SlideShare a Scribd company logo
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
TKO SMO MI / ŠTO RADIMO
STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI
POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA
BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
TKO SMO MI / ŠTO RADIMO
STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI
POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA
BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
Tko smo mi / Što radimo


      ODNOSI S JAVNOŠĆU




IVANA GRLJAK                         ZINKA BARDIĆ
 @redlena                                @zinkab
Tko smo mi / Što radimo


                           ČLANOVI ONLINE TIMA



 TOMISLAV KORMAN                  ANA URLIĆ                   MARKO BOŽAC                   FRAN KUŠETA
@tomislavkorman              @ana_esplanada                  @markobozac                    @frankuseta


Creative geek that loves   Postgraduate student of        Brucoš EFZG-a, 19, bloger   18 years, Croatia, politics,
social media, design,      diplomacy.Socialdemocra        wannabe. Interested in      internet,
internet, science and      t. EU enthusiast. Human        gadgets, technology,        U2&Coldplay&eKillers,
politics.                  rights for all. In love with   youth policy, politics,     George Carlin, and so
                           the world.                     (social) media, UX,         on...
                                                          design, web....
TKO SMO MI / ŠTO RADIMO
STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI
POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA
BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
Strategije / Analize i ciljevi


            POLITIČKI CILJEVI KUKURIKU KOALICIJE
  1.  KUKURIKU KOALICIJA SAMOSTALNO FORMIRA
      VLADU
  2.  STABILNA VEĆINA U PARLAMENTU KOJA
      OSIGURAVA NORMALNO FUNKCIONIRANJE VLADE
  3.  76 ZASTUPNIČKIH MANDATA (MINIMALNO), 42%
      GLASOVA
*srpanj 2011.
Strategije / Analize i ciljevi


              BIRAČKO TIJELO KUKURIKU KOALICIJE
    1. BIRAČI KOALICIJE – 37% - kampanja ZADRŽAVANJA
    Privrženi 22%
    Neprivrženi 15%

    2. BIRAČI DOSTUPNI KOALICIJI - kampanja PRIDOBIVANJA
    Jako dostupni 3,7%
    Djelomično dostupni birači: 15,5%

    3. NEDOSTUPNI BIRAČI - 45,4% - kampanja ANESTEZIRANJA

                                     Total                                                  Stranke


                                              BUZ    HDZ      HNS   HSS   HSLS   HSP   HSU HDSSB      HL   SDP   Ostale Neodlučni Apstinenti
N                                     2000     50     338      85   112    52    74    66        33   70   475    106     215        324


Privržen                              19,7     5               43          5           41             4    61     19       1          3
Ne privržen                           14,8     12      3       46   10     7      8    39             15   29      7       0          11
Jako dostupan                         3,4                      8                       20                   9                         2
Djelomično dostupan                   13,5     21      6       2    14     29    20              52   15          23       37         19
Nedostupan                            48,7     62      92      1    76     59    72              48   66    0     51       61         65

*Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
Strategije / Analize i ciljevi


                                          IZVORI INFORMIRANJA
  Televizija




  Dnevne novine




*Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
Strategije / Analize i ciljevi


                                          IZVORI INFORMIRANJA
  Informiranje putem internet portala




  Komuniciranje putem društvenih mreža




*Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
Strategije / Analize i ciljevi


                                      INTERNET U HRVATSKOJ
Najtočnije informacije ima:


  INTERNET                                                                                45%
  RADIO                                                                                   39%
  TELEVIZIJA                                                                              35%
  TJEDNICI                                                                                31%
  MAGAZINI                                                                                30%
  DNEVNE NOVINE                                                                           24%
* “Hrvatski mediji u očima građana” – Fakultet političkih znanosti Zagreb, 2009, N=1000
Strategije / Analize i ciljevi


                                  POVJERENJE U HRVATSKOJ



                                                                               5,7
                                                                      ocjena je kojom su građani ocjenili
                                                                         povjerenje u svoje prijatelje
                                                                      (od 7) // najviša ocjena sveukupno

* “Povjerenje u profesije/institucije” – GFK, prosinac 2011, N=1000
Strategije / Analize i ciljevi




