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文章執筆の手引き
執筆記事で達成したい目標
▶︎重要な3つの視点
①誰に向けた記事か。
②対象者のメッセージを読んでいる状況(文脈)は?
③CTA(ユーザーに起こして欲しい行動)は何か?
検索ユーザーの意図、検索意図を強く意識しましょう。
ニューヨーク 気温
という言葉の検索意図は?
北極 気温
という言葉の検索意図は?
そのページで、
ユーザーの検索行動は、
完結しますか?
執筆記事で達成したい目標
▶︎重要な3つの視点
①誰に向けた記事か。
②対象者のメッセージを読んでいる状況(文脈)は?
③CTA(ユーザーに起こして欲しい行動)は何か?
 誰に向けた記事か。
 対象読書ユーザーの状況(文脈)は?
 ユーザーに起こして欲しい行動は?
執筆記事で達成したい目標
▶︎重要な3つの視点
①誰に向けた記事か。
②対象者のメッセージを読んでいる状況(文脈)は?
③CTA(ユーザーに起こして欲しい行動)は何か?
記事の種別について
▶︎大別して3種類の情報
①最新ニュース
②雑学、一般情報
③商品紹介
記事の種別について
記事の種類 目的 評価指標
ニュース サイト訪問者の信頼アップ CVR
一般情報 サイト集客力の強化 訪問者数
商品紹介 売上確保 CV数
情報のあり方
▶︎事実と意見を分けると、
分かりやすい=上位表示しやすい文章に
①事実:一次情報、公の情報
②意見:自分の感想、意見
書き方の手順
▶︎以下の順番で行うと執筆しやすいです
① 対象とする読者を決める
② 情報発信の目的を決める
③ 読了後に読者に期待することを決める
④ 集客キーワードを決める
⑤ タイトルを決める
⑥ 素材を集める(テキスト、写真、動画)
⑦ 目次を決める
⑧ 見出しを決める
⑨ 中身を書く
テクニック
▶︎以下の3つを意識すると検索にかかりやすくなります
①集客したいキーワードを数個入れる
②関連する言葉を使う
③見出し(目次)を設定する
吉野杉の特徴をお伝えします。長い年月をかけて人の手で大切に育てら
れてきた吉野杉は、節が少なくまっすぐに生長しています。
よって1年ごとに重ねられる年輪の幅が密であり、強度が強く構造材と
して最適です。伝統のある吉野杉を贅沢につかった最高の家をつくりま
しょう。
吉野杉の特徴をお伝えします。奈良県中南部が主産地、杉の一種である
吉野杉は、室町時代のころから人の手で大切に育てられてきました。特
徴は、節は少なくまっすぐに生長しています。
よって1年ごとに重ねられる年輪の幅が密であり、強度が強く構造材や
樽材として最適です。伝統ある吉野杉を贅沢につかった最高の家をつく
りましょう。
利用する計測ツール
・順位計測のGRC
・検索結果での“結果”をみるSearch Console
・流入後の動きをみるGoogleアナリティクス
順位計測のGRC
PDCAサイクルの回し方
①ボリュームの大きいところ
PDCAサイクルの回し方
②改善幅が大きいところ
Googleアナリティクス
質問に対する回答
・思いつくままに記事を書いていると、ついつい「あれ?誰あてに、何を書いているんだっけ?」とわからなく
なることがあります。こんな性格はどうしたら治りますか?
・なかなか、書く時間が取れない。。。
・サプリメントが絡む場合、薬機法、景品表示法への対応が煩わしく思っています。キーワードが多ければ多い
ほどSEOには良いのか?人からみた読みやすさと、Googleロボットから見たコンテンツの価値について、詳し
く知りたいです。
・ネタがない。1つのセミナーやサービスを複数回告知する場合、同じ内容になってしまうこと
・ブログ執筆は業務ではないですが、SEO対策でコンテンツにたどり着いた後、集客、購買に繋がる内容づくり
について知りたいです
・注目を浴びる記事の書き方
・色や太字などのレイアウトの仕方
・タグのつけ方
・1つの記事のボリューム感
・ 「読んでいて面白くて引き込まれる」という記事(文章)が書けない。
まとめ
これら視点を意識した記事をかき、
患者さんに必要な情報が届けばと思います。
①誰に向けた記事か。
②対象者のメッセージを読んでいる状況(文脈)は?
③CTA(ユーザーに起こして欲しい行動)は何か?
書き方の手順
▶︎以下の順番で行うと執筆しやすいです
① 対象とする読者を決める
② 情報発信の目的を決める
③ 読了後に読者に期待することを決める
④ 集客キーワードを決める
⑤ タイトルを決める
⑥ 素材を集める(テキスト、写真、動画)
⑦ 目次を決める
⑧ 見出しを決める
⑨ 中身を書く

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