SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Cum ii/le alegem, de ce
 ramanem cu ei/ele?


 Digital Marketing Forum 2012
          Catalin Tenita
        (catalin@tree.ro)
Simplu

         Ii/le alegem cu
             INIMA
si apoi incercam sa ne explicam cu
            MINTEA
   ca/daca alegerea a fost buna
Dimensiunile carului unde se ascund
  proverbialele ace (cu varf de diamant)
      +200.000 insemnari + 230.000 comentarii pe bloguri
          +13K bloguri active din 65K inregistrate in .ro
              + 1.35 milioane insemnari pe Twitter
      + 15K conturi Twitter active din 55K inregistrate in .ro

                               Total:

       500 Volume de 400 pagini, lunar*
*date cf Zelist Monitor
The (he)artsy s**t part

  Fu** the story, DO something
              cool!
                =
Campaniile cu bloggeri sunt memorabile
  prin ce au lasat in urma, de cele mai
            multe ori offline
Pe larg
• Audienta blogurilor = nescalabila (la nivelul
  TV)
• Nu conteaza traficul in primul rand, ci the
  firestarter effect = cum se amorseaza lucrurile
  pentru a fi preluate de publicul general
• Sunt preluate daca lucrurile sunt COOL
• Sunt preluate daca bloggerul este respectat ca
  arbiter elegantie – sursa credibila pe domeniu
REPET
• Bloggerii de succes sunt doers, not story-tellers si
  atat!

SO:
- Asadar faceti cu bloggeri ceva, nu-i puneti sa scrie
  si atat. SI alegeti pe cei care pot sa face: sunt
  autentici in respectivul act.
- Ca sa iasa ceva cool trebuie urnita comunitatea
  bloggerilor, nu doar cativa mai proeminenti
ALEGEREA: The science part

   Afinitate
       +
 Engagement
Afinitate
• Dupa content
• Cautari (Ex snowboard pt energizante)
• Nise

Dupa relationare:
Cu cine e prieten (il linkeza/converseaza des)
Zelist Insights
• Profile de blogger si Twitters care arata:
   •   Conversatii
   •   Teme de discutie
   •   Nisele pe care activeaza un blogger
   •   Linkurile primite de la ceilalti
   •   Cele mai sharuite pe FB posturi ale unui blogger


• Separare pe 20 nise (de la gastronomie la carte,
  la turism, la politica, fotbal, marketing etc)
Zelist Insights / Nise
Zelist Insights – Blog Profile
Zelist Insights – Twiter Profile
Engagement
                     Inseamna:
            Cat de comentat este un blog
(atentie temele aride nu genereaza f multe comentarii dar…)
Cat de preluat pe Twitter si Facebook este un post
 Cat de multi oameni discuta ca un blogger si cu
            cati oameni discuta acesta
      Cate trackbackuri genereaza un articol
     Cat de preluat este un blogger in presa
La Zelist avem
Cifre pentru fiecare blogger in Zelist Insights
 - RT-uri, comentarii, like/shares/comnents pe
                   FB, trackbacks

- Date despre viralizarea posturilor (si calcularea
  viewershipului pentru fiecare post in parte)
Zelist monitor - Viralizare
Zelist Monitor - Viralizare
De ce ce ramanem cu ei?
Tactica Jack Welsh (top 10% promovati, bottom 10% out)


- Ierarhizam performantele dupa anumite criterii:
  propagarea/viralizarea mesajului, gradul de
  interactiune pe care l-a general bloggerul, gradul
  general de vizibilitate al campaniei

- Observatie: bloggerimea ca ecosistem  pentru o
  campanie reusita trebuie gasiti “agentii provocatori” ai
  blogosferei (cei care misca blogosfera)
Zelist – Campaigns Monitor
• Poti urmari fiecare link in parte al bloggerilor
  dintr-o campanie si poti descoperi care au
  performat cel mai bine dupa
  - preluari pe alte bloguri (trackbacks)
  - preluari pe Twitter (RT-uri)
  - preluari pe Facebook (shares/likes/coment)
• Computam viewershipul fiecarui link prin
  estimarea acestor date (legate de viralizarea
  linkului)
Imagine Zelist Campaigns Monitor
Pe scurt
• Alegem cu inima (acei bloggeri cu care putem
  construi ceva pe termen lung) si validam cu
  mintea (dupa cifre)
• Cand alegem ne uitam la afinitate si
  engagement (capacitatea de a genera
  implicare)
• Dupa campanie verificam daca aceasta
  implicare chiar s-a produs in cazul particular al
  campaniei noastre
Si o chestie misto

Q: What's the name for the word for things not
being the same always. The thing that lets you
know time is happening. Is there a word?
A: Change

                                   Neil Gaiman

More Related Content

Similar to Prezentare Zelist - Digital Marketing Forum

Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...
Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...
Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...Biblioteca Municipala "B.P. Hasdeu"
 
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media Cum masori eficienta actiunilor tale in social media
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media Andreea Stan
 
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009Auras Mihai Geambasu
 
Generosity Creates Influence
Generosity Creates InfluenceGenerosity Creates Influence
Generosity Creates InfluenceAdrian Ciubotaru
 
Costin Cocioaba
Costin CocioabaCostin Cocioaba
Costin Cocioabaevensys
 
Imagine Leadership 2014 - Gabriel Ursan
Imagine Leadership 2014 - Gabriel UrsanImagine Leadership 2014 - Gabriel Ursan
Imagine Leadership 2014 - Gabriel UrsanGabriel Ursan
 
Catalin tenita, managing partner, tree works pr and the web
Catalin tenita, managing partner, tree works  pr and the webCatalin tenita, managing partner, tree works  pr and the web
Catalin tenita, managing partner, tree works pr and the webRevistaBiz
 
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilnean
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilneanAfacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilnean
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilneanMK247
 
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012SilkWeb
 
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication Specialist
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication SpecialistBusiness Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication Specialist
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication SpecialistAvon Cosmetics
 
DOs and DON'Ts on Facebook
DOs and DON'Ts on FacebookDOs and DON'Ts on Facebook
DOs and DON'Ts on FacebookMihai Naghi
 
Merita Citit iti multumeste
Merita Citit iti multumesteMerita Citit iti multumeste
Merita Citit iti multumesteCarla Alman
 
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"Constantin Cocioaba
 

Similar to Prezentare Zelist - Digital Marketing Forum (20)

Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...
Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...
Platforme virtuale de colaborare educaționale și de centralizare a datelor on...
 
Twiter
TwiterTwiter
Twiter
 
Twiter
TwiterTwiter
Twiter
 
Twiter
TwiterTwiter
Twiter
 
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media Cum masori eficienta actiunilor tale in social media
Cum masori eficienta actiunilor tale in social media
 
Interacţiune eficientă pe reţele de socializare
Interacţiune eficientă pe reţele de socializareInteracţiune eficientă pe reţele de socializare
Interacţiune eficientă pe reţele de socializare
 
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009
Prezentare Scarlatescu Mircea Wordcamp 2009
 
Planul De Comunicare Online
Planul De Comunicare OnlinePlanul De Comunicare Online
Planul De Comunicare Online
 
GO curs VIII
GO curs VIIIGO curs VIII
GO curs VIII
 
Generosity Creates Influence
Generosity Creates InfluenceGenerosity Creates Influence
Generosity Creates Influence
 
Costin Cocioaba
Costin CocioabaCostin Cocioaba
Costin Cocioaba
 
Webstock - Etichete
Webstock - EticheteWebstock - Etichete
Webstock - Etichete
 
Imagine Leadership 2014 - Gabriel Ursan
Imagine Leadership 2014 - Gabriel UrsanImagine Leadership 2014 - Gabriel Ursan
Imagine Leadership 2014 - Gabriel Ursan
 
Catalin tenita, managing partner, tree works pr and the web
Catalin tenita, managing partner, tree works  pr and the webCatalin tenita, managing partner, tree works  pr and the web
Catalin tenita, managing partner, tree works pr and the web
 
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilnean
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilneanAfacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilnean
Afacerea ta pe internet in 7 pasi usor de aplicat titus capilnean
 
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012
Facebook in e commerce - Prezentare Imworld 2012
 
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication Specialist
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication SpecialistBusiness Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication Specialist
Business Online Cu Doris Jugravu, Sales Communication Specialist
 
DOs and DON'Ts on Facebook
DOs and DON'Ts on FacebookDOs and DON'Ts on Facebook
DOs and DON'Ts on Facebook
 
Merita Citit iti multumeste
Merita Citit iti multumesteMerita Citit iti multumeste
Merita Citit iti multumeste
 
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"
Costin Cocioaba: "Blogosfera NU exista!"
 