           ADD AS
           FRIEND
Strategije / Analize i ciljevi


                                     INTERNET U HRVATSKOJ

      33%
    2 270 000 000 internet korisnika
                                                                                    U SVIJETU
      63%
    2 300 000 internet korisnika
                                                                U HRVATSKOJ
* Internet World Stats, prosinac 2012; “Informatička pismenost u Hrvatskoj” – GFK, prosinac 2011, N=1000;
Strategije / Analize i ciljevi


                                    POSJEĆENOST STRANICA

                    google.com
                     facebook.com
                                                     google.hr
                                                     youtube.com
                                                            index.hr
                                                               net.hr
                                                             jutarnji.hr


* “Top Sites by Country” – Alexa.com, svibanj 2012
Strategije / Analize i ciljevi


UPOZNATI KUKURIKU KOALICIJU
                                 CILJ
                                 Upoznati birače s koalicijom,
                                 njenim predizbornim programom,
                                 aktivirati ih da obilikuju program i
                                 tijek kampanje


                                 RESURSI
                                 Uključiti se gdje su birači, koristiti
                                 internet stranice i društvene
                                 mreže
TKO SMO MI / ŠTO RADIMO
STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI
POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA
BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
Povijest / Izazovi i iskustva


KUKURIKU NA INTERNETU



15.9.2011.
Povijest / Izazovi i iskustva


                                             KUKURIKU ONLINE



                                                        KUKURIKU.ORG




* “Mapa digitalnog ekosustava” – Brlog, rujan 2011
Povijest / Izazovi i iskustva


                                     KUKURIKU WEB



                                                                       500
                                                                      pitanja i komentara vezanih uz
                                                                       Plan21 pristiglo je u nekoliko
                                                                          sati od objave stranica i
                                                                                  programa



* “Statistike” – Brlog, rujan 2011
Strategije / Analize i ciljevi


                                     KUKURIKU WEB



                                                                        500
                                                                       pitanja i komentara vezanih uz
                                                                        Plan21 pristiglo je u nekoliko
                                                                           sati od objave stranica i
                                                                                   programa



* “Statistike” – Brlog, rujan 2011
Povijest / Izazovi i iskustva


KUKURIKU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Povijest / Izazovi i iskustva


KUKURIKU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Povijest / Izazovi i iskustva


                                   KUKURIKU NA TWITTERU




     140
                                                                        nije samo broj znakova koju
                                                                        Twitter dopušta već i sinonim
                                                                        za dvosmjernost koju pruža
                                                                        (između 7000 aktivnih
                                                                        korisnika ove mreže u
                                                                        Hrvatskoj)




* “Broj korisnika Twittera – DRAP i Netokracija.com, rujan 2011
Povijest / Izazovi i iskustva


INTERAKCIJA KUKURIKU NA TWITTERU




                         50%
    poslanih tvitova bila je konverzacija s korisnicima
                 (od ukupno 2365 tvita)
Povijest / Izazovi i iskustva


PRVI POLITIČKI TVITERVJU
Povijest / Izazovi i iskustva


PRVI POLITIČKI TVITERVJU
Povijest / Izazovi i iskustva


TWITTER WALL KAO SREDSTVO
                               UKLJUČITI KORISNIKE U ‘OFFLINE’
                               TwWall je rješenje za prikazivanje
                               poruka s Twittera na događanjima.
                               Prisutno na svim predstavljanjima
                               Koalicije i Plana 21.


                               REZULTATI: AKTIVACIJA KORISNIKA
                               Na događanjima uživo direktno
                               postavljana pitanja govornicima,
                               indirektno i pitanja s Facebooka.




                               * TwWall omogućili : Pet minuta i Brlog
Povijest / Izazovi i iskustva


TWITTER IZVOR INTERAKCIJE
Povijest / Izazovi i iskustva


TWITTER: PRVA INFORMACIJA
Povijest / Izazovi i iskustva


TWITTER KAO IZVOR INFORMACIJA
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Povijest / Izazovi i iskustva


TWEETUP POSTAJE KUKURIKUUP
                                        ‘OFFLINE’ DRUŽENJE S ‘ONLINE’
                                        EKIPOM
                                        TweetUP na temu ICT-a, a s
                                        kandidatom za premijera
                                        prvi je takav u Hrvatskoj.

