Web Seminar de Google Adwords

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Este webinario está orientado para que puedas entender cuales son los pilares básicos para armar una campaña efectiva en el buscador de Google sin pagar de mas. Vas a comprender el significado de las métricas más relevantes para tomar el rumbo de tu estrategia de anuncios online. Tus proveedores y competidores seguramente ya están anunciando en Google. ¿No te parece el momento adecuado para comenzar?

Ver grabación del webinar en el siguiente link: https://www.youtube.com/watch?v=yyQp_GZeggc

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Web Seminar de Google Adwords

  1. 1. Webinario de Google Adwords Leandro Reta Sabio
  2. 2. #SMIAdwords@SMILatam @LeandroReta
  3. 3. Pilares Básicos de una Campaña Efectiva
  4. 4. ¿Qué es Google Adwords?“Es un servicio que le permite crear y publicar anuncios para su empresa, de forma rápida y sencilla” Google Inc. #SMIAdwords
  5. 5. Ventajas•Paga por clientesinteresados•Inversión Controlada•Alcance•Ajustes en tiempo Real•Medición•ROI (Cuidado) @SMILatam @LeandroReta
  6. 6. Panel de control Tradicional
  7. 7. Panel de control de Adwords
  8. 8. ¿Dónde podemos Anunciar? #SMIAdwords
  9. 9. Red de Búsqueda• Respuestas directas• Resultados muy relevantes• Usuario interesado• Orientado a la conversión• Sólo anuncios de texto
  10. 10. Páginas de resultados
  11. 11. Concepto de subasta #SMIAdwords
  12. 12. Nivel de Calidad• El CTR compone el 75%• Palabras claves relevantes• Texto de anuncios relevantes• Historial de rendimiento
  13. 13. Influye en:• La posición de los anuncios• La oferta mínima de CPC #SMIAdwords
  14. 14. ¿Cómo mejoro el Ranking?
  15. 15. Estructura de una Cuenta @SMILatam @LeandroReta
  16. 16. Mapa mental
  17. 17. Cuenta• Dirección de correo electrónico Gmail• Contraseña• Datos de facturación• Configuración de usuarios
  18. 18. Campaña• Presupuesto diario• Orientación geográfica• Red y Dispositivos• Idioma• Fechas finalización
  19. 19. Grupo de Anuncios• Oferta máxima de CPC• Creación de anuncios• Elección de palabras claves #SMIAdwords
  20. 20. Anuncios• Título• Descripción• Página de destino
  21. 21. Palabras Claves• Oferta de CPC máximo• Tipo de concordancia• Preferencias de posición
  22. 22. @SMILatam @LeandroReta
  23. 23. Planificación y Creación de Campañas y Anuncios
  24. 24. Preguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords
  25. 25. Producto / Servicio• ¿Qué servicios brindo?• ¿Cuál vendo mas?• ¿Por qué?• ¿Cuál quiero anunciar online?• ¿Por qué?•• ¿Diferenciación o costos?
  26. 26. Competidores• ¿Por qué nos eligen frente a ellos?• ¿Anuncian Online?• ¿Medios Online, Social Media, Adwords, Email Mkt?• ¿Los encontramos en Google?
  27. 27. Nuestra Empresa Online• ¿Tenemos sitio web? (no reirse)• ¿Entedemos el Mkt Online?• ¿Encargado , Gerente de MkT Online?• ¿Quién gestiona el feedback online?
  28. 28. Resultados On-Offline• ¿Dispongo de RRHH para responder a la demanda?• ¿Utiliza Google Analytics?• ¿Ventas, Leads, Consultas, Reservas?• ¿Tiene Call Center? #SMIAdwords
  29. 29. @SMILatam @LeandroReta
  30. 30. Investigación de Mercados Online Básica
  31. 31. Buscador de Google• ¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?• Busquemos a nuestros competidores• ¿Hay productos complementarios?• ¿Anuncian multinacionales, pymes?
  32. 32. Herramientas de Investigación Online
  33. 33. Herramienta para Palabras Claves
  34. 34. La utilizamos para estimar:• Cantidad de búsquedas relacionadas• Nivel de competencia• CPC aproximado• Palabras claves negativas• Ideas sobre palabras claves
  35. 35. Google Insights For Search
  36. 36. La utilizamos para:• Indagar sobre usuarios por Zona y Época• Descubrir nuevas tendencias de búsqueda• Tomar decisiones On-Offline
  37. 37. @SMILatam @LeandroReta
  38. 38. Tipos de Concordancia de Palabras Claves
  39. 39. El 94% de los usuarios utilizan frases formadas por varias palabras en sus consultas: frases de 2 palabras 28.83% frases de 3 palabras 22.28% frases de 4 palabras 20.43% frases de 5 palabras 11.97% frases de 1 palabra 6.19% frases de 6 palabras 5.76% frases de 7 palabras 2.59% 4 ComsCore 1
  40. 40. Concordancia amplia: la mayor cobertura Concordancia de frase: grupo objetivo reducido Concordancia exacta: consulta de Concordancia negativa: se excluyen búsqueda muy específica consultas de búsqueda irrelevantes 4 2
