C de ab or de n pro cto Gr es Or Re d u ola pr ro ns Im R ep Co [Base: Familias con niños encuestadas (n=2.400)]
  25. 25. En España, las cámaras digitales y videoconsolas son más populares entre las familias con niños Preg. C6. ¿Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su hogar? Aparatos en el hogar Aparatos en el hogar 90 91 87 Familias españolas con niños 78 Familias españolas sin niños 70 68 66 60 62 % 58 47 45 48 44 38 37 30 33 31 30 26 27 22 20 til i TV D or od we b os D t al ica rtá we b -F eD V na d /iP eg DV igi ráf Wi d de P3 ra ju d e d g po ra r Or M ma eo or TV oto or ma cto de Cá vid ad af ad Cá d u r de ab or de n pro cto Gr es Or Re d u ola pr ro ns Im R ep Co [Base: Familias españolas con niños (n=351)]
  26. 26. El 91% de las familias con niños dispone de teléfono móvil, PDA o Blackberry Preg. 7c. ¿Dispone de teléfono móvil, PDA o Blackberry? Propietarios de teléfono móvil, PDA o Blackberry Propietarios de teléfono móvil, PDA o Blackberry En España, el 88% de familias En España, el 88% de familias Familias con niños Familias sin niños con niños tiene móvil, PDA o con niños tiene móvil, PDA o Blackberry, frente al 78% de los Blackberry, frente al 78% de los que no tienen niños que no tienen niños 99% 97% 96% 96% 96% 93% 91% 91% 93% 89% 93% 91% 91% 90% 85% 83% 83% 83% 88% 87% 78% 77% Suecia Noruega Países Dinamarca Bélgica Italia Europa Alemania RU España Francia Bajos [Base: Familias con niños (n=2.400) y familias sin niños (n=3.208)]
  27. 27. Más de uno de cada diez accede a internet desde el móvil... Preg. 7d. Además de hacer llamadas telefónicas o enviar mensajes de texto, ¿cuál de las siguientes actividades ha realizado mediante su teléfono móvil, PDA o Blackberry? Actividades realizadas con el móvil – Familias europeas con niños Actividades realizadas con el móvil – Familias europeas con niños Hacer fotos Frente al 37% Frente al 37% Ver vídeos/ o vídeos de las familias de las familias Frente al 5% de Frente al 5% de las familias sin las familias sin películas 53% Usar Bluetooth sin niños sin niños niños niños 8% 33% Descargar juegos Enviar fotos/ mensajes de vídeo 8% Descargar música 32% Descargar melodías 9% 16% Usar WAP Escuchar la radio 10% Frente al 9% de Frente al 9% de 15% las familias sin las familias sin niños Navegar Usar mensajería Frente al 12% niños Frente al 12% por sitios web Enviar o recibir instantánea de las familias de las familias 12% correo electrónico 14% sin niños sin niños 13% [Base: Familias con niños y teléfono móvil o PDA/Blackberry (n=2.203)]
  28. 28. … En España, las actividades móviles son populares entre las familias con niños Preg. 7d. Además de hacer llamadas telefónicas o enviar mensajes de texto, ¿cuál de las siguientes actividades ha realizado mediante su teléfono móvil, PDA o Blackberry? Actividades realizadas con el móvil – Familias españolas con niños Actividades realizadas con el móvil – Familias españolas con niños Hacer fotos Frente al 52% Frente al 52% Ver vídeos/ o vídeos de las familias de las familias Frente al 8% de Frente al 8% de las familias sin las familias sin películas 67% Usar Bluetooth sin niños sin niños niños niños 15% 49% Descargar juegos Enviar fotos/ mensajes de vídeo 16% Descargar música 48% Descargar melodías 16% 25% Usar el WAP Escuchar la radio Frente al 10% Frente al 10% 11% 22% de las familias de las familias sin niños Navegar Usar el Instant Frente al 69% sin niños Frente al 69% por sitios web Enviar o recibir Messenger de las familias de las familias 14% Correo electrónico 83% sin niños sin niños 17% [Base: Familias españolas con niños y teléfono móvil o PDA/Blackberry (n=310)]