                                        Organiziran i osmišljen s
                                        Twitter korisnicima uz
                                        inicijativu @InternetZaSve


                                         #kukurikuup
Povijest / Izazovi i iskustva


FACEBOOK U HRVATSKOJ


            1 234 000punoljetnih korisnika koristi ovu
                         društvenu mrežu u RH


              1 482 000 ukupno korisnika




              * Facebook, svibanj 2012; Socialbakers, svibanj 2012
Povijest / Izazovi i iskustva


                                FACEBOOK U HRVATSKOJ

                                                              77% korisnika Facebooka
                                                              spada u dobnu skupinu od
                                                              18 do 55 godina (glasači)




                          77%
* Socialbakers, prosinac 2011
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Povijest / Izazovi i iskustva


                            FACEBOOK LIKES
Korisnicima su se najviše sviđali za njih
planirani sadržaji odnosno oni koje nisu mogli
vidjeti nigdje drugdje, ili su ih imali prilike
vidjeti prije ostalih, kao i oni vezani za
premijerskog kandidata.
Povijest / Izazovi i iskustva


FACEBOOK SHARES
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Povijest / Izazovi i iskustva


                       FACEBOOK FOTOGRAFIJE




Osim za najave i ‘live’ prijenose, fotografije su se koristile i
za poticanje interakcije s korisnicima, primjerice
postavljanje pitanja na određenu temu (ujedno i najava te
promocija Plana21)
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Povijest / Izazovi i iskustva


FACEBOOK ‘CHAT’
                                  ‘ONLINE’ ULAZI U ‘OFFLINE’

                                  Prvo organizirano
                                  odgovaranje na Facebook
                                  pitanja putem prijenosa
                                  uživo videolinkom.

                                  Prijenos preuzeli internetski
                                  portali, naknadno i drugi
                                  mediji.
Povijest / Izazovi i iskustva


                           FACEBOOK VIDEO




Netipični i nepolitički sadržaji često su premašili
očekivane reakcije.
Povijest / Izazovi i iskustva


FACEBOOK REACH
Povijest / Izazovi i iskustva


      FACEBOOK REACH

                U zadnjim tjednima izborne kampanje

50%          (weekly total reach) Kukuriku koalicije doseg
                    stranačkih poruka popeo se na



                 792 902
                   korisnika što je preko 50% aktivnih
                    Facebook korisnika u Hrvatskoj.
Povijest / Izazovi i iskustva


   YOUTUBE


                          139 040
                        puta pregledani su video materijali (njih
                           130) na kanalu Kukuriku koalicije
Povijest / Izazovi i iskustva


YOUTUBE NAJGLEDANIJI
Povijest / Izazovi i iskustva


YOUTUBE INTERAKCIJA

                                    Video odgovori čelnika
                                    koalicije po pojedinim
                                    područjima također su
                                    novost u korištenju video
                                    materijala tijekom
                                    kampanja.
Povijest / Izazovi i iskustva


YOUTUBE SNIMKE
Povijest / Izazovi i iskustva


DOKUMENTI NA JEDNOM MJESTU
Povijest / Izazovi i iskustva


AUDIO U REALNOM VREMENU

                                      Uz izjave čelnike
                                      koje su trenutno
                                      objavljivane s
                                      terena, u bazi
                                      audio materijala
                                      bile su i radio
                                      najave događanja
                                      po gradovima.
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Povijest / Izazovi i iskustva


                                              PRVI U HRVATSKOJ
  -prvi puta jedna izjava za medije prenošena uživo putem interneta
  - prvi puta u Hrvatskoj je organiziran Facebook chat s kandidatom za premijera
  uz prijenos uživo putem interneta
  - po prvi je put snimljen video spot upućen samo korisnicima društvenih mreža
  - po prvi puta je u zemlji organiziran Tweetup s budućim premijerom na temu
  interneta i modernih tehnologija
  - prvi puta je omogućeno postavljanje pitanja kandidatima putem TwitterWalla
  za vrijeme predstavljanja programa po gradovima
  - prvi puta su političari putem videa davali odgovore na pitanja pristigla od
  korisnika društvenih mreža
  - niti jedna stranka do tada nije imala toliko ažurno i dinamično terensko izvještavanje
  putem društvenih mreža i web stranica kao što je imao Kukuriku
  - do sada nitko nije integrirao „offline“ i „online“ kampanju na način na koji je to učinila
  Kukuriku koalicija u ovoj kampanji (ulični plakati ili radijske najave Koalicije redovito dijelile na
  internetu)
  	
