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Tendências Planejamento de Mídia 2016

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O mapa do consumo de mídia pelo brasileiro em 2016 é complexo e favorece um cenário de incertezas para as empresas que querem influenciar o consumidor em sua decisão de compra. Se antes a polaridade digital/tradicional era facilmente equacionada por uma divisão de budget proporcional ao alcance, hoje o cenário é mais propenso a testes A/B, mensuração de resultados, mais testes e cada vez menos certezas. Em termos de alcance nem tudo é mais o que parece.
Nesta apresentação exploramos as tendências para o planejamento de mídia digital e tradicional para 2016 levando em consideração os vários novos cenários que se colocam para os profissionais de Marketing e Comunicação.

Published in: Marketing
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Tendências Planejamento de Mídia 2016

  1. 1. Tendênciasdeplanejamento deMÍDIApara2016
  2. 2. GERALMENTE, O PLANEJAMENTO DE MÍDIA COMEÇA PELA DEFINIÇÃO DO TARGET E DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
  3. 3. 62% 2005 49% 2015 PENETRAÇÃO DE JORNAL
  4. 4. O MERCADO IMPRESSO ESTÁ EM CRISE! “ Brasil perdeu 8 jornais em 6 anos Os desafios continuam para o meio impresso. De acordo com o Projeto Inter-Meios, a receita do meio jornal sofreu uma queda de 11,6%, na comparação 2013 com 2014. O mercado sabe que a situação continua difícil, mas sempre fica a torcida para que notícias sobre fechamentos de títulos não sejam manchetes constantes. Meio&Mensagem, 15/07/2015.
  5. 5. IMPRESSO: 1,0 MM LEITORES 165.000 EXEMPLARES DIÁRIOS EM MÉDIA DESKTOP: 8,7 MM LEITORES TABLET: 87.000 LEITORES CELULAR: 6,9 MM LEITORES O ESTADÃO NUNCA TEVE TANTOS LEITORES.
  6. 6. MAS TAMBÉM NUNCA TEVE TANTA CONCORRÊNCIA. “ Empreendedores lançam o jornal Nexo O mercado editorial ganhou uma nova plataforma nesta terça-feira, 24. O jornal tem sede em São Paulo e possui 25 profissionais com experiências nas áreas de jornalismo, artes, humanidades, tecnologia, dados, marketing e negócios. Inicialmente, o conteúdo do Nexo será gratuito, futuramente, existem planos de que seja cobrada uma assinatura de R$ 12,00 por mês para o acesso. Meio&Mensagem, 25/11/2015.
  7. 7. 63% 2005 43% 2015 PENETRAÇÃO DE REVISTA
  8. 8. PRECISA EXISTIR UMA READEQUAÇÃO DA ESTRUTURA DO NEGÓCIO. “ Abril vende 7 revistas e investe em branded content A empresa vendeu sete de suas revistas para a Editora Caras: AnaMaria, Arquitetura & Construção, Contigo, Placar, Ti-ti-ti, Você RH e Você S/A. Em julho do ano passado, a Abril já havia repassado à Caras outros dez títulos de seu portfólio. “Não podemos mais oferecer somente uma página dupla em uma revista. Temos que entregar uma solução que atenda à necessidade do anunciante, independente das plataformas”, comentou Alexandre Caldini, presidente da Editora Abril. Meio&Mensagem, 15/07/2015.
  9. 9. 8,6 MM LEITORES (CIRCULAÇÃO: 1 MM) 726.000 LEITORES (CIRCULAÇÃO: 153.000) 1,2 MM LEITORES (CIRCULAÇÃO: 297.000) 7,7 MM LEITORES 8.600 DE CIRCULAÇÃO IMPRESSO SITE TABLET 9,1 MM LEITORES 4.400 DE CIRCULAÇÃO SITE: 8,5 MM LEITORES 3.800 DE CIRCULAÇÃO
  10. 10. “ AzMina estreia novo conceito de revista feminina no Brasil Depois de arrecadar R$50 mil em uma campanha de financiamento coletivo que contou com o apoio de personalidades como Jean Wyllys, Gregorio Duvivier, Laerte e Eliane Brum, a (...) publicação visa a dar voz às mulheres que não se sentem representadas pelas revistas femininas atualmente no mercado. A revista inaugura também um novo modelo de negócio que deve garantir liberdade editorial à primeira revista feminina sem fins lucrativos do mercado. Brasil Post, 01/09/2015.
