Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. %
Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού
ολư̆ữοπωλίου%
%
%
%

ởί₫ος Ủμυρνửίο...
ỡ ₫οư̆νός τόπος

ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του
λựữόμựνου Web 2.0:

Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫...
ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử

ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς
όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολ...
ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆:

1.  Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ.
ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử...
ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ
ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν
ửπο₫ựντρω...
ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου
1.  ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ 

ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μự...
ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν 
₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ 
(έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών...
ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο
συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ

(έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư...
2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ,
πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ



ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆ν...
ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν
τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο...
ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του
₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς
μư̆σ...
Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου

1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử

ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ử...
2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά

ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ
ửντửữω...
3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử

ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του
στỷ...
4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς

ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο
τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫ό...
5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής
₫ửτửστροφής » (Schumpeter)

ỏπ...
6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử

Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό
ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτ...
7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ

Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου
ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφ...
ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς




πựρư̆ựχόμựνο
Ỉάσỷ ỰựỰομένων 
+ 
ểλữόρư̆Ư̆μοư̆
Ờοư̆νό 
ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử ...
Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των
Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων)








...
ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google 

2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους


ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ 
Google N...
Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google 

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σ...
ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook
H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử
πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο
ổ Ựỷμοφư̆λί...
Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook 

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά ...
Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử; 







ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό
...
Kửτử₫λựίỰử
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του
μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού...
ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν
Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων

ỡύ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

2,258 views

Published on

Ανακοίνωση στο συνέδριο «Μέσα, Επικοινωνιακό Σύστημα και Βιώσιμη Ανάπτυξη», Πάντειο πανεπιστημιο, 6 με 8 Μαίου, 2015

Published in: Education
  • Want to preview some of our plans? You can get 50 Woodworking Plans and a 440-Page "The Art of Woodworking" Book... Absolutely FREE ♥♥♥ http://tinyurl.com/y3hc8gpw
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

