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L’Italia dei libri
     Un anno, le stagioni, due trimestri a confronto


                         Gian Arturo Ferrari

                         23 marzo 2012
                         Roma,
                         Biblioteca Casanatense
Il metodo




 L’affidamento a
 •     L’inserimento dei libri nel Panel Consumer

 •     3000 famiglie al mese per dodici mesi, ruotate all’interno
       delle 9000 famiglie totali. Questionario auto compilato da ogni
       individuo >= 14 anni appartenente alla famiglia.
       Rappresentanti della popolazione adulta italiana = 52,2 milioni

 •     5600 rispondenti ogni mese

 •     Informazioni relative a ciascun acquisto e a ciascun libro letto
Il metodo
                            Suddivisione Geografica




                 AREA 1                               AREA 2
                  Liguria                             Emilia Romagna
              Lombardia                               Friuli Venezia Giulia
                 Piemonte                             Trentino Alto Adige
            Valle D’Aosta                             Veneto



                 AREA3                                AREA 4
                   Lazio                              Abruzzo
                  Marche                              Basilicata
                 Toscana                              Calabria
                 Umbria                               Campania
                Sardegna                              Molise
                                                      Puglia
                                                      Sicilia
Il metodo: gli indicatori




 Affluency (classe socioeconomica)
 Indicatore che pondera il reddito in funzione del peso
 dei componenti della famiglia e degli eventuali figli
  
 Quattro classi
 •      Poco sotto la media
 •      Poco sopra la media
 •      Bassa
 •      Alta
Il metodo: gli indicatori
                                                 Life stages
                            l’evoluzione del contesto familiare nel corso della vita
 Life stages
 •      Pre-Family
        - I) Single sotto i 35 anni
        - II) Famiglie con 2 o + membri, con RA sotto i 35 anni, senza figli
 •      New Families
        - Famiglie con figli sotto i 7 anni e senza figli nella fascia 7-17
 •      Maturing Families
        - Famiglie con figli sotto i 0-17 anni ma non tutti sotto i 6 anni
           e non tutti sopra i 10 anni
 •      Established Families
        - Famiglie con figli unicamente nella fascia 11-17 anni
 •      Post Families
        - I) Single con età 35-54 anni
        - II) Famiglie con RA di età 35-54 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni
 •      Older Couples
        - Famiglie con RA di età >55 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni
 •      Older Singles
        - Singles di età >55 anni
L’Italia dei libri



Ritratto di un anno
    2011
Acquirenti e Lettori


                                       Quasi la metà…


                       …hanno comprato                        …hanno letto
                           un libro                            un libro




                           22,8 milioni                          25,3 milioni


                                  Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
Acquirenti e Lettori

                                 Chi sono?

                        Sesso                                   Età




                       Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
Acquirenti e Lettori

                                 Chi sono?

                            Area Geografica                     Istruzione




                       Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
Acquirenti e Lettori

                                 Chi sono?

                           Affluency                            Life Stages




                       Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                                     Acquirenti: quanto comprano?



                           2,5 mio                almeno 12 libri

                           3,8 mio                almeno 9 libri


                        6,8 mio                   almeno 6 libri

                                                  almeno 3 libri

                                                  almeno 1 libro
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                                       Acquirenti: quanto comprano?
                                       da 1 a 3 libri



                                                        11%



             da 3 a 6 libri               20%                                41%   Alto acquirenti (5%)
                                                                                             >= 12 libri




                                                17%
                                                                11%

                              da 6 a 9 libri

                                                                da 9 a 12 libri

                                                    Base: copie acquistate
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                                          Lettori: quanto leggono?



                                3,6 mio               almeno 12 libri


                               5,8 mio                almeno 9 libri


                               9 mio                  almeno 6 libri

                            16 mio                    almeno 3 libri

                                                      almeno 1 libro
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                                        Lettori: quanto leggono?
                                  da 1 a 3 libri



                                                   9%

             da 3 a 6 libri
                                       17%
                                                                        43%   Alto lettori (7%)
                                                                                    >= 12 libri



                                        16%

                                                      15%
                 da 6 a 9 libri




                                                   da 9 a 12 libri
                                                    Base: libri letti
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                                  Acquirenti: che cosa comprano?




