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Utiliser la data comme moteur pour
votre stratégie de référencement
ANALYSE DE DONNÉES
Et connaître les actions à mener, les segments de marché à cibler en
priorité et garder un œil sur ce que font vos concurrents…
François Charbit
Lead Business Developer
Yooda
Présentation du speaker
Introduction
Pourquoi passer d’une vision mots-clés à
une vision plus transversale et globale
Sommaire
01
02
03
04
05
Comment regrouper vos
mots-clés ?
Répartir vos mots-clés par thématiques et
intentions de recherche afin de découvrir
des datas stratégiques
Comment trouver des
opportunités pour améliorer sa
visibilité ?
Thématiques porteuses vs performances du
site
Comment espionner vos
concurrents et leurs stratégies
gagnantes ?
Veille concurrentielle, identification
d’acteurs forts d’une thématique et
décrypter leurs stratégies Google
Conclusion
Synthèse des actions à mener
06 Questions/réponses
Introduction
01
Pourquoi passer d’une vision mots-clés à une vision plus
transversale et globale ?
Le constat
● La donnée est partout ;
● Il est souvent difficile de l’interpréter et de
savoir celles qui nous intéressent vraiment ;
● On a tendance à se concentrer sur les
mots-clés et des “micros” optimisations ;
● Au détriment de la stratégie de search
marketing sur Google et d’une vision plus
globale
Pourquoi s’intéresser plus
particulièrement à Google ?
1er moteur de recherche dans le monde
99 000 requêtes par seconde
Représente une place de marché immense
Source : Blog du modérateur - 2023
91% des clics sur la 1ère page de résultats
Pourquoi guider vos stratégies sur Google en passant d’une
vision par mot-clé à une vision plus transversale et globale ?
● L’analyse et l’interprétation des données peuvent permettre de prendre rapidement des
décisions marketing stratégiques pour votre entreprise
● Elles peuvent vous donner des indications sur l’environnement qui gravite autour de votre site
(le marché, la concurrence) qui vous aideront à améliorer sa visibilité auprès de votre cible
● Elles peuvent vous donner une vue globale sur la visibilité de votre site et de vos contenus sur la
place de marché que Google représente.
● Mais aussi sur celle de vos concurrents thématiques. Nous y reviendrons…
Mais quelles données,
pour quelles interprétations et
quels usages ?
Comment regrouper vos
mots-clés ?
02
Répartir vos mots-clés par thématique et intention de recherche pour
découvrir des informations stratégiques
Les intentions de recherche
Informationnelle
quelle période pour skier
Transactionnelle Navigationnelle Commerciale
Cherche une réponse à sa
question ou des
informations spécifiques.
L’intention d’effectuer une
action ou un achat est
claire.
Souhaite se rendre sur un
site ou une page en
particulier.
Souhaite en savoir plus sur
des marques, des produits
ou des services.
règles du rugby à 15
quel matériel pour
débuter la musculation
liste matériel à prendre
camping
acheter chaussure ski
où acheter des skis
filet tennis promo
promotion raquettes
tennis
banc musculation pas
cher
decathlon.com
decathlon chaussures
femme
tente camping amazon
casque btwin decathlon
meilleures chaussures
randonnée
nike vs adidas
test Casque Scorpion
Exo-R1 Evo
quechua avis
exercice musculation dos decathlon twitter tente quechua ou
skandika
Le concept de regroupement des mots-clés
Football / Transactionnel Rugby / Transactionnel
promo ballon rugby, acheter
short de rugby, achat matériel
rugby, ballon rugby pas cher,
achat crampon rugby...
Tennis / Informationnel
choisir raquette de tennis,
durée de vie balle de tennis,
vérifier tension raquette de
tennis…
ballon de football en promo,
achat short foot, acheter
crampon de football,
commander ballon foot...
Rugby / Informationnel
pourquoi le ballon de rugby est
ovale, choisir un ballon de
rugby, choisir crampons de
rugby…
ÉQUIPEMENT SPORTIF
Pourquoi faire ce travail de segmentation ?
● Pouvoir calculer la taille d’un marché
● Pouvoir mesurer le volume de recherche mensuel de chaque groupe ;
● Pouvoir identifier les segments avec le plus fort potentiel de trafic à optimiser en priorité ;
● Analyser la visibilité de votre site par segment ;
● Découvrir des concurrents spécifiques à chaque segment et leurs stratégies Google ;
● Avoir une vision d’ensemble par catégorie de produits, intention de recherche, type de prestations…
En fonction des mots-clés présents dans chaque groupe, de l’intention de recherche, etc. Les informations
auxquelles vous accéderez seront différentes pour chaque segment.
Quels outils pour l’étude de données par groupes de mots-clés ?
