SOLOMO     Social + Local + Mobile                  Mayo 10 2012Camilo Robledo – Coordinador Mercadeo – SM Digital
Hoy hablaremos sobre CONVERGENCIASocial + Local + Mobile
EL RETO:¿Como usar Foresquare para   realizar promociones?
1.   Social Media2.   Local3.   Móvil
1.   Social Media2.   Local3.   Móvil
Situación actual en Colombia
Internet se posiciona como el medio en el que la publicidad      es más entretenida, más creíble y brinda mayor           ...
Los Colombianos navegamos enpromedio más de 27,9 horas a la semana.
Diferencia entre el consumode los medios y La inversión.
En Colombia es del 4%.
Actualidad de Internet       en COLOMBIA• La penetración de Internet en   los niveles socioeconómicos  altos alcanza un 80...
Destacados sobre el gasto global    en MARKETING DIGITAL  • 46% de las búsquedas diarias son relacionados    con productos...
El SOCIAL MEDIAcomienza a madurar
A.   Penetración (Crecimiento)B.     Redes que se consolidaran     en 2012: Cambios – Evolución
A.   Penetración (Crecimiento)
HECHOS• Cinco de los principales 10 mercados en  cuanto a alcance de Facebook.com son  Latinoamericanos.• Facebook alcanzó...
61,9% de los usuarios de las REDES SOCIALES    se encuentran entre los 15 y 34 años
B.     Redes que se consolidarán     en 2012: Cambios – Evolución
REDES SOCIALES para tener muy en cuentaFacebook # 800 millones (12M Col – 69% penetración)Twitter # 150 millones (6M Col –...
cada vez en torno a mi(TimeLine)
1.Diario online.2.Tendencia de usuario a blogger.3.+ opciones al «me gusta»4.Un motor de recomendaciones: busca patrones d...
76%De los consumidores NO cree  que las marcas digan laverdad sobre sus productos.
Las personas confíanen la opinión de sus      amigos.
1.   Social Media2.   Local3.   Móvil
El SEO es más complejo
A.   Hay mas sitios.     Hay mas información, pero laB.   guerra esta en el contenido de     Calidad.
C.   Hay mas compañías peleando     las mismas palabras.D.   Lo local es cada vez mas     relevante.
E.   La pelea por las búsquedas móviles     hace más compleja la ecuación.
1.   Social Media2.   Local3.   Móvil
El marketing MÓVIL despega
+ 5 billones de usuarios.+ Celulares con cámaras quecámaras digitales.+ Celulares con reproductoresque iPods.+ Celulares q...
44,4 Millonesde usuarios con celularen Colombia(MinTic 2011)
Los usuarios dedican38 minutos diarios    en actividades relacionadas con en entretenimiento a través de su            CEL...
Participación de ventas de Smartphones en                     Latinoamérica, 2008 - 201560%50%40%30%20%10%0%      2008    ...
¿Operadores móviles 2012?
LOS CONSUMIDORES “VIVEN” HOY    PENDIENTES DE 3 PANTALLAS:•   La pantalla de televisor.•   La pantalla del computador.•   ...
El potencial de la tercera pantalla es muygrande e importante para el marketing y lapublicidad, ya que es la única que elc...
NINGÚN MEDIO DE COMUNICACIÓN:•   Viaja en el bolsillo del cliente.•   Está encendido diez horas al día.•   Admite sonidos,...
3 REGLAS DE ORO PARA EL MARKETING MÓVIL                          SugerenciaElección      Control      Entretenimiento     ...
2.     Existen muchas más herramientas     que los SMS…
TECNOLOGÍAS DE APLICACIÓN   MÓVIL EN MERCADEO  Web          Aplicaciones
TECNOLOGÍAS DE APLICACIÓN    MÓVIL EN MERCADEO   GPS             QR
2.   Marketing Móvil + BTL Digital
El Marketing Móvil tiene objetivos locales1 de cada 3 búsquedas      61% Llama al negocio.realizadas a través de     59%...
425M+       mobile users each monthhttp://blogs.lainformacion.com/con-noticias-de-facebook/2012/02/27/facebook-ya-tiene-42...
Caso de ÉxitoQR = Quick Response
EL RETO:¿Cómo aumentar las ventas deuna cadena de supermercados,  sin aumentar el numero de          tiendas?
EL RETO:¿Como aumentar la redención de una oferta a una base de      100.000 usuarios?
Es por eso que  hablamos deCONVERGENCIA
¡Gracias!www.smdigital.com.coEmail: carobledo@smdigital.com.coTwitter: @camilorobledo
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  1. 1. SOLOMO Social + Local + Mobile Mayo 10 2012Camilo Robledo – Coordinador Mercadeo – SM Digital
  2. 2. Hoy hablaremos sobre CONVERGENCIASocial + Local + Mobile
  3. 3. EL RETO:¿Como usar Foresquare para realizar promociones?
  4. 4. 1. Social Media2. Local3. Móvil
  5. 5. 1. Social Media2. Local3. Móvil
  6. 6. Situación actual en Colombia
  7. 7. Internet se posiciona como el medio en el que la publicidad es más entretenida, más creíble y brinda mayor información Más del 90% de los cerca de 25 millones de colombianos que se conectan a Internet utiliza conexiones de banda ancha.
  8. 8. Los Colombianos navegamos enpromedio más de 27,9 horas a la semana.
  9. 9. Diferencia entre el consumode los medios y La inversión.
  10. 10. En Colombia es del 4%.
