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Weather Report Tokyo 2019
田中 大登 (@tnkdaito)
(仮)SEOをやめる勇気
2019/02/26
confidential
よろしくおねがいします!
田中 大登
Retty Planner
最初(赤枠のところで)やっていたことの話
① ②
検索流入(SEO) = 検索数 × 順位
②順位は競合が圧倒的に強かったため
①の検索数を抑える戦略で走っていた
最初やっていたことの話
最初やっていたことの話
基本的に幅広い検索語に対応できるように多岐に渡るページを作成・対策してい
た
最初やっていたことの話
その他にもサイトの速度改善やリンク構造の見直し+CGMのパワーを受けて...
月間利用者3,000万のところまでは登ってこれました
だがしかし
のびなやんだ時期がありました
① ②
検索流入(SEO) = 検索数 × 順位
①をほぼやり尽くし
②の順位に注力しないと厳しい状況に...
(でも全然順位があがってこないなぜ)
そのとき神
のお告げが
引用元
AIファースト時代のSEOはどうなる?―辻正浩さん
に“SEOに効く”Web制作でのポイントを聞いてみた!
Googleは否定するけど、一般ユーザーがWebページ内でど
ういう行動をするかが検索結果に影響するようになってきま
した。その影響力はどんどん大きくなっています。
伸び悩み時期にやってきたこと
「予約」への体験シフト1
2
3
PCサイトのリニューアル
神の言うことを信じ、走る勇気を持つこと
伸び悩み時期にやってきたこと
「予約」への体験シフト1
2
3
PCサイトのリニューアル
神の言うことを信じ、走る勇気を持つこと
いろいろやりましたが具体的な話を
日時を指定すると行けるお店を絞り
込み出来るような機能や、ネット予
約のカレンダーを導入することで、
より「予約ができる感」を醸成した
その他にもユーザーさんが求む意思
決定材料にアクセスしやすい/見やす
いよう店舗ページのUIを日々改善し
ている(現在進行形)
まとめサイトイメージからの脱却へ
「予約」への体験シフト
店名〜〜〜
店名〜〜〜
店名〜〜〜
Point
伸び悩み時期にやってきたこと
「予約」への体験シフト1
2
3
PCサイトのリニューアル
神の言うことを信じ、走る勇気を持つこと
PCサイトのリニューアル
定量だけでなく定性的にも使い勝手が大きく向上した=サイト内行動の改善に寄与
伸び悩み時期にやってきたこと
「予約」への体験シフト1
2
3
PCサイトのリニューアル
神の言うことを信じ、走る勇気を持つこと
もしやこの頑張りが
実を結んだ..のか?
半年で大きく伸びました
さすがにそれだけではあがらない...?
他にもやってることあるので、
さくっと紹介していきますね!
(時間がなければここは割愛→あとで直接きいてください♪)
その他にもこんなことやってました
サイト内行動を中心とする数値モニタリング(=健康診断)の実施
ユーザーさんの行動フローの観点からファネル別に分けて毎日数値を確認している
例
・左:ざっくりファネルで全体進捗状況が一目でわかるものをdata studioで作成したもの
・右:様々な順位状況が日々確認できるものをredashで作成したもの
その他にもこんなことやってました
AMPの対応と細かな改善
Rettyが行うことGoogleが行うこと
Retty側Cacheクリア
GoogleBot側Cacheクリア
fetch as google
クローラーがページ確認
最新のページに反映
この期間は制御不可
即時反映〜最大約1日
店舗に最新情報が加わると通常店舗ページとAMPページの
キャッシュを自動で更新 する仕組みを作成
● 最初は幅広い検索語の確保で流入を担保した
● 検索語の確保後に順位向上狙うも伸び悩み
● サイト内行動の改善が打開策として効いた
まとめ
Rettyで一緒にナレッジためませんか?
(メンバー募集中です)
SEO以外にも色々ナレッジあります〜
情報交換なりイベント一緒になどぜひ
(ナレッジあること:SEO, CV改善, EFO, web to app等)
田中 大登でした

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