1) Un outil de recherche de mots-clés pour “remplir” vos différents groupes
2) Un outil d’analyse de données par groupes de mots-clés
Comment trouver des opportunités
pour améliorer sa visibilité ?
03
Thématiques porteuses VS performances du site par thématique
Taille du marché sur Google
= Somme des volumes de
recherches mensuels de tous
vos mots-clés
Calculer la taille de son marché et de
ses segments
Taille d’un segment de
marché sur Google
C’est le nombre de fois où les
mots-clés d’un groupe sont
recherchés sur Google par mois
1
= Somme des volumes de
recherches mensuels de tous les
mots-clés d’un groupe
C’est le nombre de fois où tous
vos mots-clés sont recherchés
sur Google par mois
Permet de visualiser les
groupes de mots-clés les
plus porteurs.
Taille et répartition du marché de
Beaucoup de
recherches par mois
Une répartition inégale
entre les groupes
= Vos catégories
de produits les plus
vendus
Niveau de visibilité
de son site
Bonne visibilité sur les
segments les plus forts
Trouver les segments de marché à
travailler en priorité
Segments les plus
recherchés
= Beaucoup de
visiteurs potentiels
vs Mauvaise visibilité sur les
segments les plus forts
Nécessitera plus de travail
2
Opportunités de trafic pour le site de
Segment à fort potentiel
de trafic
Visibilité du site faible
Segment à fort potentiel
de trafic
Visibilité par groupe de mots-clés du site de
Visibilité sur le mois par segment dans les résultats organiques Google
Visibilité sur le mois par segment dans les résultats Google Images
vs
Estimer le trafic potentiel à gagner
Pour chaque segment Pour chaque mot-clé à travailler par segment et par type de
résultats Google
3
Mesurer l’impact
Perte ou gain de visibilité ?
Améliorer la visibilité de son site et mesurer son ROI
Mettre en place des
actions
Optimisations SEO,
optimisation fiche GMB,
création de contenus,
campagnes Ads...
4
Sur quels types de résultats ?
Quels groupes de mots-clés ?
Mesurer le ROI
Conversions et chiffre d’affaires
par semaine ? par mois ? par an ?
Comment espionner vos concurrents
et leurs stratégies gagnantes ?
04
Faire une veille concurrentielle, identifier les acteurs forts d’une thématique et
décrypter leurs stratégies Google
Pourquoi faire de la veille concurrentielle régulièrement
sur vos groupes de mots-clés
● Repérer des concurrents sérieux par secteur d’activité et surveiller l’apparition de nouveaux acteurs
sur le marché
● Décrypter les stratégies gagnantes
● Éviter de faire les mêmes erreurs qu’eux en référencement
● Repérer des opportunités que vos concurrents n’auraient pas identifiées
Les différents types de concurrents
sur le web
● Concurrents direct : Site qui propose des produits/services similaires aux vôtres
● Concurrents thématique : Site qui a une visibilité globale très forte sur l’un de vos groupe de mots-clés
● Concurrents SEO : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement naturel
● Concurrents SEA : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement payant
Trouver des concurrents performants par thématique
Surveiller l’arrivée de nouveaux acteurs
sur le marché
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Consulter leurs meilleurs contenus SEO
Identification des pages efficaces en SEO pour s’en inspirer
Se comparer à ses concurrents
Pour gagner des parts de visibilité (et donc des parts de marché)
Decathlon est plus visible sur les
thématiques “football” et “plage”
que Go Sport
decathlon.fr
decathlon.fr
Go Sport est plus visible sur la
thématique “musculation” que
Décathlon
Sur la thématique “tennis” tous types de
résultats confondus, Decathlon est moins
visible que le site “tennis-point.fr”. Le site
“tennispro.fr” est en train de les rattraper.
Conclusion
05
Synthèse des actions à mener
● Répartir ses mots-clés par thématique + intention de
recherche
● Identifier les segments les plus porteurs et sur lesquels
vous manquez de visibilité
● Identifier les concurrents thématique les plus forts sur
Google et décrypter leur stratégie digitale
● Se baser sur ces informations pour mettre en place des
actions (organique, image, vidéo, Ads, GMB, ...) puis
mesurer leur efficacité
● Constamment surveiller votre visibilité Google et votre
marché
● Faire une veille concurrentielle régulière
Pour bien utiliser les datas que Google a
à offrir dans vos stratégies :
Merci à tous !
Place à vos questions !
francois@yooda.com | 04 67 15 56 76 | yooda.com
Audits de SERPs, que vous
manque-t-il pour être
devant vos concurrents ?