More from Zelist Monitor

Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020
Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020
Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020Zelist Monitor
 
Retrospectiva social media 2018
Retrospectiva social media 2018Retrospectiva social media 2018
Retrospectiva social media 2018Zelist Monitor
 
Retrospectiva social media 2017
Retrospectiva social media 2017Retrospectiva social media 2017
Retrospectiva social media 2017Zelist Monitor
 
Customer Experience - Comunitati si recenzii
Customer Experience - Comunitati si recenziiCustomer Experience - Comunitati si recenzii
Customer Experience - Comunitati si recenziiZelist Monitor
 
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .ro
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .roClicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .ro
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .roZelist Monitor
 
Sarlatania si nebunia in epoca online
Sarlatania si nebunia in epoca onlineSarlatania si nebunia in epoca online
Sarlatania si nebunia in epoca onlineZelist Monitor
 
Prezentare PR Forum 2016
Prezentare PR Forum 2016Prezentare PR Forum 2016
Prezentare PR Forum 2016Zelist Monitor
 
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifre
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifreStarea social media .ro: 2015 in 135 de cifre
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifreZelist Monitor
 
Viralizare instagram (analiza)
Viralizare instagram (analiza)Viralizare instagram (analiza)
Viralizare instagram (analiza)Zelist Monitor
 
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)Zelist Monitor
 
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)Zelist Monitor
 
Analiza viralizare youtube + twitter
Analiza viralizare youtube + twitterAnaliza viralizare youtube + twitter
Analiza viralizare youtube + twitterZelist Monitor
 
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015Zelist Monitor
 
Fish are friends, not food
Fish are friends, not foodFish are friends, not food
Fish are friends, not foodZelist Monitor
 
120 de zile in 120 de cifre
120 de zile in 120 de cifre120 de zile in 120 de cifre
120 de zile in 120 de cifreZelist Monitor
 
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifre
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifreStarea social media .ro: 2014 in 121 de cifre
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifreZelist Monitor
 
Social media in 122 de cifre
Social media in 122 de cifreSocial media in 122 de cifre
Social media in 122 de cifreZelist Monitor
 
Cele noua cercuri ale Infernetului
Cele noua cercuri ale InfernetuluiCele noua cercuri ale Infernetului
Cele noua cercuri ale InfernetuluiZelist Monitor
 
Facebook – interactiune cu minus?
Facebook – interactiune cu minus?Facebook – interactiune cu minus?
Facebook – interactiune cu minus?Zelist Monitor
 

More from Zelist Monitor (20)

Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020
Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020
Social media .ro in cifre. Retrospectiva anului 2020
 
Retrospectiva social media 2018
Retrospectiva social media 2018Retrospectiva social media 2018
Retrospectiva social media 2018
 
Retrospectiva social media 2017
Retrospectiva social media 2017Retrospectiva social media 2017
Retrospectiva social media 2017
 
Customer Experience - Comunitati si recenzii
Customer Experience - Comunitati si recenziiCustomer Experience - Comunitati si recenzii
Customer Experience - Comunitati si recenzii
 
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .ro
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .roClicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .ro
Clicks/Likes for bricks - Bricoretail-ul in spatiul online .ro
 
Sanatate, online!
Sanatate, online!Sanatate, online!
Sanatate, online!
 
Sarlatania si nebunia in epoca online
Sarlatania si nebunia in epoca onlineSarlatania si nebunia in epoca online
Sarlatania si nebunia in epoca online
 
Prezentare PR Forum 2016
Prezentare PR Forum 2016Prezentare PR Forum 2016
Prezentare PR Forum 2016
 
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifre
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifreStarea social media .ro: 2015 in 135 de cifre
Starea social media .ro: 2015 in 135 de cifre
 
Viralizare instagram (analiza)
Viralizare instagram (analiza)Viralizare instagram (analiza)
Viralizare instagram (analiza)
 
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)
Cele mai viralizate clipuri de pe youtube pe facebook (analiza)
 
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)
Cela mai viralizate vloguri din romania (analiza)
 
Analiza viralizare youtube + twitter
Analiza viralizare youtube + twitterAnaliza viralizare youtube + twitter
Analiza viralizare youtube + twitter
 
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015
Cele mai viralizate articole de pe bloguri in primele cinci luni din 2015
 
Fish are friends, not food
Fish are friends, not foodFish are friends, not food
Fish are friends, not food
 
120 de zile in 120 de cifre
120 de zile in 120 de cifre120 de zile in 120 de cifre
120 de zile in 120 de cifre
 
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifre
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifreStarea social media .ro: 2014 in 121 de cifre
Starea social media .ro: 2014 in 121 de cifre
 
Social media in 122 de cifre
Social media in 122 de cifreSocial media in 122 de cifre
Social media in 122 de cifre
 
Cele noua cercuri ale Infernetului
Cele noua cercuri ale InfernetuluiCele noua cercuri ale Infernetului
Cele noua cercuri ale Infernetului
 
Facebook – interactiune cu minus?
Facebook – interactiune cu minus?Facebook – interactiune cu minus?
Facebook – interactiune cu minus?
 