  41. 41. Concordancia amplia:Mostramos un anuncio en respuesta a la palabra clave y a variaciones relacionadas,como sinónimos, formas en singular y plural, variaciones relevantes o frases quecontengan el propio término.Concordancia de frase:La palabra clave debe incluirse en la consulta de búsqueda, pero puede tener otrostérminos antes y después.Concordancia exacta:El anuncio se activa solo con la consultade búsqueda exacta. Exacta De frasePalabra clave negativa: Amplia y ampliadaLas consultas que incluyen esta palabra clave no activanel anuncio.43
  42. 42. Concordancia Amplia• Palabra clave:Hotel en mendoza
  43. 43. Se activa nuestro anuncio con:• Hoteles en mendoza• Hospedaje en mendoza• Hoteles baratos en mendoza• Historia hoteles en mendoza• Sindicato hoteles en mendoza• Videos de hoteles en mendoza
  44. 44. Concordancia de Frase• Palabra clave:“hotel en mendoza” #SMIAdwords
  45. 45. Se activa el anuncio con:• Precio de hotel en mendoza• Hotel en mendoza promociones• Hotel en mendoza baratos• Paquete hotel en mendoza• Tarifas hotel en mendoza vendimia
  46. 46. No se activa con:• Precio de hoteles en mendoza• Hotel en promoción en mendoza• Hotel barato en mendoza• Tarifas en mendoza de hoteles
  47. 47. Concordancia Excacta• Palabra clave:• [Hotel en mendoza]
  48. 48. Se activa el anuncio con:• Hotel en mendoza #SMIAdwords
  49. 49. Concordancia Negativa Si Anuncio un hotel 5 estrellas en Mendoza.• Palabra clave: -barato
  50. 50. Se activa el anuncio con:• Hoteles en mendoza• Hoteles 5 estrellas en mendoza• Hotel con spa en mendoza
  51. 51. No se activa con:• Hoteles baratos en mendoza• Hotel barato en mendoza• Hoteles económicos en mendoza
  52. 52. Utilizar:• Herramientas de palabras claves de Adwords• Google Insights for Search
  53. 53. @SMILatam @LeandroReta
  54. 54. Comienzo
  55. 55. Configuración
  56. 56. Ubicación por País
  57. 57. Ubicación por Provincia/Región @SMILatam @LeandroReta
  58. 58. Por Zonas Específicas
  59. 59. Elección de la Redes y Dispositivos
  60. 60. Ofertas y Presupuesto
  61. 61. Creación de Grupo de Anuncios• Nombre Representativo• CPC Máximo• Contenido del Anuncio @SMILatam @LeandroReta
  62. 62. Creación de Grupos de Aununcios
  63. 63. Anuncios#SMIAdwords
  64. 64. Elementos Básicos• Título = Servicio + Ubicación Geog.• Descripción = Beneficio + Call to action• URL de Destino = Página de destino específica
  65. 65. Palabras Claves
  66. 66. Página de Destino
  67. 67. Página de Destino¿ A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?
  68. 68. Ofertas de CPC Máximos
  69. 69. @SMILatam @LeandroReta
  70. 70. Políticas de Google
  71. 71. ¿Qué no debemos anunciar?• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagrosos• Marcas registradas
  72. 72. Conversiones
  73. 73. ¿Cómo Empezamos?(luego de comprender a nuestro target en Google) #SMIAdwords
  74. 74. Coordinando el Marketing On y Offline
  75. 75. Establecer Objetivos• Claros• Medibles• Reales• Periodo de tiempo
  76. 76. Crear y Gestionar Circuito de tráfico de prospectos• Usuario online al prospecto online• Prospecto online a la consulta offline• Consulta offline a la venta• Venta a Generar Base de datos a Fidelizar
  77. 77. @SMILatam @LeandroReta
  78. 78. Conversiones
  79. 79. ¿Qué es una Conversión?Acción que deseamos que realice un usuarioen nuestro sitio web y que aporte valor anuestra empresa.
  80. 80. Ejemplos• Compra• Registro• Suscripción• Reserva• Consulta• Vista de página/video
  81. 81. Embudo de Conversión
  82. 82. Configuración del Seguimiento de Conversiones
  83. 83. Obtenemos Las Siguientes Respuestas:• ¿Qué anuncios generan mas ventas?• ¿Qué palabras claves son mas caras?• ¿Es rentable Google Adwords para mi empresa?• Después del click en el anuncio…¿Qué sigue?
  84. 84. • ¿Pauso palabras claves caras?• ¿Incremento mis precios?• ¿Ofrezco mas servicios?• ¿Tengo la respuesta correcta a la demanda que genera Adwords?
  85. 85. ¿Cómo Configurarlo?• Identificar la página web posterior a la que se cumple el objetivo esperado• Seguir los pasos en la Interfaz de Adwords• Pegar el Código de Seguimiento en la página seleccionada.
  86. 86. Ubicación en la Interfaz de Adwords
  87. 87. Página de Aterrizaje #SMIAdwords
  88. 88. Página Post-Conversión(Aquí tenemos que pegar el Código que nos genera Goolge Adwords)
  89. 89. ¡Muchas Gracias! @LeandroReta Leandro Reta Sabio Leandro Reta Sabio

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