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PAGE 2009 クロスメディアカンファレンス

「世界同時大不況時代のここだけのアカルイ話」


         【第1部】


       “2009年的”
  ネット動画ビジネスの最前線



        メタキャスト
         井上大輔
本題に行く前に

前回のイベント(昨年10月)から

4ヶ月のメタキャスト・アップデートを
Mitterサービスの新展開

モバイル向け検索サービスを開始

ユーザによる動画関連付けサービス”フックDo!”                   <demo>

対応サイトの拡大        Askビデオ、eyeVio、Metacafe、Pandra TV

ユーザの視聴体験の統計を表示

グループ機能開始

Google向け動画サーチアシスト機能 <demo>

RedHerring ASIA 100を受賞
いよいよ本題。

    2009年的
動画ビジネスの潮流と論点
今年はこの3つです


① 動画視聴のキッカケ提供

② YouTube < Hulu

③ リテンション、リテンション、リテンション
①動画視聴のキッカケ提供
①動画視聴のキッカケ提供
    <去年の発表より>ネット動画視聴(前後)におけるニーズとは

    Before(視聴前)                  After(視聴後)
                  ①再生するのが面倒

能
動      ②見逃したくない                ⑤教えたい
型
ユ
ー                              ⑥整理したい(自分用)
ザ      ③探したい
ー
                               ⑦ファイルとして保存したい
                      動画視聴
                               ⑧もっと知りたい
受
動
型
ユ
ー      ④教えてくれ                  ⑨もっと見せろ
ザ
ー

                  ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚)

                  ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
①動画視聴のキッカケ提供
    「教えたい」 → 「教えてくれ」 に莫大なチャンスがありそう・・・。

    Before(視聴前)                  After(視聴後)
                  ①再生するのが面倒

能
動      ②見逃したくない                ⑤教えたい
型
ユ
ー                              ⑥整理したい(自分用)
ザ      ③探したい
ー
                               ⑦ファイルとして保存したい
                      動画視聴
                               ⑧もっと知りたい
受
動
型
ユ
ー                              ⑨もっと見せろ
       ④教えてくれ
ザ
ー

                  ⑩一緒に楽しみたい(お茶の間感覚)

                  ⑪字幕があると便利(外国語コンテンツの翻訳)
①動画視聴のキッカケ提供


               論点その1
     「教えたい」→「教えてくれ」の伝達には、
   専用のサービスをゼロから立ち上げるのではなく、
    既存の人と人とのつながり基盤(SNSやTwitter)
        を活用するのが吉ではないか?
①動画視聴のキッカケ提供
①動画視聴のキッカケ提供


               論点その2
         一部の動画中毒ユーザ以外は、
     動画を見るモチベーションに枯渇している。
       ユーザーの関心の変化に対して即座に動画を
      案内する仕組みの確立が必要ではないか?
               サーチアシスト
①動画視聴のキッカケ提供


                 次はこんなの?

               Wikipedia → 音楽PV
②YouTube < Hulu
②YouTube < Hulu

                      去年の発表

スーパーボールCM集           国内でもナショクラが
                                   「勝手広告」も出現中?
(Youtube: Adblitz)   CGMサイトに出稿開始
②YouTube < Hulu
                  論点その1
   果たしていつになったら儲かるのか、動画共有ビジネス?
    ・広告市場全体の冷え込み
    ・動画共有サイトにおける著作権問題
    ・膨大なサーバー運営コストの維持等
②YouTube < Hulu
                  論点その2
    一方で「ネット広告の動画化」という文脈ではなく、レガシーメ
    ディア企業群によるインターネットの取り込み(既存広告の価値
    UPやコンテンツへの有料課金モデル)がどこまで加速するのか?




                                     記事
                            Hulu =News Corp + NBC
                                $2.7M -> $3M
                                   274億円
②YouTube < Hulu
                      日本国内でも


                               フジテレビ+KDDI
          TBSオンデマンド
③リテンション、リテンション、リテンション
   (もはや問題は動画だけではない)
③リテンション

          背景として最近の景気情勢

●エンドユーザ
 ・家計の引き締め(不要不急な出費は抑える)
 ・同じ買うなら賢く買い物(事前にネットで調べる)
 ・「お得感の消費」、「所有よりシェア」

●企業
 ・効果の見えにくい広告は打てない
 ・既存ユーザからのARPUを上げるのが一番分かりやすい

既にあるサービスやコンテンツを、既存ユーザに対して
 効率的且つお得感とセットで認知させる仕組みが重要

 「在庫」の最小化、「関心発生→機会損失」の最小化
③リテンション
             論点

  ・どうやったら、ユーザの関心の変化をいち早く
   捉えることが可能なのか?

  ・どうやったら、ユーザに対してタイムリー且つ
   お得感を持った情報を届けることができるのか?


      大きな社会装置が必要
③リテンション
                    提案その1
          Social Lifestreaming Service
③リテンション
                               提案その2
                      Offering Distribution Network

                                                  Display
                             Analyze and match
Collect life logs


  - Online videos                                 Metacast’s Media
  - TV programs                                   - Mitter
                                 Life Log DB
  - DVD                                           - SNS Applications
  - Music
  - Live concerts                                  Media Partners
  - Video games
  - Shopping                    Matching Engine        Embed Tag
  - Restaurants
  - Search activities

                                                      Other Pages
     Metacast tools
      - Toolbar
                                Offerings DB           Via Toolbar
      - Beacon Tag
具体的なイメージ案 その1
(YouTube削除済み動画×Amazon)
具体的なイメージ案 その2
(DVD紹介ブログ×TSUTAYA)




               レンタルOK


                関連商品
具体的なイメージ案 その3
(家電オフィシャルページ×カカクコム)
まとめ



    不況の今こそ
新しいマーケティングモデルが
  立ち上がるチャンス。

 メタキャストはこれからも
「アカルイ未来」に向かって
  猛進していきます!

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