SlideShare a Scribd company logo
THE PRADA GIRL IS READING
                                                 PROUST IN A CAFE.




«Тёмные глаза удивлены. Тушь чернее тайны.
Настроение — фарфор. Её мечты ткутся за
 окнами». Беатриче Лао о сущности PRADA

                                                           Сивкова Алена 2010
ИСТОРИЯ БРЕНДА



1913   год – Марио и его брат Мартино
 основали компанию « Fratelli Prada» в
 гал е рее V ittor io Emanu e le . Компан ия
 специализировалась на производстве
дорожных с умок из экзотической кожи
моржей и импорте пароходных кофров
            и с умок из Англии.




                                                   Дорожные с умки от Prada со вставками из
                                                  ценных пород дерева и из панциря черепахи,
                                                украшенные стразами, пользовались спросом.
                                                    Однако непрактичность таких моделей,
                                               о т л и ч а в ш и х с я б о л ь ш и м в е с о м , п р и в е л а к т о м у,
                                                  что интерес к продукции Prada постепенно
                                               уг ас, с ократи в п ри б ы ль ком п ан ии д о м и н им ум а .
MIUCCIA PRADA & PATRIZIO BERTELLI


   В 1978 году компанию                     В 1977 Миуччиа познакомилась с Патрицио
   унаследовала младшая                        Бертелли. он занимался поставками
 внучка Марио - Миуччиа.                    кожаных изделий двух известных брендов
       Она окончила                                   на европейский рынок.
университет, занималась
       политологией,                          В конце 70-х годов он заключил с Prada
  философией и театром,                       эксклюзивное соглашение на поставки
   получила докторскую                        продукции под маркой Prada. С тех пор
 степень, была активным                      практически вся коммерческая сторона
борцом за права женщин и                       деятельности этой огромной модной
даже членом итальянской                          индустрии находится в его руках.
     коммунистической
          партии.




                       «Если бы я не встретила его, я, вероятно,
                         сдалась бы - или, по крайней мере, не
                         способна была бы сделать то, что я
                                       сделала».
NYLON BAGS




            Возрождение бренда
               началось, после
            выпуска линии сумок
             совершенно нового
                   типа.

     Сохранив роскошь и
 элегантность старой марки,
   Миуччиа использовала
 неожиданный парашютный
шелк (Pocone), который сделал
   сумки более легкими и
       практичными.
PRET-A-PORTE



     В 1989 году Миуччиа Прада              В 1995 году Миуччиа Прада в
       выпустила свою первую               сотрудничестве со стилистом
  полноценную коллекцию одежды             Нейлом Барреттом запустила
pret-a-porte, которая потрясла мир                мужскую линию.
     высокой моды соединением
  элегантности и практичности.
 К тому же она почти полностью
 была выполнена в черной гамме (в
 отличие от преобладающей в том
       сезоне яркой палитры).

                     Четкие линии
                     Элегантный
                     минимализм
                     Женственность                     Uomo
                     и простота                      sofisticato




                                     Dandy/
          Intellectual               Preppy
              chic
MIU MIU
     В 1992 году Миуччиа                                                   Весна-лето
 запустила новый бренд Miu                                                    2007
  Miu, ориентированный на
   молодых людей. Первая
 коллекция была выполнена в                   Весна-лето
очень мягкой цветовой гамме                      2008
   из практичных тканей.


 Весна-лето
    1995



                                                           Название марки отражает
                                                               детское прозвище
                                                            создательницы Миуччии
                                                                    Прада.
                                 Молодость
                              Экстравагантность
                                   Ирония
 «С Prada я связана столькими обязательствами, у нас
 много покупателей, поэтому я должна быть
 осторожна. Miu Miu же для меня — это свобода и
 легкость. Я получаю от этого удовольствие и
 развлекаюсь»
LINEA ROSSA – PRADA SPORT



                                           Марк Веббер (Формула 1)
                                            Боде Миллер (лыжи)




                                                   Linea Rossa стала официальным
                                                    спонсором яхты Luna Rossa во
                                                     время проведения American
                                                           Cup в 2000 году.



В 1997 году За линией Miu Miu последовала коллекция обуви для тенниса
                        ‘Linea Rossa – Prada Sport’.
В рекламной кампании солнцезащитных очков Prada Linea Rossa сезона
 осень-зима 2010-2011 приняли участие знаменитые спортсмены. Ранее
     эту почетную миссию пришлось выполнить авторитетным
                                яхтсменам.
VISUAL IDENTITY
                         LOGO




