SlideShare a Scribd company logo
Meta viaggiatori
prove di futuro
Filippo Giustini - Marketing Toys
Chi sono?
(Sono anch’io un viaggiatore e tante altre cose)
Abbiamo bisogno di viaggiare.
Dal viaggio-meta al meta-viaggio
La curiosità e l’immaginazione muovono il viaggiatore.
“Viaggiatori Immaginari” di Ferdinando Morabito
«Il viaggio-meta è ormai caratterizzato dalla sua fattibilità, la dimensione
dell'impresa è sconosciuta a chi si mette in movimento.
L'idea classica del viaggio nella dimensione spaziale, inteso come partenza da
un luogo e arrivo in un altro, fa si che la dimensione intermedia dello
spostamento perda di importanza, venendo spesso ridotta a una pausa, di cui
il viaggiatore approfitta per riposarsi e recuperare energie da impiegare poi nel
momento più opportuno. L'efficienza odierna dei mezzi di trasporto riduce
l'importanza del viaggio vero e proprio, caricando di maggiori aspettative il
momento dell'arrivo.
Tuttavia i cambiamenti legati al senso del viaggiare, seppur innegabili, non
intaccano quello che è il tratto distintivo del mettersi in movimento, la
ragione profonda che spinge gli esseri umani a spostarsi, cioè la curiosità.
Ulisse è curioso, Gulliver pure, e sulla scia di questi personaggi che incarnano la
figura del viaggiatore tout court, chiunque decida di spostarsi ha in sé il germe
della curiosità, anche se magari solo a uno stato embrionale.»
Questa è la nostra mappa: prima
di capire come viaggeremo,
cercheremo di capire chi sono,
chi sono stati e chi saranno, i
meta-viaggiatori ed in quali
spazi fisici ed immaginari
dobbiamo fermarci.
Dove si trovano i confini di un viaggio?
Dove si trovano i confini di un viaggiatore?
Di Viaggi, Viaggiatori ed altri Mostri.
Il viaggio necessità di un punto di partenza.
Una destinazione. Un mezzo, una mappa ed
un motivo. Ma soprattutto di tanti imprevisti.
(Compagni/e di viaggio non necessari)
SPOILER: Il motivo è “la curiosità”.
“Il Milione” racconta i suoi viaggi in Asia.
Marco Polo era un viaggiatore.
Anche loro “erano” dei viaggiatori e Tolkien ci ha guidato in questo viaggio.
La Compagnia degli Anelli.
L’uomo è nomade per natura.
Tutti noi siamo chiamati a viaggiare.
E Lorenzo Barone è un viaggiatore.
Anche questo è un viaggio.
Né reali, né virtuali, né immaginativi.
Viaggiare non ha confini.
Perché le persone viaggiano?
Il viaggio è una fuga dalla vita di
tutti i giorni: la scoperta del
territorio è secondaria. L’imprevisto
diventa una perdita di tempo.
Turismo di massa, Villaggi turistici
con tutti i Confort.
Il viaggio è un percorso interiore,
consapevole, rispettoso
dell’ambiente e della cultura
nella quale ci immergiamo.
L’imprevisto diventa esso stesso
parte del viaggio.
Il viaggio è ricerca e scoperta. Il viaggio
è conoscere territori inesplorati e farlo
con qualsiasi mezzo a disposizione ed
in qualsiasi condizione.
“Il Milione” di Marco Polo attraverso
l’Asia.
X.
La customer Journey del Viaggiatore
Ed i touch point che incontra durante il suo “viaggio”
La customer Journey del Viaggiatore
Ed i touch point che incontra durante il suo “viaggio”
BECOME PHYGITAL, OLISTIC AND RELEVANT.
La user
experience,
i touch point
e la customer
journey sono
diventati
sempre più
phygital e
liquidi, cross
mediale senza
discontinuità.
Fisico, digitale
virtuale, realtà
aumentata
mobile, flyer
guide, store
ect sono
universi tra loro
collegati che
devono ruotare
intorno al
cliente.
Media e Tecnologia
Un’esperienza utente (e di viaggio) phygital e liquida.
Curiostà
L’esperienza del viaggiatore
Un’esperienza di viaggio più lunga e condivisa.
La ricerca inizia prima del viaggio, prosegue durante il viaggio ed oltre. L’esperienza di viaggio
viene condivisa anche dopo il viaggio tramite i social media, video, audio, blog, recensioni.
I touch point: just travel is not enough
I punti di “contatto” che vive il viaggiatore.
ESPERIENZE PRIMA
DEL VIAGGIO
Esperienze esplorative pre-
viaggio: film, guide, app, realtà
virtuale. Lettura blog, diari di
viaggio online, gruppi social
(lettura), eventi/fiere di settore.
DURANTE DOPO
IL VIAGGIO
Diari di Viaggio online, gruppi
social (pubblicazione)
Youtube e Social Media
(pubblicazione).
DURANTE
IL VIAGGIO
Realtà Aumentata
Lettura blog, diari di Viaggio
online, gruppi social (lettura/
pubblicazione), Tag NFC.
Viaggiare.
SIAMO
DAVVERO PRONTI?
SPOILER: lo siamo sempre stati.
Sicuramente ci serve una guida (1/2)
1960 (la prima guida Michelin risale al 1889)
https://tinyurl.com/storiaguidamichelin
Sicuramente ci serve una guida (2/2)
2020-2022
La tecnologia*
PROVE DI FUTURO
*La tecnologia è un abilitatole dell’esperienza dell’utente. Il
fatto che qualcosa materialmente e con la tecnologia a
disposizione possa essere realizzato non significa che l’utente (il
viaggiatore) ne fruirà, ne senta la necessità o gli risolva qualche
tipo di problema prima-durante-dopo il viaggio.
SPOILER: La tecnologia non è la soluzione.
NFTs e Musei
La tecnologia
Case video con NFT: Museo Klimpt
Action Camera 360
La tecnologia
Riprese con drone
La tecnologia
App di Realtà Aumentata
La tecnologia
L’app di Realtà Virtuale di National Geographic
EXPLORE VR
La tecnologia
Come viaggeremo in futuro?
La risposta è ovviamente 42*
*Guida Galattica per Autostoppisti
Ma se non vi accontentate di questa
risposta, l’unico modo di scoprire
come viaggeremo in futuro è
viaggiare e farlo adesso.
Non potete fare marketing dalle
vostre scrivanie, o comprendere le
persone, il consumatore dalla
lettura di un foglio di calcolo.
Prenotate un volo - in un posto
qualsiasi - e partite.
PHOTO Alexander Supertramp - “INTO THE WILD”
Buon viaggio.
3.000 iscritti, 460 Km e 6900 metri di dislivello, completamente unsopported.
Tuscany Trail: il più grande evento bikepacking al mondo
Filippo Giustini - Design Strategist