13h30 – 14h20
PROCHAINE CONFÉRENCE
Jacky Giang
Président & Fondateur, Linksgarden
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  • 2. François Charbit Lead Business Developer Yooda Présentation du speaker
  • 3. Introduction Pourquoi passer d’une vision mots-clés à une vision plus transversale et globale Sommaire 01 02 03 04 05 Comment regrouper vos mots-clés ? Répartir vos mots-clés par thématiques et intentions de recherche afin de découvrir des datas stratégiques Comment trouver des opportunités pour améliorer sa visibilité ? Thématiques porteuses vs performances du site Comment espionner vos concurrents et leurs stratégies gagnantes ? Veille concurrentielle, identification d’acteurs forts d’une thématique et décrypter leurs stratégies Google Conclusion Synthèse des actions à mener 06 Questions/réponses
  • 4. Introduction 01 Pourquoi passer d’une vision mots-clés à une vision plus transversale et globale ?
  • 5. Le constat ● La donnée est partout ; ● Il est souvent difficile de l’interpréter et de savoir celles qui nous intéressent vraiment ; ● On a tendance à se concentrer sur les mots-clés et des “micros” optimisations ; ● Au détriment de la stratégie de search marketing sur Google et d’une vision plus globale
  • 6. Pourquoi s’intéresser plus particulièrement à Google ? 1er moteur de recherche dans le monde 99 000 requêtes par seconde Représente une place de marché immense Source : Blog du modérateur - 2023 91% des clics sur la 1ère page de résultats
  • 7. Pourquoi guider vos stratégies sur Google en passant d’une vision par mot-clé à une vision plus transversale et globale ? ● L’analyse et l’interprétation des données peuvent permettre de prendre rapidement des décisions marketing stratégiques pour votre entreprise ● Elles peuvent vous donner des indications sur l’environnement qui gravite autour de votre site (le marché, la concurrence) qui vous aideront à améliorer sa visibilité auprès de votre cible ● Elles peuvent vous donner une vue globale sur la visibilité de votre site et de vos contenus sur la place de marché que Google représente. ● Mais aussi sur celle de vos concurrents thématiques. Nous y reviendrons…
  • 8. Mais quelles données, pour quelles interprétations et quels usages ?
  • 9. Comment regrouper vos mots-clés ? 02 Répartir vos mots-clés par thématique et intention de recherche pour découvrir des informations stratégiques
  • 10. Les intentions de recherche Informationnelle quelle période pour skier Transactionnelle Navigationnelle Commerciale Cherche une réponse à sa question ou des informations spécifiques. L’intention d’effectuer une action ou un achat est claire. Souhaite se rendre sur un site ou une page en particulier. Souhaite en savoir plus sur des marques, des produits ou des services. règles du rugby à 15 quel matériel pour débuter la musculation liste matériel à prendre camping acheter chaussure ski où acheter des skis filet tennis promo promotion raquettes tennis banc musculation pas cher decathlon.com decathlon chaussures femme tente camping amazon casque btwin decathlon meilleures chaussures randonnée nike vs adidas test Casque Scorpion Exo-R1 Evo quechua avis exercice musculation dos decathlon twitter tente quechua ou skandika
  • 11.
  • 12. Le concept de regroupement des mots-clés Football / Transactionnel Rugby / Transactionnel promo ballon rugby, acheter short de rugby, achat matériel rugby, ballon rugby pas cher, achat crampon rugby... Tennis / Informationnel choisir raquette de tennis, durée de vie balle de tennis, vérifier tension raquette de tennis… ballon de football en promo, achat short foot, acheter crampon de football, commander ballon foot... Rugby / Informationnel pourquoi le ballon de rugby est ovale, choisir un ballon de rugby, choisir crampons de rugby… ÉQUIPEMENT SPORTIF
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  • 15. Pourquoi faire ce travail de segmentation ? ● Pouvoir calculer la taille d’un marché ● Pouvoir mesurer le volume de recherche mensuel de chaque groupe ; ● Pouvoir identifier les segments avec le plus fort potentiel de trafic à optimiser en priorité ; ● Analyser la visibilité de votre site par segment ; ● Découvrir des concurrents spécifiques à chaque segment et leurs stratégies Google ; ● Avoir une vision d’ensemble par catégorie de produits, intention de recherche, type de prestations… En fonction des mots-clés présents dans chaque groupe, de l’intention de recherche, etc. Les informations auxquelles vous accéderez seront différentes pour chaque segment.