  

* “Završni izvještaj” – Maja Dodić, prosinac 2011
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
TKO SMO MI / ŠTO RADIMO
STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI
POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA
BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
Budućnost / Što nas čeka


 PRVA VLADA NA INTERNETU



23.12.2011.
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Budućnost / Što nas čeka


VLADA NA MREŽAMA
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Strategije / Analize i ciljevi


POVEZANOST NA INTERNETU
                                       Najveći Reach dosadašnjih
                                       aktivnosti na Facebooku.
                                       68% korisnika dalo
                                       konkretan prijedlog, samo
                                       18% negativno komentiralo.
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Strategije / Analize i ciljevi


POVEZANOST NA INTERNETU
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Strategije / Analize i ciljevi


              DVOSMJERNOST NA INTERNETU
                                                                 Video odgovore na pitanja s
                                                                 društvenih mreža preuzeli su
                                                                 tradicionalni mediji.
                                                                 Objašnjavanje mjera dobilo
                                                                 je dodatni medijski prostor.




Video odgovorima na pitanja s društvenih mreža
prilikom rasprave o Zakonu o okupljanju odgovarao je
i ministar Ranko Ostojić.
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
Strategije / Analize i ciljevi


DVOSMJERNOST NA INTERNETU
Strategije / Analize i ciljevi


DVOSMJERNOST NA INTERNETU
Strategije / Analize i ciljevi


TWEETUP POSTAJE VLADAUP
                              Na #VladaUP-u su ministar
                              uprave Arsen Bauk i
                              pomoćnik ministra za
                              modernizaciju i
                              informatizaciju državne
                              uprave Darko Parić pojasnili
                              ulogu i zadaću Povjerenstva
                              za koordinaciju
                              informatizacije javnog
                              sektora s naglaskom na
                              prezentiranje mjera i
                              smjernica informatizacije
                              javne uprave.
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije
facebook.com/wwwvladahr
youtube.com/wwwvladahr
flickr.com/wwwvlada
soundcloud.com/vladarh
twitter.com/vladarh
(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije

More Related Content

Similar to (Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije

Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
PinHealth
 
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mkCrna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
Marketing365mk
 
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
Sinisa Zugic, EMBA
 
Ljepota & Zdravlje u 2009
Ljepota & Zdravlje u 2009Ljepota & Zdravlje u 2009
Ljepota & Zdravlje u 2009
Goran Aničić
 
Ljepota I Zdravlje u 2009
Ljepota I Zdravlje u 2009Ljepota I Zdravlje u 2009
Ljepota I Zdravlje u 2009
Goran Aničić
 

Similar to (Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije (6)

Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
Finansijski okvir i pracenje i vrednovanje programa za prevenciju hiv aidsa u...
 
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mkCrna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
Crna gora 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk
 
343485.ZPPI
343485.ZPPI343485.ZPPI
343485.ZPPI
 
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
Medijska mjerenja i istrazivanja 2015
 
Ljepota & Zdravlje u 2009
Ljepota & Zdravlje u 2009Ljepota & Zdravlje u 2009
Ljepota & Zdravlje u 2009
 
Ljepota I Zdravlje u 2009
Ljepota I Zdravlje u 2009Ljepota I Zdravlje u 2009
Ljepota I Zdravlje u 2009
 

More from Web::INDUSTRIJA

(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
Web::INDUSTRIJA
 
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
Web::INDUSTRIJA
 
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
Web::INDUSTRIJA
 
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
Web::INDUSTRIJA
 
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
Web::INDUSTRIJA
 
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
Web::INDUSTRIJA
 

More from Web::INDUSTRIJA (6)

(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
(WI2012) Zeljko Riha - Krizno komuniciranje na drustvenim mrezama
 
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
(WI2012) Sinisa Gavrilovic - Google+ i seo
 
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
(WI2012) Petar Bogdan - Koristenje drustvenih mreza u poslovanju
 
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
(WI2012) Lucijan Blagonic - Responsive web design
 
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
(WI2012) Ivo Spigel - #Acta 101
 
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
(WI2012) Filip Bejic - Pogled kroz kljucanicu
 

(Wi2012) Vlada Republike Hrvatske - Kako vlada online vlada - izazovi politicke online komunikacije