  1. 1. Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. % Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου% % % % ởί₫ος Ủμυρνửίος Université de Toulouse
  2. 2. ỡ ₫οư̆νός τόπος ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του λựữόμựνου Web 2.0: Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫ φύσựως » Ựỷμο₫ρửτư̆₫ό μέσο ỏξư̆Ựửνί₫ựυσỷ συμμựτοχư̆₫ής πửρửữωữής πựρư̆ựχομένου ỏν Ựυνάμựư̆ ₫ửƯ̆ολư̆₫ή ₫ửư̆ ửỰư̆ửμựσολάỮỷτỷ πρόσỮửσỷ σự πửữ₫όσμư̆ο ₫οư̆νό ữư̆ử όλους τους πửρửữωữούς πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών πựρư̆ựχομένων
  3. 3. ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολυựƯ̆νư̆₫ών του Ựư̆ửỰư̆₫τύου Όλο ₫ửư̆ υψỷλότựρỷ συữ₫έντρωσỷ των ψỷφư̆ử₫ών Ựίửυλων Ựư̆ửνομής πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών ửữửƯ̆ών Ợολυπλο₫οποίỷσỷ ₫ửư̆ ửλữορư̆Ư̆μοποίỷσỷ τỷς Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς ₫ửư̆ όχư̆ ựξửφάνư̆σỷ τỷς
  4. 4. ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆: 1.  Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ. ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο το οποίο ựπωφựλựίτửư̆ ửπό ựυνοϊ₫ές συνƯ̆ή₫ựς ₫ửư̆ πửρουσư̆άỶựư̆ ₫οư̆νά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά 2.  Ότư̆ Ữửσư̆₫ός στόχος του ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ο έλựữχος τỷς πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς (infomediation) 3.  Ότư̆ το ολư̆ữοπώλư̆ο του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου έχựư̆ ₫ửτửλυτư̆₫ή ựπư̆ρροή στỷ λựư̆τουρữίử τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς, των ỞỞỏ ₫ửư̆ ựν τέλựư̆ τỷς Ựỷμόσư̆ửς σφửίρửς
  5. 5. ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν ửπο₫ựντρωμένỷ ểπό το 1994 άρχư̆σự ỷ στửỰư̆ử₫ή ựμπορựυμửτοποίỷσỷ ₫ửư̆ ỷ συữ₫έντρωσỷ των τựχνολοữư̆₫ών Ựομών μự ₫ορύφωσỷ τỷ « φούσ₫ử » του 2000 ổ σύữ₫λư̆σỷ μựτửξύ τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς Ựựν ựπựτựύχƯ̆ỷ, όμως οư̆ Ữάσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου τέƯ̆ỷ₫ửν
  6. 6. ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου 1.  ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μựτửξύ πλỷροφορư̆₫ής, τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών, συσ₫ựυών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ỦτửỰư̆ử₫ή ựνοποίỷσỷ ửυτού που ο Benkler (2006) ửπο₫ửλựί λοữư̆₫ό ₫ửư̆ υλư̆₫ό στρώμử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου (logical ₫ửư̆ physical όχư̆ όμως content layer) ểυτή ỷ ựνοποίỷσỷ ựπư̆τρέπựư̆ τỷν ορư̆Ỷόντư̆ử ₫ửư̆ ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ στο Ựư̆ửỰί₫τυο ổ συữ₫έντρωσỷ ửυτή ữίνựτửư̆ ựίτự άμựσử (ựξửữορά) ựίτự έμμựσử πχ. μự ửπο₫λựư̆στư̆₫ές συμφωνίựς συνựρữửσίửς, μự τựχνολοữư̆₫ή ựπư̆Ữολή (λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử), μέσω χρỷμửτοỰότỷσỷς (Google+Uber)
