SlideShare a Scribd company logo
SOCIAL VIDEO

И ПЛАНИРОВАНИЕ ВИДЕОКАМПАНИЙ
ЧТО ТАКОЕ SOCIAL VIDEO
Промо-пост с видео в ленте 

соц-сетей
Видео стартует автоматически при
попадании поста в зону видимости
пользователя
Видео приостанавливается при
выходе поста из зоны видимости
пользователя
Звук включается по инициативе
пользователя
Доступны социальные функции
(комментарии, шеринг, лайки)
По умолчанию нет перехода 

на сайт рекламодателя
ОХВАТ IN-STREAM И SOCIAL VIDEO
18,2 

миллиона уников
21,6 

миллиона уников
Одноклассники, РФ, десктоп, апрель 2016 года. Ежемесячный охват по данным Mail.ru Group
3,4 

миллиона уников
Охват ленты активности Охват прероллов Невозможно охватить
In-stream
ОСОБЕННОСТИ SOCIAL VIDEO
Viewable by design (ролик не воспроизводится если он не в поле
видимости пользователя)
Возможность добавления текстовой аннотации к видео
(дополнительный побуждающий элемент к просмотру)
Интересные ролики получают дополнительные “вирусные” просмотры
(не оплачиваются рекламодателем)
Возможность охватить пользователей, не смотрящих онлайн-видео
Возможность охватить очень узкие аудитории (тематические группы
и сообщества)
СЦЕНАРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Запускайте кампании с кросс-частотой (in-stream + social)
Запускайте social кампании, таргетированные на узкие ЦА
(тематические сообщества)
Измеряйте incremental reach к in-stream
Измеряйте brand-метрики
СПАСИБО
icons by icons8.com

More Related Content

Viewers also liked

ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил ОдиноковТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
AdTechRussia
 
Regional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна ВасильеваRegional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна Васильева
AdTechRussia
 
Regional Advertising, Евгений Балдин
Regional Advertising, Евгений БалдинRegional Advertising, Евгений Балдин
Regional Advertising, Евгений Балдин
AdTechRussia
 
Regional Advertising, Роман Антоненко
Regional Advertising, Роман АнтоненкоRegional Advertising, Роман Антоненко
Regional Advertising, Роман Антоненко
AdTechRussia
 
Regional Advertising, Владимир Коровкин
 Regional Advertising, Владимир Коровкин Regional Advertising, Владимир Коровкин
Regional Advertising, Владимир Коровкин
AdTechRussia
 
Digital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская МарияDigital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская Мария
AdTechRussia
 
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья КуркинаТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
AdTechRussia
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий БартеневОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
AdTechRussia
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова, Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
AdTechRussia
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов АлександрОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
AdTechRussia
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил РайбманОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
AdTechRussia
 
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 Digital & Research, Инесса Ишунькина Digital & Research, Инесса Ишунькина
Digital & Research, Инесса Ишунькина
AdTechRussia
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей ПивсаевBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
AdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия ЛакомоваProgrammatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
AdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
AdTechRussia
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
AdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия ЧинаринаProgrammatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
AdTechRussia
 
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег ДроновMedia vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
AdTechRussia
 
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина КурносоваMedia Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
AdTechRussia
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
AdTechRussia
 

Viewers also liked (20)

ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил ОдиноковТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
 
Regional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна ВасильеваRegional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна Васильева
 
Regional Advertising, Евгений Балдин
Regional Advertising, Евгений БалдинRegional Advertising, Евгений Балдин
Regional Advertising, Евгений Балдин
 
Regional Advertising, Роман Антоненко
Regional Advertising, Роман АнтоненкоRegional Advertising, Роман Антоненко
Regional Advertising, Роман Антоненко
 
Regional Advertising, Владимир Коровкин
 Regional Advertising, Владимир Коровкин Regional Advertising, Владимир Коровкин
Regional Advertising, Владимир Коровкин
 
Digital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская МарияDigital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская Мария
 
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья КуркинаТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий БартеневОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова, Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов АлександрОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Демидов Александр
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил РайбманОткрытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Михаил Райбман
 
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 Digital & Research, Инесса Ишунькина Digital & Research, Инесса Ишунькина
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей ПивсаевBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
 
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия ЛакомоваProgrammatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
 
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия ЧинаринаProgrammatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
 
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег ДроновMedia vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
 
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина КурносоваMedia Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
 

Video Advertising, Алексей Беляев

  • 1. SOCIAL VIDEO
 И ПЛАНИРОВАНИЕ ВИДЕОКАМПАНИЙ
  • 2. ЧТО ТАКОЕ SOCIAL VIDEO Промо-пост с видео в ленте 
 соц-сетей Видео стартует автоматически при попадании поста в зону видимости пользователя Видео приостанавливается при выходе поста из зоны видимости пользователя Звук включается по инициативе пользователя Доступны социальные функции (комментарии, шеринг, лайки) По умолчанию нет перехода 
 на сайт рекламодателя
  • 3. ОХВАТ IN-STREAM И SOCIAL VIDEO 18,2 
 миллиона уников 21,6 
 миллиона уников Одноклассники, РФ, десктоп, апрель 2016 года. Ежемесячный охват по данным Mail.ru Group 3,4 
 миллиона уников Охват ленты активности Охват прероллов Невозможно охватить In-stream
  • 4. ОСОБЕННОСТИ SOCIAL VIDEO Viewable by design (ролик не воспроизводится если он не в поле видимости пользователя) Возможность добавления текстовой аннотации к видео (дополнительный побуждающий элемент к просмотру) Интересные ролики получают дополнительные “вирусные” просмотры (не оплачиваются рекламодателем) Возможность охватить пользователей, не смотрящих онлайн-видео Возможность охватить очень узкие аудитории (тематические группы и сообщества)
  • 5. СЦЕНАРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ Запускайте кампании с кросс-частотой (in-stream + social) Запускайте social кампании, таргетированные на узкие ЦА (тематические сообщества) Измеряйте incremental reach к in-stream Измеряйте brand-метрики