SlideShare a Scribd company logo
Suomi-luonnollisen hyvinvoinnin lähde 
Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
Suomalainen hyvinvointimatkailu 
Mitä on tehty? 
Hyvinvointimatkailun peruskartoitus 2005 
Hyvinvointimatkailutuotteiden kartoitus 2008 
Hyvinvointimatkailustrategia kansainvälisille markkinoille 2009 
Hyvinvointimatkailun ja –mökkien tuotesuositukset2011
Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategian päivitys 2014 
Hyvinvointimatkailun ja –mökkien tuotesuositusten päivitys 2014 
Suomalainen maaseutu hyvinvointimatkailun sisältönä 2014, Itä- Suomen yliopisto 
Hyvinvointimatkailun potentiaalikartoitukset eri kohdemarkkinoilla 2014-2015 
Mitä on tekeillä?
Hyvinvointimatkailu on matkailua, joka tuottaa matkailijoille hyvää oloa vielä matkan päätyttyä. 
Hyvinvointimatkailu ei ole sairautta parantavaa eikä kuntoa korjaavaa vaan kulloistakin matkailijan terveydentilaa ylläpitävää ja edistävää sekä vireyttä elämään antavaa. 
Hyvinvointimatkailu tuottaa asiakkaalle yksilöllistä ja kokonaisvaltaista hyvää oloa, joka voi olla sekä fyysistä että psyykkistä vireyttä antavaa 
Mitähyvinvointimatkailuon? 
Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014 -2018
Suomalainen terveys-ja hyvinvointimatkailu 
Terveysmatkailu 
(Medicaltourism) 
MedicalWellness/ Finland Care 
Green Care 
Hyvinvointimatkailu 
Finrelax® 
Terveys-ja kuntoliikunta 
Hemmottelu 
Strategian fokus on hyvinvointimatkailussa
Tuotetarjonnanteemat 
Finrelax® 
Terveys-ja kuntoliikunta 
Hemmottelu
Hyvinvointimatkailunvisio 
Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde. 
Hyvinvointimatkailunmissio 
Suomi tehdään kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointi- matkailukohteeksi suomalaisen hyvinvointimatkailun ydinviesteihin perustuvan ja kansainvälisiä trendejä ja kysyntää vastaavan tarjonnan kautta.
Tavoitteetvuoteen2018 
Hyvinvointimatkailun päätavoitteena on saada Suomeen toimiva hyvinvointimatkailun toimijaverkosto ja tuoteperhe. 
Imagollinen tavoite on, että Suomeen saadaan yhtenäinen hyvinvointimatkailun imago ja että Suomi tunnetaan Pohjoismaiden johtavana hyvinvointimatkailukohteena.
Määrällisettavoitteet 
Hyvinvointipalvelujen käyttäjät (Rajahaastattelu) 
Finrelax®-tuotteidenmäärä 
Tuotteita myyvien matkanjärjestäjien määrä (Trade follow-up)
Kohderyhmät 
Modernit humanistit Euroopassa (Saksa, Ranska, UK, Benelux, Itävalta, Sveitsi, Italia, Espanja) sekäKiinassajaJapanissa 
Venäjällä 25-55-vuotias keskiluokka
Temaattiset painopistealueet –SUOMALAINEN SAUNA 
•Suomalaiset saunomistavat, suomalainen saunafilosofia, saunasuositukset 
•Saunaperinteet 
•Erilaiset saunat: Savusauna, hiljaisuuden sauna … 
•Saunayoga ja muut saunainnovaatiot 
•Turvesauna 
•Oheispalvelut
•Terveellinen ruoka 
•Euroopan puhtain ruoka 
•Lähiruoka 
•Luomuruoka 
•Erikoisruokavaliot ja hyvä tietotaitomme tällä alalla 
•Suomen luonnon antimet; suomalaiset supermarjat, sienet jne. ja niistä tehdyt jalosteet 