  • 2. TKO SMO MI / ŠTO RADIMO STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
  • 3. TKO SMO MI / ŠTO RADIMO STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
  • 4. Tko smo mi / Što radimo ODNOSI S JAVNOŠĆU IVANA GRLJAK ZINKA BARDIĆ @redlena @zinkab
  • 5. Tko smo mi / Što radimo ČLANOVI ONLINE TIMA TOMISLAV KORMAN ANA URLIĆ MARKO BOŽAC FRAN KUŠETA @tomislavkorman @ana_esplanada @markobozac @frankuseta Creative geek that loves Postgraduate student of Brucoš EFZG-a, 19, bloger 18 years, Croatia, politics, social media, design, diplomacy.Socialdemocra wannabe. Interested in internet, internet, science and t. EU enthusiast. Human gadgets, technology, U2&Coldplay&eKillers, politics. rights for all. In love with youth policy, politics, George Carlin, and so the world. (social) media, UX, on... design, web....
  • 6. TKO SMO MI / ŠTO RADIMO STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
  • 7. Strategije / Analize i ciljevi POLITIČKI CILJEVI KUKURIKU KOALICIJE 1.  KUKURIKU KOALICIJA SAMOSTALNO FORMIRA VLADU 2.  STABILNA VEĆINA U PARLAMENTU KOJA OSIGURAVA NORMALNO FUNKCIONIRANJE VLADE 3.  76 ZASTUPNIČKIH MANDATA (MINIMALNO), 42% GLASOVA *srpanj 2011.
  • 8. Strategije / Analize i ciljevi BIRAČKO TIJELO KUKURIKU KOALICIJE 1. BIRAČI KOALICIJE – 37% - kampanja ZADRŽAVANJA Privrženi 22% Neprivrženi 15% 2. BIRAČI DOSTUPNI KOALICIJI - kampanja PRIDOBIVANJA Jako dostupni 3,7% Djelomično dostupni birači: 15,5% 3. NEDOSTUPNI BIRAČI - 45,4% - kampanja ANESTEZIRANJA   Total Stranke     BUZ HDZ HNS HSS HSLS HSP HSU HDSSB HL SDP Ostale Neodlučni Apstinenti N 2000 50 338 85 112 52 74 66 33 70 475 106 215 324 Privržen 19,7 5   43   5   41   4 61 19 1 3 Ne privržen 14,8 12 3 46 10 7 8 39   15 29 7 0 11 Jako dostupan 3,4     8       20     9     2 Djelomično dostupan 13,5 21 6 2 14 29 20   52 15   23 37 19 Nedostupan 48,7 62 92 1 76 59 72   48 66 0 51 61 65 *Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
  • 9. Strategije / Analize i ciljevi IZVORI INFORMIRANJA Televizija Dnevne novine *Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
  • 10. Strategije / Analize i ciljevi IZVORI INFORMIRANJA Informiranje putem internet portala Komuniciranje putem društvenih mreža *Ipsos Puls, terensko istraživanje, N=2000, svibanj/lipanj 2011.
  • 11. Strategije / Analize i ciljevi INTERNET U HRVATSKOJ Najtočnije informacije ima: INTERNET 45% RADIO 39% TELEVIZIJA 35% TJEDNICI 31% MAGAZINI 30% DNEVNE NOVINE 24% * “Hrvatski mediji u očima građana” – Fakultet političkih znanosti Zagreb, 2009, N=1000
  • 12. Strategije / Analize i ciljevi POVJERENJE U HRVATSKOJ 5,7 ocjena je kojom su građani ocjenili povjerenje u svoje prijatelje (od 7) // najviša ocjena sveukupno * “Povjerenje u profesije/institucije” – GFK, prosinac 2011, N=1000
  • 13. Strategije / Analize i ciljevi ADD AS FRIEND
  • 14. Strategije / Analize i ciljevi INTERNET U HRVATSKOJ 33% 2 270 000 000 internet korisnika U SVIJETU 63% 2 300 000 internet korisnika U HRVATSKOJ * Internet World Stats, prosinac 2012; “Informatička pismenost u Hrvatskoj” – GFK, prosinac 2011, N=1000;
  • 15. Strategije / Analize i ciljevi POSJEĆENOST STRANICA google.com facebook.com google.hr youtube.com index.hr net.hr jutarnji.hr * “Top Sites by Country” – Alexa.com, svibanj 2012
  • 16. Strategije / Analize i ciljevi UPOZNATI KUKURIKU KOALICIJU CILJ Upoznati birače s koalicijom, njenim predizbornim programom, aktivirati ih da obilikuju program i tijek kampanje RESURSI Uključiti se gdje su birači, koristiti internet stranice i društvene mreže