  • 16. Quels outils pour l’étude de données par groupes de mots-clés ? 1) Un outil de recherche de mots-clés pour “remplir” vos différents groupes 2) Un outil d’analyse de données par groupes de mots-clés
  • 17. Comment trouver des opportunités pour améliorer sa visibilité ? 03 Thématiques porteuses VS performances du site par thématique
  • 18. Taille du marché sur Google = Somme des volumes de recherches mensuels de tous vos mots-clés Calculer la taille de son marché et de ses segments Taille d’un segment de marché sur Google C’est le nombre de fois où les mots-clés d’un groupe sont recherchés sur Google par mois 1 = Somme des volumes de recherches mensuels de tous les mots-clés d’un groupe C’est le nombre de fois où tous vos mots-clés sont recherchés sur Google par mois Permet de visualiser les groupes de mots-clés les plus porteurs.
  • 19. Taille et répartition du marché de Beaucoup de recherches par mois Une répartition inégale entre les groupes
  • 20. = Vos catégories de produits les plus vendus Niveau de visibilité de son site Bonne visibilité sur les segments les plus forts Trouver les segments de marché à travailler en priorité Segments les plus recherchés = Beaucoup de visiteurs potentiels vs Mauvaise visibilité sur les segments les plus forts Nécessitera plus de travail 2
  • 21. Opportunités de trafic pour le site de Segment à fort potentiel de trafic Visibilité du site faible Segment à fort potentiel de trafic
  • 22. Visibilité par groupe de mots-clés du site de Visibilité sur le mois par segment dans les résultats organiques Google Visibilité sur le mois par segment dans les résultats Google Images vs
  • 23. Estimer le trafic potentiel à gagner Pour chaque segment Pour chaque mot-clé à travailler par segment et par type de résultats Google 3
  • 24. Mesurer l’impact Perte ou gain de visibilité ? Améliorer la visibilité de son site et mesurer son ROI Mettre en place des actions Optimisations SEO, optimisation fiche GMB, création de contenus, campagnes Ads... 4 Sur quels types de résultats ? Quels groupes de mots-clés ? Mesurer le ROI Conversions et chiffre d’affaires par semaine ? par mois ? par an ?
  • 25.
  • 26. Comment espionner vos concurrents et leurs stratégies gagnantes ? 04 Faire une veille concurrentielle, identifier les acteurs forts d’une thématique et décrypter leurs stratégies Google
  • 27. Pourquoi faire de la veille concurrentielle régulièrement sur vos groupes de mots-clés ● Repérer des concurrents sérieux par secteur d’activité et surveiller l’apparition de nouveaux acteurs sur le marché ● Décrypter les stratégies gagnantes ● Éviter de faire les mêmes erreurs qu’eux en référencement ● Repérer des opportunités que vos concurrents n’auraient pas identifiées
  • 28. Les différents types de concurrents sur le web ● Concurrents direct : Site qui propose des produits/services similaires aux vôtres ● Concurrents thématique : Site qui a une visibilité globale très forte sur l’un de vos groupe de mots-clés ● Concurrents SEO : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement naturel ● Concurrents SEA : Site qui se positionne sur les mots-clés que vous ciblez en référencement payant
  • 29. Trouver des concurrents performants par thématique
  • 30.
  • 31. Surveiller l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché
  • 32. Étudier leurs stratégies de référencement Identifier les types de résultats (organique, image, payant, vidéo...) qu’ils ciblent
  • 33. Consulter leurs meilleurs contenus SEO Identification des pages efficaces en SEO pour s’en inspirer
  • 34. Se comparer à ses concurrents Pour gagner des parts de visibilité (et donc des parts de marché) Decathlon est plus visible sur les thématiques “football” et “plage” que Go Sport decathlon.fr decathlon.fr Go Sport est plus visible sur la thématique “musculation” que Décathlon Sur la thématique “tennis” tous types de résultats confondus, Decathlon est moins visible que le site “tennis-point.fr”. Le site “tennispro.fr” est en train de les rattraper.
  • 36. ● Répartir ses mots-clés par thématique + intention de recherche ● Identifier les segments les plus porteurs et sur lesquels vous manquez de visibilité ● Identifier les concurrents thématique les plus forts sur Google et décrypter leur stratégie digitale ● Se baser sur ces informations pour mettre en place des actions (organique, image, vidéo, Ads, GMB, ...) puis mesurer leur efficacité ● Constamment surveiller votre visibilité Google et votre marché ● Faire une veille concurrentielle régulière Pour bien utiliser les datas que Google a à offrir dans vos stratégies :
  • 37. Merci à tous ! Place à vos questions ! francois@yooda.com | 04 67 15 56 76 | yooda.com
  • 38. Audits de SERPs, que vous manque-t-il pour être devant vos concurrents ? 13h30 – 14h20 PROCHAINE CONFÉRENCE Jacky Giang Président & Fondateur, Linksgarden Bénéficiez d’ 1 Workspace supplémentaire offert ou d’1 Extension Chrome offerte* bit.ly/3JGjCpV * Voir offre