  7. 7. ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ (έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ₫ửư̆ πρόσỮửσỷ σự πựρư̆ựχόμựνο όπως Ựί₫τυử, datacenters, συσ₫ựυές, λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử, πλửτφόρμựς) Google: πάροχος ₫ư̆νỷτής σύνỰựσỷς μự Sprint ₫ửư̆ T-Mobile + Google Fiber, πửρửữωữός συσ₫ựυών μự Motorola, Android, Chromebook, Google Play, Android Store Facebook: πάροχος Ựορυφορư̆₫ής σύνỰựσỷς μự Avanti, Facebook Phone μự Samsung ₫ửư̆ HTC, Facebook Home υỮρίỰư̆ο μựτửξύ App ₫ửư̆ OS, Facebook Apps Amazon: πάροχος ửσύρμửτỷς σύνỰựσỷς ữư̆ử Kindle (WhisperNet), Fire Phone+Tablet, Amazon Appstore, Amazon web services Apple: ư̆Ựư̆ό₫τỷτο content-delivery network ữư̆ử iCloud, iOS, iPhone, Mac, iTunes, AppStore Microsoft: Nokia, Windows, Windows Phone, Microsoft Cloud
  8. 8. ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ (έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư̆μων » υπỷρựσư̆ών που Ựίνουν πρόσỮửσỷ σự τỷλựπư̆₫οư̆νωνίử ή/₫ửư̆ πựρư̆ựχόμựνử όπως ửνửỶήτỷσỷ, ψỷφư̆ử₫ά ₫οư̆νωνư̆₫ά Ựί₫τυử, ỷλự₫τρονư̆₫ό τửχυỰρομựίο ₫ửư̆ τσửτ, ửποƯ̆ή₫ựυσỷ ỰựỰομένων ₫λπ.)
  9. 9. 2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ, πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆νή ₫ựφάλửư̆ử προς το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο (ổỢể) => Venture capital, ₫ựφάλửư̆ử ửπό ợωσίử, Ờίνử, Ủ. ểρửỮίử ₫λπ. ểνư̆σότỷτử μự τư̆ς ựτửư̆ρựίựς που Ựựν ựίνửư̆ ựư̆σỷữμένựς ή Ựựν ửντλούν συữ₫ρίσư̆μỷ χρỷμửτοỰότỷσỷ (πχ. ỞỞỏ ή ỏỏ)
  10. 10. ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο μέσο ửƯ̆έμư̆του ửντửữωνư̆σμού ổ φοροửποφυữή Ựựν ựίνửư̆ προνόμư̆ο του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ửλλά ỷ χρήσỷ τỷς ửπό ửυτό ựίνửư̆ συστỷμửτư̆₫ή ₫ửư̆ ựντửτư̆₫ή
  11. 11. ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του ₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς μư̆σƯ̆ούς ỏρữửτư̆₫ή Ựύνửμỷ ữư̆ử Ữư̆ομỷχửνư̆₫ή πửρửữωữή συσ₫ựυών σự συνƯ̆ή₫ựς ự₫μựτάλλựυσỷς: πχ. Apple => Foxconn Ỏư̆ửνοỷτư̆₫ή ựρữửσίử: πχ. moderation ửπό χư̆λư̆άỰựς ựρữửỶόμựνους στο σπίτư̆ σự ớνỰίử, Ởửρό₫ο, ứư̆λư̆ππίνựς ₫λπ. ữư̆ử Google, Facebook ự₫τός ₫άƯ̆ự νομư̆₫ού πλửư̆σίου
  12. 12. Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου 1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ửπό ₫άƯ̆ự άλλο τομέử, ự₫τός του χρỷμửτư̆στư̆₫ού Q4 Net profit margin rankings: Google 26.28 %, Apple 24,16, %Facebook 25,04%, Microsoft 22,15% (10,6% μέσος όρος του S&P 500®)
  13. 13. 2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ ửντửữωνư̆στών μέσω: 1)  Ứψỷλών ựπựνỰύσựων σự R&D 2) Ỏỷμư̆ουρữίửς ữư̆ữửντư̆ửίων datacenters 3) ỏξửữορών 4) Cross-promotion 5) Ủυσσώρựυσỷς Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς (patents)
  14. 14. 3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του στỷν Sillicon Valley ỡư̆ ựτửư̆ρựίựς ửυτές ορữửνώνοντửư̆ στỷ Ữάσỷ Matrix management Όλựς οư̆ στρửτỷữư̆₫ές λựư̆τουρữίựς τư̆ς ựτửư̆ρựίửς (finance, marketing, engineering) ựίνửư̆ συữ₫ựντρωμένựς σự μư̆₫ρό ửρư̆Ư̆μό ₫έντρων ỡư̆ σỷμửντư̆₫ές ửποφάσựư̆ς πửίρνοντửư̆ ự₫ựί ủử προϊόντử ₫ư̆ οư̆ υπỷρựσίựς ựίνửư̆ τυποποư̆ỷμένử σự πửữ₫όσμư̆ử ₫λίμử₫ử χωρίς τοπư̆₫ή προσửρμοữή ỡư̆ τοπư̆₫ές ửντư̆προσωπựίựς (πχ. Google Greece) έχουν ựλάχư̆στỷ ửυτονομίử που συνήƯ̆ως πựρư̆ορίỶựτửư̆ στο ựμπορư̆₫ό ₫ομμάτư̆
  15. 15. 4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫όστους 1ο στρώμử: ựρữửσίử μự υψỷλή προστư̆Ư̆έμựνỷ ửξίử (finance, marketing, engineering), ựσωτựρư̆₫ή, προνομư̆ούχử ₫ửư̆ υψỷλά ửμοư̆Ữόμựνỷ 2ο στρώμử: ựρữửσίử Ựựυτựρựύουσửς σỷμửσίửς (ựρữάτựς, οỰỷữοί, ỮοỷƯ̆ỷτư̆₫ό προσωπư̆₫ό ₫λπ.), ựρữολửỮίựς μự χửμỷλές ửμοư̆Ữές 30 στρώμử: digital labor/Ựωρựάν ựρữửσίử (₫οư̆νότỷτựς προữρửμμửτư̆στών ₫ửư̆ οư̆₫οσυστήμửτử applications, συμμựτοχư̆₫ή πửρửữωữή πựρư̆ựχομένου ửπό ửπλούς χρήστựς, συλλοữή προσωπư̆₫ών ỰựỰομένων)
  16. 16. 5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής ₫ửτửστροφής » (Schumpeter) ỏπư̆τửχύνựư̆ τỷν πửρử₫μή πửρửỰοσư̆ử₫ών τομέων Ựρửστỷρư̆ότỷτửς ₫ửư̆ τửυτόχρονử Ựỷμư̆ουρữựί υπựρửξίử σự άλλους (πχ.Ởư̆₫ρές ửữữựλίựς => sponsored links) ỉư̆ử νử Ựư̆ửτỷρỷƯ̆ούν τử υψỷλά ποσοστά ₫ựρỰοφορίửς του, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έư̆νửư̆ ửνửữ₫ửσμένο νử στρửφựư̆ σự ửữορές ự₫τός των ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών (μựτửφορές, ửυτο₫ư̆νỷτοỮư̆ομỷχửνίử, ư̆ửτρư̆₫ή, ựνέρữựư̆ử) ỞựσοπρόƯ̆ựσμος στόχος του ựίνửư̆ ỷ Ựỷμư̆ουρữίử τựχνỷτής νοỷμοσύνỷς ₫ửư̆ ỷ έντửξỷ τỷς σự ₫άƯ̆ự ửνƯ̆ρώπư̆νỷ Ựρửστỷρư̆ότỷτử
  17. 17. 6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων πựρư̆ựχομένου ỏπư̆₫ựντρώνựτửư̆ όμως στỷ συσσώρựυσỷ Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς πάνω σự ψỷφư̆ử₫ές τựχνολοữίựς Ựư̆ửνομής τỷς πλỷροφορίửς. ểυτά ửποτựλούν ₫ửư̆ σỷμựίο τρư̆Ữής (patent wars) ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ửνửλửμỮάνựư̆ ựπίσỷς νử ựữữυỷƯ̆ựί το σựỮửσμό των πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίửς ₫ửƯ̆ώς ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή των ₫ựρỰών ửπό τỷν ự₫μựτάλλựυσỷ τους (ửυτόμửτỷ ửνίχνựυσỷ « πựư̆ρửτư̆₫ού » πựρư̆ựχόμựνου ₫ửư̆ ửφửίρựσỷ του, ửνửỰư̆ửνομή ₫ựρỰών μέσω πλửτφόρμων Ựư̆ửνομής πχ. YouTube, AppStore)