More Related Content

Similar to Meta viaggiatori, prove di futuro.

Presentazione kit del turista di Matera
Presentazione kit del turista di Matera Presentazione kit del turista di Matera
Presentazione kit del turista di Matera
Basilicata Turistica
 
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensiTurismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
Silvia Badriotto
 
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismoTurismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
Roberta Milano
 
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografiaReport umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
netnografia
 
TBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
TBUMBR - UMBRIA. Analisi InterpretativaTBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
TBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
VittorioDiGiacomo
 
Turismo esperenziale
Turismo esperenzialeTurismo esperenziale
Turismo esperenziale
TitoLivioMartina
 
La comunicazione turistica-Lucia Gangale
La comunicazione turistica-Lucia GangaleLa comunicazione turistica-Lucia Gangale
La comunicazione turistica-Lucia Gangale
reportages1
 
Marketing territoriale per i territori lenti.pdf
Marketing territoriale per i territori lenti.pdfMarketing territoriale per i territori lenti.pdf
Marketing territoriale per i territori lenti.pdf
Landexplorer
 
Andrea Pollarini - Future Forum 2013
Andrea Pollarini - Future Forum 2013Andrea Pollarini - Future Forum 2013
Andrea Pollarini - Future Forum 2013
Friuli Future Forum
 
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
Comune di Saluzzo
 
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico +Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
Marinella Scarico
 
Turismo accessibile
Turismo accessibileTurismo accessibile
Turismo accessibile
Daniele Germiniani
 
Il Turismo in Italia | Il caso Lookals
Il Turismo in Italia | Il caso LookalsIl Turismo in Italia | Il caso Lookals
Il Turismo in Italia | Il caso Lookals
Marco Vismara
 
Turismo sostenibile catalogo
Turismo sostenibile   catalogoTurismo sostenibile   catalogo
Turismo sostenibile catalogo
Federico Bhr
 
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
Giulia Murolo
 
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
BTO Educational
 
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days MilanoLa presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
Inno2Days
 
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
Landexplorer
 
Regione Lazio: piano triennale per il turismo
Regione Lazio: piano triennale per il turismoRegione Lazio: piano triennale per il turismo
Regione Lazio: piano triennale per il turismo
RegioneLazio
 
