SlideShare a Scribd company logo
HvA MIC gastcollege maart 2015
Arne van Elk
@avanelk
• Kennismaken
• Wat is zoekmachineoptimalisatie
• Hoe werkt Google en wat zijn de ranking-factoren
• Wat is metadata
• Hoe gebruikt Google de metadata van webpagina’s
• connecting communities and change-makers
• onafhankelijke journalistiek
• doelgroepen15 – 35 jaar
• nadruk op gebruik nieuwe media
• eigen trainingscentrum
RNW Media: informed people shape a better future
• democratie en goed bestuur
• seksuele rechten
• internationaal recht
RNW Thema’s
Internationaal
Powered by
Hoe bereiken we online onze doelgroepen
• (international) SEO
• informatiearchitectuur
• contentstrategie
• social media
Wat is
SEO =
Source: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
r
of eigenlijk, hoe Google werkt ...
Eens kijken …
You don’t
search the web,
you search in
Google’s index
SEO: ranking factoren
Content (kwaliteit)
Semantiek, goede structuur, verschillende mediavormen
Backlinks
Aantal en kwaliteit links van andere websites
Techniek
Interne linkstructuur, laadtijden, meta tags
Gebruiksdata
Hogere click-through ratios, lage bounce rates, lange ‘time-on-site’
SEO: belangrijkste ranking factoren
Ook belangrijk: bestrijden van spam
De link tussen metadata en zoekmachines
ETADATA
Metadata –
een enge
ziekte ofzo?
Metadata =
data over data
Metadata = data over data
Metadata is overal
Soms is metadata lastig te interpreteren
Soms is
metadata
afwezig
Hudson
Hotel NYC
Ook online onduidelijke metadata
Ook online onduidelijke metadata
En ontbrekende metadata
Een belangrijk deel van de metadata
op het web is ‘onzichtbaar’ voor
gebruikers.
Deze data wordt wel gebruikt door
software, bijvoorbeeld bij het tonen
van zoekresultaten of het delen op
sociale media.
<meta name="description" content="De politie gaat
ervan uit dat de brand die woensdagochtend een
winkel in de Gerrit van de Lindestraat in Rotterdam-
West in de as legde, is aangestoken." />
<title>Politie vermoedt opzet bij brand
winkelpand Rotterdam | NU - Het laatste
nieuws het eerst op NU.nl</title>
Twee belangrijke elementen voor zoekmachines:
Title tag en meta description bepalen
(meestal) hoe Google een webpagina toont
Metadata bepaalt
hoe jouw content
er uit ziet in
zoekmachines en
op sociale media
En dus ook hoe
mensen er op
reageren
Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor
minder bezoek naar je website en minder interactie
op sociale media
Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor
minder bezoek naar je website en minder interactie
op sociale media
Help zoekmachines om nog beter te begrijpen wat er
op je pagina’s staat met ‘structured data’:
HTML-inhoud met speciale markup
Bijv. contactinformatie
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158
<div itemprop="address" itemscope
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">
Witte Kruislaan 55a
</span>
<span itemprop="addressLocality">Hilversum</span>,
<span itemprop="postalCode">1217 AM</span>
</div>
<span itemprop="telephone">+31 (0) 35 672 42 11</span>
<a href="mailto:info@​rnw.​org" itemprop="email">
info@​rnw.​org</a>
Deze specifieke vorm wordt ook microdata genoemd
http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-
generating-rich-snippets/
1. Itemscope – geeft aan dat het komende blokje (div) een
‘item’ is.
2. Itemtype – beschrijft wat het item is (bijvoorbeeld een
persoon)
3. Itemprop – beschrijft elke eigenschap van een specifiek
item (bijv. een geboortedatum).
Machines snappen ‘triples’
onderwerp <relatie> object
Harry Mulisch is de auteur van “De ontdekking van de hemel”
Work with the SEO Checklist for editors
Er zijn speciale
markeringen voor:
• Personen
• Producten
• Bedrijven en organisaties
• Evenementen
• Muziek
• Video
• Recepten
• ...
Kijk voor volledig overzicht op schema.org
De markeringen helpen bij rich snippets en
knowledge graph resultaten
En hebben mogelijk
een positief effect bij
lokale of mobiele
resultaten
Met gestructureerde
metadata kunnen
zoekmachines een
zoekvraag ‘begrijpen’
in plaats van alleen te
kijken of de woorden
op de pagina
overeenkomen.
Zo worden verbanden
gelegd die eerst niet
mogelijk waren.
Your web pages have an
underlying meaning that
people understand when they
read the web pages. But
search engines have a limited
understanding of what is being
discussed on those pages. By
adding additional tags to the
HTML of your web pages—
tags that say, "Hey search
engine, this information
describes this specific movie,
or place, or person, or video"—
you can help search engines
and other applications better
understand your content and
display it in a useful, relevant
way.
Schema.org, “Why use microdata?”
Work with the SEO Checklist for editors
Maar een webmaster
wordt niet ineens
informatiespecialist ...
Zoekmachines
gebruiken nu al
intensief andere
bronnen om ‘de
wereld te begrijpen’
Google gebruikt oa.
Wikipedia
Freebase
Google+
Linkedin
Twitter
Wikilinks Corpus
Zo lost Bing de ambiguïteit in een
zoekwoord op: je kunt als gebruiker je
intentie aangeven
Welke metadata gebruiken sociale media?
Open Graph
Paginabron
Facebook
<meta property="og:description" content="The magazine’s Emily
Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak,
discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
Twitter cards
<meta property="twitter:description" content="The magazine’s Emily
Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak,
discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
Probeer dit vooral
zelf uit ...
S
Welke
markeringen
gebruikt jouw
favoriete website?
Samengevat
Metadata voor online publishers
• content beter vindbaar.
• meer controle over hoe content getoond wordt.
Metadata voor zoekmachines
• meer structuur.
• beter begrip van betekenis van tekst.
• data uit oorspr. context halen en remixen.
vind de links uit de slides op
https://delicious.com/avanelk/hvagastcollege2015
Arne van Elk
@avanelk