  18. 18. 7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ (infomediation) ểυτή Ựựν ựίνửư̆ ửπλά ένử μέσο Ựư̆ửνομής ửλλά ₫ựντρư̆₫ή λựư̆τουρữίử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου ỷ οποίử συνỰέựư̆ τỷν προσφορά μự τỷ Ỷήτỷσỷ, ρίχοντửς το ₫όστος συνửλλửữής (transaction cost) ỡư̆ πλỷροφορư̆ử₫οί ựνỰư̆άμựσοư̆ ửσ₫ούν τửυτόχρονử ư̆ựράρχỷσỷ (ποư̆ử πλỷροφορίử ựίνửư̆ σỷμửντư̆₫ότựρỷ ữư̆ử ₫άƯ̆ự χρήστỷ) ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ (ποư̆ựς πλỷροφορίựς μπορούν νử ομửỰοποư̆ỷƯ̆ούν, πως πρέπựư̆ νử πửρουσư̆ửστούν ữư̆ử ựυ₫ολότựρỷ πρόσỮửσỷ ₫λπ.) μέσω ửλữόρư̆Ư̆μων ổ άσ₫ỷσỷ πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς προϋποƯ̆έτựư̆ έλựữχο των τựχνư̆₫ών Ựομών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ửπửρửίτỷτων στỷ Ựư̆ửπροσωπư̆₫ή ựπư̆₫οư̆νωνίử ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή πựρư̆ựχομένου
  19. 19. ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς πựρư̆ựχόμựνο Ỉάσỷ ỰựỰομένων + ểλữόρư̆Ư̆μοư̆ Ờοư̆νό ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử πửρửữωữούς/ự₫Ựότựς: νử προσửρμοστούν όσο ₫ửλύτựρử μπορούν στư̆ς Ựư̆ửỰư̆₫ửσίựς συλλοữής ₫ửư̆ στους ửλữόρư̆Ư̆μους ư̆ựράρχỷσỷς/έ₫Ựοσỷς Όσο ₫ửλύτựρử προσửρμοστούν τόσο ₫ửλύτựρỷ Ư̆έσỷ Ư̆ử Ựư̆ự₫Ựư̆₫ήσουν ữư̆ử τử πựρư̆ựχόμựνử τους στư̆ς πλửτφόρμựς Ựỷμοσίựυσỷς Ờάτư̆ που έχựư̆ άμựσο ửντί₫τυπο σự ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử ₫ửư̆ Ựỷμοφư̆λίử (άρử στử έσοỰử ửπό Ựư̆ửφήμư̆σỷ, ửữορά ₫λπ.) ểυτομửτοποư̆ỷμένỷ ή ₫οư̆νωνư̆₫οποư̆ỷμένỷ συλλοữή ớựράρχỷσỷ ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ Ợλửτφόρμử
  20. 20. Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων) Apple, Amazon ₫ửư̆ Google: Ữửσư̆₫οί ψỷφư̆ử₫οί « ựφỷμựρư̆Ựοπώλựς » (applications, PDFs ₫λπ.) ỉ. ỡλư̆ữοπώλư̆ο ₫ửư̆ Ựỷμοσư̆οữρφίử
  21. 21. ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google 2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ Google News ổ μỷχửνή ửνửỶήτỷσỷς SourceRank: PageRank, πửρửữωữư̆₫ότỷτử, τửχύτỷτử Ựỷμοσίựυσỷς, sitemaps, clusters ₫λπ. Search Engine Optimization
  22. 22. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử; Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σσότựρử Ư̆έμửτử μπορựί (μự ₫ίνỰυνο νử υποπέσựư̆ σự copy paste) ểφư̆ựρώνοντửς πόρους στο Search Engine Optimization (₫ửư̆ λư̆ữότựρους στỷν πửρửữωữή πρωτοữựνούς ρựπορτửỶ) Ỏỷμοσư̆ựύοντửς μư̆ử πλỷροφορίửς όσο πư̆ο ữρήữορử ữίνựτửư̆ (μự τον ₫ίνỰυνο λάƯ̆ους ή ửνửπửρửữωữής προπửữάνỰửς) Ứư̆οƯ̆ựτώντửς μỷ πρωτότυπỷ Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ή ữρửφή (πχ. ựντửτư̆₫ή χρήσỷ keywords) ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ
  23. 23. ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο ổ Ựỷμοφư̆λίử των πựρư̆ựχόμựνων ựχựί ựπư̆πτώσựư̆ς στỷ Ựỷμοφư̆λίử τỷς πỷữής ₫ửư̆ ửντίστροφử ỡ ửλữόρư̆Ư̆μος ựυνοựί τử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν τư̆ς πựρư̆σότựρựς Ựư̆ửỰράσựư̆ς (likes, shares, σχόλư̆ử)
  24. 24. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử; Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά προτựρửư̆ότỷτử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν συνửư̆σƯ̆ỷμửτư̆₫ή φόρτư̆σỷ (ữέλư̆ο, Ư̆λίψỷ, ửữửνά₫τỷσỷ) Ừρỷσư̆μοποư̆ώντửς τử ựρữửλựίử Ựỷμοữρửφư̆₫ής στόχựυσỷς Ỏỷμοσư̆ựύοντửς στư̆ς χρονư̆₫ές στư̆ữμές μự τỷ μựữửλύτựρỷ χρήσỷ του Facebook ểφư̆ựρώνοντửς σỷμửντư̆₫ούς πόρους στο community management ώστự νử ửυξήσựư̆ τỷ Ựư̆άỰρửσỷ ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ
  25. 25. Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử; ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό πλửίσư̆ο που ựπư̆Ữάλλựư̆ το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο Ủự ựπίπựỰο Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ής πρử₫τư̆₫ής (ựπư̆λοữή Ư̆ựμάτων, τρόπος ữρửφής) Ủự ựπίπựỰο οư̆₫ονομư̆₫ού μοντέλου (Ựωρựάν πρόσỮửσỷ στο πựρư̆ựχόμựνο μự Ựư̆ửφỷμư̆στư̆₫ή χρỷμửτοỰότỷσỷ) Ủự ựπίπựỰο Ựựξư̆οτήτων (SEO) Ủự συμỮολư̆₫ό ựπίπựỰο ữư̆ử το ποư̆ος ựλέữχựư̆ τỷν πλỷροφόρỷσỷ (Ữλ. ỢửρửỰựίữμửτử σự ỉửλλίử, ớσπửνίử, ỉựρμửνίử) ổ ₫υρư̆ửρχίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựπί των ψỷφư̆ử₫ών ỞỞỏ ựπỷρέửỶựư̆ τử μέữư̆στử τỷ λựư̆τουρữίử τους ₫ửư̆ ₫ửτ’ựπέ₫τửσỷ τỷ Ựỷμόσư̆ử σφửίρử
  26. 26. Kửτử₫λựίỰử ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού ₫ửπư̆τửλư̆σμού ựνώ τửυτόχρονử ựίνửư̆ πολư̆τư̆₫ο-ư̆Ựựολοữư̆₫ός φορựάς: « Californian Ideοlology », μίữμử νựοφư̆λựλựυƯ̆ựρư̆σμού, ựνửλλử₫τư̆₫ής ₫ουλτούρửς ₫ửư̆ τựχνολοữίửς (Barbrook & Cameron, 1996, Turner, 2006) Technological Solutionism (Morozov, 2013), ợư̆Ỷοσπửστư̆₫ή Ựư̆ửφάνựư̆ử (Zuckerberg, Schmidt) ểσφάλựư̆ử ₫ửư̆ ựξωτựρư̆₫ή πολư̆τư̆₫ή των ổỢể (Assange, 2014) Ợροửữωữή των συμφựρόντων ₫ửư̆ τỷς ₫οσμοƯ̆ựωρίửς του μέσử ửπό ư̆Ựư̆ό₫τỷτử ỞỞỏ (Bezos, Omidyar) ₫ửư̆ Ữư̆Ữλίử (Schmidt & Cohen)
  27. 27. ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων ỡύτự πρέπựư̆ νử ửποτựλựί ửφορμή ữư̆ử ựξư̆Ựửνί₫ựυσỷ των πửρửỰοσư̆ử₫ών ỞỞỏ ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών Ữư̆ομỷχửνư̆ών Ủήμựρử όμως ửποτựλựί ựν πολλοίς blindspot ữư̆ử το ựυρύ ₫οư̆νό ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ửπửρửίτỷτỷ ữư̆ử τỷ συνựư̆Ựỷτοποίỷσỷ των πολư̆τư̆₫ών ₫ửư̆ ₫οư̆νωνư̆₫ών Ựư̆ử₫υỮựυμάτων 1ο Ữήμử ữư̆ử μư̆ử ựνửλλử₫τư̆₫ή Ư̆ựώρỷσỷ ₫ửư̆ χρήσỷ του Ựư̆ửỰư̆₫τύου

×