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Laura Copelli
TESTI SEO O NO SEO?
SEO Specialist e Digital Strategist
Sono SEO Specialist e Digital Strategist.
Mi occupo di SEO e strategie online multicanale.
Ho creato #primalaSEO, un network di professionisti.
Con loro posso occuparmi di strategie di digital marketing complete.
Collaboro con Aziende, Web Agency e Agenzie Digital
ma anche freelance e professionisti
che hanno bisogno di visibilità on line.
/seo-lauracopelli/
LAURA COPELLI
3
1 2
il ruolo
del copywriter
test
SEO / no SEO
risultati
UN TEST IN 3 STEP
Laura Copelli
Il ruolo del copywriter
1 di 3
SEO copywriter?
È un mito.
Un copywriter
scrive
qualsiasi cosa.
Il SEO copywriter
è un'etichetta
per Linkedin.
I SEO copywriter
sono copywriter
che scrivono
sui siti.
IL SEO COPYWRITER NON ESISTE
Laura Copelli
Il post racconta i cambiamenti del ruolo del
copywriter (secondo la mia esperienza).
→ copywriter “tradizionale” che lavora
in coppia con il grafico sulla carta stampata
e la pubblicità tradizionale.
→ con l'avvento del web, il ruolo del copywriter
si è evoluto per adattarsi alle esigenze della SEO
e delle ricerche online.
AVETE INTERCETTATO QUESTO POST?
Laura Copelli
IL SEO COPYWRITING
È UNA DISCIPLINA LEGITTIMA E DIVERSA.
Laura Copelli
Il test: testi SEO o no SEO?
2 di 3
Il test è stato progettato a dicembre 2022 e realizzato a gennaio/febbraio 2023.
Sono stati creati 2 blog:
• stesso argomento
• stessi numeri di articoli editoriali
• stessi titoli
• pubblicazioni quasi parallele
• stesso compenso ai copywriter
• stesso CMS
Differenze:
• nome dominio
• copywriter SEO e NO SEO
DESCRIZIONE DEL TEST
Laura Copelli
Il test è stato progettato a dicembre 2022 e realizzato a gennaio 2023.
Sono stati creati 2 blog:
• stesso argomento → sciarpe in cashmere e altri filati
• stessi numeri di articoli editoriali → 34
• stessi titoli → firmati dagli autori (pagina author)
• pubblicazioni parallele
• stesso compenso ai copywriter → 45,00 euro + IVA/articolo
• stesso CMS → by Code Me Green (start up innovativa ad impatto sociale)
Differenze:
• nome dominio → atelierdellasciarpa.it | boutiquedellasciarpa.it
• copywriter SEO e NO SEO → contattati su Linkedin
DESCRIZIONE DEL TEST
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
OBIETTIVO
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie:
• tono di voce
• formattazione del testo
• storytelling, testi emozionali/coinvolgenti
• reperimento e organizzazione delle informazioni
OBIETTIVO
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie:
• tono di voce
• formattazione del testo
• storytelling, testi emozionali/coinvolgenti
• reperimento e organizzazione delle informazioni
2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
OBIETTIVO
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie:
• tono di voce
• formattazione del testo
• storytelling, testi emozionali/coinvolgenti
• reperimento e organizzazione delle informazioni
2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
3. confrontare le keyword intercettate
OBIETTIVO
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie:
• tono di voce
• formattazione del testo
• storytelling, testi emozionali/coinvolgenti
• reperimento e organizzazione delle informazioni
2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
3. confrontare le keyword intercettate
4. confrontare il tempo di permanenza in pagina
OBIETTIVO
Laura Copelli
Il mio obiettivo era:
1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie:
• tono di voce
• formattazione del testo
• storytelling, testi emozionali/coinvolgenti
• reperimento e organizzazione delle informazioni
2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
3. confrontare le keyword intercettate
4. confrontare il tempo di permanenza in pagina
5. analizzare la crescita organica
OBIETTIVO
Laura Copelli
• prodotto stagionale
• siti senza autorevolezza (no brand, no canali social o strategia parallela)
DIFFICOLTÀ
Laura Copelli
La diversa richiesta di compenso:
COSA HO SCOPERTO?
