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SEO para e-commerce 
Fernando Maciá 
CEO de Human Level Communications
Nuestra empresa 
Fernando Maciá Domene 
CEO - Human Level Communications 
@fernandomacia 
Perfiles sociales
Nuestros clientes
Nuestras publicaciones
Nuestros cursos 
@HLCFormacion
El plan de marketing 
online 
Convertir visitas en clientes 
-Usabilidad 
-Gestión de contenidos: 
- Integracíón de conten...
SEO para 
comercio 
eletrónico
Blackhat SEO: tratar de 
manipular el buscador
SEO: estudiar la 
demanda y adaptar 
nuestra oferta
¿Quiénes son? 
Definición del 
público objetivo 
¿Cómo busca mi 
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Concepto de “persona” 
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Permite identificar sus objetivos, 
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Searcher persona 
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Servicio
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Searcher Persona 
Nombre: Alejandro Otamendi 
Edad: 45 años 
Ocupación: Abogado 
Aficiones: paddle, viajar, música clás...
¿Alguna ventaja 
diferencial? 
MOTIVACIONES DE COMPRA VENTAJAS/BENEFICIOS 
Calidad, excelencia Precio, marcas 
Posibilidad...
¿Alguna objeción 
irrebatible? 
OBJECIONES CONTRA-ARGUMENTACIÓN 
Falta de confianza Diseño profesional 
Problemas para el ...
Proceso decisión de 
compra 
NECESIDADES 
objetivo 
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motivaciones/objeciones 
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Trabajo de 
posicionamiento 
en cuatro fases 
Keywords 
Indexabilidad 
Auditoría de indexabilidad 
para detectar y corregi...
Las Palabras Clave
Identificar patrones 
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Ordenamos por 
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mensuales para 
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Identificar patrones 
Ordenamos por 
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potencial
Identificar patrones 
estacionales
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Buscadores internos
Buscadores internos
¿Dónde se posiciona la 
competencia? (SEMRush)
¿Cómo se posiciona la 
competencia? (SEMRush)
Proceso decisión de compra 
Tiempo 
Documentación inicial 
Búsquedas genéricas 
•Portátiles 
•Ordenador portátil 
Comparat...
Analizar cómo buscamos 
lo que buscamos 
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE 
LA NECESIDAD 
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON L...
Oportunidades 
Identificar las búsquedas 
anticipativas para ser visible en 
categorías menos competidas 
Ser el líder en ...
Oportunidades 
¿Qué búsquedas han generado los 
mejores resultados? (menor CPC 
con mayor CTR) 
¿Qué anuncio ha funcionado...
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos 
para el robot 
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Formularios
URLs únicas 
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada 
página del sitio debe ser una...
URL=CONTENIDO 
www.dominio.ext/url.html
Correspondencia 
biunívoca 
URL_1 
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URL_3 
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Enlaces rastreables 
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar 
conectadas por enlaces rast...
Navegación con 
formularios 
Dificultades para indexar páginas detrás de 
formularios de buscadores internos
Directorios 
Patrón de búsqueda 
Moda 
Estacionalidad 
Demanda... 
Formularios 
de consulta
Mejorar la indexabilidad: 
mapas del sitio 
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a 
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Mejorar la indexabilidad: 
mapas del sitio 
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Cómo mejorar la 
indexabilidad 
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google 
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Títulos/descripciones 
duplicadas (GWT)
Contenido duplicado en 
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Contenido duplicado en 
paginaciones 
Recomendado 
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contenidos de 
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Contenido duplicado en 
paginaciones 
La primera página de la serie sólo incluye rel=”next” y no rel=”prev”. 
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Scroll infinito: problemas 
• Las arañas no pueden indexar las páginas 
cargadas por AJAX. 
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¿Cómo hacer que AJAX sea 
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Agrupaciones de 
productos 
Enlaces a 
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Evitar problemas en las 
páginas internas 
PELIGRO 
OJO: NO TOCAR 
Si no se sabe exactamente lo 
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Evitar problemas en las 
páginas internas 
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 
http://www.midominio.com/...