More Related Content

What's hot

Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Tim Stierman
 
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Webanalisten .nl
 
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
Richard van der Blom
 
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Webanalisten .nl
 
Ts haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495
Ts   haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495Ts   haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495
Ts haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495mgielissen
 
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatieZet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
Ad Voets
 
Zoekmachineoptimalisatie
ZoekmachineoptimalisatieZoekmachineoptimalisatie
Zoekmachineoptimalisatie
Danny Aloserij
 
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
Dokter Klik BV
 
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
joygroup
 

What's hot (10)

Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)Content marketing & Search engine optimization (SEO)
Content marketing & Search engine optimization (SEO)
 
Masterclass Social Media & Sales
Masterclass Social Media & SalesMasterclass Social Media & Sales
Masterclass Social Media & Sales
 
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Ranken in 2013 (Dempsey de Koning - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
 
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
Presentatie Vacaturecafé Maastricht 270916
 
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...
 
Ts haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495
Ts   haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495Ts   haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495
Ts haal meer winst uit uw website - 45 min smc0495
 
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatieZet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
Zet google naar uw hand - SEO - Zoekmachine optimalisatie
 
Zoekmachineoptimalisatie
ZoekmachineoptimalisatieZoekmachineoptimalisatie
Zoekmachineoptimalisatie
 
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
Dokter klik presentatie-tradetracker-2011
 
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
Workshop: "Hoe komt uw website bovenaan in Google?"
 

Viewers also liked

2 Ine De Visser Geonovum
2 Ine De Visser Geonovum2 Ine De Visser Geonovum
2 Ine De Visser Geonovum
platform meta-informatie
 
Introduction to Metadata
Introduction to MetadataIntroduction to Metadata
Introduction to Metadata
EUDAT
 
Meta made in Gelderland
Meta made in GelderlandMeta made in Gelderland
Meta made in Gelderland
platform meta-informatie
 
Het gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
Het gemak van een Geoportaal, Esri NederlandHet gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
Het gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
EsriGISConferentie
 
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, GeodanOptimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
EsriGISConferentie
 
Status of WorldMap, 2016
Status of WorldMap, 2016Status of WorldMap, 2016
Status of WorldMap, 2016
Paolo Corti
 
Geonode 2.0
Geonode 2.0Geonode 2.0
Geonode 2.0
Paolo Corti
 
metadata & open source #osgeonl dag 2012
metadata & open source #osgeonl dag 2012 metadata & open source #osgeonl dag 2012
metadata & open source #osgeonl dag 2012
pvangenuchten
 
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNodeSpatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
Sebastian Benthall
 