Laura Copelli
La diversa richiesta di compenso:
• mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad
COSA HO SCOPERTO?
Laura Copelli
La diversa richiesta di compenso:
• mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad
• prezzo di mercato → 35,00 euro + IVA/cad (media)
COSA HO SCOPERTO?
Laura Copelli
La diversa richiesta di compenso:
• mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad
• prezzo di mercato → 35,00 euro + IVA/cad (media)
• prezzo richiesto dai copy NO SEO → a partire da 80,00 euro + IVA/cad
COSA HO SCOPERTO?
Laura Copelli
Il mio prezzo
è almeno il doppio!
Addio!
45,00 euro
+IVA/cad
Dove firmo?
IL SEO COPYWRITER NON ESISTE
io
SEO copy
copy NO SEO
Laura Copelli
risultati
3 di 3
risultati
3 di 3
Obiettivo 1:
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
OBIETTIVO 1
Laura Copelli
OBIETTIVO 1
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
212 parole
prima
dell’argomento
principale
Laura Copelli
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna
OBIETTIVO 1
Laura Copelli
Laura Copelli
OBIETTIVO 1
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna
testo SEO testo NO SEO
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna
Grassetti sempre presenti pochissimi
Doppi “a capo” sempre presenti pochissimi
OBIETTIVO 1
Laura Copelli
Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
testi SEO testi NO SEO
Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe
Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna
Grassetti sempre presenti pochissimi
Doppi “a capo” sempre presenti pochissimi
Storytelling,
testi emozionali/coinvolgenti
• incipit all’inizio
• parte emozionale contenuta
• introduzioni emozionali e lunghe
• storytelling protagonista
Reperimento e organizzazione
delle informazioni
• analisi di contenuti esistenti
• organizzazione per argomenti
nei paragrafi
• scrittura libera
• nessuna organizzazione
ma testo coinvolgente
OBIETTIVO 1
Laura Copelli
risultati
3 di 3
Obiettivo 2:
Confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo
OBIETTIVO 2
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Laura Copelli
Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo
OBIETTIVO 2
Titolo SEO URL clic impression
La differenza tra sciarpa,
foulard, stola e pashmina
https://www.atelierdellasciarpa.com/it/blog/sciarpa
-foulard-stola-pashmina-differenze
170 7.071
Titolo NO SEO URL clic impression
Pashmina, sciarpa o
foulard: dettagli di classe
che fanno
la differenza
https://www.boutiquedellasciarpa.com/it/blog/pash
mina-sciarpa-o-foulard-dettagli-di-classe-che-fan
no-la-differenza
65 3.362
pubblicazione: 07•04•2023
Laura Copelli
Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo
OBIETTIVO 2
Titolo SEO URL clic impression
Quali sono i migliori tessuti
per sciarpe?
Un viaggio nel mondo
dei filati
https://www.atelierdellasciarpa.com/it/blog/sciarpa
-foulard-stola-pashmina-differenze
170 4.017
Titolo NO SEO URL clic impression
Quale lana scegliere
per una sciarpa?