Temaattiset painopistealueet –RUOKA
•Liikkuminen luonnossa; kevyet aktiviteetit ja samalla luonnon elvyttävistä vaikutuksista nauttiminen 
•Puhdas vesi, ilma (mitattavuus) 
•Hyvinvointi metsästä, metsän terveysvaikutukset 
•Hiljaisuus, rauha, stressittömyys, mindfulness 
•Tila, avaruus 
•Valo, kaamos 
Temaattiset painopistealueet –PUHDAS LUONTO
Temaattiset painopistealueet –SUOMALAISET HOIDOT 
•Kalevalainen jäsenkorjaus 
•Kajavahoito 
•Kalanruotoakupunktuuri 
•Method Putkisto 
•Kuppaus 
•Turvehoidot; kasvo-ja vartalohoidot 
•Suomalaiset hoitotuotteet; marjapohjaiset ihonhoitotuotteet, yrttikylvyt ja –shampoot jne. 
•Suomalaiset välineet ja materiaalit
Kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet ja toimenpiteet 
TUOTEKEHITYS 
•Olemassa olevien ja uusien kohderyhmien kartoittaminen 
•Tuotteen laatu 
•Työkalut hyvinvointituotteen kehitykseen 
•Hyvinvointielementtien sisällyttäminen muuhun tuotetarjontaan 
•Koko maan kattava hyvinvointitarjonta 
•Kylpyläkentän kehittäminen kv. kysyntää paremmin vastaavaksi 
YHTEISTYÖ JA VERKOSTOT 
•Hyvinvointimatkailun katto-ohjelma 
•Yhteistyö yli toimialarajojen 
•Hankkeiden hyödyntäminen 
•Terveys-ja hyvinvointimatkailun synergiaedut 
MYYNTI-JA MARKKINOINTIKAVAT JA NÄKYVYYS 
•Tuotteen saatavuuden varmistaminen 
•Tuotteiden saaminen matkanjärjestäjien ohjelmiin 
•Jakelukanavien kehittäminen
Tutkimustarpeet 
•Tilastointi: kävijätutkimukset, rajahaastattelututkimus, Trade Follow-up- kartoitus 
•Kuluttajaprofiilit tärkeimmillä kohdemarkkinoilla 
•Jakelukanavatutkimus
Tuotesuositukset 
•Kilpailukykyinen palvelutarjonta ja parempi kannattavuus edellyttävät pitkäjänteistä tuotekehitys-ja laadunparantamistyötä 
•Vuonna 2011 laadittiin tuotesuositukset hyvinvointimatkailulle ja -mökeille 
•Teemakohtaisten tuotesuosituksien lisäksi pätevät MEKin vientikelpoisuuden kriteerit 
•www.mek.fi/tuoteteemat
SAUNA
Suomalainen sauna, Finnishsauna, FinnischeSauna jne. 
Unser Wellnessbereich wurde durch ein finnisches Kelo-Saunadorf mit KeloErlebnis- Sauna, Duschkotaund Aufenthaltsbereich ergänzt. Der Name KELOsteht für eine Abkürzung von KELOHONKA, was mit „alte Kiefer“ übersetzt werden kann. 
AlpenhofMurnau, Germany 
In der finnischen Sauna wird durch regelmäßige, professionelle Aufgüsse ein Klima erzeugt, das ein leichteres, angenehmeres und schnelleres Schwitzen ermöglicht. Die gleichmäßige und gut dosierte Belastung des Kreislaufs bedingt eine Verbesserung der körperlichen Konstitution. Die Kelosaunaist aus handbearbeiteten finnischen Kieferrundholzstämmen gebaut, die einen ständigen natürlichen Austausch der Innenluft mit der Außenluft garantieren. Dadurch können diese Saunen atmen, wobei das Holz einen wohltuenden Duft abgibt. Es ist ein absolut natürlicher Sauna- Genuss, der dem Körper und dem Geist ein besonderes Wohlbefinden gibt. 
FinnischeSauna-Philosophie: HöreaufdeinenKörper
Les Fermesde Marie, France 
ThermenhotelRonacher, Austria 
Finnishelements
Kuva: Saunayoga 
KIITOS!