  11. 11. Actualidad de Internet en COLOMBIA• La penetración de Internet en los niveles socioeconómicos altos alcanza un 80% y en los niveles medios el 60%. Fuente: www.mediosmilenium.com
  12. 12. Destacados sobre el gasto global en MARKETING DIGITAL • 46% de las búsquedas diarias son relacionados con productos o servicios. • 24% del presupuesto de mercadeo fue destinado a digital en 2011. • 64% de las personas de mercadeo dicen que planean incrementar su presupuesto en digital. http://www.6smarketing.com/infographic-digital-marketing-budget-trends-for-2012/
  13. 13. El SOCIAL MEDIAcomienza a madurar
  14. 14. A. Penetración (Crecimiento)B. Redes que se consolidaran en 2012: Cambios – Evolución
  15. 15. A. Penetración (Crecimiento)
  16. 16. HECHOS• Cinco de los principales 10 mercados en cuanto a alcance de Facebook.com son Latinoamericanos.• Facebook alcanzó el 90,9% de los usuarios online en Chile, posicionándose como el mercado más penetrado en América Latina.
  17. 17. 61,9% de los usuarios de las REDES SOCIALES se encuentran entre los 15 y 34 años
  18. 18. B. Redes que se consolidarán en 2012: Cambios – Evolución
  19. 19. REDES SOCIALES para tener muy en cuentaFacebook # 800 millones (12M Col – 69% penetración)Twitter # 150 millones (6M Col – puesto 14)Linkedin # 150 millonesGoogle+ # 100 millonesFoursquare # 20 millones
  20. 20. cada vez en torno a mi(TimeLine)
  21. 21. 1.Diario online.2.Tendencia de usuario a blogger.3.+ opciones al «me gusta»4.Un motor de recomendaciones: busca patrones de recomendaciones.5.Un muro interactivo: el muro vive permanentemente con las actividades de mis amigos.6.Las APPS pasan a un segundo plano, para no generar tanto ruido.
  22. 22. 76%De los consumidores NO cree que las marcas digan laverdad sobre sus productos.
  23. 23. Las personas confíanen la opinión de sus amigos.
  24. 24. 1. Social Media2. Local3. Móvil
  25. 25. El SEO es más complejo
  26. 26. A. Hay mas sitios. Hay mas información, pero laB. guerra esta en el contenido de Calidad.
  27. 27. C. Hay mas compañías peleando las mismas palabras.D. Lo local es cada vez mas relevante.
  28. 28. E. La pelea por las búsquedas móviles hace más compleja la ecuación.
  29. 29. 1. Social Media2. Local3. Móvil
  30. 30. El marketing MÓVIL despega
  31. 31. + 5 billones de usuarios.+ Celulares con cámaras quecámaras digitales.+ Celulares con reproductoresque iPods.+ Celulares que PCs.+ Celulares que personas enalgunos países.
  32. 32. 44,4 Millonesde usuarios con celularen Colombia(MinTic 2011)
  33. 33. Los usuarios dedican38 minutos diarios en actividades relacionadas con en entretenimiento a través de su CELULAR.
  34. 34. Participación de ventas de Smartphones en Latinoamérica, 2008 - 201560%50%40%30%20%10%0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
  35. 35. ¿Operadores móviles 2012?
  36. 36. LOS CONSUMIDORES “VIVEN” HOY PENDIENTES DE 3 PANTALLAS:• La pantalla de televisor.• La pantalla del computador.• La pantalla del celular.
  37. 37. El potencial de la tercera pantalla es muygrande e importante para el marketing y lapublicidad, ya que es la única que elconsumidor lleva consigo a “todos” lados.
  38. 38. NINGÚN MEDIO DE COMUNICACIÓN:• Viaja en el bolsillo del cliente.• Está encendido diez horas al día.• Admite sonidos, imágenes y videos.• Navega en internet.• Tiene una penetración superior al 90%.• Es interactivo.• Permite realizar pagos.
  39. 39. 3 REGLAS DE ORO PARA EL MARKETING MÓVIL SugerenciaElección Control Entretenimiento Información Opt-In Opt-Out Interactividad
  40. 40. 2. Existen muchas más herramientas que los SMS…
  41. 41. TECNOLOGÍAS DE APLICACIÓN MÓVIL EN MERCADEO Web Aplicaciones
  42. 42. TECNOLOGÍAS DE APLICACIÓN MÓVIL EN MERCADEO GPS QR
  43. 43. 2. Marketing Móvil + BTL Digital
  44. 44. El Marketing Móvil tiene objetivos locales1 de cada 3 búsquedas  61% Llama al negocio.realizadas a través de  59% Visita el negocio.smartphones tienen  44% Realiza una compra.objetivos locales.
  45. 45. 425M+ mobile users each monthhttp://blogs.lainformacion.com/con-noticias-de-facebook/2012/02/27/facebook-ya-tiene-425-millones-de-usuarios-moviles/
  46. 46. Caso de ÉxitoQR = Quick Response
  47. 47. EL RETO:¿Cómo aumentar las ventas deuna cadena de supermercados, sin aumentar el numero de tiendas?
  48. 48. EL RETO:¿Como aumentar la redención de una oferta a una base de 100.000 usuarios?
  49. 49. Es por eso que hablamos deCONVERGENCIA
  50. 50. ¡Gracias!www.smdigital.com.coEmail: carobledo@smdigital.com.coTwitter: @camilorobledo
  51. 51. ¿Preguntas?

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