Rendimiento del sitio 
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Claves para asegurar la 
indexabilidad del sitio web 
1. Incluya un menú construido con 
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Relevancia on-page 
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Portadilla de familia
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Claves para redactar el title 
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1. Incluye el nombre del producto y la 
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Claves para redactar la description 
de la ficha de producto 
1. Incluye el nombre, marca, referencia y 
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<title>Colchones</title> 
<title>Colchones de ...
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Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes: 
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Optimización de imágenes 
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Optimización de imágenes 
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del 
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Optimización de imágenes 
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del 
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Arquitectura 
La Web debe centrarse en el 
cliente y no en el producto
Agrupaciones de 
productos 
orientadas a usuarios 
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Identificar patrones 
Agrupaciones 
pertinentes Páginas relevantes
Arquitectura Amplia 
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Arquitectura amigable 
para el usuario y los 
buscadores
Arquitectura amigable 
para el usuario y los 
buscadores
Patrones y taxonomías 
Patrones 
Branded SEO 
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Patrones y taxonomías 
Taxonomías 
Sexo/edad 
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botas, sandalias, zapatos... 
Precio 
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Herramienta para 
palabras clave de 
Google 
Patrones de búsqueda 
más populares 
Taxonomías
Taxonomías Envejecimiento 
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Crianza 
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Taxonomías principales y 
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Sólo los taxones 
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BODEGAS 
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Identificar páginas con 
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• Top de PPVV en G. Analytics 
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social graph 
popularidad 
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Para mejorar el 
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Visibilidad/Popularidad 
Premium 
(above-the-fold) 
Media 
Baja
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Logo clicable 
Imagen y 
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producto 
clicables 
Menú ordenado por 
potencial...
Ficha de producto 
Menú 
Buscador 
Rastro de migas 
de pan 
Enlaces a 
taxonomías 
Enlaces a redes 
sociales 
Botón de com...
Ficha de producto 
Fidelización 
Testimonial 
Cross-selling 
+texto 
(SEO) 
Interlinking
Ficha de producto 
Texto 
indexable 
Botón de 
compra 
Enlaces sociales 
Más imágenes 
Cross-selling 
Title: CHUBASQUERO F...
Breadcrumbs 
Enlaces sociales 
Ventajas 
Cross-selling 
CTAs 
Upselling
Relevancia on-page
Escribe descripciones 
únicas
UGC 
Contenidos 
“gratis” en el 
lenguaje del 
cliente
Web 2.0: integrando el 
lenguaje del usuario
Web 2.0: integrando el 
lenguaje del usuario
Referencias que se dan de 
baja 
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo 
cross-selling de otros productos alternati...
Referencias que se dan de 
baja 
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a 
peor): 
–Producto equivalente, nuevo mod...
Ofertas anuales
schema.org
Rich snippets: schema.org
Rich snippets: schema.org
Schema.org: ejemplos de 
microformatos
schema-creator.org
Controlar microformatos 
en GWT
Matching keyword/ 
páginas 
KWs URLs
¿Qué, cómo y cuando 
demanda el mercado? 
Blog/Content MKT/RRSS 
Genérica 
Semi-genéricas 
Long-tail 
SEARCH MKT 
Blog/Con...
Texto 
FOR MORE CONTENT
¿Dónde se posiciona la 
competencia?
Content-marketing 
Content marketing: 
Blog 
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Casos de éxito 
Portfolio 
Infografías 
Vídeo 
Glosario 
Dire...
Estrategia de content 
marketing 
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Landing de producto 
TAG
Contenido de blog 
TAG
Contenido de FAQ 
TAG
Página de tag 
TAG
Claves para generar contenido 
viralizable 
1. Investigue qué gusta y/o 
preocupa a sus usuarios 
2. Estudio la decisión d...
El grafo social: 
‣ Es un indicio de qué le interesa a la 
gente 
‣ Google puede percibir esa atención 
muy rápidamente y ...
