SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
Download to read offline
IPGH / Jak to zrobić 


                        Portale społecznościowe jako 
                                społecznościowe
                                  reklama 




         Reklama w portalu                        Firmowe / prywatne 
         społecznościowym                        portale społeczościowe 




 bawi                niewidoczna               crowdsourcing     hulajdusza 

           denerwuje 
IPGH / Portale społecznościowe dla każdego 
     / Portale społecznościowe dla każdego 


                                       Cyt. za Wikipedią: 

                                       „Serwis społecznościowy (inaczej: portal 
                                       społecznościowy) ­ rodzaj interaktywnych stron 
                                       WWW, które są współtworzone przez sieci 
                                       społeczne osób podzielających wspólne 
                                       zainteresowania lub chcących poznać 
                                       zainteresowania innych.” 

                                       Wolne tłumaczenie: 

                                          ja, właściciel serwisu, daje wam, 
                                          użytkownikom,  zabawki 

                                          wy, użytkownicy serwisu, bawicie się tymi 
                                          zabawkami, a zabawa jest na tyle fajna, że 
                                          zapraszacie swoich znajomych do zabawy 

                                          ja, właściciel serwisu, albo bankrutuję albo 
                                          zarabiam kupę kasy (też) na tym, że wy się 
                                          bawicie 

                                          wszyscy są szczęśliwi J
IPGH / To może jednak reklama w PS? 
       To może jednak reklama w PS? 




 75% internautów wie                            8 mln 
 co to portal społecznościowy                   użytkowników 


 66% ma swój profil na                          3 mln 
 takich portalach (11 mln.                      użytkowników
 osób) 




                              Nic tylko się reklamować, ale 
                              Nic tylko się reklamować, 
                              jest jeden „MAŁY” problem… 
IPGH / A może jednak nie? 




                             uczcijmy to minutą ciszy…
IPGH / Nie kupuje się odkurzacza w barze 
       Nie kupuje się odkurzacza w barze
IPGH / A jednak są sposoby 


     Make Your Own Geyser 


                              20% 
    9 mln                       wzrost 
     wyświetleń 
                              sprzedaży



  tysiące 
    naśladowców 
IPGH / A jednak są sposoby 


     Will It Blend? 


                              Koszt produkcji jednego 
                              filmiku: 40 dolarów 

                              Umieszczenie na You Tube: 1h 
                              pracy 

                              Dziesiątki miliony widzów: 
                              bezcenne
IPGH / A jednak są sposoby 


   Stewardessa Sara 




    2,5 mln 
      znajomych
IPGH / A jednak są sposoby 


  ING + nasza­klasa.pl 


                              Automatycznie generowana 
                              personalizowana karta płatnicza 

                              Tylko dla określonego profilu osób (850 
                              tys. osób) 

                               Efekt – 4159 wniosków o wydanie karty 
                              i otwarcie konta bankowego
IPGH / Każdy ma jakiś motyw… 




Stare / nowe przyjaźnie                       Przynależność




                           Dlaczego ludzie 
 Presja / ciekawość                                Uznanie 
                           odwiedzają PS? 



              Altruizm                         Podglądactwo 
IPGH / Poznaj i wykorzystaj 



                               Twórcy 

                               Krytycy 

        Kim są                 Kolekcjonerzy 

      użytkownicy              Uczestnicy 

          PS?                  Widzowie 

                               Nieaktywni
IPGH / A po co? 



 Badanie odbioru marki / 
 produktu / usługi                          Poznanie konumentów 




                            Po co firmie        Nowe produkty / nowe 
                            własny PS?
                            własny PS?          pomysły marketingowe 
 Niskie koszty badań 




        Zarządzanie PR                        Własna baza adresowa 
IPGH / Jak pięknie być sobą – nivea.pl 
                              nivea.pl 




                                          Klasyczny przykład „markowego” 
                                          serwisu społecznościowego 

                                          Komunikacja + zabawa 

                                          Profile użytkowników, blogi, 
                                          postanowienia,… 

                                          Miło, lekko i przyjemnie
IPGH / Uda się czy się nie uda? – coke.pl 
                                  coke.pl/udasie 




       „Podziel się swoimi marzeniami z 
       innymi” 

       Komunikacja między użytkownikami, 
       rankingi, itp. 