More Related Content

Viewers also liked

2 turku presentation weldest_research final
2 turku presentation weldest_research final2 turku presentation weldest_research final
2 turku presentation weldest_research final
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
4 weldest presentation_ahtiainen
4 weldest presentation_ahtiainen4 weldest presentation_ahtiainen
4 weldest presentation_ahtiainen
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Leaflet English
WelDest Leaflet EnglishWelDest Leaflet English
WelDest Leaflet English
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest framework summary_DE
WelDest framework summary_DEWelDest framework summary_DE
WelDest framework summary_DE
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
From wellness to selfness V.A. Heikkinen
From wellness to selfness V.A. Heikkinen From wellness to selfness V.A. Heikkinen
From wellness to selfness V.A. Heikkinen
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Summary and Framework (in Czech)
WelDest Summary and Framework (in Czech)WelDest Summary and Framework (in Czech)
WelDest Summary and Framework (in Czech)
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Quality Plan 2012 - 2014
WelDest Quality Plan 2012 - 2014WelDest Quality Plan 2012 - 2014
WelDest Quality Plan 2012 - 2014
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina TsymbalRussian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest Health and Well-being in Tourism Destination
WelDest Health and Well-being in Tourism DestinationWelDest Health and Well-being in Tourism Destination
WelDest Health and Well-being in Tourism Destination
WelDest Project (Erasmus LLP)
 
WelDest framework and summary (English)
WelDest framework and summary (English)WelDest framework and summary (English)
WelDest framework and summary (English)
WelDest Project (Erasmus LLP)
 

Viewers also liked (19)

2 turku presentation weldest_research final
2 turku presentation weldest_research final2 turku presentation weldest_research final
2 turku presentation weldest_research final
 
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
Greetings from the Global Spa and Wellness Summit 2014 Susanna Saari
 
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
2014 01 22_call_for_papers_tuas_final
 
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
WelDest Consumer Survey document 2012 - 2014
 
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
WelDest Research Methodology Plan 2012 - 2014
 
4 weldest presentation_ahtiainen
4 weldest presentation_ahtiainen4 weldest presentation_ahtiainen
4 weldest presentation_ahtiainen
 
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
WelDest Stakeholder Interview Document 2012 - 2014
 
WelDest Leaflet Czech
WelDest Leaflet CzechWelDest Leaflet Czech
WelDest Leaflet Czech
 
WelDest Leaflet English
WelDest Leaflet EnglishWelDest Leaflet English
WelDest Leaflet English
 
WelDest framework summary_DE
WelDest framework summary_DEWelDest framework summary_DE
WelDest framework summary_DE
 
From wellness to selfness V.A. Heikkinen
From wellness to selfness V.A. Heikkinen From wellness to selfness V.A. Heikkinen
From wellness to selfness V.A. Heikkinen
 
WelDest Summary and Framework (in Czech)
WelDest Summary and Framework (in Czech)WelDest Summary and Framework (in Czech)
WelDest Summary and Framework (in Czech)
 
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
2014 03-20 secondary-rsch_hnee_final
 
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
Overview of wellness tourism in Russia by Nina Tsymbal 2014
 
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
WelDest Dissemination Plan 2012 - 2014
 
WelDest Quality Plan 2012 - 2014
WelDest Quality Plan 2012 - 2014WelDest Quality Plan 2012 - 2014
WelDest Quality Plan 2012 - 2014
 
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina TsymbalRussian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
Russian wellness tourism - current state, trends and opportunities, Nina Tsymbal
 
WelDest Health and Well-being in Tourism Destination
WelDest Health and Well-being in Tourism DestinationWelDest Health and Well-being in Tourism Destination
WelDest Health and Well-being in Tourism Destination
 
WelDest framework and summary (English)
WelDest framework and summary (English)WelDest framework and summary (English)
WelDest framework and summary (English)
 

Similar to Suomen hyvinvointistrategian kehittäminen, Liisa Renforss

Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
Socca_osaamiskeskus
 
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaatLamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
Pirjo Räsänen
 