Una panoramica
sui migliori filati
https://www.boutiquedellasciarpa.com/it/blog/qual
e-lana-scegliere-per-una-sciarpa-una-panoramic
a-sui-migliori-filati
47 1.435
pubblicazione: 22•07•2023
Laura Copelli
ANDAMENTO DEI 2 BLOG
by Search Console • ultimi 16 mesi
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Laura Copelli
ANDAMENTO DEI 2 BLOG
by SEOZoom
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Laura Copelli
COMPETIZIONE
by SEOZoom
Laura Copelli
Atelier
(blog SEO)
Boutique
(blog NO SEO)
risultati
3 di 3
Obiettivo 3:
Confrontare le keyword intercettate
Confrontare
le keyword
intercettate
OBIETTIVO 3
Laura Copelli
by Search Console
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Confrontare
le keyword
intercettate
OBIETTIVO 3
Laura Copelli
by Search Console
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Confrontare
le keyword
intercettate
OBIETTIVO 3
Laura Copelli
by Search Console
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Confrontare
le keyword
intercettate
OBIETTIVO 3
Laura Copelli
by Search Console
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Confrontare
le keyword
intercettate
OBIETTIVO 3
by Search Console
Query in comune
top 10
Volumi
posizione
blog SEO
posizione
blog NO SEO
shahtoosh 390 5 9
shatush sciarpa 50 1 3
shahtoosh sciarpa 40 1 3
shatush tessuto 20 1 4
nodo pashmina 20 5 9
nodi pashmina 20 2 5
shatush lana 20 2 7
pashmina shatush 10 2 6
sciarpe shatush 10 1 6
shatush e pashmina 10 3 5
cashmere shatush 10 2 6
sciarpa shahtoosh 10 2 4
sciarpa shatush originale 10 1 4
shahtoosh sciarpa prezzo 10 4 10
shatush scialle 10 2 5
pashmina shahtoosh 10 5 9
shatush pashmina 10 2 7
sciarpa shatush 10 1 4
sciarpa chatouche 10 1 4
shahtoosh cashmere 10 2 6
I TESTI NO SEO
SI POSIZIONANO CON KEYWORD CORRETTE
→ Centrano l’intento di ricerca
→ Google li apprezza
Laura Copelli
I TESTI NO SEO
SI POSIZIONANO CON KEYWORD CORRETTE
→ Centrano l’intento di ricerca
→ Google li apprezza
MA NON CONQUISTANO BUONE POSIZIONI
Laura Copelli
risultati
3 di 3
Obiettivo 4:
Confrontare il tempo di permanenza in pagina
Confrontare il tempo di permanenza in pagina
OBIETTIVO 4
Laura Copelli
NON RILEVANTE.
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
risultati
3 di 3
Obiettivo 5:
Analizzare la crescita organica
Analizzare la crescita organica
OBIETTIVO 5
Laura Copelli
NO SEO - boutiquedellasciarpa.it
SEO - atelierdellasciarpa.it
Cosa ci portiamo a casa?
C’È DIFFERENZA
TRA TESTI SEO E TESTI NO SEO
Laura Copelli
in quanto, a risultati tangibili di traffico,
il rapporto è di 10 a 1 a parità di effort.
LA BUONA SCRITTURA
GENERA COMUNQUE UNA CRESCITA ORGANICA,
Laura Copelli
ma non keyword strategiche
e traffico importante.
POSIZIONARE UN SITO
CHE NON SEGUE LE REGOLE SEO
È QUINDI POSSIBILE
Laura Copelli
ma è più lento e difficile.
Laura Copelli
Immaginiamoci su larga scala!
SAPER IMPLEMENTARE SU UN TESTO
DETERMINATE REGOLE
HA UN GROSSO IMPATTO.
Laura Copelli
Quindi immaginatevi se venisse applicata
una vera strategia SEO!
QUESTO TEST SI BASA ESCLUSIVAMENTE
SUL POSIZIONAMENTO CONQUISTATO DAGLI AUTORI,
OGNUNO CON LA PROPRIA COMPETENZA
PIÙ TECNICA O EMOZIONALE.
E l’intelligenza artificiale?
Brand: Empethy, adozione cani e gatti.
Blog: 55 articoli editoriali esistenti
Esigenza: analizzare gli articoli
→ 3 metodi + 1
Laura Copelli
COME USARE CHAT GPT PER ANALIZZARE UN BLOG
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Laura Copelli
METODO 1
“
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Laura Copelli
METODO 1
“
CONTESTO
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Laura Copelli
METODO 1
“
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Laura Copelli
METODO 1
“
ISTRUZIONI
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Ti chiedo di organizzarli in una tabella
con titolo articolo e breve descrizione
Laura Copelli
METODO 1
“
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Ti chiedo di organizzarli in una tabella
con titolo articolo e breve descrizione
Laura Copelli
METODO 1
“
RICHIESTA
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Ti chiedo di organizzarli in una tabella
con URL, titolo articolo e breve descrizione
Ad esempio:
• Adozione di cani di taglia grande
• Come possono contribuire le Aziende
nella lotta al randagismo?