State Of The Net - Turismo
State Of The Net - Turismo State Of The Net - Turismo
State Of The Net - Turismo
Roberta Milano
 

Similar to Meta viaggiatori, prove di futuro. (20)

Presentazione kit del turista di Matera
Presentazione kit del turista di Matera Presentazione kit del turista di Matera
Presentazione kit del turista di Matera
 
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensiTurismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
Turismo esperienziale stimolato dai 5 sensi
 
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismoTurismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
Turismo e reput'azione: La zona cieca del turismo
 
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografiaReport umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
Report umbria viralbeat_analisi_interpretativa_netnografia
 
TBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
TBUMBR - UMBRIA. Analisi InterpretativaTBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
TBUMBR - UMBRIA. Analisi Interpretativa
 
Turismo esperenziale
Turismo esperenzialeTurismo esperenziale
Turismo esperenziale
 
La comunicazione turistica-Lucia Gangale
La comunicazione turistica-Lucia GangaleLa comunicazione turistica-Lucia Gangale
La comunicazione turistica-Lucia Gangale
 
Marketing territoriale per i territori lenti.pdf
Marketing territoriale per i territori lenti.pdfMarketing territoriale per i territori lenti.pdf
Marketing territoriale per i territori lenti.pdf
 
Andrea Pollarini - Future Forum 2013
Andrea Pollarini - Future Forum 2013Andrea Pollarini - Future Forum 2013
Andrea Pollarini - Future Forum 2013
 
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo: mettiamo in rete il turismo ecologico
 
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico +Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
+Turismo mettiamo in rete il turismo ecologico
 
Turismo accessibile
Turismo accessibileTurismo accessibile
Turismo accessibile
 
Il Turismo in Italia | Il caso Lookals
Il Turismo in Italia | Il caso LookalsIl Turismo in Italia | Il caso Lookals
Il Turismo in Italia | Il caso Lookals
 
Turismo sostenibile catalogo
Turismo sostenibile   catalogoTurismo sostenibile   catalogo
Turismo sostenibile catalogo
 
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
Turismo e nuove tendenze viste con lente sociologica - Gazzetta dell'Economia...
 
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
ROBERTA MILANO - 3 giugno 2014 - Autenticità e Racconto - Castelli del Ducato...
 
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days MilanoLa presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
La presentazione di Giovanna Guarriello e Adriano Facchini a Inno2days Milano
 
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
Riti tradizionali e turismo: possibile connubio?
 
Regione Lazio: piano triennale per il turismo
Regione Lazio: piano triennale per il turismoRegione Lazio: piano triennale per il turismo
Regione Lazio: piano triennale per il turismo
 
State Of The Net - Turismo
State Of The Net - Turismo State Of The Net - Turismo
State Of The Net - Turismo
 

More from Marketing Toys Consulenza

Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
Marketing Toys Consulenza
 
Google Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultatiGoogle Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultati
Marketing Toys Consulenza
 
Costruire lo Storytelling sui Social Network
Costruire lo Storytelling sui Social NetworkCostruire lo Storytelling sui Social Network
Costruire lo Storytelling sui Social Network
Marketing Toys Consulenza
 
Google Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
Google Adwords la pubblicità su Google e su FacebookGoogle Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
Google Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
Marketing Toys Consulenza
 
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiareTurismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
Marketing Toys Consulenza
 
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experienceRetail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
Marketing Toys Consulenza
 
Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0
Marketing Toys Consulenza
 
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016 Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
Marketing Toys Consulenza
 
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
Marketing Toys Consulenza
 
Il futuro è non lavorare più. Così.
Il futuro è non lavorare più. Così.Il futuro è non lavorare più. Così.
Il futuro è non lavorare più. Così.
Marketing Toys Consulenza
 
Diventare un Brand che comunica.
Diventare un Brand che comunica.Diventare un Brand che comunica.
Diventare un Brand che comunica.
Marketing Toys Consulenza
 
Respira. Sei in Mugello.
Respira. Sei in Mugello.Respira. Sei in Mugello.
Respira. Sei in Mugello.
Marketing Toys Consulenza
 
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica AziendaleBranding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
Marketing Toys Consulenza
 
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
Marketing Toys Consulenza
 
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di CommercialiSocial Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
Marketing Toys Consulenza
 
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
Marketing Toys Consulenza
 
Human TO Human: Fuck Marketing!
Human TO Human: Fuck Marketing!Human TO Human: Fuck Marketing!
Human TO Human: Fuck Marketing!
Marketing Toys Consulenza
 