Треугольный логотип бренда, созданный Марио Прада в 1913 году, продолжает
   существовать и по сей день, пережив лишь незначительные изменения.
 В отличие от политики, сложившейся у других люксовых брендов, чёрный с
   серебром треугольный логотип PRADA не становится доминирующим
 элементом дизайна. Изделия компании создаются в духе, который можно
   охарактеризовать, как «антистатусность» или «снобизм наоборот».
   Используемый в логотипе шрифт serif type подчеркивает классические
   традиции бренда, а выверенные пропорции и линии придают ему вполне
                              современный вид.
     Красная линия логотипа PRADA Sport одна из самых успешных идей.
   Современный, смелый логотип можно увидеть на носу ультра дорогой
яхты, на рукаве, на задней части обуви или шапках, в пределах видимости он
               сразу бросается в глаза, громко заявляя о себе.
VISUAL IDENTITY
                                        ARCHITECTURE
                        Аояма –
 NYC by
                        Токио by
  Rem
                       Herzog & de
Koolhaas
                         Meuron                   PRADA меняет сам способ совершения
                                                     покупок, превратив покупателей в
                                                   исследователей и непосредственных
                                                участников диалога. Датско-швейцарская
                                                    команда архитекторов приступает к
                                                    претворению в жизнь грандиозных
                                                     замыслов. Миучиа Прада сразу же
                                                решила, что новое слово в архитектуре не
                                                  может и не должно звучать по-старому.
             2001                                Она придумала нечто совершенно иное.
                                         2003
                       San Francisco
                                                 Эпицентр! Первым появился Эпицентр
                          by Rem
                                                     PRADA в Нью-Йорке. В 2003 году,
                         Koolhaas                 Эпицентр PRADA появился в модном
                                                     районе Аояма в центре Токио. Эта
                                                 шестиэтажная пятиугольная постройка,
                                                   стены которой сделаны из множества
  Beverly                                       ромбовидных интерактивных оптических
  Hills by                                           элементов, более всего похожа на
   Rem          2004                            колоссальный кристалл. Каждый элемент
 Koolhaas                                       имеет свою степень кривизны, что создаёт
                                                впечатление движущегося здания. Здание
                                                разговаривает со своими посетителями на
“…transforming shoppers into                            языке моды и архитектуры.
researchers, students, patients, museum
goers…”
POP-UP STORE + ARCHITECTURAL
                                            PROJECTS


                                          П р а д а Тр а н с ф о р м е р ,
                                     п о р т а т и в н ы й к ул ь ту р н ы й
                                   павильон. Он перемещается с
                                     помощью трех кранов. Его
                                       можно переворачивать,
                                      к р у т и т ь , м е н я т ь ф о р м у.
                                    Предполагается, что здесь
                                    будут проходить различные
                                        мероприятия - показы
                                           одежды, выставки,
                                       фестиваль кино, показы
                                               модного дома




В 2 0 0 5 г о д у н е д а л е к о о т З а п а д н о г о Те х а с а , м е ж д у г о р о д а м и В а л е н т и н и М а р ф а ,
пара скандинавских художников, Michael Elmgreen и Ingar Dragset, открывают
    м а г а з и н P r a d a M a r f a , с к ул ь п ту р н о м а с к и р у ю щ и й с я ка к м и н и - бу т и к P r a d a .
Р а с п о л о ж е н н о е в д о л ь и з о л и р о в а н н о й п р о т я ж ё н н о с т и U. S . H i g h w a y 9 0 , 1 5 н а 2 5 -
футовое здание из кирпича и штукатурки, частично финансировалось Фондом
                                            Пр ада ( P rad a Fo u n d at i o n ) .
VISUAL MERCHANDISING
                                    THE ICONOCLASTS


                                               На неделе моды в феврале 2009 года Миуччиа
                                                 Прада предложила редакторам журналов
                                             поучаствовать в проекте и оформить витрины 4
                                                          магазинов по их вкусу.



       Алекс Вайт из журнала W Magazine
      занималась бутиком Prada на Бродвее.

        Затем Кейти Гран из журнала Love
        придала свой стиль бутику Prada в
           Лондоне на Олд Бонд стрит.
                                             Оливье Риццо (журналы V, Another, Arena Homme Plus и
                                                Love) принял эстафетную палочку в Милане.




Что касается Парижа, то никто иной как
  главный редактор французского Vogue
Карин Ройтфельд переделала на свой манер
        бутик на авеню Монтень.
LA FONDAZIONE PRADA




    "The Giacometti
Variations” exhibition by
     U.S. artist John
        Baldessari

                                                                                    Carsten Holler
                                                                                        2000


Бертелли и Прада начали патронировать современное искусство еще в 1993 году – тогда они
     открыли выставочное пространство PradaMilanoArte. Позже оно превратилось в
  полноценный Центр современного искусства и культуры Fondazione Prada. Дважды в год
 там устраиваются сезонные показы бренда, в остальное же время он функционирует как
   площадка для поддержки дружественных Prada художников и архитекторов, которых
    время от времени Миуччиа привлекает и к работе над собственными коллекциями.
PRADA BOOK



         Книга рассказывает об истории марки,
          дизайнерском видении, представляет
           фотографии рекламных кампаний и
                 последний коллекций.
          Создатели книги — главы дома Prada
         Патрицио Бертелли и Миуччиа Прада —
          утверждают, что на 706 страницах
        уместились два разноплановых взгляда на
      историю легендарной марки: инсайдерский и
      общеисторический. Также поклонники Prada
       смогут увидеть около 4000 фотографий из
       различных коллекций бренда с 1987 года до
                      наших дней.

           Для оформления Бертелли и Прада
          пригласили известных нью-йоркских
      дизайнеров Майкла Рока и Сунг Йонг Кима из
                       бюро 2x4
PRADA.COM

                            Интернет
                            магазин




  Прямая трансляция
коллекции Осень-Зима
     10/11 на сайте
                       Lookbooks &
                        inspiration
                           video
PRADA AD CAMPAIGNS

                   FW 97                                   SS 98                                   SS 01
     Photographer: Glen Luchford Stylist:   Photographer: Glen Luchford Stylist:    Photographer: Cedric Buchet Stylist:
                Alex White                             Alex White                             Alister Mackie




                   FW 02                                   SS 04                                  FW 10
     Photographer: Steven Meisel Stylist:    Photographer: Steven Meisel Stylist:   Photographer: Steven Meisel Stylist:
               Lori Goldstein                         David Bradshaw                      Melissa Klitzke-Rubini