  • 17. TKO SMO MI / ŠTO RADIMO STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
  • 18. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU NA INTERNETU 15.9.2011.
  • 19. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU ONLINE KUKURIKU.ORG * “Mapa digitalnog ekosustava” – Brlog, rujan 2011
  • 20. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU WEB 500 pitanja i komentara vezanih uz Plan21 pristiglo je u nekoliko sati od objave stranica i programa * “Statistike” – Brlog, rujan 2011
  • 21. Strategije / Analize i ciljevi KUKURIKU WEB 500 pitanja i komentara vezanih uz Plan21 pristiglo je u nekoliko sati od objave stranica i programa * “Statistike” – Brlog, rujan 2011
  • 22. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
  • 23. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
  • 24. Povijest / Izazovi i iskustva KUKURIKU NA TWITTERU 140 nije samo broj znakova koju Twitter dopušta već i sinonim za dvosmjernost koju pruža (između 7000 aktivnih korisnika ove mreže u Hrvatskoj) * “Broj korisnika Twittera – DRAP i Netokracija.com, rujan 2011
  • 25. Povijest / Izazovi i iskustva INTERAKCIJA KUKURIKU NA TWITTERU 50% poslanih tvitova bila je konverzacija s korisnicima (od ukupno 2365 tvita)
  • 26. Povijest / Izazovi i iskustva PRVI POLITIČKI TVITERVJU
  • 27. Povijest / Izazovi i iskustva PRVI POLITIČKI TVITERVJU
  • 28. Povijest / Izazovi i iskustva TWITTER WALL KAO SREDSTVO UKLJUČITI KORISNIKE U ‘OFFLINE’ TwWall je rješenje za prikazivanje poruka s Twittera na događanjima. Prisutno na svim predstavljanjima Koalicije i Plana 21. REZULTATI: AKTIVACIJA KORISNIKA Na događanjima uživo direktno postavljana pitanja govornicima, indirektno i pitanja s Facebooka. * TwWall omogućili : Pet minuta i Brlog
  • 29. Povijest / Izazovi i iskustva TWITTER IZVOR INTERAKCIJE
  • 30. Povijest / Izazovi i iskustva TWITTER: PRVA INFORMACIJA
  • 31. Povijest / Izazovi i iskustva TWITTER KAO IZVOR INFORMACIJA
  • 33. Povijest / Izazovi i iskustva TWEETUP POSTAJE KUKURIKUUP ‘OFFLINE’ DRUŽENJE S ‘ONLINE’ EKIPOM TweetUP na temu ICT-a, a s kandidatom za premijera prvi je takav u Hrvatskoj. Organiziran i osmišljen s Twitter korisnicima uz inicijativu @InternetZaSve #kukurikuup
  • 34. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK U HRVATSKOJ 1 234 000punoljetnih korisnika koristi ovu društvenu mrežu u RH 1 482 000 ukupno korisnika * Facebook, svibanj 2012; Socialbakers, svibanj 2012
  • 35. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK U HRVATSKOJ 77% korisnika Facebooka spada u dobnu skupinu od 18 do 55 godina (glasači) 77% * Socialbakers, prosinac 2011
  • 38. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK LIKES Korisnicima su se najviše sviđali za njih planirani sadržaji odnosno oni koje nisu mogli vidjeti nigdje drugdje, ili su ih imali prilike vidjeti prije ostalih, kao i oni vezani za premijerskog kandidata.
  • 39. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK SHARES
  • 44. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK FOTOGRAFIJE Osim za najave i ‘live’ prijenose, fotografije su se koristile i za poticanje interakcije s korisnicima, primjerice postavljanje pitanja na određenu temu (ujedno i najava te promocija Plana21)
  • 47. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK ‘CHAT’ ‘ONLINE’ ULAZI U ‘OFFLINE’ Prvo organizirano odgovaranje na Facebook pitanja putem prijenosa uživo videolinkom. Prijenos preuzeli internetski portali, naknadno i drugi mediji.