La mejor popularidad hoy 
Tiempo 
Menciones diarias 
Enlaces acumulados 
Grafo social 
Popularidad
Google+
Estrategias 
‣ Publicar en la página corporativa de la 
empresa para conseguir +1 y redifusión desde 
el primer nivel de c...
Asegurarnos tener al 
menos una foto bonita, 
un buen titular y 
redactar una 
introducción atractiva 
con enlaces 
Difund...
Optimiza para Facebook 
usando open graph
Optimiza para Facebook 
usando open graph
Descubrir usuarios de Twitter 
líderes de opinión 
Introduciendo 
keywords en la 
bio, mínimos 
seguidores, 
seguidos, etc...
Estrategia 
‣ Conecta en Twitter con los usuarios más 
influyentes en tu sector. 
‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuit...
Optimiza para Twitter 
usando twitter cards
Optimiza para Twitter 
usando twitter cards
Pinterest
Claves para mejorar la 
popularidad 
1. Los enlaces y las menciones sociales son 
un factor de relevancia muy importante 
...
Mobile SEO
Tres opciones: 
• Responsive Web design 
• HTML dinámico usando una única URL 
• Versión mobile específica (m.domain.com)
Responsive design 
• Una única fuente de código HTML 
• Una única URL 
• Un único contenido para rastrear 
• Un CSS distin...
Responsive design
HTML dinámico 
• Diferente contenido HTML 
• Diferente CSS 
• Misma URL 
• El servidor devuelve la 
versión dependiendo de...
HTML dinámico
Versión mobile 
(m.domain.com) 
• Diferentes archivos HTML 
• Diferentes archivos CSS 
• Diferentes URL 
• Se indexa la UR...
Versión mobile 
(m.domain.com)
Claves para mejorar nuestro 
comercio electrónico 
1. Analizar rutas de navegación para 
mejorar nuestra IA 
2. Medir posi...
175 
¿Preguntas?
Fernando Maciá (@fernandomacia) 
Fundador y director de Human Level 
Communications. 
Autor de Marketing online 2.0 y Técn...
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  1. 1. SEO para e-commerce Fernando Maciá CEO de Human Level Communications
  2. 2. Nuestra empresa Fernando Maciá Domene CEO - Human Level Communications @fernandomacia Perfiles sociales
  3. 3. Nuestros clientes
  4. 4. Nuestras publicaciones
  5. 5. Nuestros cursos @HLCFormacion
  6. 6. El plan de marketing online Convertir visitas en clientes -Usabilidad -Gestión de contenidos: - Integracíón de contenidos de terceros - Producción de contenidos para sindicar Fidelizar clientes: - Permission marketing - Sindicación de contenidos - Estrategias de conversión offline Atraer visitas: - Posicionamiento natural en buscadores - Pago por click - Banners - E-mail marketing - Publicidad offline - Blogs y otras redes sociales - YouTube -Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: -Marketing viral -Recomendación (enviar a amigo) -Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc.
  7. 7. SEO para comercio eletrónico
  8. 8. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  9. 9. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  10. 10. ¿Quiénes son? Definición del público objetivo ¿Cómo busca mi target en Internet? ¿Qué valora más mi target sobre mi producto/servicio? ¿Qué le preocupa sobre mi producto/ servicio?
  11. 11. Concepto de “persona” Es una representación ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios.
  12. 12. Concepto de “persona” Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online: Keywords Medios Argumentos de venta Propuesta de valor Redes sociales Etc.