   Мало кто знает, что почти за всеми рекламными кампаниями PRADA стоит креативный директор Another Magazine
Дэвид Джеймс, который является также и арт-директором бренда PRADA. Это сотрудничество длится с 1997 года. Каждая
  рекламная кампания бренда воплощает оригинальную историю, съемки которой занимают иногда целый месяц. На
 одном из снимков модель держит в руке туфлю, но выглядит так, будто она вооружена. В 1998 году рекламная кампания
    несла в себе попытку понять, каким может быть следующий век. Вдохновением кампании 2001 года были старые
    журналы. Снимки производят впечатление того, что были сняты случайно,но модели долгое время находились в
   неподвижном состоянии благодаря чему мир кажется «замороженным». В 2002 кампания была посвящена иконам
 прошлого в моде, искусстве, фильмах и литературе. Окрашенные ткани коллекции 2004 стали вдохновляющей идеей
        для рекламы. Отсюда появились «рисованные кистью» снимки, если приглядется можно увидеть мазки.
SPRING SUMMER 2009 AD CAMPAIGN
          CASE STUDY



  Хотя некоторым снимки напомнили
     очереди, тематической идеей
рекламной кампании, снятой Стивеном
    Мейзелом, стали греко-римские
барельефы, которые можно увидеть на
фронтонах Парфенона. Во время съемки
 Стивен просил моделей толкать друг
 друга, что непосредственно оживило
   картину. Хотя возможно те, кто
 предположил, что снимки похожи на
  очереди во время больших распродаж
  были не так далеки от истины, там
 также присутствуют драки, и данная
  воинственность чем-то объединяет
     предположения и мифологию.
"I believe that every form is
                                                                        an archetype of the past."
                                                                              Miuccia Prada

                                    BRAND AS AN ARCHETYPE

   PRADA, пожалуй, одна из немногих итальянских марок,
   которая связана с Италией лишь качеством продукции и
 историей. В остальном бренд очень далек от итальянской
   стилистики с ее южным буйством цвета, витальностью,
агрессивной чувственностью, праздничной элегантностью,
 тем что мы привыкли ожидать от итальянских марок, будь
то Versace, Dolce & Gabbana, Pucci или даже Alberta Ferretti с
    ее кружевной романтикой. Энергетика бренда PRADA
 заключена в другом. PRADA ближе всего архетип Мудреца
 по теории Юнга или философа, мыслителя, интеллектуала
       по другим теориям. Мудрец верит в способность
 человечества учиться и развиваться, позволяющую делать
 мир лучше. Целью бренда является создание эстетической
 гармонии с окружающей средой. PRADA пытается помочь
   людям понять мир, показывая разные ракурсы, и найти
   истину через поиск новой информации, объективность,
жажду новых знаний, создавая например эпицентры PRADA,              «Я всегда изучаю новые
     в которых покупатели становятся исследователями,
    студентами, посетителями музеев. Это все отражено в             тенденции в красоте и
  сущности самой Миуччии Прада, она является антитезой           женственности и их способы
 типичным модным дизайнерам, получив степень доктора              воплощения в современной
     политологии и занимаясь пантомимой в юные годы.
                                                                          культуре.»
BRAND AS A PRODUCT


                                                                       Миуччиа Прада никогда не оглядывается
                                                                      назад и не использует один и тот же прием
                                                                       дважды. У PRADA нет узнаваемых деталей
                                                                     отделки или сделавшего бренд популярным
                                                                        фасона – каждый сезон Миуччиа строит
                                                                       коллекции или на технологически новых
                                                                           тканях (как, к примеру, это было со
                                                                      свалявшейся покрытой акрилом шерстью в
                       Core                                             2007 году), или на не использовавшихся
                       product                                        ранее принтах (деграде годом позже). Она
                                                                          может зайти даже дальше, привлекая
                                                                           выставлявшихся в Fondazione Prada
                                                                          художников – так было с коллекцией
                                                                     Trembled Blossoms, когда принтами на шелке
                                                                       стали полумифические картины Джеймса
                                                                          Джина. PRADA не выпускает ни одну
                                                                       модель, будь то сумки или обувь, из года в
                                                                         год. Миуччиа смотрит только вперед –
                                                                      никакие заимствования из прошлого ей не
                                                                                       интересны.

 В мае 2007 года Прада объединяет силы с производителем сотовых телефонов LG Electronics для создания телефона LG Prada . Патрицио
     Бертелли заявил: «Мы были изначально нацелены на настоящий прорыв. Наш подход исключает использование нашего бренда
  применительно к уже существующим продуктам; скорее наоборот, мы сотрудничаем с LG для того, чтобы создать неповторимый стиль
нового телефона и наделить его сильным характером, как в части наполнения, так и в части дизайна». Телефон оснащается первым в мире
    высокотехнологичным сенсорным интерфейсом, в значительной мере переводя опыт обращения с телефоном в режим тактильных
  ощущений. В 2009 году начались продажи второго поколение телефона. В телефоне была реализована поддержка стандарта 3G, а также
новая QWERTY клавиатура-слайдер. Также телефон подключался к наручным часам Prada Link по технологии Bluetooth, так что владелец
                                     мог просматривать текстовые сообщения на дисплее часов.
PRADA AS A PRODUCT
                                        INNOVATION
     Использование
     оригинального
 подхода Марио Прада
   - сотрудничество с
       различными
      мастерами для
  производства своей
       продукции с
    использованием
 опыта традиционного
       мастерства,
      материалов и
       технологий
      изготовления
 конкретного региона.