  29. 29. OPCIONES DE MEDIOS ‹Nº›
  30. 30. La actividad en línea hace que las familias digitales reduzcan el consumo de otros medios Preg. 20b. ¿Cuáles de las siguientes actividades hace con menos frecuencia (no a través de internet) debido a usar internet? Actividades realizadas menos debido al uso de internet Actividades realizadas menos debido al uso de internet En España, el En España, el En España, En España, 23% lee menos En España, el 22% 23% lee menos En España, el 22% En España, el 16% el 37% ve el 37% ve revistas lee menos En España, el 16% revistas lee menos escucha menos la radio menos la TV menos la TV periódicos escucha menos la radio periódicos 44% Padres digitales en Europa 32% 31% 30% 30% 25% 24% 23% 23% 22% 20% 21% 20% 15% e r s jar TV ro s tas no os MS io ibr cio i ca mi go ica r la r li b vi s eléfo dic rS rad el r ci ús or mi ús a ba Ve e rr e rt eri ó vi a r la air eje rm D oa ar m Tr Le L ee po rp En c ha s al t eo c ha r es pr l ar e cu de or cu lia m Le Es ep Es mi Co H ab iv ida r d fa t ce on Ac Ha En España, En España, p oc m un 36% un 36% tie s ar duerme duerme Pa menos menos debido al uso debido al uso de internet de internet [Base: Familias con niños que utilizan internet (n=1.812)]
  31. 31. El 76% de las familias europeas con niños piensa que internet ofrece lo que buscan y ahorra tiempo… Preg. 5g. ¿Qué tipo de medio cree que se ajusta más a esta afirmación? Familias con niños Familias con niños 100 TV Periódicos Revistas Radio Internet 76 80 % 60 47 48 36 31 36 40 25 22 18 15 16 12 13 12 14 20 10 5 7 5 7 8 1 1 3 1 0 Ofrece lo que buscas Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro está Estaría perdido sin ello rápido/ahorra tiempo más activo [Base: Familias con niños que utilizan todos los tipos de medios (n=813)] Familias sin niños Familias sin niños 100 TV Periódicos Revistas Radio Internet 80 68 % 60 50 42 40 34 30 32 22 17 17 21 18 11 15 15 14 20 8 9 7 9 7 10 1 2 4 2 0 Ofrece lo que buscas Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro está Estaría perdido sin ello rápido/ahorra tiempo más activo [Base: Familias sin niños que utilizan todos los tipos de medios (n=760)]
  32. 32. En España, casi la tercera parte (31%) de las familias con niños estaría perdida sin internet Preg. 5g. ¿Qué tipo de medio cree que se ajusta más a esta afirmación? Familias con niños Familias con niños 100 TV Periódicos Revistas Radio Internet 75 80 66 % 60 50 39 40 30 31 16 13 13 17 17 13 13 20 11 11 9 9 9 6 5 5 0 0 0 0 0 Te ofrece lo que buscas Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro está Estaría perdido sin ello rápido/ahorra tiempo más activo [Base: Familias españolas con niños que utilizan todos los tipos de medios (n=64)] Familias sin niños Familias sin niños 100 TV Periódicos Revistas Radio Internet 80 71 69 51 % 60 40 28 25 24 19 23 20 15 11 16 20 8 5 10 8 6 9 9 6 4 0 0 3 0 0 Te ofrece lo que buscas Te da todo el control Te mantiene a la última Bueno cuando el cerebro está Estaría perdido sin ello rápido/ahorra tiempo más activo [Base: Familias españolas sin niños que utilizan todos los tipos de medios (n=80)]
  33. 33. Para obtener más información, visite www.eiaa.net o envíe un e-mail a info@eiaa.net ‹Nº›

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