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ハローワークプラス様
LP改善提案書
2023年3月データの分析
2
提案の目的
3
本提案は
ハローワークプラスの
月間UU数を2倍に増やす
ことを目的とする。
ハローワークプラスは求人情報検索サイトであるが、
知名度が低いため直接検索からの流入を得られてい
ない。
そのような状況下で、一人でも多くのユーザーに本サ
イトで求人情報を検索し、就職に至ってもらうことが、
本提案の目的である。
目標数値として、「ユニークユーザー数2倍」と設定
し、そのための施策を提案する。
競合調査
4
キーワード調査結果
キーワード調査 Web担当者 求人 Webマーケター 求人 Web管理者 正社員 Web 転職 Webマーケ 未経験
1ページ目 1位
※広告ではなく自然検索結果
ホームページ管理、 Web担当者
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強み ・PageSpeed Insights
Scoreにて高評価
・「履歴書」検索からの流 入
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・ページビュー数が多い
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・「履歴書」「職務経歴 書」
からの流入が多い
・PageSpeed Insights
Scoreにて高評価
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#59,747 #323 N/A N/A #505
PageSpeed Insights Score
(モバイル)
パフォーマンス:43
SEO:80 ≪合格≫
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SEO:75 ≪不合格≫
パフォーマンス:88
SEO:92 ≪合格≫
ページビュー数 1.42 4.68 6.06 3.08 5.01
PV/訪問数 64.2K 13.5M 26.0M 6.4M 7.7M
主要流入キーワード ・仙台市㈱identity
(283)
・ハローワーク 田並整形外
科 (213)
・マルヨシ物産 求人
(140)
・ワールドツール 求人
(138)
・nttファシリティーズ 西 日本
事業本部 (134)
・doda
(113.0K)
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(10.8K)
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(17.8K)
・求人
(2.1K)
・求人 ハローワーク
(1.8K)
・障害者 求人
(1.7K)
・日進市 求人 シニア
(1.6K)
7
Webサイトの課題点
課題① 直接検索からの流入が無い
主要流入キーワードの調査において、競合4社は直接検索からの流入が1位にあるのに対し、
自社サイトには直接検索からの流入が上位5位以内に見られなかった。
課題② 検索上位に表示されるための施策が見られない
キーワード「求人」での検索順位をGoogle 検索順位チェッカー
にて調べたところ、上位81位までには表示されないとの結果が
得られた。
課題③ ページビュー数が少ない
ページビュー数調査において、競合4社が3.08~6.06のページビュー数を獲得している
のに対し、自社サイトでは1.42と顕著に低い数値が見られた。 8
競合の参考点 ≪課題①に対して≫
9
Googleにて、キーワード「履歴書」の自然検索結果表示1位はDODAであり、「職務経歴書」の自然検索結果
表示1位はマイナビ転職であった。これらのキーワードの設定は、クリック率の向上をもたらすとともに、ユー
ザーの利便性に大きく寄与すると考えられる。
【「履歴書」での検索結果】 【「職務経歴書」での検索結果】
競合の参考点 ≪課題②に対して≫
10
競合4社の検索結果を見ると、タ
イトルや概要文に
「転職」「求人」「仕事」
等のキーワードが盛り込まれてい
るのがわかる。
このことは、検索結果の表示順位
に好影響を与えていると考えられ
る。
競合の参考点 ≪課題③に対して≫
11
競合4社に関して、ページビュー数とLPのデザインとの関係について調べた。
doda、リクナビNEXT、求人ボックス
に関しては、
・アイキャッチを大きく配す
・キャリアタイプ診断や自社のメリッ
ト、人気の求人ランキング等のコン
テンツを設置
等、ユーザーの興味を惹く施策が見ら
れた。
indeedに関しては、Googleジョブ検索
を踏襲した構成を採用し、競合4社中
最高のPVを獲得していた。
改善案
12
・履歴書・職務経歴書のフォーマット提供
・ポートフォリオ作成等のアドバイスや、求人トレンドなどの記事作成
13
直接検索からの流入が無いのは、ハローワークプラスの知名度の低さによるものと考えられる。認知が上
がるまでの間、上記の施策で流入を狙う。
求職者に有益な情報を提供し、上位表示とクリック数増加を促す。
これはSEO対策として機能するだけでなく、ユーザーの利便性向上にもつながる。
改善提案 ≪課題①に対して≫
直接検索からの流入が無いことを補完するために
履歴書・職務経歴書等のフォーマットを提供
し、
キーワードとしてタイトルや概要文に含める
ことに
より、履歴書・職務経歴書を必要とする求職者の
流入を見込む。
就活に関するアドバイスや求人トレンド等、
求職
者に有益な情報ページを作成し、概要文や広告
見出しに表記することにより、検索上位表示を狙
う。
・タイトルに「求人」「転職」「仕事」のキーワードを含める
・概要文に「履歴書」「職務経歴書」「ポートフォリオ」のキーワードを含める
改善提案 ≪課題②に対して≫
検索結果表示のイメージを右に示す。
【After】には、求職者のニーズに沿ったキー
ワードが複数含まれており、検索順位の改善が
期待できる。
また、ユーザーの利便性も向上しているので、
クリック率の向上も見込まれる。
14
検索上位に表示されるために
・LPの改善を行う。
改善提案 ≪課題③に対して≫
15
ページビュー数の向上のために
→ 次頁に具体例を示す。
改善ページ提案
16
競合サイトから得る知見
17
横断型アイキャッチ
(doda・リクナビNEXT・求人ボックス)
トップに横断型のアイキャッチを大きく配
し、サイト名とキャッチコピーをアイキャッチ
内で強調する。
有益な情報提供
(doda・リクナビNEXT・求人ボックス)
ユーザーの興味を惹くトピックを、アイキャッ
チ近くに配置する。
具体例を用いた訴求
(indeed)
Googleジョブ検索を踏襲し、SEO上位を獲
得している。同時に、求人の具体例はユー
ザーの目を惹き、好奇心に訴える。
新しいLPの提案
18
【After】
【Before】
新しいLPデザイン案を左に示
す。
→詳細は次頁
新しいLPのポイント
19
⑤記事エリア作成
ユーザーの目を惹く
記事・情報
④ジョブ検索枠設置
・Googleジョブ検索を
踏襲する
・求人の具体例でユー
ザーの好奇心に訴える
③フォーマット提供ユー
ザーの利便性に
寄与する
フォーマットの提供
①検索ボックス
ヘッダに検索ボックス
②アイキャッチ
・トップに横断型アイキャッチ
・アイキャッチ内に
サイト名とキャッチコピー
新しいLPによる数値改善の仮説
20
見込まれる効果 見込まれる数値変化(=仮説)
①検索ボックス ユーザビリティ向上
PV数・滞在時間向上。 直帰率・離脱率
低下。
②アイキャッチ
一度訪問したユーザーへの
認知を高める
PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。
直帰率低下。
③フォーマット提供
新規ユーザー流入・
ユーザビリティ向上
キーワードによる自然検索順位向上。クリック率向上。
PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。
直帰率・離脱率低下。
④ジョブ検索枠設置
Googleジョブ検索を踏襲
することによるSEO改善
SEO表示順位向上。クリック率向上。CVR向上。
PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。
直帰率・離脱率低下。
⑤記事エリア作成 ユーザビリティ向上
PV数・UU数・セッション数・滞在時間向上。
直帰率・離脱率低下。

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