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Progettare un piano editoriale guidato dagli obiettivi

Editor's Notes

  1. Focus di questo mio intervento è come progettare un piano editoriale per Facebook orientato e guidato dagli obiettivi
  2. Immagino che molti di voi siano quotidianamente alle prese con la gestone o analisi di una fanpage. Come posso ottimizzare le prestazioni di una community di Fan? Doveri probabilmetnte indicatori dei KPI, non so il livello di engagement, o la capacità di generare business, reputazione, innovazione. Per chi ama la matematica, la sfida è interessante, si tratta di risolvere una funzione a N variabili, una volta definito un obiettivo. Se per esempio l’obiettivo è lengagement ci potremmo chiedere come individuare la relazione che collega le variabili come: cosa parliamo, il tipo di contenuti, lo stile,
  3. Per chi ama la musica potrebbe interpretare la sequenza dei contenuti, dei post e delle immagini come uno spartito musicale per n strumenti, e chiedersi come suona la nostra fanpage. A che ritmo e velocità, cosa comunica e con quale ritmo. E
  4. SocialMinds, è un progetto di ricerca, si rivolge a 3 target distinti: Le Banche, oggetto della Ricerca, Gli Sponsor, interessati a sostenere e a qualificarsi rispetto alle Banche e in generale la business media community: giornalisti, Social media specialist, consulenti interessati a conoscere il social media banking.
  5. 3 audience obiettivo di riferimento per Social Mnds
  6. And guess what .. Brands DID join the conversation. And, they went overboard
  7. Aggiunge contesto, permette il confronto delle performance
  8. Analisi dei singoli post e del livello di coinvolgimento (Click e mi piace, commenti e condividi). Mi permette di analizzare l’efficacia
  9. La nostra community su Facebook può essere segmentata, possiamo analizzare la nostra fan community, possiamo immaginare e progettare un piano editoriale associato a degli obiettivi
  10. Mappa gli obiettivi che riscrivo in termini di call to action, e associo le metriche social alle metriche di business. Per ciasua audence identifico call to action, che userò per i miei post e sui quali baserò la mia strategia di engagement e di creazione di contenuti.. Identifico le metriche social e le metriche di business.
  11. And guess what .. Brands DID join the conversation. And, they went overboard
  12. Chi di voi è frequentatore di lungo sorso, amante degli aperitivi e degli happy hour, conoscerà il Mojito, io l’ho apprezzato veramente quando l’ho bevuto al Floridita a L’havana e mi sono chiesto.. Se la specialità se ci fosse un ingtrediente segreto, o qualche accortezza da seguire..
  13. Relazione tra tipo di Post e interazione generata
  14. Non essere contento se hai creato engagement quando il tuo obiettivo era la conversione..Il problema è che molto spesso il formato del post non combacia con i tuoi obiettivi
  15. La narrazione basato sui contenuti multimedia, in particolare le immagini siano quelle che Facebook e gli utenti premiano maggiormente in termini di engagement
  16. Differenza è che post Link nel testo e l’immagine rispetto al nuovo LinK post che mette in maggiore evidenza rispetto a qualche mese fa il contenuto. In questo caso l’area cliccabile è molto più grande e in maggiore evidenza
  17. Come creare il piano editoriale basato sugli obiettivi. Abbiamo capito che correlazione esiste tra tipo di post e spinta all’azione, call to action, metriche e obiettivi.
  18. Per ogni post vengono tracciate i contenuti, l’orario la target audience, il tipo di post, gli obiettivi e poi i risultati ottenuti
  19. Abbiamo inserito i risultyati e il contronto risspetto
  20. Establishing avoic