Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. %
Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού
ολư̆ữοπωλίου%
%
%
%

ởί₫ος Ủμυρνửίο...
ỡ ₫οư̆νός τόπος

ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του
λựữόμựνου Web 2.0:

Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫...
ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử

ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς
όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολ...
ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆:

1.  Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ.
ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử...
ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ
ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν
ửπο₫ựντρω...
ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου
1.  ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ 

ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μự...
ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν 
₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ 
(έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών...
ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο
συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ

(έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư...
2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ,
πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ



ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆ν...
ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν
τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο...
ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του
₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς
μư̆σ...
Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου

1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử

ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ử...
2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά

ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ
ửντửữω...
3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử

ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του
στỷ...
4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς

ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο
τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫ό...
5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής
₫ửτửστροφής » (Schumpeter)

ỏπ...
6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử

Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό
ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτ...
7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ

Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου
ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφ...
ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς




πựρư̆ựχόμựνο
Ỉάσỷ ỰựỰομένων 
+ 
ểλữόρư̆Ư̆μοư̆
Ờοư̆νό 
ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử ...
Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των
Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων)








...
ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google 

2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους


ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ 
Google N...
Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google 

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σ...
ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook
H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử
πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο
ổ Ựỷμοφư̆λί...
Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook 

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά ...
Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử; 







ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό
...
Kửτử₫λựίỰử
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του
μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού...
ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν
Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων

ỡύ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

1,743 views

Published on

Ανακοίνωση στο συνέδριο «Μέσα, Επικοινωνιακό Σύστημα και Βιώσιμη Ανάπτυξη», Πάντειο πανεπιστημιο, 6 με 8 Μαίου, 2015

