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Google 搜尋引擎最佳化初學者指南 版本 1.1,發佈於 2008 年 11 月 13 日 歡迎使用《Google 搜尋引擎最佳化初學者指南》。本文件的編寫,最初旨在幫助 Google 內部小組,但是我們認為對於那些剛剛接觸搜尋引擎最佳化、並且希望促進自己網站與使用者和搜尋引擎互動的網站管理員,這份文件也會非常實用。雖然這份指南不會告訴您怎樣做才可以自動使網站排在 Google 查詢結果的第一位 (抱歉!),

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  1. 1. Google 搜尋引擎最佳化初學者指南 版本 1.1,發佈於 2008 年 11 月 13 日 歡迎使用《Google 搜尋引擎最佳化初學者指南》。本文件的編寫,最初旨在幫助 Google 內部小組, 但是我們認為對於那些剛剛接觸搜尋引擎最佳化、並且希望促進自己網站與使用者和搜尋引擎互動的網 站管理員,這份文件也會非常實用。雖然這份指南不會告訴您怎樣做才可以自動使網站排在 Google 查詢結果的第一位 (抱歉!),但是遵循下文介紹的最佳實作典範,可以使搜尋引擎更容易檢索您的 內容並建立索引。 搜尋引擎最佳化通常是指對網站的某些部分進行小幅修改。如果分開來看,這些變更可能並不明顯,但 是在結合其他最佳化措施的情況下,它們將對您網站的使用者體驗以及在搜尋結果中的表現有顯著影響 您可能對指南中的許多主題都已非常熟悉,因為這些都是構成網頁的基本元素,但是您可能並未充分加 以利用。 搜尋引擎最佳化僅對基本搜尋結果有影響,不會影響付費或「贊助商」結果 (例如「Google Adwords」) 如果分開來看,這些變更可能並不明顯,但是在結合其他最佳化措施的情況下,它們將對您網站的使用 者體驗以及在搜尋結果中的表現有顯著影響訪客才是您網站內容的主要消費者,是他們使用搜尋引擎找 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  2. 2. 到了您的網站。全力鑽研特定技巧,以贏得在搜尋引擎基本搜尋結果中的排名,並不一定能達到您想要 的結果。就搜尋引擎中的曝光度而論,所謂的搜尋引擎最佳化,就是讓您的網站展現更完美的一面。 提供範例可能有助於進行說明,因此我們建立了一個虛構網站,並會在指南中參照使用。對於每一個主 題,我們提供了關於該網站的充足資訊,以論述所涉及的觀點。以下為關於我們所使用網站的一些背景 資訊: • 網站/公司名稱:「Brandon's Baseball Cards」 • 網域名稱:brandonsbaseballcards.com • 主要內容:棒球卡網上銷售、價格指南、文章及新聞內容 • 網站大小:小型,250 頁左右 您的網站可能比這個網站大,也可能比這個網站小,網站的內容也可能有很大不同,但是下面要討論的 最佳化主題,將適用於各種大小和類型的網站。 希望我們的指南能夠在改善網站方面給您一些啟發,非常歡迎您在 Google 網站管理員說明論壇上提 出 問題、提供意見和建議,以及分享您的成功案例。 建立獨特、準確的網頁標題 標題標記可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題。<title> 標記應該放在 HTML 文件的 <head> 標記區段中。理想情況下,您應該為網站的每一個網頁建立獨特的網頁標題。 棒球卡網站的首頁標題,上面列出了公司名稱和三個主要內容領域 如果您的文件出現在搜尋結果網頁中,標題標記的內容通常會出現在搜尋結果的第一行 (如果您不熟悉 Google 搜尋結果的各個組成部分,請觀看由 Google 工程師 Matt Cutts 主講的搜尋結果剖析影片, 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  3. 3. 以及這張實用的 Google 搜尋結果網頁示意圖)。如果標題中的文字出現在使用者的搜尋查詢中,它們 會以粗體顯示。這樣有助於使用者確定這個網頁是否可能和他們的搜尋有關。 您首頁的標題可以列出網站/公司名稱,並包括其他一些重要資訊,例如您公司的實際地址,或是一些 主要內容領域或提供的服務。 使用者查詢「baseball cards」(棒球卡) 我們的首頁出現在搜尋結果中,並且標題列在第一行 (請注意,使用者的搜尋查詢字詞 以粗體顯示) 如果使用者按一下結果並瀏覽此網頁,網頁的標題會出現在瀏覽器的頂部 您網站上更深層網頁的標題,應該準確描述該特定網頁的重點,並且也可以包括您網站或公司的名稱。 使用者查詢「rarest baseball cards」(稀有棒球卡) 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  4. 4. 網站上一個相關的更深層網頁 (它的標題非常切合該網頁內容) 作為搜尋結果出現 網頁標題標記實作典範 • 準確描述網頁內容 — 選擇可以有效傳達網頁內容主題的標題。 