       15 tys. osób,  6 tys. celów, ponad 2 tys. 
                sób,  6 tys. celów, ponad 2 tys.
       Sukcesów 

       „Coca cola pomaga Ci spełniać Twoje 
       marzenia” 
IPGH / Zbiorowa mądrość tłumu 




                                 Nawet Steve Jobs by tego nie wymyślił…
IPGH / Zbiorowa mądrość tłumu 




                                 Crowdsourcing: 


                                    Najczęstszy powód chęci ulepszania czegoś – 
                                    rozdrażnienie użytkowników 


                                    40% ekstremalnych sportowców poprawia swój 
                                    sprzęt 


                                    22% chirurgów poprawia narzędzia 


                                    Każda uwaga jest cenna, nie wszystkie mądre 
                                    – vox populi, vox dei!!!
IPGH / www.ideastorm.com 



                            Dell 


                                Użytkownicy sami zgłaszają propozycje na 
                                ulepszanie produktów DELL 


                                Użytkownicy sami wybierają najciekawsze 
                                pomysły (głosowanie) 


                                Firma wprowadza innowacje (albo i nie) 


                                Najpopularniejsza idea – sprzedaż 
                                komputerów bez Windowsa J
IPGH / www.mystarbucksidea.com 



                                  Starbucks 


                                     Pracownicy sami zgłaszają propozycje na 
                                     ulepszanie produktów, obsługi, sprzedaży, etc. 


                                     Głosowanie, dyskusja, itp.. 


                                     Blog o wprowadzonych rozwiązaniach
IPGH / Bank Pomysłów 

                        Efekty : 

                            479 użytkowników 

                            274 pomysłów 

                            912 komentarzy
IPGH / Alior Bank 



100 zł na wejście            93 tys. wirtualnych kont 




„Zbuduj z nami bank” 




                               23,5 tys. kont 
                               rzeczywistych
 Rekomendacje kont 

                        P.S. Spam na YouTube J 
IPGH / Serwis firmowy, którego nie ma 
       Serwis firmowy, którego nie ma – skittles.com
IPGH / gdzienarower.pl 


                          Serwis społecznościowy dla firmy KROSS 
                          (B2C) 

                          część ogólnopolskiej akcji promocyjnej 
                          „sKROSSuj Roomstera” 

                          grupa docelowa: osoby 15+, zainteresowane 
                          aktywnym sposobem spędzania wolnego czasu 

                          rysowanie tras rowerowych za pomocą Google 
                          Maps 

                          wstawianie zdjęć, opinii i komentarzy dot.  tras 

                          ponad tysiąc użytkowników, ponad 88 tys. km 
                          tras
IPGH / akumulator.pl 


                        Serwis edukacyjny (B2C) stworzony 
                        razem z firmą Centra 

                        grupa docelowa: użytkownicy 
                        samochodów, pracownicy warsztatów i 
                        sklepów samochodowych 

                        akumulator.pl jest uznawany jako 
                        kompendium wiedzy nt. akumulatorów i 
                        ich prawidłowej eksploatacji 

                        aktywna społeczność (forum, program 
                        lojalnościowy) 

                        konfigurator akumulatorów ­ 
                        automatyczny dobór  najlepszego 
                        akumulatora do określonego typu auta 

                        ponad 1200 odwiedzin dziennie
Portale społecznościowe jako forma reklamy

More Related Content

Similar to Portale społecznościowe jako forma reklamy

www.gdzienarower.pl case study
www.gdzienarower.pl case studywww.gdzienarower.pl case study
www.gdzienarower.pl case studyeFRESH
 
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Miritec
 
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w Polsce
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w PolsceGeneratory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w Polsce
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w PolsceInnovatika
 
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawać
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawaćJak projektować, żeby efektywniej sprzedawać
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawaće-commerce | InfoTrendy
 
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raport
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raportJak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raport
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raportTomasz Żmijewski
 
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.pl
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.plZostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.pl
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.plpronlinecompl
 
Oferta i przykłady realizacji Social Frame
Oferta i przykłady realizacji Social FrameOferta i przykłady realizacji Social Frame
Oferta i przykłady realizacji Social FrameAdrian Gamoń
 
Využití online videa a jeho přínosy pro firmy
Využití online videa a jeho přínosy pro firmyVyužití online videa a jeho přínosy pro firmy
Využití online videa a jeho přínosy pro firmyPeter Ocasek
 
Kilka słów o strategii (także w internecie)
Kilka słów o strategii (także w internecie)Kilka słów o strategii (także w internecie)
Kilka słów o strategii (także w internecie)Duggy7
 
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?Project: People
 
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie WwwJak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie WwwDarmowyEbook
 
Jak zwiekszyc ruch na stronie www
Jak zwiekszyc ruch na stronie wwwJak zwiekszyc ruch na stronie www
Jak zwiekszyc ruch na stronie wwwzed.seo
 
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie WwwJak Zwiększyć Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie WwwAdam
 
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie WwwJak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Wwwkotkidwa
 
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”aulapolska
 
Wycena przedsiębiorstw internetowych
Wycena przedsiębiorstw internetowychWycena przedsiębiorstw internetowych
Wycena przedsiębiorstw internetowychSebastian Kwiecien
 

Similar to Portale społecznościowe jako forma reklamy (20)

www.gdzienarower.pl case study
www.gdzienarower.pl case studywww.gdzienarower.pl case study
www.gdzienarower.pl case study
 
Marketing w serwisach społecznościowych - Netcamp #14
Marketing w serwisach społecznościowych - Netcamp #14Marketing w serwisach społecznościowych - Netcamp #14
Marketing w serwisach społecznościowych - Netcamp #14
 
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta...
 