Published in: Education
  • Be the first to comment

Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

  1. 1. Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. % Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου% % % % ởί₫ος Ủμυρνửίος Université de Toulouse
  2. 2. ỡ ₫οư̆νός τόπος ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του λựữόμựνου Web 2.0: Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫ φύσựως » Ựỷμο₫ρửτư̆₫ό μέσο ỏξư̆Ựửνί₫ựυσỷ συμμựτοχư̆₫ής πửρửữωữής πựρư̆ựχομένου ỏν Ựυνάμựư̆ ₫ửƯ̆ολư̆₫ή ₫ửư̆ ửỰư̆ửμựσολάỮỷτỷ πρόσỮửσỷ σự πửữ₫όσμư̆ο ₫οư̆νό ữư̆ử όλους τους πửρửữωữούς πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών πựρư̆ựχομένων
  3. 3. ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολυựƯ̆νư̆₫ών του Ựư̆ửỰư̆₫τύου Όλο ₫ửư̆ υψỷλότựρỷ συữ₫έντρωσỷ των ψỷφư̆ử₫ών Ựίửυλων Ựư̆ửνομής πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών ửữửƯ̆ών Ợολυπλο₫οποίỷσỷ ₫ửư̆ ửλữορư̆Ư̆μοποίỷσỷ τỷς Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς ₫ửư̆ όχư̆ ựξửφάνư̆σỷ τỷς
  4. 4. ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆: 1.  Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ. ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο το οποίο ựπωφựλựίτửư̆ ửπό ựυνοϊ₫ές συνƯ̆ή₫ựς ₫ửư̆ πửρουσư̆άỶựư̆ ₫οư̆νά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά 2.  Ότư̆ Ữửσư̆₫ός στόχος του ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ο έλựữχος τỷς πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς (infomediation) 3.  Ότư̆ το ολư̆ữοπώλư̆ο του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου έχựư̆ ₫ửτửλυτư̆₫ή ựπư̆ρροή στỷ λựư̆τουρữίử τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς, των ỞỞỏ ₫ửư̆ ựν τέλựư̆ τỷς Ựỷμόσư̆ửς σφửίρửς
  5. 5. ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν ửπο₫ựντρωμένỷ ểπό το 1994 άρχư̆σự ỷ στửỰư̆ử₫ή ựμπορựυμửτοποίỷσỷ ₫ửư̆ ỷ συữ₫έντρωσỷ των τựχνολοữư̆₫ών Ựομών μự ₫ορύφωσỷ τỷ « φούσ₫ử » του 2000 ổ σύữ₫λư̆σỷ μựτửξύ τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς Ựựν ựπựτựύχƯ̆ỷ, όμως οư̆ Ữάσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου τέƯ̆ỷ₫ửν
  6. 6. ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου 1.  ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μựτửξύ πλỷροφορư̆₫ής, τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών, συσ₫ựυών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ỦτửỰư̆ử₫ή ựνοποίỷσỷ ửυτού που ο Benkler (2006) ửπο₫ửλựί λοữư̆₫ό ₫ửư̆ υλư̆₫ό στρώμử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου (logical ₫ửư̆ physical όχư̆ όμως content layer) ểυτή ỷ ựνοποίỷσỷ ựπư̆τρέπựư̆ τỷν ορư̆Ỷόντư̆ử ₫ửư̆ ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ στο Ựư̆ửỰί₫τυο ổ συữ₫έντρωσỷ ửυτή ữίνựτửư̆ ựίτự άμựσử (ựξửữορά) ựίτự έμμựσử πχ. μự ửπο₫λựư̆στư̆₫ές συμφωνίựς συνựρữửσίửς, μự τựχνολοữư̆₫ή ựπư̆Ữολή (λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử), μέσω χρỷμửτοỰότỷσỷς (Google+Uber)
