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Come potenziare il
proprio Marketing Mix
con l'integrazione della
Realtà Aumentata
Christian Guidi - Co-founder Periodico Studio
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design
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technology
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Il Marketing Esperienziale
Approccio di marketing incentrato sulla valorizzazione della
customer experience al fine di trasmettere un valore aggiunto
durante tutte le fasi del funnel di vendita.
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Approccio di marketing incentrato sulla valorizzazione della
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durante tutte le fasi del funnel di vendita.
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2021 2028
26 mld $
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AR: previsioni di crescita
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Un tipo di Realtà Aumentata fruibile attraverso il web
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Off to Online
Grazie alla WebAR sarà
possibile portare facilmente
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LAVAZZA
Lavazza ha lanciato un'innovativa
strategia di marketing, dove il
packaging diventa un nuovo mezzo
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dagli utenti sull'esperienza
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AR Commerce
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stats
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+33%
Aumento del tasso di Conversioni
10x
Coinvolgimento degli utenti
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Coinvolgimento In-Store
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NUTELLA
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nuovo prodotto in co-branding.
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NODUS RUG
Nodus Rug ha dato la possibilità ai
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nell’arredamento casalingo prima
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stata fornita su diversi touchpoints:
sito, social media, fiere e showroom.
+33% incremento conversioni
sulla scheda prodotto
AR COMMERCE
AR & CRM
Con la Realtà Aumentata via web è
possibile realizzare esperienze
immersive in grado di aumentare la
fidelizzazione e generare nuovi lead. In
più, è possibile collegare questo
strumento con il CRM aziendale, per
ottimizzare la ricezione di dati e
statistiche da riutilizzare nella
pianificazione di marketing.
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AFTERSALES
Nurturing &
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PRESALES
Raccogliere Lead
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impiego
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PRESALES - RACCOGLIERE CONVERSIONI & LEAD
Come funziona?
AUGMENTED
REALITY
WEB-TO-LEAD
IN SALESFORCE
WELCOME
PAGE
{{firstName}}, {{lastName}},
{{yourPromoID}}, etc.
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VISION OTTICA
VisionOttica ha lanciato un gioco
innovativo in WebAR per attrarre più
clienti direttamente negli store. Il
quiz virtuale è servito per
coinvolgere gli utenti e raccogliere
nuovi lead che hanno generato le
seguenti statistiche:
AUGMENTED CRM
976 lead generati in 30 giorni
il 75% degli utenti ha un’età
compresa tra i 16 e i 44 anni
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VALDO
In occasione del VinItaly 2022, Valdo
Spumanti ha deciso di lanciare un
nuovo brand attraverso la creazione
di un NFT dedicato visualizzabile e
condivisibile in AR. Quest’ultimo ha
ricevuto un certificato di autenticità
in sistema blockchain.
AUGMENTED CRM
+700% di acquisizione clienti
crescita nel tasso di
conversione dal 2% al 14%
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AFTERSALES - NURTURING & FIDELIZZAZIONE
SALESFORCE
DATA LOADER
WEBAR
EXPERIENCE
{{firstName}}, {{lastName}},
{{yourPromoID}}, etc.
Come funziona?
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MOTIVI
Motivi ha realizzato un quiz in
gamification che permettesse agli utenti
di trovare il vestito preferito scegliendo
con l’inclinazione della testa. Questa
esperienza in AR ha permesso di:
AUGMENTED CRM
+106% vendite In-Store sulla
specifica linea di vestiti
Il 27% dei partecipanti ha ottenuto il
premio alla fine dell’esperienza di gioco e
ha in seguito speso in media 105€ In-Store
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considerazioni finali
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diffusione
esperienza
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SMAU NAPOLI 2022 | Come potenziare il proprio Marketing Mix con l'integrazione della Realtà Aumentata

  • 1. Come potenziare il proprio Marketing Mix con l'integrazione della Realtà Aumentata Christian Guidi - Co-founder Periodico Studio
  • 2. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. design human technology
  • 3. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Il Marketing Esperienziale Approccio di marketing incentrato sulla valorizzazione della customer experience al fine di trasmettere un valore aggiunto durante tutte le fasi del funnel di vendita.
  • 4. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Il Marketing Esperienziale Approccio di marketing incentrato sulla valorizzazione della customer experience al fine di trasmettere un valore aggiunto durante tutte le fasi del funnel di vendita. PERCEZIONE SENSORIALE SENTIMENTI ED EMOZIONI PROCESSO DI APPRENDIMENTO COMPORTAMENTI E STILI DI VITA CONDIVISIONE SOCIALE
  • 5. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. AR VR METAVERSO Augmented Reality Virtual Reality Le differenti Realtà
  • 6. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Realtà Virtuale È un ambiente esclusivamente digitale, veicolato ai nostri sensi attraverso l'utilizzo di dispositivi (Headset) che consentono una interazione in tempo reale con tutto ciò che viene visualizzato virtualmente.
  • 7. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Metaverso Una rete di mondi virtuali 3D visitabili e connessi da un'unica rete virtuale comune.
  • 8. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Realtà Aumentata Arricchimento della percezione sensoriale umana, mediante informazioni che uniscono in tempo reale elementi dell'ambiente fisico che ci circonda, con elementi virtuali, tramite dispositivi mobili e wearable.