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
Marketing Toys Consulenza
 
Mugello Salute
Mugello SaluteMugello Salute
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social MediaLow Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
Marketing Toys Consulenza
 

More from Marketing Toys Consulenza (20)

Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience (Camera di Commercio di Siena)
 
Google Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultatiGoogle Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultati
 
Costruire lo Storytelling sui Social Network
Costruire lo Storytelling sui Social NetworkCostruire lo Storytelling sui Social Network
Costruire lo Storytelling sui Social Network
 
Google Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
Google Adwords la pubblicità su Google e su FacebookGoogle Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
Google Adwords la pubblicità su Google e su Facebook
 
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiareTurismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
Turismo 4.0: cosa e come cambia il nostro modo di viaggiare
 
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experienceRetail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
Retail 4.0: tra e-commerce e in-store experience
 
Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0Cassetta degli attrezzi 2.0
Cassetta degli attrezzi 2.0
 
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016 Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
Abbiamo bisogno di noi (e dei nostri sogni) - TEDxSiena 2016
 
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
Semplicità è il viaggio del futuro - BTO2016
 
Il futuro è non lavorare più. Così.
Il futuro è non lavorare più. Così.Il futuro è non lavorare più. Così.
Il futuro è non lavorare più. Così.
 
Diventare un Brand che comunica.
Diventare un Brand che comunica.Diventare un Brand che comunica.
Diventare un Brand che comunica.
 
Respira. Sei in Mugello.
Respira. Sei in Mugello.Respira. Sei in Mugello.
Respira. Sei in Mugello.
 
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica AziendaleBranding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
Branding e Fundraising: tra Comunicazione e Etica Aziendale
 
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
I social per le strutture ricettive: pillole di Facebook e di gestione dei co...
 
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di CommercialiSocial Media Marketing per le attività di Commerciali
Social Media Marketing per le attività di Commerciali
 
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
Social Media Marketing per le attività di Ristorazione
 
Human TO Human: Fuck Marketing!
Human TO Human: Fuck Marketing!Human TO Human: Fuck Marketing!
Human TO Human: Fuck Marketing!
 
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
Raid Afrique 1973. Tutto questo non era necessario (ma è stato fatto).
 
Mugello Salute
Mugello SaluteMugello Salute
Mugello Salute
 
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social MediaLow Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
Low Cost Marketing - Comunicare con i Social Media
 

Meta viaggiatori, prove di futuro.

