Документ обсуждает, как эффективно рассказывать о высоких технологиях, включая цели, темы и аудитории. Основные аспекты включают творческую самореализацию, коммерческие выгоды и важность адаптации контента для различных сегментов рынка. Также подчеркивается необходимость использования сравнений и успешных примеров для привлечения заинтересованных сторон.

1. Технологии как
информационный
повод
О чем, кому, как и зачем рассказывать?
Илья Стечкин, к.ф.н.,
эксперт по маркетингу высокотехнологичных компаний
Маале Адумим - Москва - Воронеж
16 сентября 2016 года

2. План
• Зачем рассказывать?
• О чем рассказывать?
• Кому рассказывать?
• Как рассказывать?

3. Зачем рассказывать?
• Творческая самореализация
• Деньги и комфорт
• Перспективы

4. О чем рассказывать?
• О том, чем все будут
пользоваться завтра
• О том, чем сегодня
пользуются лишь избранные
• О том, как пользоваться чем-
то, что у всех на слуху
• О том, чем пользовались
наши бабушки и дедушки
• О том, как все будет круто в
будущем (или наоборот)

5. О чем рассказывать?
• Сравнения, топы, чарты...
• Как сократить расходы с
помощью новых технологий
• Как релиз нового продукта
изменил состояние рынка
• Обозревать новости
сообщества разработчиков
для клиентов
• Рассказывать сообществу о
новостях сообщества

6. Кому рассказывать?
• B2B • B2C
• Больше денег • Больше аудитория
• Нишевые медиапроекты • СМИ общего интереса
• Спонсорство • Подписка или реклама
• Заработок • Целостность экосистемы

7. Как рассказывать?
• Массовой аудитории -
гламурные истории про
гаджеты

8. Как рассказывать?
• Инвесторам или ИТ-
менеджерам - качественную
экспертизу, многофакторные
сравнения ключевых
показателей и истории
успешного внедрения
описываемой технологии
конкурентами

9. Как рассказывать?
• Инженерам нужны
подробные инструкции по
эксплуатации, дайджесты

10. Примеры

11. Для массовой
аудитории
https://rg.ru/articles/iphone7-review-site/

12. Для инвесторов
http://www.lightreading.com/enterprise-cloud/mirantis-buys-
czech-startup-to-advance-container-ambitions/d/d-id/726143

13. Для инженеров
https://www.mirantis.com/blog/install-wordpress-murano-
apps-openstack-clicks/

14. Сегодня это уже
индустрия
https://www.openstacksv.com/sessions/open-source-and-
the-news-media/

15. Вопросы?

16. Контакты
• ilya@stechkin.com
• https://il.linkedin.com/in/ilyastechkin
• https://www.facebook.com/istechkin
• https://twitter.com/istechkin