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w Polsce
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w PolsceGeneratory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w Polsce
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w Polsce
 
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawać
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawaćJak projektować, żeby efektywniej sprzedawać
Jak projektować, żeby efektywniej sprzedawać
 
Pecha kucha
Pecha kuchaPecha kucha
Pecha kucha
 
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raport
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raportJak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raport
Jak Zwiekszyc Ruch w sklepie internetowym pobierz specjalny raport
 
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.pl
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.plZostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.pl
Zostań ekspertem w internecie! www.pronline.com.pl
 
Oferta i przykłady realizacji Social Frame
Oferta i przykłady realizacji Social FrameOferta i przykłady realizacji Social Frame
Oferta i przykłady realizacji Social Frame
 
coworking | WERSJA ROBOCZA
coworking | WERSJA ROBOCZAcoworking | WERSJA ROBOCZA
coworking | WERSJA ROBOCZA
 
Využití online videa a jeho přínosy pro firmy
Využití online videa a jeho přínosy pro firmyVyužití online videa a jeho přínosy pro firmy
Využití online videa a jeho přínosy pro firmy
 
Jak zaangażować pracowników w akcję CSR?
Jak zaangażować pracowników w akcję CSR?Jak zaangażować pracowników w akcję CSR?
Jak zaangażować pracowników w akcję CSR?
 
Kilka słów o strategii (także w internecie)
Kilka słów o strategii (także w internecie)Kilka słów o strategii (także w internecie)
Kilka słów o strategii (także w internecie)
 
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?
Od zera do entrepreneura, czyli co zrobić z naszym pomysłem na biznes?
 
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie WwwJak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
 
Jak zwiekszyc ruch na stronie www
Jak zwiekszyc ruch na stronie wwwJak zwiekszyc ruch na stronie www
Jak zwiekszyc ruch na stronie www
 
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie WwwJak Zwiększyć Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiększyć Ruch Na Stronie Www
 
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie WwwJak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
Jak Zwiekszyc Ruch Na Stronie Www
 
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”
Jan Rychter, „Sztuka wystąpień i prezentacji przedsięwzięć e–biznesowych”
 
Wycena przedsiębiorstw internetowych
Wycena przedsiębiorstw internetowychWycena przedsiębiorstw internetowych
Wycena przedsiębiorstw internetowych
 