  • 48. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK VIDEO Netipični i nepolitički sadržaji često su premašili očekivane reakcije.
  • 49. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK REACH
  • 50. Povijest / Izazovi i iskustva FACEBOOK REACH U zadnjim tjednima izborne kampanje 50% (weekly total reach) Kukuriku koalicije doseg stranačkih poruka popeo se na 792 902 korisnika što je preko 50% aktivnih Facebook korisnika u Hrvatskoj.
  • 51. Povijest / Izazovi i iskustva YOUTUBE 139 040 puta pregledani su video materijali (njih 130) na kanalu Kukuriku koalicije
  • 52. Povijest / Izazovi i iskustva YOUTUBE NAJGLEDANIJI
  • 53. Povijest / Izazovi i iskustva YOUTUBE INTERAKCIJA Video odgovori čelnika koalicije po pojedinim područjima također su novost u korištenju video materijala tijekom kampanja.
  • 54. Povijest / Izazovi i iskustva YOUTUBE SNIMKE
  • 55. Povijest / Izazovi i iskustva DOKUMENTI NA JEDNOM MJESTU
  • 56. Povijest / Izazovi i iskustva AUDIO U REALNOM VREMENU Uz izjave čelnike koje su trenutno objavljivane s terena, u bazi audio materijala bile su i radio najave događanja po gradovima.
  • 58. Povijest / Izazovi i iskustva PRVI U HRVATSKOJ -prvi puta jedna izjava za medije prenošena uživo putem interneta - prvi puta u Hrvatskoj je organiziran Facebook chat s kandidatom za premijera uz prijenos uživo putem interneta - po prvi je put snimljen video spot upućen samo korisnicima društvenih mreža - po prvi puta je u zemlji organiziran Tweetup s budućim premijerom na temu interneta i modernih tehnologija - prvi puta je omogućeno postavljanje pitanja kandidatima putem TwitterWalla za vrijeme predstavljanja programa po gradovima - prvi puta su političari putem videa davali odgovore na pitanja pristigla od korisnika društvenih mreža - niti jedna stranka do tada nije imala toliko ažurno i dinamično terensko izvještavanje putem društvenih mreža i web stranica kao što je imao Kukuriku - do sada nitko nije integrirao „offline“ i „online“ kampanju na način na koji je to učinila Kukuriku koalicija u ovoj kampanji (ulični plakati ili radijske najave Koalicije redovito dijelile na internetu)   * “Završni izvještaj” – Maja Dodić, prosinac 2011
  • 60. TKO SMO MI / ŠTO RADIMO STRATEGIJE / ANALIZE I CILJEVI POVIJEST / IZAZOVI I ISKUSTVA BUDUĆNOST / ŠTO NAS ČEKA
  • 61. Budućnost / Što nas čeka PRVA VLADA NA INTERNETU 23.12.2011.
  • 64. Budućnost / Što nas čeka VLADA NA MREŽAMA
  • 68. Strategije / Analize i ciljevi POVEZANOST NA INTERNETU Najveći Reach dosadašnjih aktivnosti na Facebooku. 68% korisnika dalo konkretan prijedlog, samo 18% negativno komentiralo.
  • 70. Strategije / Analize i ciljevi POVEZANOST NA INTERNETU
  • 72. Strategije / Analize i ciljevi DVOSMJERNOST NA INTERNETU Video odgovore na pitanja s društvenih mreža preuzeli su tradicionalni mediji. Objašnjavanje mjera dobilo je dodatni medijski prostor. Video odgovorima na pitanja s društvenih mreža prilikom rasprave o Zakonu o okupljanju odgovarao je i ministar Ranko Ostojić.
  • 74. Strategije / Analize i ciljevi DVOSMJERNOST NA INTERNETU
  • 75. Strategije / Analize i ciljevi DVOSMJERNOST NA INTERNETU
  • 76. Strategije / Analize i ciljevi TWEETUP POSTAJE VLADAUP Na #VladaUP-u su ministar uprave Arsen Bauk i pomoćnik ministra za modernizaciju i informatizaciju državne uprave Darko Parić pojasnili ulogu i zadaću Povjerenstva za koordinaciju informatizacije javnog sektora s naglaskom na prezentiranje mjera i smjernica informatizacije javne uprave.