Laura Copelli
METODO 1
“
Sei un copywriter esperto in PET e adozione
di cani e gatti.
Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli
già pubblicati nel blog.
Ti chiedo di organizzarli in una tabella
con URL, titolo articolo e breve descrizione
Ad esempio:
• Adozione di cani di taglia grande
• Come possono contribuire le Aziende
nella lotta al randagismo?
Laura Copelli
METODO 1
“
ESEMPIO
Incollo su chatGPT titolo e descrizione
di ogni articolo esistente, in modo ordinato.
Laura Copelli
METODO 1
titolo articolo
descrizione articolo
Non ho tempo da perdere!
Copio tutte le pagine di listing
compresi elementi non utili
e incollo sotto al prompt tutto, in modo disordinato.
Laura Copelli
METODO 2
disordinato
ChatGPT restituisce la tabella, come richiesto.
Non è però in grado di produrre tabelle lunghe,
quindi ne fa diverse fino ad arrivare ad analizzare
tutti i 55 articoli.
Laura Copelli
OUTPUT
Con chatGPT 4 è possibile caricare documenti
e immagini.
Ho provato a caricare le prime 6 pagine di listing:
Laura Copelli
METODO 3
ChatGPT crea un tabella in Python,
infine restituisce la tabella come richiesto.
E la fa completa di tutti gli articoli
presenti nei 6 screenshot.
Laura Copelli
OUTPUT
Laura Copelli
METODO 4
Organizza in cluster tutti gli articoli.
Crea una tabella con:
• cluster
• titolo articolo per quel cluster
• animale
“
ChatGPT crea i seguenti cluster:
• SALUTE E BENESSERE
• COMPORTAMENTO ❌
• ADOZIONE E SUPPORTO
• EDUCAZIONE E COMPORTAMENTO
• CONSAPEVOLEZZA E RIFLESSIONE
Laura Copelli
OUTPUT
Inserisci sotto a ogni cluster tutti gli articoli.
Ad esempio:
• cluster
• titolo articolo
• animale
“
Laura Copelli
NUOVE IDEE
Ora, analizzando la tabella che hai creato
con i 55 articoli divisi per cluster, suggeriscimi
altri titoli che mancano, in modo che possa scrivere
nuovi contenuti.
Prepara un piano editoriale in cui inserisci:
• titolo
• descrizione
• animale
• data di pubblicazione (a partire dal 1 aprile, 1 articolo
a settimana ogni martedì)
• colonna keyword suggerite
“
Laura Copelli
TRACCIA ARTICOLO
Vorrei lavorare su questa idea:
“Scegliere tra cane e gatto: quale animale si adatta
meglio al loro stile di vita, alla dimensione della casa, e
alla disponibilità di tempo?”
Mi prepari i capitoli di questo articolo?
“
ORA TOCCA A VOI SEO COPYWRITER
SCRIVERE UN TESTO COINVOLGENTE.
Laura Copelli
ringraziamenti
autori SEO (link) autori NO SEO (link)
Carlotta Borasio Livio Milanesio
Fabio Implicito Giacomo Zito
Michela Cantarella Natalia Ceravolo
Andrea Fino Alberto La Rosa
Raffaello Colli Stefano Lombardini
Paola Cuppini
Erika Gulino
Annalaura Giorgio
Ringrazio Code Me Green
start up innovativa ad impatto sociale
per i 2 blog costruiti con il loro CMS.
RINGRAZIO TUTTI GLI AUTORI
GRAZIE

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Laura Copelli, SEO Specialist @Neticon – “Testi scritti in chiave SEO o creatività: chi vince nel content marketing?”