  7. 7. ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ (έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ₫ửư̆ πρόσỮửσỷ σự πựρư̆ựχόμựνο όπως Ựί₫τυử, datacenters, συσ₫ựυές, λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử, πλửτφόρμựς) Google: πάροχος ₫ư̆νỷτής σύνỰựσỷς μự Sprint ₫ửư̆ T-Mobile + Google Fiber, πửρửữωữός συσ₫ựυών μự Motorola, Android, Chromebook, Google Play, Android Store Facebook: πάροχος Ựορυφορư̆₫ής σύνỰựσỷς μự Avanti, Facebook Phone μự Samsung ₫ửư̆ HTC, Facebook Home υỮρίỰư̆ο μựτửξύ App ₫ửư̆ OS, Facebook Apps Amazon: πάροχος ửσύρμửτỷς σύνỰựσỷς ữư̆ử Kindle (WhisperNet), Fire Phone+Tablet, Amazon Appstore, Amazon web services Apple: ư̆Ựư̆ό₫τỷτο content-delivery network ữư̆ử iCloud, iOS, iPhone, Mac, iTunes, AppStore Microsoft: Nokia, Windows, Windows Phone, Microsoft Cloud
  8. 8. ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ (έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư̆μων » υπỷρựσư̆ών που Ựίνουν πρόσỮửσỷ σự τỷλựπư̆₫οư̆νωνίử ή/₫ửư̆ πựρư̆ựχόμựνử όπως ửνửỶήτỷσỷ, ψỷφư̆ử₫ά ₫οư̆νωνư̆₫ά Ựί₫τυử, ỷλự₫τρονư̆₫ό τửχυỰρομựίο ₫ửư̆ τσửτ, ửποƯ̆ή₫ựυσỷ ỰựỰομένων ₫λπ.)
  9. 9. 2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ, πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆νή ₫ựφάλửư̆ử προς το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο (ổỢể) => Venture capital, ₫ựφάλửư̆ử ửπό ợωσίử, Ờίνử, Ủ. ểρửỮίử ₫λπ. ểνư̆σότỷτử μự τư̆ς ựτửư̆ρựίựς που Ựựν ựίνửư̆ ựư̆σỷữμένựς ή Ựựν ửντλούν συữ₫ρίσư̆μỷ χρỷμửτοỰότỷσỷ (πχ. ỞỞỏ ή ỏỏ)
  10. 10. ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο μέσο ửƯ̆έμư̆του ửντửữωνư̆σμού ổ φοροửποφυữή Ựựν ựίνửư̆ προνόμư̆ο του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ửλλά ỷ χρήσỷ τỷς ửπό ửυτό ựίνửư̆ συστỷμửτư̆₫ή ₫ửư̆ ựντửτư̆₫ή
  11. 11. ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του ₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς μư̆σƯ̆ούς ỏρữửτư̆₫ή Ựύνửμỷ ữư̆ử Ữư̆ομỷχửνư̆₫ή πửρửữωữή συσ₫ựυών σự συνƯ̆ή₫ựς ự₫μựτάλλựυσỷς: πχ. Apple => Foxconn Ỏư̆ửνοỷτư̆₫ή ựρữửσίử: πχ. moderation ửπό χư̆λư̆άỰựς ựρữửỶόμựνους στο σπίτư̆ σự ớνỰίử, Ởửρό₫ο, ứư̆λư̆ππίνựς ₫λπ. ữư̆ử Google, Facebook ự₫τός ₫άƯ̆ự νομư̆₫ού πλửư̆σίου
  12. 12. Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου 1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ửπό ₫άƯ̆ự άλλο τομέử, ự₫τός του χρỷμửτư̆στư̆₫ού Q4 Net profit margin rankings: Google 26.28 %, Apple 24,16, %Facebook 25,04%, Microsoft 22,15% (10,6% μέσος όρος του S&P 500®)