 Проект «Made in…» заключается в том, что будет объявлен ряд местных продуктов специальной маркировки с
                               обозначением происхождения каждого из них.
   "PRADA Сделано в Шотландии" будет коллекцией традиционных килтов из шерсти тартана от британских
             производителей с использованием традиционных секретов производства и ткачества.
      "PRADA Сделано в Индии" - это ярлык для коллекции одежды ручной работы из мастерских, которые
специализируются на Чикан - один из самых древних индийских способов вышивки. Элементы коллекции будут
                    состоять из ручной вышивки, плетеных сандалий и кустарных сумок.
  Серия джинсов производства Dova, ведущего производителя джинсовой одежды, будет нести ярлык "PRADA
    Сделано в Японии". Брюки могут быть специально заказаны из четырех различных сортов ткани и семи
          различных оттенков, что сделает каждую пару единственной и неповторимой в своем роде.
     "PRADA Сделано в Перу" – это линия из шерсти и трикотажа из самых традиционных мастерских Перу.
                   Все эти коллекции будут представлены в магазинах, начиная с 2011 года.
BRAND IDENTITY PRISM


               Роскошные ткани                                 Претендующий на тонкий вкус
       (Инновационные, оригинальные)                                     Уверенный
              Современный стиль                                        Дальновидный
               Спокойные тона                            Акцент на внутреннее состояние человека и
(Черный, зеленый, коричневый, кремовый, серый)                        восприятие мира
                Чистота линий


                              Внешние признаки   Индивидуальность

                                                                            Итальянский
Творческие личности                                                        Современный
                                 Целевая          Культурная         Исторически обусловленная
     Интеллектуалы
          Новаторы               аудитория        составляющая    функциональность и элегантность в
 Ценящие искусство                                                  создании чемоданов и сумок.




                                     Образ        Восприятие
                 Необычный
            В чем-то причудливый
                 Изысканный                                       Статусный символ
         Классический стиль с налетом                             “Rive-Gauche”
            ультра современности
              С использованием
       Символических и запоминающихся
             элементов(искусство)
SWOT ANALYSIS


• Итальянский бренд с                                       • Более короткая история по
  историей                                                    сравнению с такими
• Опыт традиционного                                          конкурентами как Chanel и LV
  мастерства и качества                                     • Частная компания - трудности в
• Успешное управление:                                        получении финансирования;
  Bertelli – коммерческая                                     корпоративные долги
  сторона, Prada – дизайн                                   • Реструктуризация портфеля
                                                              брендов
• Лояльность к бренду
• Обращение Прады к
                                Strengths   Weaknesses
  самым перспективным на        Сильные       Слабые
  сегодня азиатским рынкам                   стороны
                                стороны



                                Threats     Opportunities
                                Угрозы      Возможности
                                                             • Развитие иных рынков сбыта –
 • Существующие конкуренты                                                 Азия
   (LVMH) и развития рынка                                      • Аутсорсинг производства
   fast fashion (H & M, Zara)                                • Использование Интернета как
 • “Эффект Burberry” для                                          инструмента маркетинга
   продукции PRADA Sport                                      • Поиск способов привлечения
                                                                    поколения молодых
                                                                       потребителей

More Related Content

What's hot

Disha Pawar- Prada
Disha Pawar-   PradaDisha Pawar-   Prada
Disha Pawar- Prada
Disha Pawar
 
Versace
VersaceVersace
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposal
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposalBottega Veneta: general overview and new business platform proposal
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposal
Alba Romero Villa
 
Prada Phone
Prada PhonePrada Phone
Prada Phone
anafts
 
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
KeziahMiller1
 
Mango Market Report PDF FINAL
Mango Market Report PDF FINALMango Market Report PDF FINAL
Mango Market Report PDF FINAL
Nnali Shigella
 
Elie saab final
Elie saab finalElie saab final
Elie saab final
Tiantian Feng
 
Stella McCartney Trend Research and Design Concepts
Stella McCartney Trend Research and Design ConceptsStella McCartney Trend Research and Design Concepts
Stella McCartney Trend Research and Design Concepts
Tanise Edwards
 
Christian Dior
Christian DiorChristian Dior
Christian Dior
Alok Mahajan
 
Burberry Research
Burberry ResearchBurberry Research
Burberry Research
joelyp
 
PRADA
PRADAPRADA
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
Incheon 2014 Asian Para Games
 
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in China
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in ChinaStrategic Brand Management: Bottega Veneta in China
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in China
Victoria Paskannaya
 
Bottega veneta
Bottega venetaBottega veneta
Bottega veneta
elenafrolli
 
Final Presentation
Final PresentationFinal Presentation
Final Presentation
sherryzengzsh
 
Christian dior
Christian diorChristian dior
Christian dior
Shivam Gupta
 
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso pradaStrategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
SAPIENZA, University of Rome
 
Prada Business Model Evolution
Prada Business Model EvolutionPrada Business Model Evolution
Prada Business Model Evolution
Alar Kolk
 
Hermes 's maketing strategy
Hermes 's maketing strategyHermes 's maketing strategy
Hermes 's maketing strategy
Huyen Trang
 

What's hot (20)

Disha Pawar- Prada
Disha Pawar-   PradaDisha Pawar-   Prada
Disha Pawar- Prada
 
Prada Brand Identity
Prada Brand IdentityPrada Brand Identity
Prada Brand Identity
 
Versace
VersaceVersace
Versace
 
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposal
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposalBottega Veneta: general overview and new business platform proposal
Bottega Veneta: general overview and new business platform proposal
 
Prada Phone
Prada PhonePrada Phone
Prada Phone
 
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
Creative Strategy Document: Saint Laurent V2 (pdf)
 
