Startups & The Press-Guy Grimland

1,586 views

Published on

Forum MIT -Getting media attention: the journalist's point of view By: Guy Grimland, TheMarker Posted by: www.smo.co.il

Published in: Technology, Business
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • posted by: www.smo.co.il<br /><br/>
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,586
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
144
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Startups & The Press-Guy Grimland

  1. 1. תקשורת וסטארט - אפים איך עושים זאת נכון ( מנקודת מבט של עיתונאי )
  2. 2. 03:00 <ul><li>אצל אנשים רגילים יום עבודה מתחיל בשבע – שמונה בבוקר , אצלי עוד מהלילה הקודם ... </li></ul>
  3. 3. 08:00 <ul><li>אני מתעורר כתוצאה של בכי של תינוק . חמש דקות לאחר מכן אני מניק את אחד הילדים בבקבוק . ביד השניה אני מתעדכן ב - SMS ששולח לי יחצן של חברת היי - טק </li></ul>
  4. 4. 08:30 <ul><li>אני עובר על המייל </li></ul><ul><li>מעדכן את עורכת מדור היי - טק בדה מרקר בסיפורים שאני מטפל </li></ul><ul><li>קורא מספר בלוגים חשובים , עובר על דה מרקר </li></ul><ul><li>בודק אם לא קיבלתי Alert מגוגל על גיוס כלשהו של סטארט - אפ ישראלי </li></ul>
  5. 5. 09:30 <ul><li>כך נראה רכב של עיתונאי ...( תזכורת כואבת לכך שעד כמה שאני אוהב את המקצוע מרוויחים בו סביר בלבד ) </li></ul>
  6. 6. 10:00 <ul><li>פגישה עם חברת JoJo ( טוב לא מצאתי שם מופרך אחר בכדי לתאר חברת ווב 2.0). ראיון עם היזמים . אחד מהם מספר על חבר שבדיוק גייס 5 מיליון דולר מקרן X . אני רושם הכל . </li></ul>
  7. 7. 11:30 <ul><li>אני מגיע למערכת , ומתחיל לעבור על המיילים . רוב היחצנים ישלחו הודעות לעיתונות בין השעות 08:00 ל -12:00. מתחיל הליך ברירת המוץ מהתבן . </li></ul>
  8. 8. 11:00 עד 14:00 <ul><li>אני כותב את הסיפור הראשון שלי למחר . גיוס הון של חברת סטארט - אפ . היזמים מתראיינים , היחצנית שואלת אם אפשר להכניס כמה ציטוטים של מנהל ה - VC שהשקיע בחברה . </li></ul><ul><li>במקביל המיילים והטלפונים זורמים . </li></ul>
  9. 9. 14:00 עד 17:00 <ul><li>אני עובד על הסיפור השני שלי למחר . ראיון עם מנהל קרן הון סיכון . במקביל אני מעלה לאתר ידיעה שנשלחה במייל על גיוס נוסף . </li></ul>
  10. 10. 17:00 עד 00:00 <ul><li>אני חוזר הביתה , אומר שלום לאישה ולילדים . מוריד את הכלבה ועל הדרך מתעדכן בשיחות שהחמצתי . </li></ul><ul><li>מהמערכת מתקשרים לברר פרטים על כתבות שהעברתי </li></ul><ul><li>אני עובר על כלי תקשורת מתחרים בכדי להבין מה עשו המתחרים . </li></ul>
  11. 11. מדוע בכלל להגיע לתקשורת? <ul><li>מבחינת עלות / תועלת אין כמעט דרך אחרת שתאפשר לכם להגיע לקהל רחב . </li></ul><ul><li>זו אחת הדרכים ליצור מותג . אם חשבתם לעבוד במשך שנתיים על הפיתוח הטכנולוגיה - ואז לחכות שהפריצה הגדולה תגיע – טעות מרה בידיכם . </li></ul><ul><li>זה יסייע לכם בגיוס עובדים , איתור משקיעי הון סיכון ואנג ' לים ובפתיחת דלתות אצל לקוחות . </li></ul>