  13. 13. Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona LANDING SERPS
  14. 14. Intención de búsqueda Searcher persona LANDING Search intent > Conversion
  15. 15. Search intent > Conversion Intención de búsqueda Searcher persona LANDING
  16. 16. Search intent > Conversion LANDING SERPS Intención de búsqueda Necesidad Searcher persona KW Producto/ Servicio
  17. 17. ! Searcher Persona Nombre: Alejandro Otamendi Edad: 45 años Ocupación: Abogado Aficiones: paddle, viajar, música clásica, equipos hifi Formación: licenciado universitario Programas de TV, películas, libros, música que le podría gustar: noticias, programas de debate y actualidad, películas, libros de ensayo y viajes, biografías, música clásica, romántica, barroca y jazz… Tipos de sitios web que frecuenta: noticias, viajes, reserva de hoteles, turismo, gastronomía y vinos… Redes sociales donde mantiene un perfil activo: Facebook, LinkedIn. Tipos de contenido que le gusta ver en redes sociales: contenidos que publica su familia y sus amistades, opiniones de usuarios de restaurantes y hoteles, Tipos de contenido que comparte en redes sociales: lugares a los que viaja… Motivaciones de compra (qué ventajas, beneficios, características, funcionalidades lo acercarían a tomar su decisión de compra): calidad, excelencia, posibilidad de prueba, facilidad en la devolución, facilidad en las condiciones de entrega, asesoramiento profesional, disponer de una sede física donde escuchar antes de comprar, exclusividad, opiniones expertas… Objeciones de compra (qué reticencias, sospechas, desventajas, inconvenientes, dudas, etc. lo alejarían de tomar su decisión de compra): falta de confianza y credibilidad, problemas para el pago, no disponer de una dirección física, no disponer de información sobre disponibilidad y seguimiento en la entrega… Comportamiento de compra (impulsivo, reflexivo...): reflexivo durante el proceso de decisión, impulsivo una vez ha decidido la compra. ¿Conoces personalmente a alguien así? Incluye cualquier otra información adicional que consideres de interés.
  18. 18. ¿Alguna ventaja diferencial? MOTIVACIONES DE COMPRA VENTAJAS/BENEFICIOS Calidad, excelencia Precio, marcas Posibilidad de prueba Ofrecer posibilidad de prueba personal en su domicilio Facilidad en la devolución Incluir info sobre condiciones de devolución Asesoramiento profesional Posibilidad de call-me back, chat online, mail… Exclusividad Distribución de marcas en exclusiva Opiniones expertas Incluir análisis neutrales de algún medio
  19. 19. ¿Alguna objeción irrebatible? OBJECIONES CONTRA-ARGUMENTACIÓN Falta de confianza Diseño profesional Problemas para el pago Incluir especificaciones de pago seguro, certificación Verisign, etc. Domicilio físico Incluir dirección postal, tour virtual, imágenes de la tienda… Disponibilidad Incluir información sobre unidades en stock Seguimiento entrega Incluir identificador de seguimiento de la agencia de transporte. Empresa conocida. Credibilidad Incluir testimoniales de clientes anteriores
  20. 20. Proceso decisión de compra NECESIDADES objetivo SEARCHER PERSONAS motivaciones/objeciones ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto KEYWORDS posicionamiento LANDING PAGES argumentación/contraobjeción
  21. 21. Trabajo de posicionamiento en cuatro fases Keywords Indexabilidad Auditoría de indexabilidad para detectar y corregir problemas de accesibilidad para los busccadores Relevancia Consultoría y optimización para adaptar los contenidos a los patrones de búsqueda de los usuarios. Popularidad Difusión de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actúan como referencia y viralización en las redes sociales para aumentar el grafo social.
