GAUC2010 - Janco Klijnstra - Traffic4u

932 views

Published on

Published in: Technology
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
932
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

GAUC2010 - Janco Klijnstra - Traffic4u

  1. 1. De (conversie optimalisatie) strategie van Louis van Gaal is toepasbaar op uw website Janco Klijnstra Web Analytics & Conversion Optimization Consultant Klijnstra@traffic4u.nl Jancoklijnstra nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra
  2. 2. Voeg hier het logo Vandaag van de klant in Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet? Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips
  3. 3. Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website
  4. 4. Eén van Neerlands beste conversie optimalisatie strategen..
  5. 5. ..lanceert iedere week een nieuwe test en een nieuwe teststrategie..
  6. 6. Waar liggen de pijnpunten?
  7. 7. Zwakheden van de tegenstander: het analyseren van videobeelden
  8. 8. User Testing
  9. 9. Conversie Optimalisatie Overview: Conversion Optimization Ecosystem
  10. 10. Voorbereiding voor ‘matchday’: plannen A/B teststrategie
  11. 11. Persuasion Test tips Aanwijzen! - Pijlen - Kleur - Kijkrichting
  12. 12. Persuasion Test tips - Gratis voorproefje - M.I.R.B.O principe - 1 doel per landingpage - Grotere CTA - Get to the point - Landingpage – advertentie
  13. 13. Persuasion Test tips • Social Proof: populair en druk is goed • Social Media • Testimonials
  14. 14. Persuasion Test tips • Zorg dat het de bezoeker iets kan schelen: • Los een probleem op voor de bezoeker • Richt je op de voordelen • Laat zien in welke context het gebruikt kan worden • Creëer urgentie • (Wees beter dan de concurrentie)
  15. 15. Valkuilen
  16. 16. Testplan 1. Wat testen we? 2. Waarom testen we dit? 3. Wat definiëren we als succes? 4. Wat zijn de risico’s en wanneer stoppen we? 5. Waar letten we op qua meting; segmenten, kpi’s? 6. Welke externe factoren zijn eventueel van invloed ? 7. Hoeveel interne belasting levert het op? 8. Wie hebben wie hierbij nodig? 9. Wanneer zijn de resultaten nodig?
  17. 17. Matchday!
  18. 18. Strategie: sluit uw pagina op alle persona’s? Vier personaliteitstypes In plaats van uitgebreide persona’s te creëren, kun je ook de theorie van de vier personaliteitstypes gebruiken bij het opbouwen van je website en het schrijven van content. Deze theorie gaat ervan uit dat een doelgroep is opgemaakt uit vier ‘types’: – het analytische type – het idealistische type – het spontane type – het rationele type
  19. 19. Case Sos Kinderdorpen
  20. 20. Case Sos Kinderdorpen 1 2
  21. 21. Case Sos Kinderdorpen 3
  22. 22. Case Sos Kinderdorpen 92,1% waargenomen verbetering
  23. 23. Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet?
  24. 24. Het niet bezitten van de juiste kwaliteiten
  25. 25. Een test gedreven organisatie Betrek de juiste mensen, formeer een testteam: • Online Marketeer • (interaction) Designer • Web Analist • Copywriter • Usability / Conversie Specialist • Web Developer • Start of with a BANG! • Wees een guerilla indien nodig!
  26. 26. Geen flexibel platform
  27. 27. No guts, No glory
  28. 28. Verspreide kennis Adwords Copywriting Web Analytics Front end Back-end devlopement developement
  29. 29. Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips
  30. 30. Koppeling GA-WO
  31. 31. Meerdere conversie momenten • Effect van mijn productpagina op de nieuwsbrief inschrijving, twitter followers, etc etc.
  32. 32. E-Commerce omzet • Bereken zelf je statistische significatie • Inzicht in ratio transacties – opbrengst / variant • Segmentatiemogelijkheden
  33. 33. Neem je origineel mee als variantpagina
  34. 34. Segmentatie testresultaten • Welke keywords hebben tot verbetering geleid? • Welke bronnen hebben tot verbetering geleid? • Welke campagnes hebben tot verbetering geleid? • Welke zoekwoorden hebben tot verbetering geleid? • Welke bezoekerskenmerken hebben tot verbetering geleid?
  35. 35. Het ultieme doel: Be a winner and start testing with a strategy
  36. 36. Janco Klijnstra Web Analytics & Conversion Optimization Consultant Klijnstra@traffic4u.nl Jancoklijnstra nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra

×