請避免: • 選擇與網頁內容無關的標題 • 使用像「未命名」或「新網頁 1」這樣的預設標題或不明確的標題 • 為每個網頁建立獨一無二的標題標記 — 每一個網頁最好有一個獨一無二的標題標記,以幫 助 Google 將它和您網站上的其他網頁區別開來。 請避免: • 對您網站的所有網頁或大部分網頁使用同一個標題標記 • 使用簡短但描述明確的標題 — 簡短的標題同樣可以包含豐富的資訊。如果標題太長, Google 只會在搜尋結果中顯示其部分內容。 請避免: • 使用既冗長又對使用者沒太大用處的標題 • 在標題標記中堆砌不必要的關鍵字 充分利用「描述」中繼標記 網頁的描述中繼標記為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要。網頁標題可以由一些文 字 或字組構成,而網頁描述中繼標記則可以由一兩個句子或一個簡短段落組成。「Google 網站管理員 工具」提供了好用的內容分析工具,可以指出太短、太長或過分重複的描述中繼標記使用簡短但描述明 確的標題 (此工具也會指出 <title> 標記中同樣的資訊)。與 <title> 標記一樣,描述中繼標記也位於您 HTML 文件的 <head> 標記區段中。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  5. 5. 這是首頁中,描述中繼標記的開頭,提供了網站所提供內容和服務的簡明概覽 描述中繼標記是非常重要的,因為 Google 可能會用其內容來生成您網頁的片段內容。我們之所以說 「可能」,是因為如果您網頁中有一段相關醒目文字非常符合使用者的查詢,Google 可能會選擇使用 這段文字。除此之外,如果您的網站收錄於開放式目錄專案 (Open Directory Project) 中的話,Google 也可能會使用您網站在其中的描述 (瞭解如何防止搜尋引擎顯示 ODP 資料)。為每一個網頁都加入描 述 中繼標記的話,是一項非常好的做法,這樣即使 Google 在網頁上找不到可用作片段內容的文字,也 可 以使用描述中繼標記來生成片段內容。在網站管理員中心網誌,有一篇關於使用更好的描述中繼標記來 改善網頁片段內容的實用文章。 可以指出太短、太長或過分重複的描述中繼標記使用簡短但描述明確的標題 使用者查詢「baseball cards」(棒球卡) 我們的首頁出現在搜尋結果中,而描述中繼標記的一部分作為片段內容出現 如果片段內容中的文字出現在使用者的查詢中,它們會以粗體顯示。這可以幫助使用者判斷此網頁的內 容是否符合他 (她) 想要找的內容。以下是另一個例子,Google 利用包含一篇文章的深層網頁的描述 中繼標記 (此網頁具有非常理想的獨一無二的描述中繼標記) 生成了網頁片段內容。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  6. 6. 使用者查詢「rarest baseball cards」(稀有棒球卡) 其中一個深層網頁因具有獨一無二的描述中繼標記,被用作片段內容,而出現在搜尋結果中 描述中繼標記實作典範 • 準確概括網頁的內容 — 請撰寫一段可以提供資訊並且吸引使用者的描述,這樣的話,如果 使用者在搜尋結果中看到您的描述中繼標記 (作為片段內容出現) 時,即可吸引使用者的 瀏覽興趣。 請避免: • 撰寫的描述中繼標記與網頁的內容無關 • 使用籠統的描述,如「這是一個網頁」或「關於棒球卡的網頁」 • 在描述中只堆砌了一堆關鍵字 • 複製文件的所有內容並將其貼至描述中繼標記 • 為每一個網頁使用獨一無二的描述 — 為每一個網頁使用不同描述中繼標記的話,將對使用 者和搜尋引擎都有幫助,特別是搜尋結果中包含多個來自您網域的網頁時 (例如,使用 site: 運算子進行搜尋時)。如果您的網站含有成千上萬的網頁,精心雕琢描述中繼標記似乎不太可 行。在這種情況下,您可以根據每一頁的具體內容,自動生成描述中繼標記。 請避免: • 對您網站的所有網頁或大部分網頁使用同一個中繼描述標記 改善網址結構 為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱,不僅有助於使網站更井然有序,還有助於搜尋引擎更 能有效檢索您的文件。此外,對於那些想連結到您內容的使用者,這樣可以建立更簡單、「友善」的網 址。訪客可能會被過於冗長、隱晦不明,包含很少可識別文字的網址嚇到。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  7. 7. 這是我們棒球卡網站上某一網頁的網址,面對這樣的網址,使用者可能會感到困惑 類似這樣的網址會讓使用者感到困惑,並產生不友善的感覺。使用者在記憶這樣的網址或為其建立連結 的時候,會感到困難。而且,使用者可能會認為某一部分的網址是不需要的,特別是當這個網址顯示了 很多難以識別的參數。使用者可能會去掉網址的一部分,導致連結失效。 某些使用者可能將該網頁的網址作為錨定文字,以連結到您的網頁。