                                   Base: Totale copie acquistate 12 mesi: 135 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                                       Lettori: che cosa leggono?




                                      Base: totale copie lette 12 mesi: 169 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                                     I generi: acquisto VS lettura




                               Base: (totale copie lette / totale copie acquistate) X 100
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                        Di carta o e-book?

                     Acquirenti                                           Lettori




                                             Base: popolazione >14 anni
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                 Autore italiano o straniero?


                         Acquirenti                             Lettori




                   Base: totale acquirenti 22,8 mio   Base: totale lettori 25,3 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                                 Autore italiano o straniero?

                             Libri acquistati                        Libri letti




                     Base: totale copie acquistate 135 mio   Base: totale copie lette: 169 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                      Da dove vengono i libri?
                                                    Acquistati




                                          Base: copie acquistate: 135 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                  Da dove vengono i libri?
                                                       Letti




                                             Base: copie lette: 169 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                       Quanto si è speso in libri nel 2011?



               Ogni acquirente                           Ogni italiano adulto
              ha speso in media                           ha speso in media
                 28.97€                                        7.17€
                                        Per un valore totale
                                             di  1.5
                                           miliardi di €
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                           Quante copie per fascia di prezzo?




                               Base: totale copie acquistate nei 12 mesi: 135 mio
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                       Che valore per ogni fascia di prezzo?




                                 Base: valori sviluppati nei 12 mesi: 1,5 miliardi
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

    Nel 2011 quanti libri sono stati letti e acquistati in Italia?



                     Acquistati                     Letti




               135 mio                           169 mio
L’Italia dei libri



     Ritratto di un anno
Fluttuazioni stagionali
         2011
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                 Numero acquirenti e lettori
                                 Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011



                                Acquirenti di almeno un libro nel trimestre




                                  Lettori di almeno un libro nel trimestre
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                Alto acquirenti e alto lettori


                                Acquirenti di almeno tre libri nel trimestre




                                  Lettori di almeno tre libri nel trimestre
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011

                      Che cosa comprano e che cosa leggono

                                             Narrativa e letteratura




                                                    Religioni




                                                 Acquisto       Lettura
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                        Copie acquistate per fascia di prezzo




                                                  Base totale copie acquistate
                  (I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011


                                      Valore per fascia di prezzo




                                                    Base totale valori sviluppati
     (I trim. 2011: 367,5 mio euro; II trim. 2011: 290 mio euro; III trim. 2011: 368.2 mio euro, IV trim. 2011: 471 mio euro)
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011



                    Quanto si è speso in libri nei 4 trimestri
Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011
                                    Dove si acquistano i libri?




                                                  Base totale copie acquistate
                  (I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)
L’Italia dei libri



  Due trimestri a confronto
IV 2010 e IV 2011
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
                                        Acquirenti e lettori

                                Acquirenti di almeno un libro nel periodo




                                  Lettori di almeno un libro nel periodo
È cambiato il profilo dell’ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010?
                                     Δ in punti percentuali rispetto al 2010

                         Sesso                                                    Età




                          Area                                                 Istruzione
È cambiato il profilo del LETTORE rispetto allo stesso trimestre 2010?
                                      Δ in punti percentuali rispetto al 2010

                          Sesso                                                    Età




                          Area                                                  Istruzione
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
                               Alto acquirenti e alto lettori

                                Acquirenti di almeno tre libri nel periodo




                                  Lettori di almeno tre libri nel periodo
È cambiato il profilo dell’ALTO ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010?
                                    Δ in punti percentuali rispetto al 2010


                         Sesso                                                       Età




                         Area                                                     Istruzione
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
                                 Meno libri per i bambini
                                      A chi era indirizzato l’acquisto?