  22. 22. Las Palabras Clave
  23. 23. Identificar patrones Google nos sugiere grupos de palabras clave relacionadas con las que introducimos inicialmente
  24. 24. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial
  25. 25. Ver la tendencia anual Hacemos click en el icono de tendencia para ver el promedio de búsquedas en los últimos meses
  26. 26. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial
  27. 27. Identificar patrones estacionales
  28. 28. Identificar patrones estacionales
  29. 29. Identificar patrones estacionales
  30. 30. Identificar patrones estacionales
  31. 31. Identificar patrones estacionales
  32. 32. Identificar patrones estacionales
  33. 33. Identificar patrones estacionales
  34. 34. Identificar patrones estacionales
  35. 35. Identificar patrones estacionales
  36. 36. Not provided
  37. 37. Buscadores internos
  38. 38. Buscadores internos
  39. 39. ¿Dónde se posiciona la competencia? (SEMRush)
  40. 40. ¿Cómo se posiciona la competencia? (SEMRush)
  41. 41. Proceso decisión de compra Tiempo Documentación inicial Búsquedas genéricas •Portátiles •Ordenador portátil Comparativa de atributos Búsquedas semigenéricas •Notebooks •Tablets •Portátiles de 15” •Portátiles Acer •Portátiles de menos de 400€ Selección de la short list Búsquedas long-tail •Precio Acer Aspire FB5660 SL1 •Oferta Acer Aspire FB5660 SLI Decisión de compra SEO KW genéricas SEO KW semigenéricas T.Directo Branded SEO SEO KW long tail Directo Branded SEO Directo Branded SEO
  42. 42. Analizar cómo buscamos lo que buscamos BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  43. 43. Oportunidades Identificar las búsquedas anticipativas para ser visible en categorías menos competidas Ser el líder en búsqueda long-tail: comparación de precios/ventajas/ micronichos Atraer y persuadir desde las propias SERPs con una USP que conecte con las motivaciones de compra
  44. 44. Oportunidades ¿Qué búsquedas han generado los mejores resultados? (menor CPC con mayor CTR) ¿Qué anuncio ha funcionado mejor? (mayor CTR) ¿Qué landing page ha generado la mejor conversión? ¿Puedo trasladar la estrategia a SEO? (CPA más bajo)
  45. 45. Indexabilidad
  46. 46. Indexabilidad: obstáculos para el robot Frames AJAX Flash Apps URL únicas Formularios
  47. 47. URLs únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.comunitatvalenciana.com http://www.comunitatvalenciana.com/que-hacer http://www.comunitatvalenciana.com/viaje http://www.comunitatvalenciana.com/actualidad http://www.comunitatvalenciana.com/donde-ir/valencia-ciudad http://www.comunitatvalenciana.com/participa/videos
  48. 48. URL=CONTENIDO www.dominio.ext/url.html
  49. 49. Correspondencia biunívoca URL_1 URL_2 URL_3 URL_4
  50. 50. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
  51. 51. Navegación con formularios Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
  52. 52. Directorios Patrón de búsqueda Moda Estacionalidad Demanda... Formularios de consulta
  53. 53. Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
  54. 54. Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
  55. 55. Cómo mejorar la indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler
  56. 56. Títulos/descripciones duplicadas (GWT)
  57. 57. Contenido duplicado en paginaciones
  58. 58. Contenido duplicado en paginaciones Recomendado para listados de productos o contenidos de muchas páginas
  59. 59. Contenido duplicado en paginaciones La primera página de la serie sólo incluye rel=”next” y no rel=”prev”. La última página de la serie sólo incluye rel=”prev” y no rel=”next”. Las páginas segunda a penúltima de la serie incluyen tanto rel=”prev” como rel=”next”. Las URL especificadas para rel=”prev” y rel=”next” recomendamos que sean absolutas. rel=”next” y rel=”prev” sólo se declaran en la sección <head> y NO en los enlaces de la sección <body> de la página. rel=”next” y rel=”prev” son independientes de rel=”canonical” y, en algunos casos, pueden funcionar juntos sin problemas, por ejemplo, para eliminar la indexación de URL con parámetros de sesión. ATENCIÓN: si la primera página de la serie es accesible a través de dos URL distintas, por ejemplo, como primera página de listado sin parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc– y como primera página de listado desde el resto de páginas incluyendo parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc&page=1–, debemos incluir un rel=”canonical” especificando la URL que queremos indexar para evitar contenido duplicado: <link rel=”canonical” href=”http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc” />
  60. 60. Scroll infinito: problemas • Las arañas no pueden indexar las páginas cargadas por AJAX. • Se pierde la navegación por el historial. • No podemos compartir los contenidos ya que no tenemos URL. • No podemos guardar la URL en favoritos. • Los usuarios de lectores de pantalla pueden tener problemas.