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
Elisa Aunola
 
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohja
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohjaK-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohja
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohjaMari Vieno
 
Uusimaa 8.4.2016, H4F-paja
Uusimaa 8.4.2016, H4F-pajaUusimaa 8.4.2016, H4F-paja
Uusimaa 8.4.2016, H4F-paja
HungryforFinland
 
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
THL
 
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
Natural Resources Institute Finland (Luke) / Luonnonvarakeskus (Luke)
 
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku HupliKUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
Kuntoutusportti
 
Oriola-KD:n vuosikooste 2014
Oriola-KD:n vuosikooste 2014Oriola-KD:n vuosikooste 2014
Oriola-KD:n vuosikooste 2014
Oriola-KD Corporation
 
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
Natural Resources Institute Finland (Luke) / Luonnonvarakeskus (Luke)
 
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-UusimaaTuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
Jukka Punamäki
 
Tienhaara piia 26112013
Tienhaara piia 26112013Tienhaara piia 26112013
Tienhaara piia 26112013
Palveluinnovaatiokeskus
 
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
Suomen metsäkeskus
 
Terve urheilija hankkeen esittely 2015
Terve urheilija  hankkeen esittely 2015Terve urheilija  hankkeen esittely 2015
Terve urheilija hankkeen esittely 2015
UKK-instituutti
 
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
Henna Konu
 
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
THL
 
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016Ilkka Raatikainen
 
Ilkka Raatikainen CV
Ilkka Raatikainen CVIlkka Raatikainen CV
Ilkka Raatikainen CV
Ilkka Raatikainen
 
Suomen ruokamatkailu strategia
Suomen ruokamatkailu strategiaSuomen ruokamatkailu strategia
Suomen ruokamatkailu strategia
Elisa Aunola
 
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostotTriangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
TimoAro
 

Similar to Suomen hyvinvointistrategian kehittäminen, Liisa Renforss (20)

Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
Vanhustyo uudistuu - kaikki mukaan Geriatrian professori Jaakko Valvanne 19.1...
 
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaatLamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
Lamk luonnosta liiketoimintaa ja hyvinvointia asiakkaat
 
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
Ruoka matkailu_Matkamessut_180113
 
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohja
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohjaK-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohja
K-ruokakauppiaaksi Ruokakeskon ja Kauppiasvalmennuksen esittely 2015 pohja
 
Uusimaa 8.4.2016, H4F-paja
Uusimaa 8.4.2016, H4F-pajaUusimaa 8.4.2016, H4F-paja
Uusimaa 8.4.2016, H4F-paja
 
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
Tulevaisuuden sosiaali- ja terveyskeskusohjelma - Ohjelman tarkoitus ja tavoi...
 
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
Hungry for Finland - Ruoka elämykselliseksi osaksi Suomen matkailua. Kristiin...
 
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku HupliKUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
KUNKin seminaari 13.11.2013 | Markku Hupli
 
Oriola-KD:n vuosikooste 2014
Oriola-KD:n vuosikooste 2014Oriola-KD:n vuosikooste 2014
Oriola-KD:n vuosikooste 2014
 
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
Metsien mahdollisuudet matkailussa ja terveyden edistämisessä - Prof. Liisa T...
 
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-UusimaaTuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
Tuotteistaminen kv-markkinoille, Länsi-Uusimaa
 
Tienhaara piia 26112013
Tienhaara piia 26112013Tienhaara piia 26112013
Tienhaara piia 26112013
 
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
Esitys luonnontuote rokua_karkola_201119
 
Terve urheilija hankkeen esittely 2015
Terve urheilija  hankkeen esittely 2015Terve urheilija  hankkeen esittely 2015
Terve urheilija hankkeen esittely 2015
 
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
Elämyksellisyys ja asiakkaan kokemus matkailupalvelujen kehittämisessä
 
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
Merja Tepponen: Miten tästä eteenpäin?
 