  12. 12. ואם אני לא רוצה ? האם אפשר להישאר מתחת לרדאר ? <ul><li>במילה אחת : לא </li></ul><ul><li>גם אם יש לכם סטארט - אפ שאתם סבורים שאין שום צורך שתבנו לו שום סקס אפיל שיווקי , אתם טועים . בסופו של דבר לסטארט - אפ שלכם יש מטרה . למכור רעיון שלכם למישהו אחר . וזה לא משנה אם זה מדובר במנהל IT של לוסנט , או בילד בן 12 מחוצ ' קן . </li></ul>
  13. 13. איך מתחילים ( או האם אני צריך יחצן )? <ul><li>בשלוש מילים: אתם לא צריכים יחצנים (אבל זה מקל מאוד על התנהלות מול כלי התקשורת). </li></ul><ul><li>למה כן יחצנים: </li></ul><ul><li>כי אלו שמנוסים ומקצועיים היו בעצמם עיתונאיים ומכירים היטב כיצד פועלת הזירה התקשורתית </li></ul><ul><li>זה מוריד מכם עומס מיותר ומאפשר להתמקד במה שחשוב (לפתח את הסטארט-אפ). </li></ul><ul><li>יחצן טוב ידאג לשמור על יצירת מודעות גבוהה לסטארט-אפ שלכם ולמיתוג חכם לאורך זמן. </li></ul>
  14. 14. אז נפתרה הבעיה (אשכור יחצן) <ul><li>זהו שלא . מכמה סיבות : </li></ul><ul><li>יחצנים עולים כסף ( מאות דולרים ועד אלף – 2000 דולר לטובים שבהם ). </li></ul><ul><li>אין שום סיבה שלא תעשו זאת בעצמכם . יחצנים גובים רייטנר ואתם לא באמת צריכים אותם מדי חודש . </li></ul><ul><li>יחצנים עדיין מתקשים כיום להבין את השינוי הגדול שמתחולל במדיה : דעיכת הפרינט ועליית הווב . </li></ul>
  15. 15. דה מרקר וגלובס או WSJ ו - USA TODAY - זה מספיק <ul><li>זהו שלא . לא מעט יחצנים יאמרו לכם : רוצים חשיפה ? אין בעיה נסדר לכם כתבת תדמית חיובית בעיתונים הנ &quot; ל . אבל זכרו את אפקט טק קראנץ ' ( תיאוריית הזנב הארוך ). </li></ul><ul><li>תשכחו מהמושג &quot; כתבת תדמית &quot;. פניתם לתקשורת ? מעתה השליטה יוצאת מידיכם . </li></ul><ul><li>למרות שהשליטה לא בידיכם אפשר באמצעות כללים פשוטים ליצור כתבה טובה . </li></ul>
  16. 16. כללים נכונים בפנייה לתקשורת : <ul><li>1. ראשית כל , איך בכלל פונים ? תשובה : פשוט מרימים טלפון או שולחים מייל . </li></ul><ul><li>מה מספרים לו ? נסו להיכנס לראש עיתונאי ולהבין מה הוא מחפש ( טיפ : כל עיתונאי מתעניין בדברים שונים ). </li></ul><ul><li>קובעים פגישה , אבל מתכוננים ( מביאים נתונים על השוק , רקע ביוגרפי קצר על היזמים וכו ') . </li></ul><ul><li>מי מגיע לפגישה ? רצוי היזמים או המנכ &quot; ל . </li></ul><ul><li>מהי מהות הפגישה ? עניינית , שוטפת , תמציתית וקצרה . אין מקום לפגישות נוספות </li></ul>
  17. 17. ואם אני רוצה לעשות לבד ? לדאוג בעצמי לאסטרטגיה שיווקית <ul><li>אין בעיה, זה בהחלט אפשרי (כל סטארט-אפ צריך מיתוג נכון ויחסי ציבור, אבל לא כל סטארט-אפ צריך זאת באופן שכיח). </li></ul><ul><li>לסיכומו של דבר: ההחלטה האם לשכור יחצן תלויה בגורמים רבים. כל אחד מכם יחליט מה נכון עבורו. </li></ul>
  18. 18. מותו של הפרינט <ul><li>היום ישנם אינספור ערוצים שמאפשרים להגביר נראות וליצור מודעות : </li></ul><ul><li>אפליקציה בפייסבוק ( וכנראה מעכשיו גם בגוגל ומייספייס ) </li></ul><ul><li>SEO ( Search engine optimization ) חכם </li></ul><ul><li>סרטונים ויראלים </li></ul><ul><li>פורומים / קהילות ורשתות חברתיות </li></ul><ul><li>בלוגים </li></ul>
  19. 19. תודה לכם <ul><li>לשאלות , עצות , טיפים והדרכה – אשמח לסייע במייל הבא : [email_address] </li></ul><ul><li>טלפון סלולרי : 0526102271 </li></ul>

×