  • 1. Laura Copelli TESTI SEO O NO SEO? SEO Specialist e Digital Strategist
  • 2. Sono SEO Specialist e Digital Strategist. Mi occupo di SEO e strategie online multicanale. Ho creato #primalaSEO, un network di professionisti. Con loro posso occuparmi di strategie di digital marketing complete. Collaboro con Aziende, Web Agency e Agenzie Digital ma anche freelance e professionisti che hanno bisogno di visibilità on line. /seo-lauracopelli/ LAURA COPELLI
  • 3. 3 1 2 il ruolo del copywriter test SEO / no SEO risultati UN TEST IN 3 STEP Laura Copelli
  • 4. Il ruolo del copywriter 1 di 3
  • 5. SEO copywriter? È un mito. Un copywriter scrive qualsiasi cosa. Il SEO copywriter è un'etichetta per Linkedin. I SEO copywriter sono copywriter che scrivono sui siti. IL SEO COPYWRITER NON ESISTE Laura Copelli
  • 6. Il post racconta i cambiamenti del ruolo del copywriter (secondo la mia esperienza). → copywriter “tradizionale” che lavora in coppia con il grafico sulla carta stampata e la pubblicità tradizionale. → con l'avvento del web, il ruolo del copywriter si è evoluto per adattarsi alle esigenze della SEO e delle ricerche online. AVETE INTERCETTATO QUESTO POST? Laura Copelli
  • 7. IL SEO COPYWRITING È UNA DISCIPLINA LEGITTIMA E DIVERSA. Laura Copelli
  • 8. Il test: testi SEO o no SEO? 2 di 3
  • 9. Il test è stato progettato a dicembre 2022 e realizzato a gennaio/febbraio 2023. Sono stati creati 2 blog: • stesso argomento • stessi numeri di articoli editoriali • stessi titoli • pubblicazioni quasi parallele • stesso compenso ai copywriter • stesso CMS Differenze: • nome dominio • copywriter SEO e NO SEO DESCRIZIONE DEL TEST Laura Copelli
  • 10. Il test è stato progettato a dicembre 2022 e realizzato a gennaio 2023. Sono stati creati 2 blog: • stesso argomento → sciarpe in cashmere e altri filati • stessi numeri di articoli editoriali → 34 • stessi titoli → firmati dagli autori (pagina author) • pubblicazioni parallele • stesso compenso ai copywriter → 45,00 euro + IVA/articolo • stesso CMS → by Code Me Green (start up innovativa ad impatto sociale) Differenze: • nome dominio → atelierdellasciarpa.it | boutiquedellasciarpa.it • copywriter SEO e NO SEO → contattati su Linkedin DESCRIZIONE DEL TEST Laura Copelli
  • 11. Il mio obiettivo era: OBIETTIVO Laura Copelli
  • 12. Il mio obiettivo era: 1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie: • tono di voce • formattazione del testo • storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • reperimento e organizzazione delle informazioni OBIETTIVO Laura Copelli
  • 13. Il mio obiettivo era: 1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie: • tono di voce • formattazione del testo • storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • reperimento e organizzazione delle informazioni 2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo OBIETTIVO Laura Copelli
  • 14. Il mio obiettivo era: 1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie: • tono di voce • formattazione del testo • storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • reperimento e organizzazione delle informazioni 2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo 3. confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO Laura Copelli
  • 15. Il mio obiettivo era: 1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie: • tono di voce • formattazione del testo • storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • reperimento e organizzazione delle informazioni 2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo 3. confrontare le keyword intercettate 4. confrontare il tempo di permanenza in pagina OBIETTIVO Laura Copelli