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijken
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijkenMetadata gebruiken, wat komt er bij kijken
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijken
ovonder
 
Geonode Presentation (ppt)
Geonode Presentation (ppt)Geonode Presentation (ppt)
Geonode Presentation (ppt)
Iwl Pcu
 
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts UpdatesSEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
Danny Oosterveer
 
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visieDublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
platform meta-informatie
 
Metadata an overview
Metadata an overviewMetadata an overview
Metadata an overview
robin fay
 
Micro services and Containers
Micro services and ContainersMicro services and Containers
Micro services and Containers
Richard Harvey
 

Viewers also liked (15)

2 Ine De Visser Geonovum
2 Ine De Visser Geonovum2 Ine De Visser Geonovum
2 Ine De Visser Geonovum
 
Introduction to Metadata
Introduction to MetadataIntroduction to Metadata
Introduction to Metadata
 
Meta made in Gelderland
Meta made in GelderlandMeta made in Gelderland
Meta made in Gelderland
 
Het gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
Het gemak van een Geoportaal, Esri NederlandHet gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
Het gemak van een Geoportaal, Esri Nederland
 
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, GeodanOptimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
Optimaal inzetten van touchtables in ruimtelijke planvorming, Geodan
 
Status of WorldMap, 2016
Status of WorldMap, 2016Status of WorldMap, 2016
Status of WorldMap, 2016
 
Geonode 2.0
Geonode 2.0Geonode 2.0
Geonode 2.0
 
metadata & open source #osgeonl dag 2012
metadata & open source #osgeonl dag 2012 metadata & open source #osgeonl dag 2012
metadata & open source #osgeonl dag 2012
 
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNodeSpatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
Spatial Data Infrastructure Best Practices with GeoNode
 
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijken
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijkenMetadata gebruiken, wat komt er bij kijken
Metadata gebruiken, wat komt er bij kijken
 
Geonode Presentation (ppt)
Geonode Presentation (ppt)Geonode Presentation (ppt)
Geonode Presentation (ppt)
 
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts UpdatesSEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
SEO bij Marketingfacts - 16 september 2014 Marketingfacts Updates
 
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visieDublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
Dublin Core Wereldwijd; Interoperabiliteit als een visie
 
Metadata an overview
Metadata an overviewMetadata an overview
Metadata an overview
 
Micro services and Containers
Micro services and ContainersMicro services and Containers
Micro services and Containers
 

Similar to Metadata & Google: a love story

Zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing Zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing
voginip
 
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
I Like Media
 
De kracht van Structured Data
De kracht van Structured DataDe kracht van Structured Data
De kracht van Structured Data
OrangeValley
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
I Like Media
 
Seo internet-marketing-bureau-limburg
Seo internet-marketing-bureau-limburgSeo internet-marketing-bureau-limburg
Seo internet-marketing-bureau-limburgHumanRostami
 
15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO
I Like Media
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Judith Verhoef
 
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie  Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
Gewoon Groen
 
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google AnalyticsHRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
Mathieu Burgerhout
 
Technische SEO in 2020
Technische SEO in 2020Technische SEO in 2020
Technische SEO in 2020
OrangeValley
 
Toegang en toegankelijkheid
Toegang en toegankelijkheidToegang en toegankelijkheid
Toegang en toegankelijkheid
Marijn Tijhuis
 
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Simon Siahaya
 
Enterprise social media studiedag hogescholenraad
Enterprise social media  studiedag hogescholenraadEnterprise social media  studiedag hogescholenraad
Enterprise social media studiedag hogescholenraadMarijn Somers
 
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografenYoung Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Marketing Lynx
 
Hoe Krijg Ik Bezoekers
Hoe Krijg Ik BezoekersHoe Krijg Ik Bezoekers
Hoe Krijg Ik Bezoekers
Igor ter Halle
 
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)redactiebizz
 
Pink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatiePink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatiePink Sombrero
 
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-StormAcademy
 
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
ThemePartner
 
Presentatie impressed
Presentatie impressedPresentatie impressed
Presentatie impressedImpressed
 

Similar to Metadata & Google: a love story (20)

Zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing Zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing
 
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
 
De kracht van Structured Data
De kracht van Structured DataDe kracht van Structured Data
De kracht van Structured Data
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
 
Seo internet-marketing-bureau-limburg
Seo internet-marketing-bureau-limburgSeo internet-marketing-bureau-limburg
Seo internet-marketing-bureau-limburg
 