  13. 13. 2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ ửντửữωνư̆στών μέσω: 1)  Ứψỷλών ựπựνỰύσựων σự R&D 2) Ỏỷμư̆ουρữίửς ữư̆ữửντư̆ửίων datacenters 3) ỏξửữορών 4) Cross-promotion 5) Ủυσσώρựυσỷς Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς (patents)
  14. 14. 3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του στỷν Sillicon Valley ỡư̆ ựτửư̆ρựίựς ửυτές ορữửνώνοντửư̆ στỷ Ữάσỷ Matrix management Όλựς οư̆ στρửτỷữư̆₫ές λựư̆τουρữίựς τư̆ς ựτửư̆ρựίửς (finance, marketing, engineering) ựίνửư̆ συữ₫ựντρωμένựς σự μư̆₫ρό ửρư̆Ư̆μό ₫έντρων ỡư̆ σỷμửντư̆₫ές ửποφάσựư̆ς πửίρνοντửư̆ ự₫ựί ủử προϊόντử ₫ư̆ οư̆ υπỷρựσίựς ựίνửư̆ τυποποư̆ỷμένử σự πửữ₫όσμư̆ử ₫λίμử₫ử χωρίς τοπư̆₫ή προσửρμοữή ỡư̆ τοπư̆₫ές ửντư̆προσωπựίựς (πχ. Google Greece) έχουν ựλάχư̆στỷ ửυτονομίử που συνήƯ̆ως πựρư̆ορίỶựτửư̆ στο ựμπορư̆₫ό ₫ομμάτư̆
  15. 15. 4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫όστους 1ο στρώμử: ựρữửσίử μự υψỷλή προστư̆Ư̆έμựνỷ ửξίử (finance, marketing, engineering), ựσωτựρư̆₫ή, προνομư̆ούχử ₫ửư̆ υψỷλά ửμοư̆Ữόμựνỷ 2ο στρώμử: ựρữửσίử Ựựυτựρựύουσửς σỷμửσίửς (ựρữάτựς, οỰỷữοί, ỮοỷƯ̆ỷτư̆₫ό προσωπư̆₫ό ₫λπ.), ựρữολửỮίựς μự χửμỷλές ửμοư̆Ữές 30 στρώμử: digital labor/Ựωρựάν ựρữửσίử (₫οư̆νότỷτựς προữρửμμửτư̆στών ₫ửư̆ οư̆₫οσυστήμửτử applications, συμμựτοχư̆₫ή πửρửữωữή πựρư̆ựχομένου ửπό ửπλούς χρήστựς, συλλοữή προσωπư̆₫ών ỰựỰομένων)
  16. 16. 5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής ₫ửτửστροφής » (Schumpeter) ỏπư̆τửχύνựư̆ τỷν πửρử₫μή πửρửỰοσư̆ử₫ών τομέων Ựρửστỷρư̆ότỷτửς ₫ửư̆ τửυτόχρονử Ựỷμư̆ουρữựί υπựρửξίử σự άλλους (πχ.Ởư̆₫ρές ửữữựλίựς => sponsored links) ỉư̆ử νử Ựư̆ửτỷρỷƯ̆ούν τử υψỷλά ποσοστά ₫ựρỰοφορίửς του, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έư̆νửư̆ ửνửữ₫ửσμένο νử στρửφựư̆ σự ửữορές ự₫τός των ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών (μựτửφορές, ửυτο₫ư̆νỷτοỮư̆ομỷχửνίử, ư̆ửτρư̆₫ή, ựνέρữựư̆ử) ỞựσοπρόƯ̆ựσμος στόχος του ựίνửư̆ ỷ Ựỷμư̆ουρữίử τựχνỷτής νοỷμοσύνỷς ₫ửư̆ ỷ έντửξỷ τỷς σự ₫άƯ̆ự ửνƯ̆ρώπư̆νỷ Ựρửστỷρư̆ότỷτử
  17. 17. 6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων πựρư̆ựχομένου ỏπư̆₫ựντρώνựτửư̆ όμως στỷ συσσώρựυσỷ Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς πάνω σự ψỷφư̆ử₫ές τựχνολοữίựς Ựư̆ửνομής τỷς πλỷροφορίửς. ểυτά ửποτựλούν ₫ửư̆ σỷμựίο τρư̆Ữής (patent wars) ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ửνửλửμỮάνựư̆ ựπίσỷς νử ựữữυỷƯ̆ựί το σựỮửσμό των πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίửς ₫ửƯ̆ώς ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή των ₫ựρỰών ửπό τỷν ự₫μựτάλλựυσỷ τους (ửυτόμửτỷ ửνίχνựυσỷ « πựư̆ρửτư̆₫ού » πựρư̆ựχόμựνου ₫ửư̆ ửφửίρựσỷ του, ửνửỰư̆ửνομή ₫ựρỰών μέσω πλửτφόρμων Ựư̆ửνομής πχ. YouTube, AppStore)