  61. 61. ¿Cómo hacer que AJAX sea indexable? 1. El enlace debe tener una URL en su atributo HREF que devuelva la página completa. 2. La llamada asíncrona debe hacerse desde el evento click del enlace. 3. El evento click debe evitar que el navegador lance la petición a la URL del atributo HREF (Disallow:/ ajax/ en el robots.txt)
  62. 62. Agrupaciones de productos Enlaces a criterios de ordenación no indexables http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1 http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1 http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  63. 63. Evitar problemas en las páginas internas PELIGRO OJO: NO TOCAR Si no se sabe exactamente lo Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 635D47BDCAD799 que se está haciendo http://www.midominio.com/tag/ fitness/ Evitar contenido duplicado
  64. 64. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado
  65. 65. Rendimiento del sitio (GWT) Cuando el tiempo de descarga aumenta, Google puede rastrear menos páginas
  66. 66. Claves para asegurar la indexabilidad del sitio web 1. Incluya un menú construido con enlaces HTML rastreables 2. Si usa AJAX, asegure que hay una URL para cada nuevo contenido 3. Incluya página de mapa del sitio 4. Incluya un archivo sitemap 5. Use el marcado para contenidos paginados
  67. 67. Relevancia
  68. 68. Relevancia on-page ¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador? Indexable Compartible Enfocada KWs en áreas prominentes Contenido original Metadata/Rich formats Excelente usabilidad
  69. 69. Relevancia: title La etiqueta Título: un importante factor a cambiar en nuestra web
  70. 70. Claves para redactar el title 1.Único para cada página. 2.Máximo: 59 caracteres. 3.Debe contener la búsqueda objetivo. 4. Lo más importante, al principio. 5. Descriptivo, conciso. 6.Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final.
  71. 71. Claves para redactar la description 1.Única para cada página. 2.Máximo: 140 caracteres. 3. Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial. 4.Amplía la información sobre el contenido de la página. 5. Incluye la palabra clave o sinónimos.
  72. 72. Meta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página En las SERPS En el código fuente
  73. 73. Etiqueta title
  74. 74. Claves para redactar el title de la página home 1. Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio 2. De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es relevante 3. Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias más rentables 4. Recuerda el límite de 59 caracteres
  75. 75. Claves para redactar la description de la página home 1.Amplía el número de familias y/o marcas de producto representativas 2. Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas, distribuidor oficial... 3.Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mínimo garantizado...
  76. 76. Portadilla de familia
  77. 77. Página de listado
  78. 78. Claves para redactar el title de la página de listado/familia 1. Incluye la tipología de producto o familia de productos listados 2.Añade algún sinónimo si es relevante 3.Añade el nombre de la tienda online al final, si cabe 4. Recuerda el límite de 59 caracteres
  79. 79. Claves para redactar la description de la página de listado/familia 1. Incluye el nombre de familia y nombra los productos más representativos. 2. Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stoc, devolución gratis... 3.Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo garantizado 4. Todo, en menos de 140 caracteres
  80. 80. Title/description
  81. 81. Claves para redactar el title de la ficha de producto 1. Incluye el nombre del producto y la referencia primero 2. Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta” 3. Respeta el límite de 59 caracteres 4. Si sobra espacio, añade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrónico
  82. 82. Claves para redactar la description de la ficha de producto 1. Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto. 2. Incluye el nombre del e-commerce si es relevante. 3. Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto: oferta, precio outlet, descuento, envío gratis... 4. Incluye información sobre stock...