Mango Market Report PDF FINAL
Mango Market Report PDF FINALMango Market Report PDF FINAL
Mango Market Report PDF FINAL
 
Elie saab final
Elie saab finalElie saab final
Elie saab final
 
Stella McCartney Trend Research and Design Concepts
Stella McCartney Trend Research and Design ConceptsStella McCartney Trend Research and Design Concepts
Stella McCartney Trend Research and Design Concepts
 
Christian Dior
Christian DiorChristian Dior
Christian Dior
 
Burberry Research
Burberry ResearchBurberry Research
Burberry Research
 
PRADA
PRADAPRADA
PRADA
 
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
Luxury industry -Prada Case Study(li wenwen)
 
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in China
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in ChinaStrategic Brand Management: Bottega Veneta in China
Strategic Brand Management: Bottega Veneta in China
 
Bottega veneta
Bottega venetaBottega veneta
Bottega veneta
 
Final Presentation
Final PresentationFinal Presentation
Final Presentation
 
Christian dior
Christian diorChristian dior
Christian dior
 
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso pradaStrategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
Strategie di innovazione, estensione e internazionalizzazione il caso prada
 
Prada Business Model Evolution
Prada Business Model EvolutionPrada Business Model Evolution
Prada Business Model Evolution
 
Hermes 's maketing strategy
Hermes 's maketing strategyHermes 's maketing strategy
Hermes 's maketing strategy
 

Viewers also liked

LUXURY BRAND MANAGEMENT
LUXURY BRAND MANAGEMENTLUXURY BRAND MANAGEMENT
LUXURY BRAND MANAGEMENT
Sudio Sudarsan
 
8Ps Of Luxury Brand Marketing
8Ps Of Luxury Brand Marketing8Ps Of Luxury Brand Marketing
8Ps Of Luxury Brand Marketing
Rohit Arora
 
Final Zara Marketing Strategy !!
Final Zara Marketing Strategy !!Final Zara Marketing Strategy !!
Final Zara Marketing Strategy !!
Ji Young Lee
 
Zara marketing plan
Zara marketing planZara marketing plan
Zara marketing plan
Awais Alii
 
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept LabTrasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
UNIONE INDUSTRIALE PRATESE
 
Progetto celine
Progetto celineProgetto celine
Progetto celine
Ylenia Faillace
 
Global branding gucci
Global branding   gucciGlobal branding   gucci
Global branding gucci
sujasrait
 
GUCCI Brand Analysis
GUCCI Brand AnalysisGUCCI Brand Analysis
GUCCI Brand Analysis
Himel Hawlader
 
Digital Strategies for Luxury Brands
Digital Strategies for Luxury BrandsDigital Strategies for Luxury Brands
Digital Strategies for Luxury Brands
Marci Ikeler
 
Luxury Goods Market in 2016
Luxury Goods Market in 2016Luxury Goods Market in 2016
Luxury Goods Market in 2016
Euromonitor International
 
Zara case study
Zara case studyZara case study
Zara case study
ideje
 
Promote your art
Promote your artPromote your art
Promote your art
Anna Shvets
 
Prada
PradaPrada
ABC1 maddie amy theo
ABC1 maddie amy theoABC1 maddie amy theo
ABC1 maddie amy theo
DB3igs
 
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese marketThe Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
Jing Huang
 
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Redexperts
 

Viewers also liked (17)

LUXURY BRAND MANAGEMENT
LUXURY BRAND MANAGEMENTLUXURY BRAND MANAGEMENT
LUXURY BRAND MANAGEMENT
 
8Ps Of Luxury Brand Marketing
8Ps Of Luxury Brand Marketing8Ps Of Luxury Brand Marketing
8Ps Of Luxury Brand Marketing
 
Final Zara Marketing Strategy !!
Final Zara Marketing Strategy !!Final Zara Marketing Strategy !!
Final Zara Marketing Strategy !!
 
Zara marketing plan
Zara marketing planZara marketing plan
Zara marketing plan
 
Prada
PradaPrada
Prada
 
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept LabTrasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab
 
Progetto celine
Progetto celineProgetto celine
Progetto celine
 
Global branding gucci
Global branding   gucciGlobal branding   gucci
Global branding gucci
 
GUCCI Brand Analysis
GUCCI Brand AnalysisGUCCI Brand Analysis
GUCCI Brand Analysis
 
Digital Strategies for Luxury Brands
Digital Strategies for Luxury BrandsDigital Strategies for Luxury Brands
Digital Strategies for Luxury Brands
 
Luxury Goods Market in 2016
Luxury Goods Market in 2016Luxury Goods Market in 2016
Luxury Goods Market in 2016
 
Zara case study
Zara case studyZara case study
Zara case study
 
Promote your art
Promote your artPromote your art
Promote your art
 
Prada
PradaPrada
Prada
 
ABC1 maddie amy theo
ABC1 maddie amy theoABC1 maddie amy theo
ABC1 maddie amy theo
 
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese marketThe Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
The Challenge of the increase demand for luxury brand from Chinese market
 
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane? Do it yourself! How to do PR and stay sane?
Do it yourself! How to do PR and stay sane?
 