15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
 
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie  Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie
 
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google AnalyticsHRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
HRO Schrijven voor zoekmachines + Google Analytics
 
Technische SEO in 2020
Technische SEO in 2020Technische SEO in 2020
Technische SEO in 2020
 
Toegang en toegankelijkheid
Toegang en toegankelijkheidToegang en toegankelijkheid
Toegang en toegankelijkheid
 
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
 
Enterprise social media studiedag hogescholenraad
Enterprise social media  studiedag hogescholenraadEnterprise social media  studiedag hogescholenraad
Enterprise social media studiedag hogescholenraad
 
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografenYoung Photographers Meetup - SEO voor fotografen
Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen
 
Hoe Krijg Ik Bezoekers
Hoe Krijg Ik BezoekersHoe Krijg Ik Bezoekers
Hoe Krijg Ik Bezoekers
 
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)
Zoekmachine optimalisatie – Ruben Timmerman (Usarchy.com)
 
Pink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatiePink Sombrero SEO presentatie
Pink Sombrero SEO presentatie
 
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
Sessie 10 MFU- Remi van Beekum-Storm MC-
 
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
Van voor, naar achter, van links naar... Likes?
 
Presentatie impressed
Presentatie impressedPresentatie impressed
Presentatie impressed
 

More from Arne van Elk

What the * is SEO
What the * is SEOWhat the * is SEO
What the * is SEO
Arne van Elk
 
SEO checklist for editors Love Matters India session
SEO checklist for editors Love Matters India sessionSEO checklist for editors Love Matters India session
SEO checklist for editors Love Matters India session
Arne van Elk
 
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
Arne van Elk
 
Importance of tags on a website
Importance of tags on a websiteImportance of tags on a website
Importance of tags on a website
Arne van Elk
 
Tags&titels indonesisch
Tags&titels indonesischTags&titels indonesisch
Tags&titels indonesischArne van Elk
 
Vpod mediamonitoring
Vpod mediamonitoringVpod mediamonitoring
Vpod mediamonitoring
Arne van Elk
 

More from Arne van Elk (6)

What the * is SEO
What the * is SEOWhat the * is SEO
What the * is SEO
 
SEO checklist for editors Love Matters India session
SEO checklist for editors Love Matters India sessionSEO checklist for editors Love Matters India session
SEO checklist for editors Love Matters India session
 
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
HvA gastcollege - Google als persbureau (2013)
 
Importance of tags on a website
Importance of tags on a websiteImportance of tags on a website
Importance of tags on a website
 
Tags&titels indonesisch
Tags&titels indonesischTags&titels indonesisch
Tags&titels indonesisch
 
Vpod mediamonitoring
Vpod mediamonitoringVpod mediamonitoring
Vpod mediamonitoring
 

