SlideShare a Scribd company logo
Bonami video kampaně
& Google reporty
TV Attribution, Creative audit a Conversion lift
Kamil Kotraba
Kreativa
TV
Attribution
C.A.T
audit
Conversion lift
Kreativa
30+ 45H+
Ráda
procházím
web Bonami
Najdu tam spoustu
produktů, které mi
pomůžou oživit náš
domov
Užívám si
vyhledávání
různých kousků a
vychytávek
Příjemně se u
toho uvolním
Inspirativní a
zajímavé produkty
Radost vybírat
Přijdu na jiné myšlenky
a uvolním se, když vyhledávám
zajímavé a rozmanité kousky
Představuji si,
jak budou vypadat
u nás doma
30s spot pro TV
TV Attribution
10 minut
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
GRP
vs
Imprese
-10 minut +10 minut
+10.7 %
+9.48 %
Direct – 29,38 %
Paid – 61,42 %
Organic – 9,13 %
Channel split
Device split
TV Attributed QueriesBaseline
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Search strenght index
Strenght indexTV impressions
80 %
Mobil
2–3
týdny Moc
Shrnutí
TV Attribution
Creative audit
C.A.T report
C.A.T
Produkt dobře viditelný na mobilu
Výrazné logo na mobilu
Viditelnost textu na mobilu
Vizuální podpora (titulky, texty)
1.
Execution Cut Thourgh
2.
Brand Cut Thourgh
Použití slov spojených s brandem
Vhodně umístěné logo
Brand/logo na začátku
Častá přítomnost loga
3.
USP Cut Thourgh
USP jasný a jednoznačný
Jeden USP v kreativě
4.
Audio Cut Thourgh
Audio zmínky o USP/brandu
5.
CTA Cut Thourgh
Další výzvy k akci
Search bar
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Quick wins
Dřívější zmínka o brandu
Jasnější CTA
Přesunout USP a zápletku
na začátek
Next steps
Zvětšit logo v záběru (8 %)
Claim na začátek
Přiblížit záběr na herečku
v prvních sekundách
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
Version View rate
TV 9.83 %
YouTube 16.93 %
Video kampaně a Google reporty s nimi spojené
C.A.T report
1 den
5 min.
1 hod.
TrueView for Reach
TrueView for Action
Conversion lift
Kontrolní
skupina
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy
Konverze
díky reklamě
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy
70 : 30
Conversions
Relative lift: + 6.3 %
Absolute lift: +43
Conversion value
Relative lift: +29.2 %
Absolute lift: +266 228
Site visits
Relative lift: + 3.5 %
Absolute lift: +5 231
42Brand
lift 2.0 ?
Conversion Lift
Děkuji za pozornost
Kamil Kotraba

More Related Content

More from Taste Medio

Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Taste Medio
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Taste Medio
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Taste Medio
 
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
Taste Medio
 
Komplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummies
Taste Medio
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
Taste Medio
 
#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem
Taste Medio
 
Pod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefaPod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefa
Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
 
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
 
Komplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummies
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 
#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem
 
Pod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefaPod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefa
 

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené