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Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME  MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>75% des américains utilisent l’internet. <...
Crise de la presse et « découplage » de la publicité <ul><li>-Hausse consécutive des dépenses publicitaires. </li></ul><ul...
Concentration et diversification web Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME  MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 -Sam Zell > T...
Croissance externe Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME  MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>Entre 2005 et 2007: rés...
Gratuité de l’information Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME  MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>Suppression par ...
Diversification des sources de revenu Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME  MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Proposer une...
Conclusion -Stratégies plus prudentes et davantage cohérentes qu’en 2000. -Externalisation des risques. -Acquisition par c...
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Les groupes de presse américains sur l\'internet: une approche économique

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Présentation dans la journée d\'étude Economie du journalisme, MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

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Les groupes de presse américains sur l\'internet: une approche économique

  1. 1. Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Nikos Smyrnaios LERASS, Université Toulouse 3 Les groupes de presse américains sur l’internet : Une approche économique
  2. 2. Problématique & méthode Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>Quelles sont les stratégies de groupes de presse américains sur l’internet? Quels enjeux pour le journalisme américain? </li></ul><ul><li>Synthèse des études disponibles: State of the Media, Pew Internet, Interactive Advertising Bureau, Newspaper Association of America, Online Publishers Association etc. </li></ul><ul><li>Revue de la presse américaine sur le sujet. </li></ul>
  3. 3. Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>75% des américains utilisent l’internet. </li></ul><ul><li>3/4 d’entre eux lisent des information de presse régulièrement. </li></ul><ul><li>Ils passent la moitié de leur temps en ligne à consulter des contenus. </li></ul><ul><li>Les quatre premiers sites d’information (Yahoo, MSNBC, CNN, AOL) totalisent plus de 100 millions de visiteurs uniques par mois. </li></ul>L’importance du numérique
  4. 4. Crise de la presse et « découplage » de la publicité <ul><li>-Hausse consécutive des dépenses publicitaires. </li></ul><ul><li>En 2007, +21,2 MD$. </li></ul><ul><li>L’internet devant la radio et la TV par c âble pour la première fois. </li></ul><ul><li>Mais… </li></ul><ul><li>-Portails et moteurs deux fois plus de recettes pub que les médias en ligne. </li></ul><ul><li>-« Découplage » entre l’information et la publicité. </li></ul><ul><li>Pendant ce temps là… </li></ul><ul><li>-Baisse de diffusion régulière des journaux. </li></ul><ul><li>-Baisse recettes pub et petites annonces. </li></ul><ul><li>-2007, « année noire », baisse historique du CA sectoriel: - 3, 9 MD $. </li></ul>Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008
  5. 5. Concentration et diversification web Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 -Sam Zell > Tribune Co. -News Corp. > Wall Street Journa.l -Fonds de pension > Conseil d’administration du NY Times. -Réduction des co ûts. -Suppression des postes. -Diminution de taille et de pagination. -Investissements sur le net. -Acquisitions de pure players. -Renforcement des effectifs.
  6. 6. Croissance externe Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>Entre 2005 et 2007: réseaux sociaux, sites participatifs et c ommunautaires, pure players de l’information, guides et annuaires, jeux, commerce électronique, marketing interactif. </li></ul><ul><li>- News Corp.> MySpace, ING Entertainment, SlingShot labs. </li></ul><ul><li>CBS > Last.fm, CNET, Wallstrip, DotSpotter. </li></ul><ul><li>Time-Warner, Bebo, Userplane, Tacoda. </li></ul><ul><li>MSNBC > iVillage, Newsvine. </li></ul><ul><li>-Condé Nast> Reddit, Flip. </li></ul><ul><li>-Hearst>Kaboodle, Gather. </li></ul><ul><li>-Washington Post>Sprig. </li></ul><ul><li>-Gannett+ McClatchy+Tribune Co>Metromix, Shoplocal, Topix. </li></ul>
  7. 7. Gratuité de l’information Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 <ul><li>Suppression par le New York Times de son service payant. </li></ul><ul><li>Tergiversations de Rupert Murdoch au sujet du Wall Street Journal. </li></ul><ul><li>Newsweek, Sports Illustrated mise en ligne de l'intégralité des archives en accès libre. </li></ul><ul><li>Les raisons évoquées: nouveaux modes d’accès à l’information par le biais de « liens profonds », nécessité d’augmenter la visibilité des sites. </li></ul><ul><li>Trafic en provenance des moteurs de recherche, services de veille et d’annotation, blogs (fonction d’infomédiation). </li></ul><ul><li>Cas particulier du Capital Times. </li></ul>
  8. 8. Diversification des sources de revenu Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Proposer une gamme complète de services aux annonceurs: -Création de campagnes -Ciblage comportemental -Evaluation de l’efficacité -Calcul du retour sur investissement -Articulation avec d’autres services (jeux, réseaux sociaux, e-commerce) Rapprochement avec les agences marketing. Formation et recrutement des spécialistes.
  9. 9. Conclusion -Stratégies plus prudentes et davantage cohérentes qu’en 2000. -Externalisation des risques. -Acquisition par croissance externe des compétences spécifiques (référencement, marketing),des communautés constituées, d’une « legitimité » dans le Web 2.0. -Exploitation des « marques » dans le commerce électronique. -Sous-traitance et valeur ajoutée forte. -Redéploiement des ressources humaines et financières. Quelles incidences sur la qualité de l’information? Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008
  10. 10. Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Je vous remercie! Le texte de la communication et la présentation sont disponibles en ligne: http://nikos.smyrnaios.free.fr/francais/communications.html

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