  • 16. Il mio obiettivo era: 1. confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie: • tono di voce • formattazione del testo • storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • reperimento e organizzazione delle informazioni 2. confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo 3. confrontare le keyword intercettate 4. confrontare il tempo di permanenza in pagina 5. analizzare la crescita organica OBIETTIVO Laura Copelli
  • 17. • prodotto stagionale • siti senza autorevolezza (no brand, no canali social o strategia parallela) DIFFICOLTÀ Laura Copelli
  • 18. La diversa richiesta di compenso: COSA HO SCOPERTO? Laura Copelli
  • 19. La diversa richiesta di compenso: • mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad COSA HO SCOPERTO? Laura Copelli
  • 20. La diversa richiesta di compenso: • mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad • prezzo di mercato → 35,00 euro + IVA/cad (media) COSA HO SCOPERTO? Laura Copelli
  • 21. La diversa richiesta di compenso: • mia offerta → 45,00 euro + IVA/cad • prezzo di mercato → 35,00 euro + IVA/cad (media) • prezzo richiesto dai copy NO SEO → a partire da 80,00 euro + IVA/cad COSA HO SCOPERTO? Laura Copelli
  • 22. Il mio prezzo è almeno il doppio! Addio! 45,00 euro +IVA/cad Dove firmo? IL SEO COPYWRITER NON ESISTE io SEO copy copy NO SEO Laura Copelli
  • 24. risultati 3 di 3 Obiettivo 1: Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie
  • 25. Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe OBIETTIVO 1 Laura Copelli
  • 26. OBIETTIVO 1 Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe 212 parole prima dell’argomento principale Laura Copelli
  • 27. Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna OBIETTIVO 1 Laura Copelli
  • 28. Laura Copelli OBIETTIVO 1 Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna testo SEO testo NO SEO
  • 29. Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna Grassetti sempre presenti pochissimi Doppi “a capo” sempre presenti pochissimi OBIETTIVO 1 Laura Copelli
  • 30. Confrontare il modo di scrivere delle 2 categorie testi SEO testi NO SEO Introduzioni brevi, massimo 2 righe spesso lunghe Formattazione del testo suddivisi in sottotitoli e paragrafi nessuna Grassetti sempre presenti pochissimi Doppi “a capo” sempre presenti pochissimi Storytelling, testi emozionali/coinvolgenti • incipit all’inizio • parte emozionale contenuta • introduzioni emozionali e lunghe • storytelling protagonista Reperimento e organizzazione delle informazioni • analisi di contenuti esistenti • organizzazione per argomenti nei paragrafi • scrittura libera • nessuna organizzazione ma testo coinvolgente OBIETTIVO 1 Laura Copelli
  • 31. risultati 3 di 3 Obiettivo 2: Confrontare il posizionamento conquistato per ogni articolo
  • 32. Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo OBIETTIVO 2 NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it Laura Copelli
  • 33. Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo OBIETTIVO 2 Titolo SEO URL clic impression La differenza tra sciarpa, foulard, stola e pashmina https://www.atelierdellasciarpa.com/it/blog/sciarpa -foulard-stola-pashmina-differenze 170 7.071 Titolo NO SEO URL clic impression Pashmina, sciarpa o foulard: dettagli di classe che fanno la differenza https://www.boutiquedellasciarpa.com/it/blog/pash mina-sciarpa-o-foulard-dettagli-di-classe-che-fan no-la-differenza 65 3.362 pubblicazione: 07•04•2023 Laura Copelli