                                                  Base: Totale acquirenti
                                       (IV trim. ’10: 17 mio; IV trim ’11: 15.3 mio)
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011

                         Copie acquistate per fascia di prezzo




                                              Base totale copie acquistate
                                      (IV trim. 2010: 48mio; IV trim. 2011: 40mio)
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
                                  Valore per fascia di prezzo




                                               Base totale valori sviluppati
                                (IV trim. 2010: 587 mio euro; IV trim.2011: 471 mio euro)
Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011
                                        In conclusione…
                                     nel IV trimestre 2011
                 Gli acquirenti                       In media ogni acquirente
                  sono scesi a                               ha speso
                 15,3 mio                                    30,69 €
                -10%                                         -11%
                                        In totale la spesa
                                      complessiva è scesa a
                                         471 mio di €

                                               -20%

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L italia dei-libri-cepell-23-03-2012-slide

  • 1. L’Italia dei libri Un anno, le stagioni, due trimestri a confronto Gian Arturo Ferrari 23 marzo 2012 Roma, Biblioteca Casanatense
  • 2. Il metodo L’affidamento a • L’inserimento dei libri nel Panel Consumer • 3000 famiglie al mese per dodici mesi, ruotate all’interno delle 9000 famiglie totali. Questionario auto compilato da ogni individuo >= 14 anni appartenente alla famiglia. Rappresentanti della popolazione adulta italiana = 52,2 milioni • 5600 rispondenti ogni mese • Informazioni relative a ciascun acquisto e a ciascun libro letto
  • 3. Il metodo Suddivisione Geografica AREA 1 AREA 2 Liguria Emilia Romagna Lombardia Friuli Venezia Giulia Piemonte Trentino Alto Adige Valle D’Aosta Veneto AREA3 AREA 4 Lazio Abruzzo Marche Basilicata Toscana Calabria Umbria Campania Sardegna Molise Puglia Sicilia
  • 4. Il metodo: gli indicatori Affluency (classe socioeconomica) Indicatore che pondera il reddito in funzione del peso dei componenti della famiglia e degli eventuali figli   Quattro classi • Poco sotto la media • Poco sopra la media • Bassa • Alta
  • 5. Il metodo: gli indicatori Life stages l’evoluzione del contesto familiare nel corso della vita Life stages • Pre-Family - I) Single sotto i 35 anni - II) Famiglie con 2 o + membri, con RA sotto i 35 anni, senza figli • New Families - Famiglie con figli sotto i 7 anni e senza figli nella fascia 7-17 • Maturing Families - Famiglie con figli sotto i 0-17 anni ma non tutti sotto i 6 anni e non tutti sopra i 10 anni • Established Families - Famiglie con figli unicamente nella fascia 11-17 anni • Post Families - I) Single con età 35-54 anni - II) Famiglie con RA di età 35-54 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni • Older Couples - Famiglie con RA di età >55 anni e nessun figlio di età inferiore ai 18 anni • Older Singles - Singles di età >55 anni
  • 7. Acquirenti e Lettori Quasi la metà… …hanno comprato …hanno letto un libro un libro 22,8 milioni 25,3 milioni Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
  • 8. Acquirenti e Lettori Chi sono? Sesso Età Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
  • 9. Acquirenti e Lettori Chi sono? Area Geografica Istruzione Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
  • 10. Acquirenti e Lettori Chi sono? Affluency Life Stages Base: popolazione >= 14 anni: 52,2 mio
  • 11. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Acquirenti: quanto comprano? 2,5 mio almeno 12 libri 3,8 mio almeno 9 libri 6,8 mio almeno 6 libri almeno 3 libri almeno 1 libro
  • 12. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Acquirenti: quanto comprano? da 1 a 3 libri 11% da 3 a 6 libri 20% 41% Alto acquirenti (5%) >= 12 libri 17% 11% da 6 a 9 libri da 9 a 12 libri Base: copie acquistate
  • 13. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Lettori: quanto leggono? 3,6 mio almeno 12 libri 5,8 mio almeno 9 libri 9 mio almeno 6 libri 16 mio almeno 3 libri almeno 1 libro
  • 14. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Lettori: quanto leggono? da 1 a 3 libri 9% da 3 a 6 libri 17% 43% Alto lettori (7%) >= 12 libri 16% 15% da 6 a 9 libri da 9 a 12 libri Base: libri letti
  • 15. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Acquirenti: che cosa comprano? Base: Totale copie acquistate 12 mesi: 135 mio