  11. 11. O online já chegou ao primeiro lugar como fonte principal de notícias, sendo que o brasileiro é o que mais: • consome notícias online (72%) • consome notícias por redes sociais (70%) • compartilha notícias por redes sociais/e-mail (47%) • comenta notícias por redes sociais (44%) O WHATSAPP foi apontado por 34% dos entrevistados como uma importante fonte social de notícia — no resto do mundo isso não se reflete muito. Fonte: Youpix (Reuters Digital News Report)
  12. 12. 89% 2005 71% 2015 PENETRAÇÃO RÁDIO 87% 2005 79% 2015 PENETRAÇÃO OOH 31% 2005 34% 2015 PENETRAÇÃO CINEMA
  13. 13. O SPOTIFY JÁ É ACESSADO POR MAIS DE 11 MM DE PESSOAS NO BRASIL.
  14. 14. 17% 2005 47% 2015 PENETRAÇÃO DE TV FECHADA
  15. 15. A TV FECHADA NÃO ESTÁ PRESENTE EM SOMENTE 1 TELA. COM O GLOBOSAT PLAY, POR EXEMPLO, O CONTEÚDO É CONSUMIDO EM DIVERSAS TELAS, SEJA AO VIVO OU ON DEMAND. SMARTV CELULARTABLETDESKTOP
  16. 16. MAS A DISPONIBILIDADE DE CONTEÚDO NUNCA FOI TÃO GRANDE E A CONCORRÊNCIA TÃO ACIRRADA. “ TV paga deve estabilizar após seis anos O setor de TV paga, que cresceu 164% em número de clientes desde 2009, não deve avançar neste ano. No prognósitico da Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA), o mercado terá "crescimento zero" em 2015. Os principais motivos para os prognósticos não tão animadores da ABTA é a atual crise econômica, o aumento da inadimplência e a concorrência com novos serviços de oferta de conteúdo por empresas de streaming. "O mercado está em ebulição e a disputa pela preferência do consumidor aumentou", diz Simões. Meio&Mensagem, 29/07/2015.
  17. 17. 97% 2005 96% 2015 PENETRAÇÃO DE TV ABERTA
  18. 18. QUALQUER TIPO DE MONOPÓLIO TENDE A SER COISA DO PASSADO. “ Na semana em que exibiu a abertura do Mar Vermelho, emissora liderou em impressões no Twitter Enquanto os olhos estavam atentos para acompanhar a abertura do Mar Vermelho, os espectadores aproveitaram para compartilhar suas opiniões sobre a trama no Twitter. Meio&Mensagem, 24/11/2015. Os Dez Mandamentos estreará na Netflix É a terceira produção da Record que chega ao serviço de streaming, o SBT também possui conteúdo na plataforma. Meio&Mensagem, 06/11/2015. Pela 1ª vez, "Os Dez Mandamentos" lidera ibope em todo o país Na segunda-feira (02/11), a novela escrita por Vivian de Oliveira liderou com 23 pontos de média; na terça- feira (03/11), alcançou 24 pontos, vencendo o "Jornal Nacional" e "A Regra do Jogo", da Globo. UOL, 10/11/2015.
  19. 19. O CONSUMO DO CONTEÚDO NÃO É PASSIVO! ” “ Ana Paula Padrão anunciou o vencedor primeiro pelo Twitter, a estratégia rendeu 57 mil novos seguidores em menos de um minuto para o perfil do programa. Marcas patrocinadoras do reality como Cacau Show, Tim, Tam Airlines e Cif atuaram intensamente no microblog. Meio&Mensagem, 16/09/2015.
  20. 20. HÁ UMA RETROALIMENTAÇÃO DAS AUDIÊNCIAS: TV ABERTA TV FECHADA INTERNET
  21. 21. ANTES 320 MM VIDEO VIEWS MENSAL O CONTEÚDO DA TELEVISÃO NÃO ESTÁ SOMENTE NA TELA TV.
  22. 22. E ESSE CONTEÚDO TEM UM GRANDE POTENCIAL DE ALCANCE: +42,2 MM LEITORES +44,7 MM LEITORES
  23. 23. E QUANTO AO DIGITAL?
  24. 24. MAS QUAL EMPRESA NÃO É DIGITAL?
  25. 25. OOHRADIO JORNAL (IMPRESSO) REVISTA (IMPRESSA) CINEMA TV ABERTA (TELA TV) TV FECHADA (TELA TV) DIGITAL NOSSA VISÃO MACRO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO: CARACTERÍSTICA REGIONAL / METROPOLITANA ATUAÇÃO COMPLEMENTAR / ESPECÍFICA ALCANCE COMPLEMENTO DE COBERTURA
  26. 26. 26% 2005 60% 2015 PENETRAÇÃO DIGITAL
  27. 27. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS A conexão cresce conforme cresce o poder de compra.