  • 1. Meta viaggiatori prove di futuro Filippo Giustini - Marketing Toys
  • 2. Chi sono? (Sono anch’io un viaggiatore e tante altre cose)
  • 3. Abbiamo bisogno di viaggiare.
  • 4. Dal viaggio-meta al meta-viaggio La curiosità e l’immaginazione muovono il viaggiatore. “Viaggiatori Immaginari” di Ferdinando Morabito «Il viaggio-meta è ormai caratterizzato dalla sua fattibilità, la dimensione dell'impresa è sconosciuta a chi si mette in movimento. L'idea classica del viaggio nella dimensione spaziale, inteso come partenza da un luogo e arrivo in un altro, fa si che la dimensione intermedia dello spostamento perda di importanza, venendo spesso ridotta a una pausa, di cui il viaggiatore approfitta per riposarsi e recuperare energie da impiegare poi nel momento più opportuno. L'efficienza odierna dei mezzi di trasporto riduce l'importanza del viaggio vero e proprio, caricando di maggiori aspettative il momento dell'arrivo. Tuttavia i cambiamenti legati al senso del viaggiare, seppur innegabili, non intaccano quello che è il tratto distintivo del mettersi in movimento, la ragione profonda che spinge gli esseri umani a spostarsi, cioè la curiosità. Ulisse è curioso, Gulliver pure, e sulla scia di questi personaggi che incarnano la figura del viaggiatore tout court, chiunque decida di spostarsi ha in sé il germe della curiosità, anche se magari solo a uno stato embrionale.»
  • 5. Questa è la nostra mappa: prima di capire come viaggeremo, cercheremo di capire chi sono, chi sono stati e chi saranno, i meta-viaggiatori ed in quali spazi fisici ed immaginari dobbiamo fermarci. Dove si trovano i confini di un viaggio? Dove si trovano i confini di un viaggiatore?
  • 6. Di Viaggi, Viaggiatori ed altri Mostri. Il viaggio necessità di un punto di partenza. Una destinazione. Un mezzo, una mappa ed un motivo. Ma soprattutto di tanti imprevisti. (Compagni/e di viaggio non necessari) SPOILER: Il motivo è “la curiosità”.
  • 7. “Il Milione” racconta i suoi viaggi in Asia. Marco Polo era un viaggiatore.
  • 8. Anche loro “erano” dei viaggiatori e Tolkien ci ha guidato in questo viaggio. La Compagnia degli Anelli.
  • 9. L’uomo è nomade per natura. Tutti noi siamo chiamati a viaggiare.
  • 10. E Lorenzo Barone è un viaggiatore. Anche questo è un viaggio.
  • 11. Né reali, né virtuali, né immaginativi. Viaggiare non ha confini.
  • 12. Perché le persone viaggiano? Il viaggio è una fuga dalla vita di tutti i giorni: la scoperta del territorio è secondaria. L’imprevisto diventa una perdita di tempo. Turismo di massa, Villaggi turistici con tutti i Confort. Il viaggio è un percorso interiore, consapevole, rispettoso dell’ambiente e della cultura nella quale ci immergiamo. L’imprevisto diventa esso stesso parte del viaggio. Il viaggio è ricerca e scoperta. Il viaggio è conoscere territori inesplorati e farlo con qualsiasi mezzo a disposizione ed in qualsiasi condizione. “Il Milione” di Marco Polo attraverso l’Asia. X.
  • 13. La customer Journey del Viaggiatore Ed i touch point che incontra durante il suo “viaggio”
  • 14. La customer Journey del Viaggiatore Ed i touch point che incontra durante il suo “viaggio”
  • 15. BECOME PHYGITAL, OLISTIC AND RELEVANT. La user experience, i touch point e la customer journey sono diventati sempre più phygital e liquidi, cross mediale senza discontinuità. Fisico, digitale virtuale, realtà aumentata mobile, flyer guide, store ect sono universi tra loro collegati che devono ruotare intorno al cliente.
  • 16. Media e Tecnologia Un’esperienza utente (e di viaggio) phygital e liquida. Curiostà
  • 17. L’esperienza del viaggiatore Un’esperienza di viaggio più lunga e condivisa. La ricerca inizia prima del viaggio, prosegue durante il viaggio ed oltre. L’esperienza di viaggio viene condivisa anche dopo il viaggio tramite i social media, video, audio, blog, recensioni.
  • 18. I touch point: just travel is not enough I punti di “contatto” che vive il viaggiatore. ESPERIENZE PRIMA DEL VIAGGIO Esperienze esplorative pre- viaggio: film, guide, app, realtà virtuale. Lettura blog, diari di viaggio online, gruppi social (lettura), eventi/fiere di settore. DURANTE DOPO IL VIAGGIO Diari di Viaggio online, gruppi social (pubblicazione) Youtube e Social Media (pubblicazione). DURANTE IL VIAGGIO Realtà Aumentata Lettura blog, diari di Viaggio online, gruppi social (lettura/ pubblicazione), Tag NFC.
  • 20. Sicuramente ci serve una guida (1/2) 1960 (la prima guida Michelin risale al 1889) https://tinyurl.com/storiaguidamichelin
  • 21. Sicuramente ci serve una guida (2/2) 2020-2022
  • 22. La tecnologia* PROVE DI FUTURO *La tecnologia è un abilitatole dell’esperienza dell’utente. Il fatto che qualcosa materialmente e con la tecnologia a disposizione possa essere realizzato non significa che l’utente (il viaggiatore) ne fruirà, ne senta la necessità o gli risolva qualche tipo di problema prima-durante-dopo il viaggio. SPOILER: La tecnologia non è la soluzione.
  • 23. NFTs e Musei La tecnologia Case video con NFT: Museo Klimpt
  • 24. Action Camera 360 La tecnologia
  • 25. Riprese con drone La tecnologia
  • 26. App di Realtà Aumentata La tecnologia
  • 27. L’app di Realtà Virtuale di National Geographic EXPLORE VR La tecnologia
  • 28. Come viaggeremo in futuro? La risposta è ovviamente 42* *Guida Galattica per Autostoppisti Ma se non vi accontentate di questa risposta, l’unico modo di scoprire come viaggeremo in futuro è viaggiare e farlo adesso. Non potete fare marketing dalle vostre scrivanie, o comprendere le persone, il consumatore dalla lettura di un foglio di calcolo. Prenotate un volo - in un posto qualsiasi - e partite. PHOTO Alexander Supertramp - “INTO THE WILD”
  • 29. Buon viaggio. 3.000 iscritti, 460 Km e 6900 metri di dislivello, completamente unsopported. Tuscany Trail: il più grande evento bikepacking al mondo Filippo Giustini - Design Strategist