如果您的網址包含了相關的文字, 與提供一個 ID 或奇怪命名的參數相比,可以為使用者和搜尋引擎提供更多的資訊。 上面這些反白顯示的文字,能夠讓使用者或搜尋引擎在按下連結之前,瞭解這些連結將導向什麼 內容的網頁 最後,請記得文件的網址會作為 Google 搜尋結果的一部分,顯示在文件的標題和片段內容的下方。 與標題和片段內容一樣,如果網址中的文字出現在使用者的查詢中,該文字會在搜尋結果的網址中以粗 體顯示。 使用者查詢「baseball cards」(棒球卡) 我們的首頁出現在搜尋結果中,而網址列在標題和片段內容之下 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  8. 8. 以下是另外一個例子,顯示了網域某個網頁的網址,該網頁包含關於稀有棒球卡的一篇文章。比起諸如 「www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/」中的 ID 號碼,網址中的文字往往更能吸引搜尋 使用者。 使用者查詢「rarest baseball cards」(稀有棒球卡) 這是一個出現在搜尋結果中的深層網頁,其網址反映了能夠在網頁上找到什麼內容 Google 擅長檢索各種類型的網址結構,即使是非常複雜的網址,也能迎刃而解。但是花一些時間讓您 的網址越簡單越好,對於使用者和搜尋引擎都非常有助益。有些網站管理員透過將其動態網址重寫為靜 態網址來實現這一目的。Google 覺得這樣做並無不妥,但是我們需要提醒一下,這是一項進階程 序,如果操作不當,可能會為您網站的檢索帶來麻煩。如要瞭解更多有關良好網址結構的詳情,建議您 參閱網站管理員說明中心網頁上,關於建立 Google 友善網址的這篇文章。 網址結構實作典範 • 在網址中使用文字 — 如果網址包含與您網站內容和架構相關的文字,將更能便於訪客瀏覽 您的網站。訪客會更容易記住這些網址,並可能更願意連結到這些網址。 請避免: • 使用過長並包含不必要參數和工作階段 ID 的網址 • 選擇籠統的名稱,例如「page1.html」 • 使用過度堆砌的關鍵字,例如「baseball-cards-baseball-cards-baseball- cards.htm」 • 建立簡單的目錄架構 — 使用可以妥善整理內容的目錄架構,並使訪客可以輕鬆得知處於您 網站的哪個位置。嘗試使用目錄架構來說明網址上的內容類型。 請避免: • 使用類似「.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html」的深層巢狀子目錄 • 使用與內容無關的目錄 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  9. 9. • 為同一文件提供同一版本的網址 — 為避免一些使用者連結到某個版本的網址、而其他使用 者連結到另一個版本 (網址的不同可能會降低該內容的吸引力),建議您在網頁架構和內部 連結中,集中使用一個網址。如果您確實發現有使用者透過不同的網址來瀏覽同樣的內容, 您可以設定 301 重新導向,將不喜歡的網址重新導向到您所期望使用的網址,這是一個很好 的解決方案。 請避免: • 無論從子域還是根目錄 (例如「domain.com/page.htm」和 「sub.domain.com/page.htm」) 都可以瀏覽到相同的內容 • 在您的內部連結架構中混合使用 www. 和非 www. 版本的網址 • 在網址中使用奇怪的大寫字母 (大部分使用者喜歡小寫的網址,並且小寫也便 於使用者記憶) 讓您的網站更易於瀏覽 在幫助訪客快速找到其所需內容方面,網站的導覽功能非常重要。此外,對於幫助搜尋引擎瞭解網站管 理員認為哪些是重要內容,此功能也同樣重要。雖然 Google 提供的皆是網頁層級的搜尋結果,但 Google 希望也能進一步理解這個網站在整個網站架構中的地位。 所有網站都有其首頁或「根」網頁,這種網頁往往是訪客瀏覽最多的,也是訪客瀏覽該網站的起點。除 非您的網站只有屈指可數的幾個網頁,否則,您應該思考一下如何將訪客從概括性網頁 (根網頁) 導向 至包含特定內容的網頁。您是否有大量關於特定主題領域的網頁,因而需要另建網頁來歸納這些相關網 頁 (例如:根網頁 -> 列出相關主題 -> 特定主題)?您是否有上百件的商品,需要分類並放置在多個類 別和子類別的網頁中? 這是我們小型棒球卡網站的目錄架構 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  10. 10. sitemap (字母小寫) 是您網站上的一個簡單網頁,用於顯示網站架構,通常由一份網站網頁的層級清單 組成。當訪客在您網站上找不到某些特定網頁時,他們即可瀏覽該網頁。雖然搜尋引擎也會瀏覽該網頁, 以便對您網站上的網頁進行更全面的檢索,但其主要目的還是為了方便訪客。 您也可以使用 Google 的「網站管理員工具」提交 XML Sitemap (字母大寫),讓 Google 更容易發現 您網站上的網頁。