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Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Le SEO que l’on peut faire
soi-même
Laurent Peyrat
@LaurentPeyrat
Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Alphabet
Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Quelques chiffres
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/
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Comprendre Google Quelques chiffres
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/
Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com
Comprendre Google Fonctionnement
INDEX
REPARTITEUR
Pages web
Googlebot copie les
pages dans l’index
L’internaute effectue
une requête
La requête est
envoyée au
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Les résultats sont
envoyés à l’internaute
Googlebot crawle le web en permanence
Elles sont traitées et
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appelées
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Comprendre Google L’algo
L’algorithme de Google est secret.
A l’origine, il est basé sur le duo :
similarité/popularité
Pour chaque requête effectuée, Google classe les résultats des pages présentes dans son index
selon leur similarité avec la requête.
Plus une page est proche d’une requête, mieux elle est classée sur cette requête.
En cas d’ex-aequo, Google départage les pages selon leur popularité.
La popularité d’une page est donnée par son Pagerank.
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Comprendre Google L’algo
Similarité par rapport à une requête (un mot-clé)
1. La page contient le mot-clé aux bons endroits (title, hn, texte...)
2. La page contient le vocabulaire lié à ce mot-clé
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Comprendre Google L’algo
Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :
● du nombre de liens pointant vers cette page ;
● du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question
● du nombre de liens sortants sur les pages liantes.
Le détail du mode de calcul du Pagerank : http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-explique.html
L’évolution du Pagerank : https://www.youtube.com/watch?v=qHMvNCo-otc
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Comprendre Google L’algo
Similarité/Popularité fonctionne, mais est très sensible à la
triche.
(...) 15 ans d’évolutions
Aujourd’hui, on parle :
✓ de pertinence et d’intention de recherche
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Comprendre Google L’algo
Google ne comprend rien aux pages qu’il classe, mais :
+ il compte les mots
+ il compte les citations (liens a href)
+ il « devine » ce que cherche l’utilisateur
+ il mesure la satisfaction de l’utilisateur
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Stratégie Le SEO que l’on peut faire soi-même
Justifié si vous êtes :
radin et/ou débrouillard et/ou autonome
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Stratégie Pré-requis
❑ Posséder son nom de domaine
❑ Avoir la main sur son site web
❑ Connaître un peu le html
https://openclassrooms.com/fr/courses/1603881-apprenez-a-creer-votre-site-web-avec-html5-et-css3 (gratuit)
❑ Maîtriser son compte gmail (accès Analytics, Google Search Console et GoogleMyBusiness)
❑ Etre débrouillard
❑ Avoir du temps pour cela
❑ Avoir des copains-copines
o un peu bidouilleurs
o un peu rédacteurs
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Stratégie Facteurs de succès
➢ Technique
➢ Contenu
➢ Popularité
➢ Curiosité
➢ Acharnement
➢ Patience
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Technique Le crawl
Corriger le plus d’erreurs possible
Crawl : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ gratuit
jusqu’à 500 url
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Technique Le crawl
Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ?
1. Les CMS génèrent tout seuls des
pages inutiles
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Le contenu est varié, mais le contenu textuel est excessivement important.
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Stratégie La veille
Le départ de toute veille
SEO francophone :
https://www.abondance.com/
1. Mettre l’information dans la
bonne case
2. S’en servir... ou pas
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Stratégie La veille
Echangez !
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En guise de conclusion
Si tu ne trouves pas d'ami sage, prêt
à cheminer avec toi, résolu, constant,
marche seul, comme un roi après une
conquête ou un éléphant dans la forêt.
Bouddha

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Le SEO que l'on peut faire soi-même

  • 1. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Le SEO que l’on peut faire soi-même Laurent Peyrat @LaurentPeyrat
  • 2. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  • 3. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google Alphabet
  • 4. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google Quelques chiffres https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/
  • 5. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google Quelques chiffres https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/
  • 6. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google Fonctionnement INDEX REPARTITEUR Pages web Googlebot copie les pages dans l’index L’internaute effectue une requête La requête est envoyée au répartiteur, qui interroge l’index Les résultats sont envoyés à l’internaute Googlebot crawle le web en permanence Elles sont traitées et prêtes à être appelées
  • 7. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google L’algo L’algorithme de Google est secret. A l’origine, il est basé sur le duo : similarité/popularité Pour chaque requête effectuée, Google classe les résultats des pages présentes dans son index selon leur similarité avec la requête. Plus une page est proche d’une requête, mieux elle est classée sur cette requête. En cas d’ex-aequo, Google départage les pages selon leur popularité. La popularité d’une page est donnée par son Pagerank.
  • 8. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google L’algo Similarité par rapport à une requête (un mot-clé) 1. La page contient le mot-clé aux bons endroits (title, hn, texte...) 2. La page contient le vocabulaire lié à ce mot-clé
  • 9. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google L’algo Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction : ● du nombre de liens pointant vers cette page ; ● du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question ● du nombre de liens sortants sur les pages liantes. Le détail du mode de calcul du Pagerank : http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-explique.html L’évolution du Pagerank : https://www.youtube.com/watch?v=qHMvNCo-otc
  • 10. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google L’algo Similarité/Popularité fonctionne, mais est très sensible à la triche. (...) 15 ans d’évolutions Aujourd’hui, on parle : ✓ de pertinence et d’intention de recherche ✓ de confiance (liens d’autorité, trafic direct...) ✓ d’UX Mais le fond du sujet SEO reste le même : ➢ liens et contenu.