  • 9. 2021 2028 26 mld $ 340 mld $ Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. [FONTE: nabila.cloud] AR: previsioni di crescita
  • 10. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. WebAR (Web Based Augmented Reality) Un tipo di Realtà Aumentata fruibile attraverso il web anziché attraverso un’app dedicata. L'accesso è possibile tramite scansione di QrCode, sensori NFC o tramite collegamento URL.
  • 11. AR WebAR App o Software Costi di sviluppo Realizzazione in tempi rapidi Facilità di accesso Integrazione con Tools di analytics e advertising Metriche e Statistiche Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 12. Integrabile con i tools di marketing più importanti Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 13. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. metriche SESSIONI DURATA USER BROWSER GEOLOCALIZZAZIONE CONVERSIONI
  • 15. Always-On AR La WebAR introduce un nuovo approccio chiamato Always-On AR (AOAR) che considera l'AR una tecnologia di continuità nel marketing digitale, da utilizzare durante l'intera customer journey. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 16. multi-touchpoint PRODUCT PAGE WITH CTA + EMBEDDED VIEWER IN-STORE EXPERIENCE Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. SOCIAL MEDIA GOOGLE ADS BANNER NEWSLETTER
  • 17. Off to Online Grazie alla WebAR sarà possibile portare facilmente gli utenti dall'offline all'online, grazie all'impiego di QrCode su materiali stampati. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 18. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. LAVAZZA Lavazza ha lanciato un'innovativa strategia di marketing, dove il packaging diventa un nuovo mezzo per trasmettere contenuti esclusivi dedicati e coinvolgenti. 2,5 minuti: tempo medio speso dagli utenti sull'esperienza OFF TO ONLINE
  • 19. AR Commerce Con la WebAR sarà possibile incrementare il numero di conversioni, grazie alla possibilità di visualizzare il prodotto 3D in anteprima. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 20. stats Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. +33% Aumento del tasso di Conversioni 10x Coinvolgimento degli utenti 25x Incremento CTR (Click-Through-Rate) +45% Coinvolgimento In-Store +10% Incremento CTR su Google Ads +20% Incremento CTR su Email Marketing
  • 21. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. NUTELLA Nutella e Bialetti hanno utilizzato la WebAR come strumento innovativo per coinvolgere i clienti e lanciare un nuovo prodotto in co-branding. +13% commenti social AR COMMERCE +22% condivisioni social +68% scoperta prodotto
  • 22. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. NODUS RUG Nodus Rug ha dato la possibilità ai potenziali clienti visualizzare in Realtà Aumentata uno dei suoi prodotti, così da vederla così calata nell’arredamento casalingo prima dell'acquisto. Questa possibilità è stata fornita su diversi touchpoints: sito, social media, fiere e showroom. +33% incremento conversioni sulla scheda prodotto AR COMMERCE
  • 23. AR & CRM Con la Realtà Aumentata via web è possibile realizzare esperienze immersive in grado di aumentare la fidelizzazione e generare nuovi lead. In più, è possibile collegare questo strumento con il CRM aziendale, per ottimizzare la ricezione di dati e statistiche da riutilizzare nella pianificazione di marketing. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved.
  • 24. AFTERSALES Nurturing & Fidelizzazione Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. PRESALES Raccogliere Lead & Conversioni impiego
  • 25. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. PRESALES - RACCOGLIERE CONVERSIONI & LEAD Come funziona? AUGMENTED REALITY WEB-TO-LEAD IN SALESFORCE WELCOME PAGE {{firstName}}, {{lastName}}, {{yourPromoID}}, etc.
  • 26. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. VISION OTTICA VisionOttica ha lanciato un gioco innovativo in WebAR per attrarre più clienti direttamente negli store. Il quiz virtuale è servito per coinvolgere gli utenti e raccogliere nuovi lead che hanno generato le seguenti statistiche: AUGMENTED CRM 976 lead generati in 30 giorni il 75% degli utenti ha un’età compresa tra i 16 e i 44 anni
  • 27. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. VALDO In occasione del VinItaly 2022, Valdo Spumanti ha deciso di lanciare un nuovo brand attraverso la creazione di un NFT dedicato visualizzabile e condivisibile in AR. Quest’ultimo ha ricevuto un certificato di autenticità in sistema blockchain. AUGMENTED CRM +700% di acquisizione clienti crescita nel tasso di conversione dal 2% al 14%
  • 28. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. AFTERSALES - NURTURING & FIDELIZZAZIONE SALESFORCE DATA LOADER WEBAR EXPERIENCE {{firstName}}, {{lastName}}, {{yourPromoID}}, etc. Come funziona?
  • 29. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. MOTIVI Motivi ha realizzato un quiz in gamification che permettesse agli utenti di trovare il vestito preferito scegliendo con l’inclinazione della testa. Questa esperienza in AR ha permesso di: AUGMENTED CRM +106% vendite In-Store sulla specifica linea di vestiti Il 27% dei partecipanti ha ottenuto il premio alla fine dell’esperienza di gioco e ha in seguito speso in media 105€ In-Store
  • 30. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. considerazioni finali
  • 31. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. diffusione esperienza opportunità
  • 32. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Contatti Christian Guidi christian@periodicostudio.com www.periodicostudio.com
  • 33. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. QUESTIONS
  • 34. Copyright © Periodico Studio. All Rights Reserved. Scan & Enjoy DEMO