使用 Sitemap 還有一個好處 (雖然我們無法做出保證),就是您可以使用它來告知 Google 哪個版本的網址是您偏好的標準網址 (例如:http://brandonsbaseballcards.com/ 或 http://www.brandonsbaseballcards.com/;請瀏覽更多關於什麼是偏好網域的詳情)。Google 協助 建立了開放原始碼的 Sitemap 產生器指令碼,以幫助您為自己的網站建立 Sitemap 檔案。如需有關 Sitemap 的進一步資訊,請前往網站管理員說明中心,瀏覽實用的 Sitemap 檔案指南。 網站導覽實作典範 • 建立自然流暢的層級架構 — 請盡量建立簡單的架構,讓使用者能輕鬆從您網站上的主要內 容,前往他們想要的特定內容。有必要的話,可以加入導覽網頁,並將這些網頁有效整合至內 部連結架構。 請避免: • 建立複雜的導覽連結網。例如,將網站上都每個網頁都連結至所有其他網頁 • 過度細分內容 (使用者必須要按二十次才能找到位於深層的內容) • 導覽中盡量使用文字連結 — 如果網站網頁大部分導覽都是文字連結,搜尋引擎可以更容易 檢索並瞭解您的網站。相較於其他方式,很多使用者更喜歡文字連結,特別是使用的某些裝 置無法處理 Flash 或 JavaScript 時。 請避免: • 完全依靠下拉功能表、圖片或動畫來建立導覽 (雖然大多數搜尋引擎能夠發現 網站的此類連結,但如果讓使用者能透過正常文字連結到達網站上的所有網頁, 將可以提高網站的可用性;請瀏覽更多關於 Google 如何處理非文字檔案的 詳情) • 使用「麵包屑」導覽 — 麵包屑導覽是指在網頁頂端或底部放置一排內部連結,讓訪客可以 快速回到上一個網頁或根網頁。大多數的麵包屑導覽通常會將最具概括性的網頁 (通常是根網 頁) 放在最左邊的第一位,越靠近右邊,列出的網頁包含的內容更越具體。 顯示網站上深層文章網頁的麵包屑導覽連結 • 在您的網站上放置 HTML Sitemap 網頁,並使用 XML Sitemap 檔案 — 一個包含您網站 上所有網頁或最重要網頁 (如果您有成百上千個網頁) 的簡單 Sitemap 網頁,將會非常有用。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  11. 11. 為您的網站建立 XML Sitemap 檔案,可確保搜尋引擎發現您網站上的網頁。 請避免: • 在 HTML Sitemap 網頁中放置無效連結,使得網頁沒什麼用處 • 建立的 HTML Sitemap 僅簡單列出網頁,而沒有進行整理,例如依主題整理 • 預先考慮使用者移除您的部分網址會出現的情況 — 您應該預先考慮到,有些使用者可能會 以很奇怪的方式瀏覽您的網站。例如,使用者可能並不使用網頁上的麵包屑導覽連結,而是 去掉一部分網址,以找到更概括性的內容。他 (她) 可能正在瀏覽 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm,然 後卻在瀏覽器的地址列輸入 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/,認為這樣 就可以顯示 2008 年的所有新聞。在這種情況下,您的網站是否已準備好顯示使用者想要的 內容,還是只顯示一個 404 (「Page not found」錯誤)?再者,如果使用者移動至再上一層目 錄 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ 的時候,我們又該怎麼做呢? • 建立實用的 404 網頁 — 使用者有時會因開啟無效連結或輸入錯誤的網址,而連至您網站中 並不存在的網頁。custom 404 page 使用自訂 404 網頁的話,能有效幫助使用者返回到您網 站上的有效網頁,並將大大提高使用者體驗。您的 404 網頁最好能提供回到您網站根網頁的 連結,以及前往網站中熱門或相關內容的連結。Google 為您提供了 404 小工具,您可以將 其嵌入您的 404 網頁,這樣即可自動生成很多實用的功能。您也可以使用「Google 網站管 理員工具」,找出導致「Not found」錯誤的網址來源。 請避免: • 讓搜尋引擎建立 404 網頁的索引 (請務必將網站伺服器設定為當使用者要求的 網頁不存在時,能傳回 404 HTTP 狀態碼) • 只提供類似於「Not found」、「404」等模糊的訊息,或者甚至連 404 網頁 都沒有 • 404 網頁的設計與您網站的其他網頁不一致 提供優質內容和服務 與本文中討論的各種其他因素相較,建立令人注目且實用的內容可能是最重要的因素。使用者很容易分 辨您提供的是否為優質內容,並且他們也樂意透過網誌文章、社群媒體服務、電子郵件、論壇或其他方 式,向其他使用者推薦您的網站。這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽, 而這一切都離不開提供優質的內容。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  12. 