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016
Ilkka Raatikainen CV 8.4.2016
 
Ilkka Raatikainen CV
Ilkka Raatikainen CVIlkka Raatikainen CV
Ilkka Raatikainen CV
 
Suomen ruokamatkailu strategia
Suomen ruokamatkailu strategiaSuomen ruokamatkailu strategia
Suomen ruokamatkailu strategia
 
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostotTriangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
Triangeli-projektin loppuarvioinnin keskeiset nostot
 

Suomen hyvinvointistrategian kehittäminen, Liisa Renforss

  • 1. Suomi-luonnollisen hyvinvoinnin lähde Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
  • 2. Suomalainen hyvinvointimatkailu Mitä on tehty? Hyvinvointimatkailun peruskartoitus 2005 Hyvinvointimatkailutuotteiden kartoitus 2008 Hyvinvointimatkailustrategia kansainvälisille markkinoille 2009 Hyvinvointimatkailun ja –mökkien tuotesuositukset2011
  • 3. Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategian päivitys 2014 Hyvinvointimatkailun ja –mökkien tuotesuositusten päivitys 2014 Suomalainen maaseutu hyvinvointimatkailun sisältönä 2014, Itä- Suomen yliopisto Hyvinvointimatkailun potentiaalikartoitukset eri kohdemarkkinoilla 2014-2015 Mitä on tekeillä?
  • 4. Hyvinvointimatkailu on matkailua, joka tuottaa matkailijoille hyvää oloa vielä matkan päätyttyä. Hyvinvointimatkailu ei ole sairautta parantavaa eikä kuntoa korjaavaa vaan kulloistakin matkailijan terveydentilaa ylläpitävää ja edistävää sekä vireyttä elämään antavaa. Hyvinvointimatkailu tuottaa asiakkaalle yksilöllistä ja kokonaisvaltaista hyvää oloa, joka voi olla sekä fyysistä että psyykkistä vireyttä antavaa Mitähyvinvointimatkailuon? Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014 -2018
  • 5. Suomalainen terveys-ja hyvinvointimatkailu Terveysmatkailu (Medicaltourism) MedicalWellness/ Finland Care Green Care Hyvinvointimatkailu Finrelax® Terveys-ja kuntoliikunta Hemmottelu Strategian fokus on hyvinvointimatkailussa
  • 7. Hyvinvointimatkailunvisio Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde. Hyvinvointimatkailunmissio Suomi tehdään kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointi- matkailukohteeksi suomalaisen hyvinvointimatkailun ydinviesteihin perustuvan ja kansainvälisiä trendejä ja kysyntää vastaavan tarjonnan kautta.
  • 8. Tavoitteetvuoteen2018 Hyvinvointimatkailun päätavoitteena on saada Suomeen toimiva hyvinvointimatkailun toimijaverkosto ja tuoteperhe. Imagollinen tavoite on, että Suomeen saadaan yhtenäinen hyvinvointimatkailun imago ja että Suomi tunnetaan Pohjoismaiden johtavana hyvinvointimatkailukohteena.
  • 9. Määrällisettavoitteet Hyvinvointipalvelujen käyttäjät (Rajahaastattelu) Finrelax®-tuotteidenmäärä Tuotteita myyvien matkanjärjestäjien määrä (Trade follow-up)
  • 10. Kohderyhmät Modernit humanistit Euroopassa (Saksa, Ranska, UK, Benelux, Itävalta, Sveitsi, Italia, Espanja) sekäKiinassajaJapanissa Venäjällä 25-55-vuotias keskiluokka
  • 11. Temaattiset painopistealueet –SUOMALAINEN SAUNA •Suomalaiset saunomistavat, suomalainen saunafilosofia, saunasuositukset •Saunaperinteet •Erilaiset saunat: Savusauna, hiljaisuuden sauna … •Saunayoga ja muut saunainnovaatiot •Turvesauna •Oheispalvelut