Prada brand analysis

  • 1. THE PRADA GIRL IS READING PROUST IN A CAFE. «Тёмные глаза удивлены. Тушь чернее тайны. Настроение — фарфор. Её мечты ткутся за окнами». Беатриче Лао о сущности PRADA Сивкова Алена 2010
  • 2. ИСТОРИЯ БРЕНДА 1913 год – Марио и его брат Мартино основали компанию « Fratelli Prada» в гал е рее V ittor io Emanu e le . Компан ия специализировалась на производстве дорожных с умок из экзотической кожи моржей и импорте пароходных кофров и с умок из Англии. Дорожные с умки от Prada со вставками из ценных пород дерева и из панциря черепахи, украшенные стразами, пользовались спросом. Однако непрактичность таких моделей, о т л и ч а в ш и х с я б о л ь ш и м в е с о м , п р и в е л а к т о м у, что интерес к продукции Prada постепенно уг ас, с ократи в п ри б ы ль ком п ан ии д о м и н им ум а .
  • 3. MIUCCIA PRADA & PATRIZIO BERTELLI В 1978 году компанию В 1977 Миуччиа познакомилась с Патрицио унаследовала младшая Бертелли. он занимался поставками внучка Марио - Миуччиа. кожаных изделий двух известных брендов Она окончила на европейский рынок. университет, занималась политологией, В конце 70-х годов он заключил с Prada философией и театром, эксклюзивное соглашение на поставки получила докторскую продукции под маркой Prada. С тех пор степень, была активным практически вся коммерческая сторона борцом за права женщин и деятельности этой огромной модной даже членом итальянской индустрии находится в его руках. коммунистической партии. «Если бы я не встретила его, я, вероятно, сдалась бы - или, по крайней мере, не способна была бы сделать то, что я сделала».
  • 4. NYLON BAGS Возрождение бренда началось, после выпуска линии сумок совершенно нового типа. Сохранив роскошь и элегантность старой марки, Миуччиа использовала неожиданный парашютный шелк (Pocone), который сделал сумки более легкими и практичными.
  • 5. PRET-A-PORTE В 1989 году Миуччиа Прада В 1995 году Миуччиа Прада в выпустила свою первую сотрудничестве со стилистом полноценную коллекцию одежды Нейлом Барреттом запустила pret-a-porte, которая потрясла мир мужскую линию. высокой моды соединением элегантности и практичности. К тому же она почти полностью была выполнена в черной гамме (в отличие от преобладающей в том сезоне яркой палитры). Четкие линии Элегантный минимализм Женственность Uomo и простота sofisticato Dandy/ Intellectual Preppy chic
  • 6. MIU MIU В 1992 году Миуччиа Весна-лето запустила новый бренд Miu 2007 Miu, ориентированный на молодых людей. Первая коллекция была выполнена в Весна-лето очень мягкой цветовой гамме 2008 из практичных тканей. Весна-лето 1995 Название марки отражает детское прозвище создательницы Миуччии Прада. Молодость Экстравагантность Ирония «С Prada я связана столькими обязательствами, у нас много покупателей, поэтому я должна быть осторожна. Miu Miu же для меня — это свобода и легкость. Я получаю от этого удовольствие и развлекаюсь»
  • 7. LINEA ROSSA – PRADA SPORT Марк Веббер (Формула 1) Боде Миллер (лыжи) Linea Rossa стала официальным спонсором яхты Luna Rossa во время проведения American Cup в 2000 году. В 1997 году За линией Miu Miu последовала коллекция обуви для тенниса ‘Linea Rossa – Prada Sport’. В рекламной кампании солнцезащитных очков Prada Linea Rossa сезона осень-зима 2010-2011 приняли участие знаменитые спортсмены. Ранее эту почетную миссию пришлось выполнить авторитетным яхтсменам.
  • 8. VISUAL IDENTITY LOGO Треугольный логотип бренда, созданный Марио Прада в 1913 году, продолжает существовать и по сей день, пережив лишь незначительные изменения. В отличие от политики, сложившейся у других люксовых брендов, чёрный с серебром треугольный логотип PRADA не становится доминирующим элементом дизайна. Изделия компании создаются в духе, который можно охарактеризовать, как «антистатусность» или «снобизм наоборот». Используемый в логотипе шрифт serif type подчеркивает классические традиции бренда, а выверенные пропорции и линии придают ему вполне современный вид. Красная линия логотипа PRADA Sport одна из самых успешных идей. Современный, смелый логотип можно увидеть на носу ультра дорогой яхты, на рукаве, на задней части обуви или шапках, в пределах видимости он сразу бросается в глаза, громко заявляя о себе.
  • 9. VISUAL IDENTITY ARCHITECTURE Аояма – NYC by Токио by Rem Herzog & de Koolhaas Meuron PRADA меняет сам способ совершения покупок, превратив покупателей в исследователей и непосредственных участников диалога. Датско-швейцарская команда архитекторов приступает к претворению в жизнь грандиозных замыслов. Миучиа Прада сразу же решила, что новое слово в архитектуре не может и не должно звучать по-старому. 2001 Она придумала нечто совершенно иное. 2003 San Francisco Эпицентр! Первым появился Эпицентр by Rem PRADA в Нью-Йорке. В 2003 году, Koolhaas Эпицентр PRADA появился в модном районе Аояма в центре Токио. Эта шестиэтажная пятиугольная постройка, стены которой сделаны из множества Beverly ромбовидных интерактивных оптических Hills by элементов, более всего похожа на Rem 2004 колоссальный кристалл. Каждый элемент Koolhaas имеет свою степень кривизны, что создаёт впечатление движущегося здания. Здание разговаривает со своими посетителями на “…transforming shoppers into языке моды и архитектуры. researchers, students, patients, museum goers…”
