Social advergaming | Joan Miquel Martinez | Adverway

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Social advergaming | Joan Miquel Martinez | Adverway

  1. 1. Social Advergaming La diversión, un canal de venta y fidelización. lunes 14 de abril de 2014
  2. 2. hola! Cercano Curioso Creativo Aprendiz a tiempo completo @joanmikel CEO en Adverway Ing. informático Emprendedor Gamer Mkt basado en juegos Joan Miquel Martínez lunes 14 de abril de 2014
  3. 3. hola! Cercano Curioso Creativo Aprendiz a tiempo completo @joanmikel CEO en Adverway Ing. informático Emprendedor Gamer Mkt basado en juegos Joan Miquel Martínez lunes 14 de abril de 2014
  4. 4. ¿Qué es un social advergame? lunes 14 de abril de 2014
  5. 5. Finalidad: Promocionar productos o ideas mediante el entretenimiento. Características: Duración de la acción de marketing. Empatía y relación con la marca. Voluntad del jugador. Publicidad poco intrusiva. lunes 14 de abril de 2014
  6. 6. Finalidad: Promocionar productos o ideas mediante el entretenimiento. Características: Duración de la acción de marketing. Empatía y relación con la marca. Voluntad del jugador. Publicidad poco intrusiva. ¡Es divertida! lunes 14 de abril de 2014
  7. 7. ¿Dónde estamos? Social Media 3.4 billones (EUA) 2.700M Gaming Mobile 61% juega en FB 100 billones 500 M jugadores 58% entretenimiento lunes 14 de abril de 2014
  8. 8. Creando nuestro primer juego lunes 14 de abril de 2014
  9. 9. ¿Qué tipo de juego debo hacer? Todas las marcas tienen un estilo de juego propio. No puedes hacer que un juego se adapte a todas las marcas. ¿Qué necesito? Un equipo multidisciplinar de profesionales. ¿Qué inversión tendré que realizar? La inversión es de 2.000€ a 40.000€ de media. ¿Quién y cómo será el jugador? No todos los jugadores quieren jugar a los mismos juegos. ¿Cuál es la finalidad del juego? El objetivo es un pilar fundamental en tu acción de marketing. Preguntas lunes 14 de abril de 2014
  10. 10. Las piezas clave en un social advergame: El juego: Arte, diseño y tecnología. El jugador: Diseño orientado al usuario. Plataforma social: El medio para la interacción. Valores de la marca: Marketing y comunicación. Las bases lunes 14 de abril de 2014
  11. 11. Diseño centrado en el jugador Visión del concepto de juego. Identificación del jugador. Fungineering Motivación, emoción y normas. Identifica la diversión. Experiencia de juego. Desarrollo del juego. Analizar los resultados. El juego lunes 14 de abril de 2014
  12. 12. Mecánicas de funware ¡Haz puntos! El RankingEconomía virtual Desafíos Logros¡Level up! Status Premios Reconocimiento global Storytelling Maestría lunes 14 de abril de 2014
  13. 13. Creador: Richard Bartle Objetivo: Comprender mejor los desafíos y retos de los jugadores. Desarrollar patrones de juego que encajen con el perfil de un jugador. “ Different people, different fun” El jugador lunes 14 de abril de 2014
  14. 14. La motivación es esencial Cuantitativa Medible para el jugador. Cualitativa Sentimiento de triunfo y superación de los retos. Social Consecución de un hito. Inmersión emocional. Competición. Cooperación. El jugador lunes 14 de abril de 2014
  15. 15. El Branded Social Gamer +7 minutos de juego Altamente activos en RRSS Mobile gamers: 47% lunes 14 de abril de 2014
  16. 16. Los resultados para la marca Métricas del juego Participantes Participaciones Impacto de marca Datos del jugador Puntuación Datos personales Gustos Intereses lunes 14 de abril de 2014
  17. 17. Los resultados para la marca Social Seguidores Fidelización Usuarios activos Negocio Conversión Ventas Usuarios registrados Email marketing lunes 14 de abril de 2014
  18. 18. Redes Sociales (o Web) Tablets Aplicaciones Desktop (PC-MAC) Smartphones Actividades offline Smart TVs Playground lunes 14 de abril de 2014
  19. 19. Monopoly del McDonald’s Juego tradicional. Me gusta Reactiva el consumo. Refuerzo positivo de la marca. Exposición a los medios. Genera ventas. No me gusta No genera fidelización. Motivación posterior. Casos de éxito lunes 14 de abril de 2014
  20. 20. America’s Army Diseño orientado al usuario El 26% de los americanos de 13 a 25 años han jugado al juego. Me gusta Presencia de Funware. Diseño del juego. Social. Inmersión del juego. No me gusta Objetivo moral en el diseño del juego. Casos de éxito lunes 14 de abril de 2014
  21. 21. Casos de éxito lunes 14 de abril de 2014
  22. 22. Estados Unidos invierte entre 2$ y 8 $por hora en anuncios televisados. AA consigue el mismo efecto gastando 22 céntimos. Casos de éxito lunes 14 de abril de 2014
  23. 23. Privalia en Facebook Objetivo: Organizar un evento online. Solución: Crearon una competición entre su comunidad usando un juego de cartas. Resultado: La marca encontró una forma de dinamizar y fidelizar a su comunidad con un contenido divertido. Datos: Más de 18.000 personas realizaron un total de 80.000 partidas. Casos de éxito lunes 14 de abril de 2014
  24. 24. www.adverway.com lunes 14 de abril de 2014
  25. 25. La plataforma para crear tus propios social advergames. lunes 14 de abril de 2014
  26. 26. Los Juegos lunes 14 de abril de 2014
  27. 27. lunes 14 de abril de 2014
  28. 28. ¡Muchas gracias! ¡Que el engagement os acompañe! by @joanmikel lunes 14 de abril de 2014
  29. 29. Bibliografía Radoff, Jon. Game On. Indianapolis: Wiley Publishing, 2011, 390p. ISBN: 978-0-470-93626-9. Gabe Zichermann and Joselin Linder. Game-based marketing. New Jersey: John Wiley& Sons, 2010, 220p. ISBN: 978-0-470-56223-9. Referències http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf BIA/Kelsey’s US Local Media Forecast (2011-2016) http://www.maxxomedia.com/blog/advergaming-statistics/ lunes 14 de abril de 2014

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