  • 12. •Terveellinen ruoka •Euroopan puhtain ruoka •Lähiruoka •Luomuruoka •Erikoisruokavaliot ja hyvä tietotaitomme tällä alalla •Suomen luonnon antimet; suomalaiset supermarjat, sienet jne. ja niistä tehdyt jalosteet Temaattiset painopistealueet –RUOKA
  • 13. •Liikkuminen luonnossa; kevyet aktiviteetit ja samalla luonnon elvyttävistä vaikutuksista nauttiminen •Puhdas vesi, ilma (mitattavuus) •Hyvinvointi metsästä, metsän terveysvaikutukset •Hiljaisuus, rauha, stressittömyys, mindfulness •Tila, avaruus •Valo, kaamos Temaattiset painopistealueet –PUHDAS LUONTO
  • 14. Temaattiset painopistealueet –SUOMALAISET HOIDOT •Kalevalainen jäsenkorjaus •Kajavahoito •Kalanruotoakupunktuuri •Method Putkisto •Kuppaus •Turvehoidot; kasvo-ja vartalohoidot •Suomalaiset hoitotuotteet; marjapohjaiset ihonhoitotuotteet, yrttikylvyt ja –shampoot jne. •Suomalaiset välineet ja materiaalit
  • 15. Kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet ja toimenpiteet TUOTEKEHITYS •Olemassa olevien ja uusien kohderyhmien kartoittaminen •Tuotteen laatu •Työkalut hyvinvointituotteen kehitykseen •Hyvinvointielementtien sisällyttäminen muuhun tuotetarjontaan •Koko maan kattava hyvinvointitarjonta •Kylpyläkentän kehittäminen kv. kysyntää paremmin vastaavaksi YHTEISTYÖ JA VERKOSTOT •Hyvinvointimatkailun katto-ohjelma •Yhteistyö yli toimialarajojen •Hankkeiden hyödyntäminen •Terveys-ja hyvinvointimatkailun synergiaedut MYYNTI-JA MARKKINOINTIKAVAT JA NÄKYVYYS •Tuotteen saatavuuden varmistaminen •Tuotteiden saaminen matkanjärjestäjien ohjelmiin •Jakelukanavien kehittäminen
  • 16. Tutkimustarpeet •Tilastointi: kävijätutkimukset, rajahaastattelututkimus, Trade Follow-up- kartoitus •Kuluttajaprofiilit tärkeimmillä kohdemarkkinoilla •Jakelukanavatutkimus
  • 17. Tuotesuositukset •Kilpailukykyinen palvelutarjonta ja parempi kannattavuus edellyttävät pitkäjänteistä tuotekehitys-ja laadunparantamistyötä •Vuonna 2011 laadittiin tuotesuositukset hyvinvointimatkailulle ja -mökeille •Teemakohtaisten tuotesuosituksien lisäksi pätevät MEKin vientikelpoisuuden kriteerit •www.mek.fi/tuoteteemat
  • 18.
  • 19.
  • 20. SAUNA
  • 21. Suomalainen sauna, Finnishsauna, FinnischeSauna jne. Unser Wellnessbereich wurde durch ein finnisches Kelo-Saunadorf mit KeloErlebnis- Sauna, Duschkotaund Aufenthaltsbereich ergänzt. Der Name KELOsteht für eine Abkürzung von KELOHONKA, was mit „alte Kiefer“ übersetzt werden kann. AlpenhofMurnau, Germany In der finnischen Sauna wird durch regelmäßige, professionelle Aufgüsse ein Klima erzeugt, das ein leichteres, angenehmeres und schnelleres Schwitzen ermöglicht. Die gleichmäßige und gut dosierte Belastung des Kreislaufs bedingt eine Verbesserung der körperlichen Konstitution. Die Kelosaunaist aus handbearbeiteten finnischen Kieferrundholzstämmen gebaut, die einen ständigen natürlichen Austausch der Innenluft mit der Außenluft garantieren. Dadurch können diese Saunen atmen, wobei das Holz einen wohltuenden Duft abgibt. Es ist ein absolut natürlicher Sauna- Genuss, der dem Körper und dem Geist ein besonderes Wohlbefinden gibt. FinnischeSauna-Philosophie: HöreaufdeinenKörper
  • 22. Les Fermesde Marie, France ThermenhotelRonacher, Austria Finnishelements