  18. 18. 7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ (infomediation) ểυτή Ựựν ựίνửư̆ ửπλά ένử μέσο Ựư̆ửνομής ửλλά ₫ựντρư̆₫ή λựư̆τουρữίử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου ỷ οποίử συνỰέựư̆ τỷν προσφορά μự τỷ Ỷήτỷσỷ, ρίχοντửς το ₫όστος συνửλλửữής (transaction cost) ỡư̆ πλỷροφορư̆ử₫οί ựνỰư̆άμựσοư̆ ửσ₫ούν τửυτόχρονử ư̆ựράρχỷσỷ (ποư̆ử πλỷροφορίử ựίνửư̆ σỷμửντư̆₫ότựρỷ ữư̆ử ₫άƯ̆ự χρήστỷ) ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ (ποư̆ựς πλỷροφορίựς μπορούν νử ομửỰοποư̆ỷƯ̆ούν, πως πρέπựư̆ νử πửρουσư̆ửστούν ữư̆ử ựυ₫ολότựρỷ πρόσỮửσỷ ₫λπ.) μέσω ửλữόρư̆Ư̆μων ổ άσ₫ỷσỷ πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς προϋποƯ̆έτựư̆ έλựữχο των τựχνư̆₫ών Ựομών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ửπửρửίτỷτων στỷ Ựư̆ửπροσωπư̆₫ή ựπư̆₫οư̆νωνίử ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή πựρư̆ựχομένου
  19. 19. ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς πựρư̆ựχόμựνο Ỉάσỷ ỰựỰομένων + ểλữόρư̆Ư̆μοư̆ Ờοư̆νό ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử πửρửữωữούς/ự₫Ựότựς: νử προσửρμοστούν όσο ₫ửλύτựρử μπορούν στư̆ς Ựư̆ửỰư̆₫ửσίựς συλλοữής ₫ửư̆ στους ửλữόρư̆Ư̆μους ư̆ựράρχỷσỷς/έ₫Ựοσỷς Όσο ₫ửλύτựρử προσửρμοστούν τόσο ₫ửλύτựρỷ Ư̆έσỷ Ư̆ử Ựư̆ự₫Ựư̆₫ήσουν ữư̆ử τử πựρư̆ựχόμựνử τους στư̆ς πλửτφόρμựς Ựỷμοσίựυσỷς Ờάτư̆ που έχựư̆ άμựσο ửντί₫τυπο σự ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử ₫ửư̆ Ựỷμοφư̆λίử (άρử στử έσοỰử ửπό Ựư̆ửφήμư̆σỷ, ửữορά ₫λπ.) ểυτομửτοποư̆ỷμένỷ ή ₫οư̆νωνư̆₫οποư̆ỷμένỷ συλλοữή ớựράρχỷσỷ ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ Ợλửτφόρμử
  20. 20. Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων) Apple, Amazon ₫ửư̆ Google: Ữửσư̆₫οί ψỷφư̆ử₫οί « ựφỷμựρư̆Ựοπώλựς » (applications, PDFs ₫λπ.) ỉ. ỡλư̆ữοπώλư̆ο ₫ửư̆ Ựỷμοσư̆οữρφίử
  21. 21. ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google 2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ Google News ổ μỷχửνή ửνửỶήτỷσỷς SourceRank: PageRank, πửρửữωữư̆₫ότỷτử, τửχύτỷτử Ựỷμοσίựυσỷς, sitemaps, clusters ₫λπ. Search Engine Optimization
  22. 22. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử; Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σσότựρử Ư̆έμửτử μπορựί (μự ₫ίνỰυνο νử υποπέσựư̆ σự copy paste) ểφư̆ựρώνοντửς πόρους στο Search Engine Optimization (₫ửư̆ λư̆ữότựρους στỷν πửρửữωữή πρωτοữựνούς ρựπορτửỶ) Ỏỷμοσư̆ựύοντửς μư̆ử πλỷροφορίửς όσο πư̆ο ữρήữορử ữίνựτửư̆ (μự τον ₫ίνỰυνο λάƯ̆ους ή ửνửπửρửữωữής προπửữάνỰửς) Ứư̆οƯ̆ựτώντửς μỷ πρωτότυπỷ Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ή ữρửφή (πχ. ựντửτư̆₫ή χρήσỷ keywords) ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ
  23. 23. ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο ổ Ựỷμοφư̆λίử των πựρư̆ựχόμựνων ựχựί ựπư̆πτώσựư̆ς στỷ Ựỷμοφư̆λίử τỷς πỷữής ₫ửư̆ ửντίστροφử ỡ ửλữόρư̆Ư̆μος ựυνοựί τử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν τư̆ς πựρư̆σότựρựς Ựư̆ửỰράσựư̆ς (likes, shares, σχόλư̆ử)
  24. 24. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử; Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά προτựρửư̆ότỷτử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν συνửư̆σƯ̆ỷμửτư̆₫ή φόρτư̆σỷ (ữέλư̆ο, Ư̆λίψỷ, ửữửνά₫τỷσỷ) Ừρỷσư̆μοποư̆ώντửς τử ựρữửλựίử Ựỷμοữρửφư̆₫ής στόχựυσỷς Ỏỷμοσư̆ựύοντửς στư̆ς χρονư̆₫ές στư̆ữμές μự τỷ μựữửλύτựρỷ χρήσỷ του Facebook ểφư̆ựρώνοντửς σỷμửντư̆₫ούς πόρους στο community management ώστự νử ửυξήσựư̆ τỷ Ựư̆άỰρửσỷ ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ
  25. 25. Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử; ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό πλửίσư̆ο που ựπư̆Ữάλλựư̆ το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο Ủự ựπίπựỰο Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ής πρử₫τư̆₫ής (ựπư̆λοữή Ư̆ựμάτων, τρόπος ữρửφής) Ủự ựπίπựỰο οư̆₫ονομư̆₫ού μοντέλου (Ựωρựάν πρόσỮửσỷ στο πựρư̆ựχόμựνο μự Ựư̆ửφỷμư̆στư̆₫ή χρỷμửτοỰότỷσỷ) Ủự ựπίπựỰο Ựựξư̆οτήτων (SEO) Ủự συμỮολư̆₫ό ựπίπựỰο ữư̆ử το ποư̆ος ựλέữχựư̆ τỷν πλỷροφόρỷσỷ (Ữλ. ỢửρửỰựίữμửτử σự ỉửλλίử, ớσπửνίử, ỉựρμửνίử) ổ ₫υρư̆ửρχίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựπί των ψỷφư̆ử₫ών ỞỞỏ ựπỷρέửỶựư̆ τử μέữư̆στử τỷ λựư̆τουρữίử τους ₫ửư̆ ₫ửτ’ựπέ₫τửσỷ τỷ Ựỷμόσư̆ử σφửίρử
  26. 26. Kửτử₫λựίỰử ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού ₫ửπư̆τửλư̆σμού ựνώ τửυτόχρονử ựίνửư̆ πολư̆τư̆₫ο-ư̆Ựựολοữư̆₫ός φορựάς: « Californian Ideοlology », μίữμử νựοφư̆λựλựυƯ̆ựρư̆σμού, ựνửλλử₫τư̆₫ής ₫ουλτούρửς ₫ửư̆ τựχνολοữίửς (Barbrook & Cameron, 1996, Turner, 2006) Technological Solutionism (Morozov, 2013), ợư̆Ỷοσπửστư̆₫ή Ựư̆ửφάνựư̆ử (Zuckerberg, Schmidt) ểσφάλựư̆ử ₫ửư̆ ựξωτựρư̆₫ή πολư̆τư̆₫ή των ổỢể (Assange, 2014) Ợροửữωữή των συμφựρόντων ₫ửư̆ τỷς ₫οσμοƯ̆ựωρίửς του μέσử ửπό ư̆Ựư̆ό₫τỷτử ỞỞỏ (Bezos, Omidyar) ₫ửư̆ Ữư̆Ữλίử (Schmidt & Cohen)
  27. 27. ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων ỡύτự πρέπựư̆ νử ửποτựλựί ửφορμή ữư̆ử ựξư̆Ựửνί₫ựυσỷ των πửρửỰοσư̆ử₫ών ỞỞỏ ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών Ữư̆ομỷχửνư̆ών Ủήμựρử όμως ửποτựλựί ựν πολλοίς blindspot ữư̆ử το ựυρύ ₫οư̆νό ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ửπửρửίτỷτỷ ữư̆ử τỷ συνựư̆Ựỷτοποίỷσỷ των πολư̆τư̆₫ών ₫ửư̆ ₫οư̆νωνư̆₫ών Ựư̆ử₫υỮựυμάτων 1ο Ữήμử ữư̆ử μư̆ử ựνửλλử₫τư̆₫ή Ư̆ựώρỷσỷ ₫ửư̆ χρήσỷ του Ựư̆ửỰư̆₫τύου

×