  83. 83. Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones</title> <title>Colchones de látex</title> <title>Colchones de muelles</title> <title>Colchones de látex Pikolín</title> <title>Colchones de látex Flex</title> <title>Colchones de muelles Pikolín</title> <title>Colchones de muelles Flex</title>
  84. 84. Anchor text relevantes Texto con palabras clave para los enlaces internos
  85. 85. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección Web
  86. 86. Optimización de imágenes Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes: www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg Genera un archivo sitemap de imágenes Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografía El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc. El texto alt es relevante para SEO El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/ usabilidad
  87. 87. Optimización de imágenes Genera un archivo sitemap de imágenes
  88. 88. Optimización de imágenes Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace
  89. 89. Optimización de imágenes Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace <a href=”http://www.dominio.ext/ destino.html” target=”_blank” title=”Hacer click para ver la versión ampliada de la imagen”> <img src=”http://www.dominio.ext/ images/modelos/honda-accord-executive- 2014-small.jpg” title=”Honda Accord Executive 2014 - Hacer click para ampliar” alt=”Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com”> </a> Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com
  90. 90. Arquitectura La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  91. 91. Agrupaciones de productos orientadas a usuarios • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  92. 92. Identificar patrones Agrupaciones pertinentes Páginas relevantes
  93. 93. Arquitectura Amplia 1 página Web por cada palabra clave diferente
  94. 94. Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
  95. 95. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  96. 96. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  97. 97. Patrones y taxonomías Patrones Branded SEO panama jack, panama jack outlet, panama jack mujer, panama jack baratas, botas panama jack... Genéricas botas, sandalias, botas mujer, zapatos... Semi-genéricas tienda de zapatos online, panama jack mujer, tienda de botas online... Long-tail panama jack 03 limited, botas primavera verano 2014, botas panama jack niños, panama jack 02...
  98. 98. Patrones y taxonomías Taxonomías Sexo/edad hombre, mujer, chicas, niños Tipo botas, sandalias, zapatos... Precio baratas, outlet, rebajas... Modelos 02, 03... Localización Andorra, Barcelona, Madrid, online...
  99. 99. Herramienta para palabras clave de Google Patrones de búsqueda más populares Taxonomías
  100. 100. Taxonomías Envejecimiento Joven Crianza Reserva Gran reserva... Color Blanco Clarete Rosado Tinto... Gasificación Aguja Espumoso Cava Granvas... Uva Tempranillo Cabernet Garnacha Cencibel Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noir Sauvignon... Cosechas 2005 2003 2007... DO Rioja Ribera del Duero Albariño Jumilla Valdepeñas... Bodegas Marqués de Griñón Torres Yllera Vega Sicilia Paternina Marqués de Riscal... Origen California Italia Francia Chile... Precio Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  101. 101. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  102. 102. Taxonomías principales y Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico filtros
  103. 103. Taxonomías principales y Menú ordenado por orden alfabético Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto filtros
  104. 104. Folksonomías Herramienta para palabras clave de Google Otras búsquedas populares Búsqueda interna Folksonomías
  105. 105. Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías Folksonomías
  106. 106. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  107. 107. PR Distribución de PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  108. 108. PR Distribución de PR RIOJA RIBERA DUERO Baja indexación Posicionamiento mediocre ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  109. 109. PR Distribución de PR RIOJA RIBERA DUERO Indexación concentrada Mejora posicionamiento ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  110. 110. Enlaces en áreas comunes BODY de la plantilla HEADER FOOTER 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas
  111. 111. Concentrar PR sobre los nodos más relevantes
  112. 112. Nodos menos relevantes, en segundo nivel
  113. 113. Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web 13,8M de enlaces 1 enlace
  114. 114. Enlaces externos: convertirlos a internos
  115. 115. Gestión escaparate (home) Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS SYRAH VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ 40-60€ +60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ 40-60€ +60€ ORIGEN ITALIA FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA
  116. 116. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCO Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR CABER CHAR NET DONNAY VERDEJO
  117. 117. social graph popularidad on page arquitectura Mejoramos relevancia on y off page