  • 34. Confrontare il posizionamento conquistato da ogni articolo OBIETTIVO 2 Titolo SEO URL clic impression Quali sono i migliori tessuti per sciarpe? Un viaggio nel mondo dei filati https://www.atelierdellasciarpa.com/it/blog/sciarpa -foulard-stola-pashmina-differenze 170 4.017 Titolo NO SEO URL clic impression Quale lana scegliere per una sciarpa? Una panoramica sui migliori filati https://www.boutiquedellasciarpa.com/it/blog/qual e-lana-scegliere-per-una-sciarpa-una-panoramic a-sui-migliori-filati 47 1.435 pubblicazione: 22•07•2023 Laura Copelli
  • 35. ANDAMENTO DEI 2 BLOG by Search Console • ultimi 16 mesi NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it Laura Copelli
  • 36. ANDAMENTO DEI 2 BLOG by SEOZoom NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it Laura Copelli
  • 38. risultati 3 di 3 Obiettivo 3: Confrontare le keyword intercettate
  • 39. Confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO 3 Laura Copelli by Search Console NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 40. Confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO 3 Laura Copelli by Search Console NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 41. Confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO 3 Laura Copelli by Search Console NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 42. Confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO 3 Laura Copelli by Search Console NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 43. Confrontare le keyword intercettate OBIETTIVO 3 by Search Console Query in comune top 10 Volumi posizione blog SEO posizione blog NO SEO shahtoosh 390 5 9 shatush sciarpa 50 1 3 shahtoosh sciarpa 40 1 3 shatush tessuto 20 1 4 nodo pashmina 20 5 9 nodi pashmina 20 2 5 shatush lana 20 2 7 pashmina shatush 10 2 6 sciarpe shatush 10 1 6 shatush e pashmina 10 3 5 cashmere shatush 10 2 6 sciarpa shahtoosh 10 2 4 sciarpa shatush originale 10 1 4 shahtoosh sciarpa prezzo 10 4 10 shatush scialle 10 2 5 pashmina shahtoosh 10 5 9 shatush pashmina 10 2 7 sciarpa shatush 10 1 4 sciarpa chatouche 10 1 4 shahtoosh cashmere 10 2 6
  • 44. I TESTI NO SEO SI POSIZIONANO CON KEYWORD CORRETTE → Centrano l’intento di ricerca → Google li apprezza Laura Copelli
  • 45. I TESTI NO SEO SI POSIZIONANO CON KEYWORD CORRETTE → Centrano l’intento di ricerca → Google li apprezza MA NON CONQUISTANO BUONE POSIZIONI Laura Copelli
  • 46. risultati 3 di 3 Obiettivo 4: Confrontare il tempo di permanenza in pagina
  • 47. Confrontare il tempo di permanenza in pagina OBIETTIVO 4 Laura Copelli NON RILEVANTE. NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 48. risultati 3 di 3 Obiettivo 5: Analizzare la crescita organica
  • 49. Analizzare la crescita organica OBIETTIVO 5 Laura Copelli NO SEO - boutiquedellasciarpa.it SEO - atelierdellasciarpa.it
  • 50. Cosa ci portiamo a casa?
  • 51. C’È DIFFERENZA TRA TESTI SEO E TESTI NO SEO Laura Copelli in quanto, a risultati tangibili di traffico, il rapporto è di 10 a 1 a parità di effort.
  • 52. LA BUONA SCRITTURA GENERA COMUNQUE UNA CRESCITA ORGANICA, Laura Copelli ma non keyword strategiche e traffico importante.
  • 53. POSIZIONARE UN SITO CHE NON SEGUE LE REGOLE SEO È QUINDI POSSIBILE Laura Copelli ma è più lento e difficile.
  • 54. Laura Copelli Immaginiamoci su larga scala! SAPER IMPLEMENTARE SU UN TESTO DETERMINATE REGOLE HA UN GROSSO IMPATTO.
  • 55. Laura Copelli Quindi immaginatevi se venisse applicata una vera strategia SEO! QUESTO TEST SI BASA ESCLUSIVAMENTE SUL POSIZIONAMENTO CONQUISTATO DAGLI AUTORI, OGNUNO CON LA PROPRIA COMPETENZA PIÙ TECNICA O EMOZIONALE.