Portale społecznościowe jako forma reklamy

  • 1.
  • 2. IPGH / Jak to zrobić  Portale społecznościowe jako  społecznościowe reklama  Reklama w portalu  Firmowe / prywatne  społecznościowym  portale społeczościowe  bawi  niewidoczna  crowdsourcing hulajdusza  denerwuje 
  • 3. IPGH / Portale społecznościowe dla każdego  / Portale społecznościowe dla każdego  Cyt. za Wikipedią:  „Serwis społecznościowy (inaczej: portal  społecznościowy) ­ rodzaj interaktywnych stron  WWW, które są współtworzone przez sieci  społeczne osób podzielających wspólne  zainteresowania lub chcących poznać  zainteresowania innych.”  Wolne tłumaczenie:  ja, właściciel serwisu, daje wam,  użytkownikom,  zabawki  wy, użytkownicy serwisu, bawicie się tymi  zabawkami, a zabawa jest na tyle fajna, że  zapraszacie swoich znajomych do zabawy  ja, właściciel serwisu, albo bankrutuję albo  zarabiam kupę kasy (też) na tym, że wy się  bawicie  wszyscy są szczęśliwi J
  • 4. IPGH / To może jednak reklama w PS?  To może jednak reklama w PS?  75% internautów wie  8 mln  co to portal społecznościowy  użytkowników  66% ma swój profil na  3 mln  takich portalach (11 mln.  użytkowników osób)  Nic tylko się reklamować, ale  Nic tylko się reklamować,  jest jeden „MAŁY” problem… 
  • 5. IPGH / A może jednak nie?  uczcijmy to minutą ciszy…
  • 6. IPGH / Nie kupuje się odkurzacza w barze  Nie kupuje się odkurzacza w barze
  • 7. IPGH / A jednak są sposoby  Make Your Own Geyser  20%  9 mln  wzrost  wyświetleń  sprzedaży tysiące  naśladowców 
  • 8. IPGH / A jednak są sposoby  Will It Blend?  Koszt produkcji jednego  filmiku: 40 dolarów  Umieszczenie na You Tube: 1h  pracy  Dziesiątki miliony widzów:  bezcenne
  • 9. IPGH / A jednak są sposoby  Stewardessa Sara  2,5 mln  znajomych
  • 10. IPGH / A jednak są sposoby  ING + nasza­klasa.pl  Automatycznie generowana  personalizowana karta płatnicza  Tylko dla określonego profilu osób (850  tys. osób)  Efekt – 4159 wniosków o wydanie karty  i otwarcie konta bankowego
  • 11. IPGH / Każdy ma jakiś motyw…  Stare / nowe przyjaźnie  Przynależność Dlaczego ludzie  Presja / ciekawość  Uznanie  odwiedzają PS?  Altruizm  Podglądactwo 
  • 12. IPGH / Poznaj i wykorzystaj  Twórcy  Krytycy  Kim są  Kolekcjonerzy  użytkownicy  Uczestnicy  PS?  Widzowie  Nieaktywni
  • 13. IPGH / A po co?  Badanie odbioru marki /  produktu / usługi  Poznanie konumentów  Po co firmie  Nowe produkty / nowe  własny PS? własny PS?  pomysły marketingowe  Niskie koszty badań  Zarządzanie PR  Własna baza adresowa 
  • 14. IPGH / Jak pięknie być sobą – nivea.pl  nivea.pl  Klasyczny przykład „markowego”  serwisu społecznościowego  Komunikacja + zabawa  Profile użytkowników, blogi,  postanowienia,…  Miło, lekko i przyjemnie
  • 15. IPGH / Uda się czy się nie uda? – coke.pl  coke.pl/udasie  „Podziel się swoimi marzeniami z  innymi”  Komunikacja między użytkownikami,  rankingi, itp.  15 tys. osób,  6 tys. celów, ponad 2 tys.  sób,  6 tys. celów, ponad 2 tys. Sukcesów  „Coca cola pomaga Ci spełniać Twoje  marzenia” 
  • 16. IPGH / Zbiorowa mądrość tłumu  Nawet Steve Jobs by tego nie wymyślił…
  • 17. IPGH / Zbiorowa mądrość tłumu  Crowdsourcing:  Najczęstszy powód chęci ulepszania czegoś –  rozdrażnienie użytkowników  40% ekstremalnych sportowców poprawia swój  sprzęt  22% chirurgów poprawia narzędzia  Każda uwaga jest cenna, nie wszystkie mądre  – vox populi, vox dei!!!
  • 18. IPGH / www.ideastorm.com  Dell  Użytkownicy sami zgłaszają propozycje na  ulepszanie produktów DELL  Użytkownicy sami wybierają najciekawsze  pomysły (głosowanie)  Firma wprowadza innowacje (albo i nie)  Najpopularniejsza idea – sprzedaż  komputerów bez Windowsa J
  • 19. IPGH / www.mystarbucksidea.com  Starbucks  Pracownicy sami zgłaszają propozycje na  ulepszanie produktów, obsługi, sprzedaży, etc.  Głosowanie, dyskusja, itp..  Blog o wprowadzonych rozwiązaniach
  • 20. IPGH / Bank Pomysłów  Efekty :  479 użytkowników  274 pomysłów  912 komentarzy
  • 21. IPGH / Alior Bank  100 zł na wejście  93 tys. wirtualnych kont  „Zbuduj z nami bank”  23,5 tys. kont  rzeczywistych Rekomendacje kont  P.S. Spam na YouTube J 
  • 22. IPGH / Serwis firmowy, którego nie ma  Serwis firmowy, którego nie ma – skittles.com
  • 23. IPGH / gdzienarower.pl  Serwis społecznościowy dla firmy KROSS  (B2C)  część ogólnopolskiej akcji promocyjnej  „sKROSSuj Roomstera”  grupa docelowa: osoby 15+, zainteresowane  aktywnym sposobem spędzania wolnego czasu  rysowanie tras rowerowych za pomocą Google  Maps  wstawianie zdjęć, opinii i komentarzy dot.  tras  ponad tysiąc użytkowników, ponad 88 tys. km  tras
  • 24. IPGH / akumulator.pl  Serwis edukacyjny (B2C) stworzony  razem z firmą Centra  grupa docelowa: użytkownicy  samochodów, pracownicy warsztatów i  sklepów samochodowych  akumulator.pl jest uznawany jako  kompendium wiedzy nt. akumulatorów i  ich prawidłowej eksploatacji  aktywna społeczność (forum, program  lojalnościowy)  konfigurator akumulatorów ­  automatyczny dobór  najlepszego  akumulatora do określonego typu auta  ponad 1200 odwiedzin dziennie