  118. 118. social graph popularidad on page arquitectura Para mejorar el posicionamiento
  119. 119. ¿Cómo debe ser una página Home de una Web? http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
  120. 120. Visibilidad/Popularidad Premium (above-the-fold) Media Baja
  121. 121. Página home: menús
  122. 122. Estructura de listado de productos Logo clicable Imagen y nombre de producto clicables Menú ordenado por potencial de venta Rastro de migas de pan
  123. 123. Ficha de producto Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  124. 124. Ficha de producto Fidelización Testimonial Cross-selling +texto (SEO) Interlinking
  125. 125. Ficha de producto Texto indexable Botón de compra Enlaces sociales Más imágenes Cross-selling Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
  126. 126. Breadcrumbs Enlaces sociales Ventajas Cross-selling CTAs Upselling
  127. 127. Relevancia on-page
  128. 128. Escribe descripciones únicas
  129. 129. UGC Contenidos “gratis” en el lenguaje del cliente
  130. 130. Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
  131. 131. Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
  132. 132. Referencias que se dan de baja Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
  133. 133. Referencias que se dan de baja O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor): –Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay –Página cabecera de sección, familia de productos o agrupación equivalente –Raíz del dominio
  134. 134. Ofertas anuales
  135. 135. schema.org
  136. 136. Rich snippets: schema.org
  137. 137. Rich snippets: schema.org
  138. 138. Schema.org: ejemplos de microformatos
  139. 139. schema-creator.org
  140. 140. Controlar microformatos en GWT
  141. 141. Matching keyword/ páginas KWs URLs
  142. 142. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Blog/Content MKT/RRSS Genérica Semi-genéricas Long-tail SEARCH MKT Blog/Content MKT/RRSS
  143. 143. Texto FOR MORE CONTENT
  144. 144. ¿Dónde se posiciona la competencia?
  145. 145. Content-marketing Content marketing: Blog Noticias FAQs Casos de éxito Portfolio Infografías Vídeo Glosario Directorios
  146. 146. Estrategia de content marketing TAG
  147. 147. Landing de producto TAG
  148. 148. Contenido de blog TAG
  149. 149. Contenido de FAQ TAG
  150. 150. Página de tag TAG
  151. 151. Claves para generar contenido viralizable 1. Investigue qué gusta y/o preocupa a sus usuarios 2. Estudio la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... 3.Genere contenido resonante y viralícelo en redes sociales
  152. 152. El grafo social: ‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente ‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también
  153. 153. La mejor popularidad hoy Tiempo Menciones diarias Enlaces acumulados Grafo social Popularidad
  154. 154. Google+
  155. 155. Estrategias ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.
  156. 156. Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces Difundir contenidos en Google+
  157. 157. Optimiza para Facebook usando open graph
  158. 158. Optimiza para Facebook usando open graph
  159. 159. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan
  160. 160. Estrategia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles
  161. 161. Optimiza para Twitter usando twitter cards
  162. 162. Optimiza para Twitter usando twitter cards
  163. 163. Pinterest
  164. 164. Claves para mejorar la popularidad 1. Los enlaces y las menciones sociales son un factor de relevancia muy importante 2. Genera contenidos viralizables: comparativas, rankings, pruebas, análisis, críticas, demostraciones, vídeos... 3. Viraliza esos contenidos en redes sociales y propicia su difusión
  165. 165. Mobile SEO
  166. 166. Tres opciones: • Responsive Web design • HTML dinámico usando una única URL • Versión mobile específica (m.domain.com)
  167. 167. Responsive design • Una única fuente de código HTML • Una única URL • Un único contenido para rastrear • Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
  168. 168. Responsive design
  169. 169. HTML dinámico • Diferente contenido HTML • Diferente CSS • Misma URL • El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación • Importante incluir la cabecera http “Vary: User-agent” para impedir ser detectados por cloaking
  170. 170. HTML dinámico
  171. 171. Versión mobile (m.domain.com) • Diferentes archivos HTML • Diferentes archivos CSS • Diferentes URL • Se indexa la URL de la versión desktop • Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
  172. 172. Versión mobile (m.domain.com)
  173. 173. Claves para mejorar nuestro comercio electrónico 1. Analizar rutas de navegación para mejorar nuestra IA 2. Medir posiciones, consultas y tráfico orgánico 3. Analizar conversión por rutas de navegación 4. Probar, medir, mejorar, volver a probar
  174. 174. 175 ¿Preguntas?
  175. 175. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0 y Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores. @fernandomacia http://www.facebook.com/fernandomacia http://es.linkedin.com/in/fernandomacia fernando@humanlevel.com

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