  • 11. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Comprendre Google L’algo Google ne comprend rien aux pages qu’il classe, mais : + il compte les mots + il compte les citations (liens a href) + il « devine » ce que cherche l’utilisateur + il mesure la satisfaction de l’utilisateur
  • 12. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Stratégie Le SEO que l’on peut faire soi-même Justifié si vous êtes : radin et/ou débrouillard et/ou autonome
  • 13. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Stratégie Pré-requis ❑ Posséder son nom de domaine ❑ Avoir la main sur son site web ❑ Connaître un peu le html https://openclassrooms.com/fr/courses/1603881-apprenez-a-creer-votre-site-web-avec-html5-et-css3 (gratuit) ❑ Maîtriser son compte gmail (accès Analytics, Google Search Console et GoogleMyBusiness) ❑ Etre débrouillard ❑ Avoir du temps pour cela ❑ Avoir des copains-copines o un peu bidouilleurs o un peu rédacteurs
  • 14. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Stratégie Facteurs de succès ➢ Technique ➢ Contenu ➢ Popularité ➢ Curiosité ➢ Acharnement ➢ Patience
  • 15. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Technique Le crawl Corriger le plus d’erreurs possible Crawl : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ gratuit jusqu’à 500 url
  • 16. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Technique Le crawl Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ? 1. Les CMS génèrent tout seuls des pages inutiles 2. Dans le temps, des erreurs sont générées sur un site web.
  • 17. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Technique L’indexation Ce que l’on a est-il ce que l’on veut ? 1. Des pages importantes peuvent ne pas être indexées 2. Des pages indésirables peuvent s’indexer https://search.google.com/search-console/about?hl=fr
  • 18. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Technique Les erreurs Ce que l’on traque essentiellement : ✓ les url non indexables qui reçoivent des liens. ✓ le contenu dupliqué internal DC ✓ les pages inutiles créées automatiquement ✓ les éléments qui ralentissent l’affichage (images trop nombreuses ou trop grosses...) ➢ Corriger les erreurs soi-même ➢ Demander à son webmaster
  • 19. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Technique L’audit automatique Pour aller plus loin : le Site audit de https://ahrefs.com/fr/webmaster-tools
  • 20. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Contenu Le choix des mots-clés Outil gratuit n° 1
  • 21. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Contenu Le choix des mots-clés Ce sont les termes sur lesquels vous souhaitez que votre site web se positionne : 1. Nom de l’entreprise 2. Activité principale (+ ville ou département) 3. Détails de l’activité (+ ville ou département)
  • 22. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Contenu Le choix des mots-clés Outils gratuits : ✓ Google Keyword Planner ✓ Google Trends ✓ https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/ ✓ ...
  • 23. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Contenu Le choix des pages ❑ Principe : une page → un groupe de requêtes proches (exception : la page d’accueil) ❑ Pas de bourrage de mots-clés dans le site ❑ Opti title : les premiers mots de la balise <title> sont les mots-clés ciblés par la page ❑ Mots-clés dans les balises <hn> et le texte alt des images ❑ Vocabulaire nécessaire : lecture des premiers résultats sur la requête
  • 24. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Contenu Les textes Le contenu est varié, mais le contenu textuel est excessivement important. ✓ bien écrit (attention à l’auto-indulgence) ✓ original (ne copiez pas et agissez si vous êtes copié) ✓ volume (toujours plus !) ✓ concret (pas de blabla) ✓ utile (ne faites pas seulement votre promotion, renseignez l’internaute) ✓ formulé sous la forme de questions/réponses, quand c’est possible
  • 25. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Popularité Les liens
  • 26. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Popularité Les liens ➢ Réseau personnel ➢ Réseau professionnel ➢ Ecosystème
  • 27. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Popularité Les liens ➢ Presse locale ➢ Presse spécialisée ➢ Sites d’événement auxquels vous participez ➢ ...
  • 28. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Branding GoogleMyBusiness ➢ À renseigner au maximum ➢ Récolte perpétuelle d’avis positifs ➢ Présence dans la map
  • 29. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Monitoring Le suivi ➢ Analytics ➢ Search Console
  • 30. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Monitoring La performance ➢ Mes positions sur les mots-clés ciblés (requêtes éventuellement géolocalisées) https://serposcope.serphacker.com/fr/#download
  • 31. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Monitoring Les clics ➢ Google Search Console
  • 32. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Monitoring La visibilité moteur ➢ Le nombre de mots-clés pour lesquels le site web positionne une page
  • 33. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Monitoring Le trafic organique ➢ Google Anaytics
  • 34. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Stratégie La veille Le départ de toute veille SEO francophone : https://www.abondance.com/ 1. Mettre l’information dans la bonne case 2. S’en servir... ou pas
  • 35. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com Stratégie La veille Echangez !
  • 36. Laurent Peyrat -11 octobre 2021 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion Si tu ne trouves pas d'ami sage, prêt à cheminer avec toi, résolu, constant, marche seul, comme un roi après une conquête ou un éléphant dans la forêt. Bouddha