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Sebastian Reinvention
Viaggio a Londra per giornalisti (24-25 febbraio 2009)
Obiettivo
Far partecipare una rosa di giornalisti di testate top al lancio europeo di Sebastian, marchio californiano
d’avanguardia.
Strategia
Avvicinare in modo qualitativo il mondo dei media, puntando sulla relazione personale e sull’attrattiva del
brand e della destinazione di viaggio.
Attività
• Selezione e gestione inviti
• Organizzazione ad hoc viaggio e ospitalità
• Gestione programma personalizzato di ogni singola giornalista
• Partecipazione e coinvolgimento attivo al programma di presentazione internazionale con interviste,
 presenza alla conferenza stampa, alla sfilata di House of Holland con Sebastian e all’after party.
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Sebastian Reinvention
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Special guests: Agyness Deyn, Will Young, Sarah Harding, Peaches and Pixie Geldof, Nick
                                 Grimshaw, Nicola Roberts, Jamie Winstone, Alfie Allen.
“E’ stato un evento davvero
                                                           fairless proprio come
                                                      Sebastian! Pieno di novità
                                                           sia sotto l’aspetto dei
                                                         prodotti che dei trend.”
                                                                Vogue journalist
Le interviste a Cory Kennedy e Michael Polsinelli
Milano, la Triennale 10 Marzo 2009



Obiettivo
• Sottolineare il posizionamento d’avanguardia di Sebastian come marchio contemporaneo e anticipatore di
  tendenze.
• Trasferire ai media la re-invenzione del brand, attraverso le performance dei nuovi prodotti e degli
  hairstylists che li fanno vivere grazie alla loro creatività.
• Creare un evento di particolare impatto, attrazione e allo steso tempo informativo per i giornalisti.
Strategia
Calare la presentazione in un contesto come La Triennale di Milano, simbolo della cultura contemporanea e
quindi sinergico con Sebastian, marchio cult della moda capelli. Valorizzare i prodotti attraverso i consigli, la
manualità e la competenza dell’hairstylist ambassador del brand, il suo direttore artistico Michael Polsinelli.
Attività
•Ideazione e progettazione evento di lancio
•Scelta location e allestimenti
•Coordinamento grafico inviti, cartella stampa e cd
•Stesura comunicati stampa
•Gestione fornitori Recall giornalisti
•Presenza e gestione proattiva durante l’evento con interviste, spunti redazionali ecc.
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TOTAL VALUE                                      € 322.054.000
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                                                   41.855.000
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Sebastian Reinvention

  • 1. anime di P&G, globale e locale, per ottenere il
  • 3. Viaggio a Londra per giornalisti (24-25 febbraio 2009) Obiettivo Far partecipare una rosa di giornalisti di testate top al lancio europeo di Sebastian, marchio californiano d’avanguardia. Strategia Avvicinare in modo qualitativo il mondo dei media, puntando sulla relazione personale e sull’attrattiva del brand e della destinazione di viaggio. Attività • Selezione e gestione inviti • Organizzazione ad hoc viaggio e ospitalità • Gestione programma personalizzato di ogni singola giornalista • Partecipazione e coinvolgimento attivo al programma di presentazione internazionale con interviste, presenza alla conferenza stampa, alla sfilata di House of Holland con Sebastian e all’after party.
  • 4. Beach Blanket Babylon Press Conference
  • 6. Sfilata House of Holland (London Fashion Week) Location: Quaglino’s
  • 7. Special guests: Agyness Deyn, Will Young, Sarah Harding, Peaches and Pixie Geldof, Nick Grimshaw, Nicola Roberts, Jamie Winstone, Alfie Allen.
  • 8. “E’ stato un evento davvero fairless proprio come Sebastian! Pieno di novità sia sotto l’aspetto dei prodotti che dei trend.” Vogue journalist Le interviste a Cory Kennedy e Michael Polsinelli
  • 9. Milano, la Triennale 10 Marzo 2009 Obiettivo • Sottolineare il posizionamento d’avanguardia di Sebastian come marchio contemporaneo e anticipatore di tendenze. • Trasferire ai media la re-invenzione del brand, attraverso le performance dei nuovi prodotti e degli hairstylists che li fanno vivere grazie alla loro creatività. • Creare un evento di particolare impatto, attrazione e allo steso tempo informativo per i giornalisti.
  • 10. Strategia Calare la presentazione in un contesto come La Triennale di Milano, simbolo della cultura contemporanea e quindi sinergico con Sebastian, marchio cult della moda capelli. Valorizzare i prodotti attraverso i consigli, la manualità e la competenza dell’hairstylist ambassador del brand, il suo direttore artistico Michael Polsinelli.
  • 11. Attività •Ideazione e progettazione evento di lancio •Scelta location e allestimenti •Coordinamento grafico inviti, cartella stampa e cd •Stesura comunicati stampa •Gestione fornitori Recall giornalisti •Presenza e gestione proattiva durante l’evento con interviste, spunti redazionali ecc.
  • 28. Ripresa lancio Sebastian Reinvention Microweb Fiber con Miky Green in web conference 16 novembre 2009
  • 29. SEBASTIAN MEDIA COVERAGE 2009 March- December 2009 TOTAL VALUE € 322.054.000 Readership (only press) 41.855.000 ROT (Readership on Target) 13.461.000 n. Consumer clippings 50 n. Trade clippings 36