  • 10. POP-UP STORE + ARCHITECTURAL PROJECTS П р а д а Тр а н с ф о р м е р , п о р т а т и в н ы й к ул ь ту р н ы й павильон. Он перемещается с помощью трех кранов. Его можно переворачивать, к р у т и т ь , м е н я т ь ф о р м у. Предполагается, что здесь будут проходить различные мероприятия - показы одежды, выставки, фестиваль кино, показы модного дома В 2 0 0 5 г о д у н е д а л е к о о т З а п а д н о г о Те х а с а , м е ж д у г о р о д а м и В а л е н т и н и М а р ф а , пара скандинавских художников, Michael Elmgreen и Ingar Dragset, открывают м а г а з и н P r a d a M a r f a , с к ул ь п ту р н о м а с к и р у ю щ и й с я ка к м и н и - бу т и к P r a d a . Р а с п о л о ж е н н о е в д о л ь и з о л и р о в а н н о й п р о т я ж ё н н о с т и U. S . H i g h w a y 9 0 , 1 5 н а 2 5 - футовое здание из кирпича и штукатурки, частично финансировалось Фондом Пр ада ( P rad a Fo u n d at i o n ) .
  • 11. VISUAL MERCHANDISING THE ICONOCLASTS На неделе моды в феврале 2009 года Миуччиа Прада предложила редакторам журналов поучаствовать в проекте и оформить витрины 4 магазинов по их вкусу. Алекс Вайт из журнала W Magazine занималась бутиком Prada на Бродвее. Затем Кейти Гран из журнала Love придала свой стиль бутику Prada в Лондоне на Олд Бонд стрит. Оливье Риццо (журналы V, Another, Arena Homme Plus и Love) принял эстафетную палочку в Милане. Что касается Парижа, то никто иной как главный редактор французского Vogue Карин Ройтфельд переделала на свой манер бутик на авеню Монтень.
  • 12. LA FONDAZIONE PRADA "The Giacometti Variations” exhibition by U.S. artist John Baldessari Carsten Holler 2000 Бертелли и Прада начали патронировать современное искусство еще в 1993 году – тогда они открыли выставочное пространство PradaMilanoArte. Позже оно превратилось в полноценный Центр современного искусства и культуры Fondazione Prada. Дважды в год там устраиваются сезонные показы бренда, в остальное же время он функционирует как площадка для поддержки дружественных Prada художников и архитекторов, которых время от времени Миуччиа привлекает и к работе над собственными коллекциями.
  • 13. PRADA BOOK Книга рассказывает об истории марки, дизайнерском видении, представляет фотографии рекламных кампаний и последний коллекций. Создатели книги — главы дома Prada Патрицио Бертелли и Миуччиа Прада — утверждают, что на 706 страницах уместились два разноплановых взгляда на историю легендарной марки: инсайдерский и общеисторический. Также поклонники Prada смогут увидеть около 4000 фотографий из различных коллекций бренда с 1987 года до наших дней. Для оформления Бертелли и Прада пригласили известных нью-йоркских дизайнеров Майкла Рока и Сунг Йонг Кима из бюро 2x4
  • 14. PRADA.COM Интернет магазин Прямая трансляция коллекции Осень-Зима 10/11 на сайте Lookbooks & inspiration video
  • 15. PRADA AD CAMPAIGNS FW 97 SS 98 SS 01 Photographer: Glen Luchford Stylist: Photographer: Glen Luchford Stylist: Photographer: Cedric Buchet Stylist: Alex White Alex White Alister Mackie FW 02 SS 04 FW 10 Photographer: Steven Meisel Stylist: Photographer: Steven Meisel Stylist: Photographer: Steven Meisel Stylist: Lori Goldstein David Bradshaw Melissa Klitzke-Rubini Мало кто знает, что почти за всеми рекламными кампаниями PRADA стоит креативный директор Another Magazine Дэвид Джеймс, который является также и арт-директором бренда PRADA. Это сотрудничество длится с 1997 года. Каждая рекламная кампания бренда воплощает оригинальную историю, съемки которой занимают иногда целый месяц. На одном из снимков модель держит в руке туфлю, но выглядит так, будто она вооружена. В 1998 году рекламная кампания несла в себе попытку понять, каким может быть следующий век. Вдохновением кампании 2001 года были старые журналы. Снимки производят впечатление того, что были сняты случайно,но модели долгое время находились в неподвижном состоянии благодаря чему мир кажется «замороженным». В 2002 кампания была посвящена иконам прошлого в моде, искусстве, фильмах и литературе. Окрашенные ткани коллекции 2004 стали вдохновляющей идеей для рекламы. Отсюда появились «рисованные кистью» снимки, если приглядется можно увидеть мазки.
  • 16. SPRING SUMMER 2009 AD CAMPAIGN CASE STUDY Хотя некоторым снимки напомнили очереди, тематической идеей рекламной кампании, снятой Стивеном Мейзелом, стали греко-римские барельефы, которые можно увидеть на фронтонах Парфенона. Во время съемки Стивен просил моделей толкать друг друга, что непосредственно оживило картину. Хотя возможно те, кто предположил, что снимки похожи на очереди во время больших распродаж были не так далеки от истины, там также присутствуют драки, и данная воинственность чем-то объединяет предположения и мифологию.