12. 一個部落客因喜歡您的一些內容,而在一篇網誌文章中向大家推薦 您所建立的內容可能是關於任何天馬行空的主題,因此在此向您推薦一些最佳實作典範: 內容實作典範 • 撰寫容易閱讀的文字 — 使用者喜愛那些行文流暢且淺顯易讀的內容。 請避免: • 撰寫既拖沓冗長又有很多錯字和文法錯誤的文字 • 將文字內容嵌入圖片中,導致使用者無法剪貼這些文字,而搜尋引擎也無法進 行讀取 • 圍繞主題組織內容 — 組織您的內容是非常有益的,這樣做可以讓訪客清楚瞭解文章脈絡, 快速找到內容主題的開頭和結尾。將您的內容按照邏輯分段有助於使用者更快地找到他們所 需要的內容。 請避免: • 把各種不同主題的內容堆砌在同一個頁面上,而沒有任何段落、次標題或版面 配置的分別 • 使用相關的語言 — 考量使用者為找到您的部分內容而可能搜尋的字詞。與對主題不瞭解的使 用者相比,對該主題很瞭解的使用者可能會在他們的搜尋查詢中使用不同的關鍵字。例如,一 個資深棒球愛好者可能會搜尋國家聯盟冠軍系列賽 (National League Championship Series) 的縮寫 [nlcs],而一個剛剛接觸棒球的愛好者可能會使用像 [棒球季後賽] 這樣更為普通的 查詢。事先考慮到搜尋行為的這些差異,並在撰寫您的內容時考慮到這些差異 (妥善搭配關鍵 字字組),就可以產生正面的結果。「Google AdWords」提供了一個便利的關鍵字工具,這個 工具會協助您找出新的關鍵字變化,並查看每一個關鍵字的約略搜尋量。此外,「Google 網 站管理員工具」會提供您網站上出現的熱門搜尋查詢,以及為您的網站帶來最多使用者的熱 門搜尋查詢。 • 創作新穎而獨特的內容 — 新的內容不僅能保證現有訪客會再次造訪網站,還會帶來更多新 訪客。 請避免: • 重述 (甚至是複製) 現有內容,這樣做並不會為使用者帶來其他好處 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  13. 13. • 在您的網站裡有重複或幾近重複的內容版本 (如需更多資訊,請瀏覽 重複的內容) • 提供專屬的內容或服務 — 考慮建立其他網站沒有提供的全新實用服務。您還可以撰寫一篇 原創研究報告、剖析引人入勝的新聞報導或利用您獨有的使用者基礎。其他網站可能缺乏可 以做這些事情的資源或專業知識。 • 為使用者創作內容,而不是為搜尋引擎創作內容 — 根據訪客的需求設計您的網站,並同時 確保搜尋引擎可以輕鬆存取您的網站,這樣通常會產生正面的結果。 請避免: • 針對搜尋引擎插入大量不必要的關鍵字,這些關鍵字對使用者毫無意義且令人 感到厭煩 • 包含「連至此網頁的常見拼字錯誤」這樣的文字,對使用者而言毫無意義 • 欺騙性地對使用者隱藏一些文字,卻將這些文字顯示給搜尋引擎 撰寫更佳的錨定文字 錨定文字是連結上可點擊的文字,使用者按一下後會被帶到某個連結,錨定文字位於錨定標記 <a href="..."></a> 中。 這個錨定文字為我們準確描述網頁中其中一篇文章的內容 這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關您要連結之網頁的部分內容。您網頁上的連結可能是 內部連結 (即指向您網站上其他網頁的連結),也可能是外部連結 (即指向其他網站之內容的連結)。 無論是哪種情況,您的錨定文字寫得越詳細,使用者就越容易瀏覽,Google 也越容易瞭解您所連結的 網頁內容。 錨定文字實作典範 • 選擇描述性文字 — 您選擇的用於連結的錨定文字應該至少提供有關要連結的網頁的基本訊 息。 請避免: • 撰寫一般的錨定文字,比如「網頁」、「文章」或「按一下此處」 • 使用偏離主題或與要連結之網頁內容無關的文字 • 在多數情況下,使用網頁網址作為錨定文字 (即使某些情況可以這麼做,例如 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  14. 14. 推廣或參照某個新網站的網址) • 撰寫簡明的文字 — 力求使用簡單明瞭的文字,通常是使用一些字詞或簡短的字組。 請避免: • 撰寫較長的錨定文字,例如長句或是一小段文字 • 格式化連結,以便於辨識 — 讓使用者可以輕鬆區分您連結中的普通文字和錨定文字。如果 使用者未注意到連結或在偶然情況下才會按一下連結,則內容的實用性就會大打折扣。 請避免: • 使用會使連結看起來與普通文字無異的 CSS 或文字樣式 • 同時考慮內部連結的錨定文字 — 您可能通常只會考慮指向外部網站的連結,但是多加注意 用於內部連結的錨定文字可以幫助使用者和 Google 更容易瀏覽您的網站。 請避免: • 只是為了搜尋引擎而使用大量關鍵字或使用很長的錨定文字 • 建立對使用者瀏覽網站無益的不必要連結 適當使用標題標記 標題標記 (請不要將其和 <head> HTML 標記或 HTTP 標頭混淆) 用於為使用者呈現網頁的結構。標 題標記有六種不同大小,從 <h1> 到 <h6>,其重要性依次降低。 