  • 16. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Lettori: che cosa leggono? Base: totale copie lette 12 mesi: 169 mio
  • 17. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 I generi: acquisto VS lettura Base: (totale copie lette / totale copie acquistate) X 100
  • 18. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Di carta o e-book? Acquirenti Lettori Base: popolazione >14 anni
  • 19. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Autore italiano o straniero? Acquirenti Lettori Base: totale acquirenti 22,8 mio Base: totale lettori 25,3 mio
  • 20. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Autore italiano o straniero? Libri acquistati Libri letti Base: totale copie acquistate 135 mio Base: totale copie lette: 169 mio
  • 21. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Da dove vengono i libri? Acquistati Base: copie acquistate: 135 mio
  • 22. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Da dove vengono i libri? Letti Base: copie lette: 169 mio
  • 23. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Quanto si è speso in libri nel 2011? Ogni acquirente Ogni italiano adulto ha speso in media ha speso in media 28.97€ 7.17€ Per un valore totale di 1.5 miliardi di €
  • 24. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Quante copie per fascia di prezzo? Base: totale copie acquistate nei 12 mesi: 135 mio
  • 25. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Che valore per ogni fascia di prezzo? Base: valori sviluppati nei 12 mesi: 1,5 miliardi
  • 26. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Nel 2011 quanti libri sono stati letti e acquistati in Italia? Acquistati Letti 135 mio 169 mio
  • 27. L’Italia dei libri Ritratto di un anno Fluttuazioni stagionali 2011
  • 28. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Numero acquirenti e lettori Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Acquirenti di almeno un libro nel trimestre Lettori di almeno un libro nel trimestre
  • 29. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Alto acquirenti e alto lettori Acquirenti di almeno tre libri nel trimestre Lettori di almeno tre libri nel trimestre
  • 30. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Che cosa comprano e che cosa leggono Narrativa e letteratura Religioni Acquisto Lettura
  • 31. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Copie acquistate per fascia di prezzo Base totale copie acquistate (I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)
  • 32. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Valore per fascia di prezzo Base totale valori sviluppati (I trim. 2011: 367,5 mio euro; II trim. 2011: 290 mio euro; III trim. 2011: 368.2 mio euro, IV trim. 2011: 471 mio euro)
  • 33. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Quanto si è speso in libri nei 4 trimestri
  • 34. Dati relativi al periodo gennaio-dicembre 2011 Dove si acquistano i libri? Base totale copie acquistate (I trim. 2011: 33 mio; II trim. 2011: 27 mio, III trim. 2011: 35 mio, IV trim. 2011: 40 mio)
  • 35. L’Italia dei libri Due trimestri a confronto IV 2010 e IV 2011
  • 36. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 Acquirenti e lettori Acquirenti di almeno un libro nel periodo Lettori di almeno un libro nel periodo
  • 37. È cambiato il profilo dell’ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010? Δ in punti percentuali rispetto al 2010 Sesso Età Area Istruzione
  • 38. È cambiato il profilo del LETTORE rispetto allo stesso trimestre 2010? Δ in punti percentuali rispetto al 2010 Sesso Età Area Istruzione
  • 39. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 Alto acquirenti e alto lettori Acquirenti di almeno tre libri nel periodo Lettori di almeno tre libri nel periodo
  • 40. È cambiato il profilo dell’ALTO ACQUIRENTE rispetto allo stesso trimestre 2010? Δ in punti percentuali rispetto al 2010 Sesso Età Area Istruzione
  • 41. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 Meno libri per i bambini A chi era indirizzato l’acquisto? Base: Totale acquirenti (IV trim. ’10: 17 mio; IV trim ’11: 15.3 mio)
  • 42. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 Copie acquistate per fascia di prezzo Base totale copie acquistate (IV trim. 2010: 48mio; IV trim. 2011: 40mio)
  • 43. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 Valore per fascia di prezzo Base totale valori sviluppati (IV trim. 2010: 587 mio euro; IV trim.2011: 471 mio euro)
  • 44. Dati relativi al periodo ottobre-dicembre 2010-2011 In conclusione… nel IV trimestre 2011 Gli acquirenti In media ogni acquirente sono scesi a ha speso 15,3 mio 30,69 € -10% -11% In totale la spesa complessiva è scesa a 471 mio di € -20%