  • 57. Brand: Empethy, adozione cani e gatti. Blog: 55 articoli editoriali esistenti Esigenza: analizzare gli articoli → 3 metodi + 1 Laura Copelli COME USARE CHAT GPT PER ANALIZZARE UN BLOG
  • 58. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Laura Copelli METODO 1 “
  • 59. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Laura Copelli METODO 1 “ CONTESTO
  • 60. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Laura Copelli METODO 1 “
  • 61. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Laura Copelli METODO 1 “ ISTRUZIONI
  • 62. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Ti chiedo di organizzarli in una tabella con titolo articolo e breve descrizione Laura Copelli METODO 1 “
  • 63. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Ti chiedo di organizzarli in una tabella con titolo articolo e breve descrizione Laura Copelli METODO 1 “ RICHIESTA
  • 64. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Ti chiedo di organizzarli in una tabella con URL, titolo articolo e breve descrizione Ad esempio: • Adozione di cani di taglia grande • Come possono contribuire le Aziende nella lotta al randagismo? Laura Copelli METODO 1 “
  • 65. Sei un copywriter esperto in PET e adozione di cani e gatti. Ti incollo qui sotto titoli e brevi descrizioni di articoli già pubblicati nel blog. Ti chiedo di organizzarli in una tabella con URL, titolo articolo e breve descrizione Ad esempio: • Adozione di cani di taglia grande • Come possono contribuire le Aziende nella lotta al randagismo? Laura Copelli METODO 1 “ ESEMPIO
  • 66. Incollo su chatGPT titolo e descrizione di ogni articolo esistente, in modo ordinato. Laura Copelli METODO 1 titolo articolo descrizione articolo
  • 67. Non ho tempo da perdere! Copio tutte le pagine di listing compresi elementi non utili e incollo sotto al prompt tutto, in modo disordinato. Laura Copelli METODO 2 disordinato
  • 68. ChatGPT restituisce la tabella, come richiesto. Non è però in grado di produrre tabelle lunghe, quindi ne fa diverse fino ad arrivare ad analizzare tutti i 55 articoli. Laura Copelli OUTPUT
  • 69. Con chatGPT 4 è possibile caricare documenti e immagini. Ho provato a caricare le prime 6 pagine di listing: Laura Copelli METODO 3
  • 70. ChatGPT crea un tabella in Python, infine restituisce la tabella come richiesto. E la fa completa di tutti gli articoli presenti nei 6 screenshot. Laura Copelli OUTPUT
  • 71. Laura Copelli METODO 4 Organizza in cluster tutti gli articoli. Crea una tabella con: • cluster • titolo articolo per quel cluster • animale “
  • 72. ChatGPT crea i seguenti cluster: • SALUTE E BENESSERE • COMPORTAMENTO ❌ • ADOZIONE E SUPPORTO • EDUCAZIONE E COMPORTAMENTO • CONSAPEVOLEZZA E RIFLESSIONE Laura Copelli OUTPUT Inserisci sotto a ogni cluster tutti gli articoli. Ad esempio: • cluster • titolo articolo • animale “
  • 73. Laura Copelli NUOVE IDEE Ora, analizzando la tabella che hai creato con i 55 articoli divisi per cluster, suggeriscimi altri titoli che mancano, in modo che possa scrivere nuovi contenuti. Prepara un piano editoriale in cui inserisci: • titolo • descrizione • animale • data di pubblicazione (a partire dal 1 aprile, 1 articolo a settimana ogni martedì) • colonna keyword suggerite “
  • 74. Laura Copelli TRACCIA ARTICOLO Vorrei lavorare su questa idea: “Scegliere tra cane e gatto: quale animale si adatta meglio al loro stile di vita, alla dimensione della casa, e alla disponibilità di tempo?” Mi prepari i capitoli di questo articolo? “
  • 75. ORA TOCCA A VOI SEO COPYWRITER SCRIVERE UN TESTO COINVOLGENTE. Laura Copelli
  • 77. autori SEO (link) autori NO SEO (link) Carlotta Borasio Livio Milanesio Fabio Implicito Giacomo Zito Michela Cantarella Natalia Ceravolo Andrea Fino Alberto La Rosa Raffaello Colli Stefano Lombardini Paola Cuppini Erika Gulino Annalaura Giorgio Ringrazio Code Me Green start up innovativa ad impatto sociale per i 2 blog costruiti con il loro CMS. RINGRAZIO TUTTI GLI AUTORI