在一個包含新聞報導的網頁上,我們可以把網站的名稱放到 <h1> 標記中,把報導的主題放到 <h2> 標記中 由於標題標記通常會使其中包含的文字比網頁上的普通文字大一些,因此使用者可以清楚意識到這部分 文字比較重要,而且可以幫助他們瞭解標題文字下的內容類型。按順序使用的多個標題大小可為您的內 容建立層次分明的結構,從而讓使用者可以更輕鬆地瀏覽您的文件。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  15. 15. 標題標記實作典範 • 想像您在撰寫一份大綱 — 與撰寫一份報告的大綱相似,考慮網頁內容的主要及次要觀點, 然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。 請避免: • 在標題標記中放置對定義網頁結構沒有任何幫助的文字 • 在適合使用其他標記 (例如 <em> 和 <strong>) 的地方,不要使用標題標記 • 隨意調整標題標記的大小 • 在網頁上謹慎地使用標題 — 僅在適合的位置使用標題標記。網頁上如果有太多標題標記, 會對使用者瀏覽內容帶來不便,並會讓使用者難以確定內容主題的開頭和結尾為何。 請避免: • 在網頁中過度使用標題標記 • 將所有網頁文字都放進標題標記 • 使用標題標記僅是為了設定文字樣式,而不是為了呈現結構 最佳化圖片的使用 圖片似乎是比較簡單的網站元件,但您可以對圖片的使用進行最佳化。所有圖片都有不同的檔案名稱和 「alt」屬性,您可善加利用這兩個特點。 如果圖片因為某種原因而無法顯示,「alt」屬性可允許您為圖片指定替代文字。 這裡的替代文字是一句準確簡短的圖片描述 為什麼使用這個屬性呢?如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如 螢幕閱讀器) 檢視網站,alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  16. 16. 本張圖片因為某種原因無法向使用者顯示,但至少可以顯示替代文字 使用 alt 屬性的另外一個原因是,如果您把圖片作為連結,圖片的替代文字將會被視為類似於錨定文字 的文字連結。但是,我們不建議您在網站導覽上使用太多圖片連結,因為文字連結就具備相同的功能。 最後,最佳化圖片的檔案名稱和替代文字可使得像 Google 圖片搜尋這樣的圖片搜尋計劃能更輕鬆地 瞭解您的圖片。 圖片實作典範 • 使用準確簡短的檔案名稱和替代文字 — 就像網頁上其他以最佳化為目標的部分一樣,對於 ASCII 語言來說,簡單明瞭的檔案名稱和替代文字才是最好的。 請避免: • 儘可能使用像「image1.jpg」、「pic.gif」、「1.jpg」這樣的通用檔案名稱 (有 些網站的圖片超過數千張,因此可能會為圖片自動命名) • 撰寫過長的檔案名稱 • 在替代文字中堆砌關鍵字,或者複製並貼上完整的句子 • 將圖片作為連結時,提供替代文字 — 如果您決定將一張圖片作為連結,填寫替代文字有助 於 Google 更瞭解您要連結的網頁。想像您在撰寫文字連結的錨定文字。 請避免: • 撰寫過長的替代文字,系統可能會將其視為垃圾文字 • 在您的網站導覽中僅使用圖片連結 • 將圖片儲存在專用的目錄中 — 考慮將您的圖片合併到一個單獨的目錄中 (例如 brandonsbaseballcards.com/images/),而不是將圖片散佈在整個網域的很多目錄和子目錄下。 這樣可以簡化圖片的連結路徑。 • 使用普遍受支援的檔案類型 — 大部分瀏覽器支援 最好能夠使檔案名稱的副檔名與檔案類型 相符。JPEG, GIF, PNG, and BMP im 圖片格式。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  17. 17. 效利用 robots.txt 「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分,進而對這些部分進行檢索。此檔案 必須要命名為「robots.txt」,並放置在您網站的根目錄中。 robots.txt 檔案的位址 所有符合條件的搜尋引擎漫遊器 (標有萬用字元符號 *) 都不會存取和檢索 /images/ 下的內容, 或者任何以 /search 作為路徑開頭的網址 您可能不希望搜尋引擎檢索網站中的某些網頁,因為這些出現在搜尋結果中的網頁,對使用者而言並無 益處。如果您確實想阻止搜尋引擎檢索您的網頁,「Google 網站管理員工具」中有一個很好用的 robots.txt 產生器,可協助您建立此檔案。請注意,如果您的網站使用了子網域,且您不希望搜尋引擎 檢索特定子網域中的某些網頁,則您必須為該子網域建立一個單獨的 robots.txt 檔案。如需更多有關 robots.txt 詳情,我們建議您參閱有關使用 robots.txt 檔案的網站管理員說明中心指南。 另有幾種方法可以避免您的內容出現在搜尋結果中,例如為您的 robots 中繼標記新增「NOINDEX」、 使用 .htaccess 對目錄進行密碼保護,以及使用「Google 網站管理員工具」將移除已檢索的內容。 