  • 17. "I believe that every form is an archetype of the past." Miuccia Prada BRAND AS AN ARCHETYPE PRADA, пожалуй, одна из немногих итальянских марок, которая связана с Италией лишь качеством продукции и историей. В остальном бренд очень далек от итальянской стилистики с ее южным буйством цвета, витальностью, агрессивной чувственностью, праздничной элегантностью, тем что мы привыкли ожидать от итальянских марок, будь то Versace, Dolce & Gabbana, Pucci или даже Alberta Ferretti с ее кружевной романтикой. Энергетика бренда PRADA заключена в другом. PRADA ближе всего архетип Мудреца по теории Юнга или философа, мыслителя, интеллектуала по другим теориям. Мудрец верит в способность человечества учиться и развиваться, позволяющую делать мир лучше. Целью бренда является создание эстетической гармонии с окружающей средой. PRADA пытается помочь людям понять мир, показывая разные ракурсы, и найти истину через поиск новой информации, объективность, жажду новых знаний, создавая например эпицентры PRADA, «Я всегда изучаю новые в которых покупатели становятся исследователями, студентами, посетителями музеев. Это все отражено в тенденции в красоте и сущности самой Миуччии Прада, она является антитезой женственности и их способы типичным модным дизайнерам, получив степень доктора воплощения в современной политологии и занимаясь пантомимой в юные годы. культуре.»
  • 18. BRAND AS A PRODUCT Миуччиа Прада никогда не оглядывается назад и не использует один и тот же прием дважды. У PRADA нет узнаваемых деталей отделки или сделавшего бренд популярным фасона – каждый сезон Миуччиа строит коллекции или на технологически новых тканях (как, к примеру, это было со свалявшейся покрытой акрилом шерстью в Core 2007 году), или на не использовавшихся product ранее принтах (деграде годом позже). Она может зайти даже дальше, привлекая выставлявшихся в Fondazione Prada художников – так было с коллекцией Trembled Blossoms, когда принтами на шелке стали полумифические картины Джеймса Джина. PRADA не выпускает ни одну модель, будь то сумки или обувь, из года в год. Миуччиа смотрит только вперед – никакие заимствования из прошлого ей не интересны. В мае 2007 года Прада объединяет силы с производителем сотовых телефонов LG Electronics для создания телефона LG Prada . Патрицио Бертелли заявил: «Мы были изначально нацелены на настоящий прорыв. Наш подход исключает использование нашего бренда применительно к уже существующим продуктам; скорее наоборот, мы сотрудничаем с LG для того, чтобы создать неповторимый стиль нового телефона и наделить его сильным характером, как в части наполнения, так и в части дизайна». Телефон оснащается первым в мире высокотехнологичным сенсорным интерфейсом, в значительной мере переводя опыт обращения с телефоном в режим тактильных ощущений. В 2009 году начались продажи второго поколение телефона. В телефоне была реализована поддержка стандарта 3G, а также новая QWERTY клавиатура-слайдер. Также телефон подключался к наручным часам Prada Link по технологии Bluetooth, так что владелец мог просматривать текстовые сообщения на дисплее часов.
  • 19. PRADA AS A PRODUCT INNOVATION Использование оригинального подхода Марио Прада - сотрудничество с различными мастерами для производства своей продукции с использованием опыта традиционного мастерства, материалов и технологий изготовления конкретного региона. Проект «Made in…» заключается в том, что будет объявлен ряд местных продуктов специальной маркировки с обозначением происхождения каждого из них. "PRADA Сделано в Шотландии" будет коллекцией традиционных килтов из шерсти тартана от британских производителей с использованием традиционных секретов производства и ткачества. "PRADA Сделано в Индии" - это ярлык для коллекции одежды ручной работы из мастерских, которые специализируются на Чикан - один из самых древних индийских способов вышивки. Элементы коллекции будут состоять из ручной вышивки, плетеных сандалий и кустарных сумок. Серия джинсов производства Dova, ведущего производителя джинсовой одежды, будет нести ярлык "PRADA Сделано в Японии". Брюки могут быть специально заказаны из четырех различных сортов ткани и семи различных оттенков, что сделает каждую пару единственной и неповторимой в своем роде. "PRADA Сделано в Перу" – это линия из шерсти и трикотажа из самых традиционных мастерских Перу. Все эти коллекции будут представлены в магазинах, начиная с 2011 года.
  • 20. BRAND IDENTITY PRISM Роскошные ткани Претендующий на тонкий вкус (Инновационные, оригинальные) Уверенный Современный стиль Дальновидный Спокойные тона Акцент на внутреннее состояние человека и (Черный, зеленый, коричневый, кремовый, серый) восприятие мира Чистота линий Внешние признаки Индивидуальность Итальянский Творческие личности Современный Целевая Культурная Исторически обусловленная Интеллектуалы Новаторы аудитория составляющая функциональность и элегантность в Ценящие искусство создании чемоданов и сумок. Образ Восприятие Необычный В чем-то причудливый Изысканный Статусный символ Классический стиль с налетом “Rive-Gauche” ультра современности С использованием Символических и запоминающихся элементов(искусство)
  • 21. SWOT ANALYSIS • Итальянский бренд с • Более короткая история по историей сравнению с такими • Опыт традиционного конкурентами как Chanel и LV мастерства и качества • Частная компания - трудности в • Успешное управление: получении финансирования; Bertelli – коммерческая корпоративные долги сторона, Prada – дизайн • Реструктуризация портфеля брендов • Лояльность к бренду • Обращение Прады к Strengths Weaknesses самым перспективным на Сильные Слабые сегодня азиатским рынкам стороны стороны Threats Opportunities Угрозы Возможности • Развитие иных рынков сбыта – • Существующие конкуренты Азия (LVMH) и развития рынка • Аутсорсинг производства fast fashion (H & M, Zara) • Использование Интернета как • “Эффект Burberry” для инструмента маркетинга продукции PRADA Sport • Поиск способов привлечения поколения молодых потребителей