  28. 28. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS Segundo o IBOPE TGI, tanto na classe A, quanto nas classes AB+, o Digital tem maior alcance do que a TV Aberta e a TV Fechada.
  29. 29. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
  30. 30. VOCÊ JÁ ENTROU NA INTERNET HOJE?
  31. 31. CONSUMER JOURNEY
  32. 32. O DIGITAL NÃO TEM HORÁRIO NOBRE
  33. 33. SÃO 115 MM DE PESSOAS CONECTADAS POR DIVERSOS APARELHOS
  34. 34. NO PÚBLICO JOVEM, A MAIORIA É MULTI-PLATAFORMA
  35. 35. NO PÚBLICO MULTI-PLATAFORMA, O MOBILE LIDERA EM TEMPO DE CONEXÃO
  36. 36. APPS LIDERAM O TEMPO GASTO EM NAVEGAÇÃO MOBILE
  37. 37. COMO PLANEJAR MÍDIA?
  38. 38. CONSUMER JOURNEY Qual conteúdo em qual momento e por quanto tempo? DEFINIÇÃO DOS PONTOS DE CONTATO INFLUÊNCIA DOS PONTOS DE CONTATO NO FUNIL DE CONVERSÃO RELEVÂNCIA MENSAGEM /CANAL ESTUDO DE ALCANCE E FREQUÊNCIA DEFINIÇÃO DE KPI’S AUTOMAÇÃO DA COMPRA Qual parceiro me permite comprar mídia com eficácia e eficiência?
  39. 39. REFERÊNCIAS: SLIDE 03: https://dados.media/#/app/dashboard/JOR_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_JORNAL SLIDE 04: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/15/Brasil-perdeu-oito-jornais-em-6-anos.html SLIDE 05: http://publicidade.estadao.com.br/ SLIDE 06: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/25/Empreendedores-lancam-o-jornal-Nexo.html SLIDE 06: http://www.nexojornal.com.br/ SLIDE 07: https://dados.media/#/app/dashboard/REV_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO SLIDE 08: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/06/02/Abril-vende-7-revistas-e-investe-em-branded.html SLIDE 09: http://publicidade.abril.com.br/ SLIDE 10: http://www.brasilpost.com.br/nana-queiroz/azmina-estreia_b_8062324.html SLIDE 11: https://youpix.com.br/o-jornalismo-est%C3%A1-viv%C3%A3o-f50b41b0b982#.1n44yq207 SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/RAD_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_RADIO SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/OOH_PERFIL_EVOLUCAO SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/ENT_PERFIL_CINEMA SLIDE 13: https://www.spotify.com/br/brands/ SLIDE 14: https://dados.media/#/app/dashboard/PTV_EVOLUCAO_DA_PENETRACAO SLIDE 16: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/29/TV-a-cabo-ter--crescimento-zero-em-2015.html SLIDE 17: https://dados.media/#/app/dashboard/TVA_PENETRACAO_PERFIL_DEMOGRAFICO SLIDE 18: http://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2015/11/10/pela-1-vez-os-dez-mandamentos-lidera-ibope-em-todo-o-pais.htm SLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/24/Milagre-faz-audiencia-da-Record-crescer.html SLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/06/Os-Dez-Mandamentos-estreara-na-Netflix.html SLIDE 19: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/09/16/Twitter--o-grande-vencedor-de-Masterchef.html SLIDE 21: http://s.glbimg.com/pv/an/media/documentos/2015/11/24/Apresenta%C3%A7%C3%A3o_anuncie_IV.pdf SLIDES 26, 27, 28, 29 e 32: https://dados.media/#/app/dashboard/DIG_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_MIDIA_DIGITAL SLIDES 33, 34, 35 e 36: http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Brazils-Multi-Platform-Landscape
  40. 40. [1] Copyright: Nos termos da Lei nº 9.610/98, todas e quaisquer ideias, conceitos, materiais, desenhos, gráficos e/ou estratégias contidos nesse material são de autoria e titularidade da Social Agência Digital LTDA., e sua utilização por parte do destinatário, direta ou indiretamente, para quaisquer finalidades, fica expressamente condicionada à autorização por escrito da titular, através de contrato de prestação de serviços devidamente firmado entre a Social Agência Digital Ltda. e o destinatário. O uso e/ou reprodução não autorizada de parte ou totalidade do conteúdo desse material configurará violação dos direitos patrimoniais e morais de sua autora e titular, sujeitando o destinatário às medidas previstas em lei. contato@sa365.com.br

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