Google 工程師馬特·卡茲 (Matt Cutts) 在一很有用的影片中對每種網址封鎖方法的注意事項做出了 詳細解說。 robots.txt 實作典範 • 對敏感的內容使用更為安全的方法 — 您或許對使用 robots.txt 來封鎖敏感或保密的材料感 覺不是特別放心。其中一個原因是,如果網際網路上碰巧存在連至您封鎖的網址的連結 (如參 照記錄),則搜尋引擎仍然可以參照該網址 (只是顯示網址,而不顯示標題或片段內容)。此外, 不遵守漫遊器排除標準的一些非符合條件的或惡意搜尋引擎可能會違背您的 robots.txt 指示。 最後,好奇的使用者可能會查看您 robots.txt 檔案中的目錄或子目錄,並猜中您不願被看到 的內容的網址。對內容加密或使用 .htaccess 對內容進行密碼保護是更安全的選擇。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  18. 18. 請避免: • 允許檢索類似於搜尋結果的網頁 (使用者不喜歡從一個搜尋結果網頁進入另一 個搜尋結果網頁,這對他們而言沒有多大價值) • 允許檢索大量自動產生的且內容相同或稍有不同的網頁:「難道這 100,000 個 近乎相同的網頁真的應該在搜尋引擎的索引中出現嗎?」 • 允許檢索因 proxy 服務而建立的網址 瞭解連結的 rel="nofollow" 將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至 他處,也不應將您網頁的信譽情況傳給連至的網頁。不隨著某個連結連至他處的方法是,在連結的錨定 標記中新增 rel="nofollow"。 如果您連至一個您並不信任的網站,並且您不希望向其傳遞您網站的信譽,請使用 nofollow nofollow 在什麼情況下會有用呢?如果您網站中的某個網誌開啟公眾評論功能,則這些評論中的連結 可能將您的信譽傳給您不願擔保的網頁。網頁上的網誌評論區常常被垃圾評論所侵擾。如果不隨著這些 使用者新增的連結連至他處,則可確保您不會將您的網頁辛苦得到的信譽傳給垃圾網站。許多網誌軟體 封包會自動對使用者評論使用 nofollow;但是對於不具有此項功能的網誌軟體封包,則幾乎都可以對此 進行手動編輯。此建議還適用於您網站中其他可能涉及使用者產生的內容的區域,例如訪客留言、論壇、 呼叫板、參照清單等。如果您願意擔保由第三方 (例如您的網站信任此評論者) 新增的連結,則無需對 這些連結使用 nofollow;但是,如果您連至 Google 視為垃圾網站的網站,則您自己網站的信譽會受 到影響。網站管理員說明中心向您提供了更多有關避免垃圾評論的提示,例如使用圖片驗證碼 (CAPTCHA) 和開啟評論仲裁功能。 垃圾評論發佈者針對我們的一篇新聞文章留了一條訊息,試圖獲取一些我們網站的信譽 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  19. 19. 當您要撰寫內容並想要參照某個網站,但是又不想把您的信譽傳給該網站時,也可以使用 nofollow。 例如,想像您正在撰寫一篇以垃圾評論為主題的網誌文章,並打算揭發一個最近經常在您網誌上發表垃 圾評論的網站。您希望提醒其他人對該網站提高警惕,因此您將該網站的連結納入了您的內容中;但是, 您絕對不希望透過您的連結將自己網站的信譽傳給這個網站。這個時候使用 nofollow 再合適不過了。 最後,如果您有意不隨著網頁中的任何連結連至他處,則可以在您的 robots 中繼標記中使用 「nofollow」,將這個 robots 中繼標記放入該網頁 HTML 的 <head> 標記中。網站管理員中心網誌 提供了一篇有關使用 robots 中繼標記的很有益的文章。這種方法的寫法是 <meta name="robots" content="nofollow">。 這樣就不會隨著網頁上的任何連結連至他處 用正確的方法推廣您的網站 隨著人們透過搜尋或其他方式發現了您的內容並連至這些內容,多數連至您網站的連結會被逐漸找到, Google 明白您想要其他人瞭解到您在內容中投入了很多精力。有效地推廣您的新內容會使得那些對同 一主題感興趣的人更快地發現您的網站。如同本文件所提到的多數要點一樣,過度推薦實際上會損害您 網站的信譽。 推廣網站的實作典範 • 撰寫有關新內容或服務的網誌 — 在您自己網站上撰寫網誌文章,讓您的訪客知道您新增了 內容,這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員 也會瞭解到該內容。 • 不要忽略離線推廣 — 將一些精力投入到公司或網站的離線推廣也會很有成效。例如,如果 您有一個商業網站,請務必將該網站的網址列於您的商務名片、信頭、海報等。您也可以透 過郵件向客戶傳送定期商業簡訊,讓他們瞭解公司網站上的新內容。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  20. 