Metadata & Google: a love story

  • 1. HvA MIC gastcollege maart 2015 Arne van Elk @avanelk
  • 2. • Kennismaken • Wat is zoekmachineoptimalisatie • Hoe werkt Google en wat zijn de ranking-factoren • Wat is metadata • Hoe gebruikt Google de metadata van webpagina’s
  • 3. • connecting communities and change-makers • onafhankelijke journalistiek • doelgroepen15 – 35 jaar • nadruk op gebruik nieuwe media • eigen trainingscentrum RNW Media: informed people shape a better future
  • 4. • democratie en goed bestuur • seksuele rechten • internationaal recht RNW Thema’s
  • 7. Hoe bereiken we online onze doelgroepen • (international) SEO • informatiearchitectuur • contentstrategie • social media
  • 10. r
  • 11. of eigenlijk, hoe Google werkt ... Eens kijken …
  • 12. You don’t search the web, you search in Google’s index
  • 14. Content (kwaliteit) Semantiek, goede structuur, verschillende mediavormen Backlinks Aantal en kwaliteit links van andere websites Techniek Interne linkstructuur, laadtijden, meta tags Gebruiksdata Hogere click-through ratios, lage bounce rates, lange ‘time-on-site’ SEO: belangrijkste ranking factoren
  • 16. De link tussen metadata en zoekmachines
  • 19. Metadata = data over data
  • 21.
  • 22. Soms is metadata lastig te interpreteren
  • 27. Een belangrijk deel van de metadata op het web is ‘onzichtbaar’ voor gebruikers. Deze data wordt wel gebruikt door software, bijvoorbeeld bij het tonen van zoekresultaten of het delen op sociale media.
  • 28. <meta name="description" content="De politie gaat ervan uit dat de brand die woensdagochtend een winkel in de Gerrit van de Lindestraat in Rotterdam- West in de as legde, is aangestoken." /> <title>Politie vermoedt opzet bij brand winkelpand Rotterdam | NU - Het laatste nieuws het eerst op NU.nl</title> Twee belangrijke elementen voor zoekmachines:
  • 29. Title tag en meta description bepalen (meestal) hoe Google een webpagina toont
  • 30. Metadata bepaalt hoe jouw content er uit ziet in zoekmachines en op sociale media En dus ook hoe mensen er op reageren
  • 31. Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
  • 32. Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
  • 33. Help zoekmachines om nog beter te begrijpen wat er op je pagina’s staat met ‘structured data’: HTML-inhoud met speciale markup Bijv. contactinformatie https://support.google.com/webmasters/answer/1211158 <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress"> Witte Kruislaan 55a </span> <span itemprop="addressLocality">Hilversum</span>, <span itemprop="postalCode">1217 AM</span> </div> <span itemprop="telephone">+31 (0) 35 672 42 11</span> <a href="mailto:info@​rnw.​org" itemprop="email"> info@​rnw.​org</a>
  • 34. Deze specifieke vorm wordt ook microdata genoemd http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide- generating-rich-snippets/ 1. Itemscope – geeft aan dat het komende blokje (div) een ‘item’ is. 2. Itemtype – beschrijft wat het item is (bijvoorbeeld een persoon) 3. Itemprop – beschrijft elke eigenschap van een specifiek item (bijv. een geboortedatum).
  • 35. Machines snappen ‘triples’ onderwerp <relatie> object Harry Mulisch is de auteur van “De ontdekking van de hemel”
  • 36. Work with the SEO Checklist for editors
  • 37. Er zijn speciale markeringen voor: • Personen • Producten • Bedrijven en organisaties • Evenementen • Muziek • Video • Recepten • ... Kijk voor volledig overzicht op schema.org
  • 38. De markeringen helpen bij rich snippets en knowledge graph resultaten
  • 39. En hebben mogelijk een positief effect bij lokale of mobiele resultaten
  • 40. Met gestructureerde metadata kunnen zoekmachines een zoekvraag ‘begrijpen’ in plaats van alleen te kijken of de woorden op de pagina overeenkomen. Zo worden verbanden gelegd die eerst niet mogelijk waren. Your web pages have an underlying meaning that people understand when they read the web pages. But search engines have a limited understanding of what is being discussed on those pages. By adding additional tags to the HTML of your web pages— tags that say, "Hey search engine, this information describes this specific movie, or place, or person, or video"— you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way. Schema.org, “Why use microdata?”
  • 41. Work with the SEO Checklist for editors Maar een webmaster wordt niet ineens informatiespecialist ...
  • 42. Zoekmachines gebruiken nu al intensief andere bronnen om ‘de wereld te begrijpen’ Google gebruikt oa. Wikipedia Freebase Google+ Linkedin Twitter Wikilinks Corpus
  • 43. Zo lost Bing de ambiguïteit in een zoekwoord op: je kunt als gebruiker je intentie aangeven
  • 44. Welke metadata gebruiken sociale media? Open Graph
  • 46. Facebook <meta property="og:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
  • 47. Twitter cards <meta property="twitter:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
  • 48. Probeer dit vooral zelf uit ... S Welke markeringen gebruikt jouw favoriete website?
  • 49. Samengevat Metadata voor online publishers • content beter vindbaar. • meer controle over hoe content getoond wordt. Metadata voor zoekmachines • meer structuur. • beter begrip van betekenis van tekst. • data uit oorspr. context halen en remixen.
  • 50. vind de links uit de slides op https://delicious.com/avanelk/hvagastcollege2015 Arne van Elk @avanelk

Editor's Notes

  1. RNW nu rond de 30% verkeer uit organic
  2. Do session with colored hand-outs
  3. Technology: currently the www.rnw.org homepage = 11 MB !! Because someone uploaded images that were not optimized. User signals: Branding, retention, reputation and an engaging SERP listing are becoming increasingly important ranking factors, as these psychological factors will influence how a user engages with your listing and brand in search results.