Prezentare Zelist - Digital Marketing Forum

  • 1. Cum ii/le alegem, de ce ramanem cu ei/ele? Digital Marketing Forum 2012 Catalin Tenita (catalin@tree.ro)
  • 2. Simplu Ii/le alegem cu INIMA si apoi incercam sa ne explicam cu MINTEA ca/daca alegerea a fost buna
  • 3. Dimensiunile carului unde se ascund proverbialele ace (cu varf de diamant) +200.000 insemnari + 230.000 comentarii pe bloguri +13K bloguri active din 65K inregistrate in .ro + 1.35 milioane insemnari pe Twitter + 15K conturi Twitter active din 55K inregistrate in .ro Total: 500 Volume de 400 pagini, lunar* *date cf Zelist Monitor
  • 4. The (he)artsy s**t part Fu** the story, DO something cool! = Campaniile cu bloggeri sunt memorabile prin ce au lasat in urma, de cele mai multe ori offline
  • 5. Pe larg • Audienta blogurilor = nescalabila (la nivelul TV) • Nu conteaza traficul in primul rand, ci the firestarter effect = cum se amorseaza lucrurile pentru a fi preluate de publicul general • Sunt preluate daca lucrurile sunt COOL • Sunt preluate daca bloggerul este respectat ca arbiter elegantie – sursa credibila pe domeniu
  • 6. REPET • Bloggerii de succes sunt doers, not story-tellers si atat! SO: - Asadar faceti cu bloggeri ceva, nu-i puneti sa scrie si atat. SI alegeti pe cei care pot sa face: sunt autentici in respectivul act. - Ca sa iasa ceva cool trebuie urnita comunitatea bloggerilor, nu doar cativa mai proeminenti
  • 7. ALEGEREA: The science part Afinitate + Engagement
  • 8. Afinitate • Dupa content • Cautari (Ex snowboard pt energizante) • Nise Dupa relationare: Cu cine e prieten (il linkeza/converseaza des)
  • 9. Zelist Insights • Profile de blogger si Twitters care arata: • Conversatii • Teme de discutie • Nisele pe care activeaza un blogger • Linkurile primite de la ceilalti • Cele mai sharuite pe FB posturi ale unui blogger • Separare pe 20 nise (de la gastronomie la carte, la turism, la politica, fotbal, marketing etc)
  • 11. Zelist Insights – Blog Profile
  • 12. Zelist Insights – Twiter Profile
  • 13. Engagement Inseamna: Cat de comentat este un blog (atentie temele aride nu genereaza f multe comentarii dar…) Cat de preluat pe Twitter si Facebook este un post Cat de multi oameni discuta ca un blogger si cu cati oameni discuta acesta Cate trackbackuri genereaza un articol Cat de preluat este un blogger in presa
  • 14. La Zelist avem Cifre pentru fiecare blogger in Zelist Insights - RT-uri, comentarii, like/shares/comnents pe FB, trackbacks - Date despre viralizarea posturilor (si calcularea viewershipului pentru fiecare post in parte)
  • 15. Zelist monitor - Viralizare
  • 16. Zelist Monitor - Viralizare
  • 17. De ce ce ramanem cu ei? Tactica Jack Welsh (top 10% promovati, bottom 10% out)  - Ierarhizam performantele dupa anumite criterii: propagarea/viralizarea mesajului, gradul de interactiune pe care l-a general bloggerul, gradul general de vizibilitate al campaniei - Observatie: bloggerimea ca ecosistem  pentru o campanie reusita trebuie gasiti “agentii provocatori” ai blogosferei (cei care misca blogosfera)
  • 18. Zelist – Campaigns Monitor • Poti urmari fiecare link in parte al bloggerilor dintr-o campanie si poti descoperi care au performat cel mai bine dupa - preluari pe alte bloguri (trackbacks) - preluari pe Twitter (RT-uri) - preluari pe Facebook (shares/likes/coment) • Computam viewershipul fiecarui link prin estimarea acestor date (legate de viralizarea linkului)
  • 20. Pe scurt • Alegem cu inima (acei bloggeri cu care putem construi ceva pe termen lung) si validam cu mintea (dupa cifre) • Cand alegem ne uitam la afinitate si engagement (capacitatea de a genera implicare) • Dupa campanie verificam daca aceasta implicare chiar s-a produs in cazul particular al campaniei noastre
  • 21. Si o chestie misto Q: What's the name for the word for things not being the same always. The thing that lets you know time is happening. Is there a word? A: Change Neil Gaiman