20. • 瞭解社交傳媒網站 — 透過圍繞使用者互動和共用而建立的網站,可以更輕鬆地將感興趣的 人群與相關內容進行搭配。 請避免: • 事無巨細地推廣每項新內容;建議您將推廣集中在那些重要有趣的項目上 • 將您的內容人為提升至這些服務前列,使得網站涉嫌作弊行為 • 把您的公司新增到 Google 的「商家登錄中心」— 如果您在經營一家本地公司,將該公司的 資訊新增到 Google 的網站管理員說明中心向您提供了更多有關「商家登錄中心」 will help you reach customers on Google Maps and web search. The Webmaster Help Center has more tips on 推廣本地商家的提示。 • 接觸與您的網站相關的社群中之網站 — 機會就存在於那些與您的網站具有相似主題內容的網 站中。與這些網站建立溝通往往大有裨益。您的利基或社群中的熱門主題會激發更多靈感,從 而豐富您的內容或建立優秀的社群資源。 請避免: • 向所有與您主題內容相關的網站濫發連結請求 • 透過從其他網站購買連結以獲得 PageRank (而不是流量) 利用免費的網站管理員工具 主要的搜尋引擎 (包括 Google) 都為網站管理員提供免費的工具。「Google 網站管理員工具」 可協 助網站管理員更好地控制 Google 與其網站進行互動的方式,同時還可從 Google 獲得有關其網站的 實用資訊。使用「網站管理員工具」並不會協助您的網站得到任何優惠待遇;但是,它可以協助您識別 問題,解決相關問題可讓您的網站在搜尋結果中取得更佳排名。透過這項服務,網站管理員可以: • 查看 Googlebot 檢索網站的哪個部分時發生了問題 • 上載 XML Sitemap 檔案 • 分析並產生 robots.txt 檔案 • 移除 Googlebot 已檢索的網址 • 指定偏好網域 • 識別 title 中繼標記和 description 中繼標記中的問題 • 瞭解用於接觸網站的熱門搜尋 • 大概瞭解 Googlebot 如何查看網頁 • 移除可能會在 Google 結果中使用的無用網站連結 • 接收品質指南違反的通知以及提出網站重新審查申請 Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) 和 Microsoft (Live Search Webmaster Tools) 也為網站管理員提供了 免費的工具。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本
  21. 21. 利用網站分析服務 如果您已使用「Google 網站管理員工具」或其他服務改善了對您網站的檢索和索引,您或許會對 您網站的流量感興趣。「Google Analytics (分析)」等網站分析程式是對網站流量進行深入分析的 實用工具。您可以將它們用來: • 深入分析使用者是如何連到您的網站以及他們在您網站上的行為方式 • 發現您網站上最受歡迎的內容 • 衡量您對網站進行最佳化的影響 (例如,變更 title 中繼標記和 description 中繼標記是否會 提高來自搜尋引擎的流量?) 對於進階使用者,分析封包所提供的資訊結合了來自伺服器記錄檔的資料,可以提供有關訪客如何與您 的文件進行互動的更全面的資訊 (例如搜尋者可以用來找到您的網站之其他關鍵字)。 最後,Google 還提供了另一個叫做「Google 網站最佳化工具」的工具,這個工具允許您透過實驗來 找出哪些網頁變更可以產生最佳訪客轉換率。將「Google Analytics (分析)」和「Google 網站管理員 工具」配合使用 (請查看關於使用「Google Trifecta」的影片) 是開始改進您網站的有效方法。 對網站管理員有益的資源 Google 網站管理員說明論壇 — 如對我們的指南有問題或意見,請告訴我們 Google 網站管理員中心網誌 — 由 Google 員工創作的時常更新的文章,提供有關如何改進您 網站的資訊 Google 網站管理員說明中心 — 提供有關與網站管理員相關的問題之內容深入的文件 Google 網站管理員工具 — 最佳化 Goolge 與您網站互動的方式 Google 網站管理員指南 — 來自 Google 的設計、內容、技術和品質指南 Google Analytics (分析) — 找到您訪客的來源,瞭解訪客所檢視的內容以及行業基準變更 Google 網站最佳化工具 — 在您的網頁上進行實驗,以瞭解哪些是可行的,哪些是不可行的 有關雇用 SEO 的提示 — 如果您不想單獨處理,這些提示應會協助您選擇一個合適的 SEO 公司 除非另有說明,本文件的內容均根據 Creative Commons Attribution 3.0 License 獲得授權。 《Google 搜尋引擎最佳化入門指南》,版本 1.1,2008 年 11 月 13 日,Google 網站管理員中心最新版本

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