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ゴール機能の紹介
株式会社プレイド
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2
ゴール機能とは
KARTE導⼊サイトの「最終ゴール(コンバージョン)」や「中間ゴール」を定め、施策の効果分析や
ユーザー分析をサポートする機能です。ご利⽤希望のお客様にプラグインを開放して利⽤いただけます。
業界別の例 中間ゴール 最終ゴール
ECサイト
⼈材系サイト
不動産系サイト
保険・⾦融系サイト
商品詳細ページ閲覧
カート
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履歴書登録
資料請求
再来訪
資料請求
⾒積シミュレーション
購⼊
応募完了
物件申込
商品申込
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3
ゴール機能の利⽤⽅法
KARTEにおける重要なイベントをゴール(最終ゴール/中間ゴール)と定義し、
各画⾯で振り返りをサポートするような機能を提供します。
レポートでサイト全体の
ゴールの傾向を⾒る
接客サービス詳細で
⼀つ⼀つの施策の効果測定をする
ユーザーストーリーで
⼀⼈⼀⼈の⾏動を理解する
価値を計りづらい中間ゴールに対しても
最終ゴールとの相関により効果を⾒極め
その後のアクションに役⽴てます。
接客のゴールに最終ゴールor中間ゴールを指定し、
セッションより⻑期間(1⽇/7⽇)で、
施策ごとの効果測定ができるようになります。
「ユーザーにこうした動きをして欲しい」
をゴール設定に落とし、それを視覚的に
確認できるようになります。
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4
01
ゴール設定
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5
ゴール設定
✴イベントの発⽣
✴特定条件のイベントの発⽣
✴再来訪
✴特定ページの閲覧
✴特定セグメントに⼊る/出る
など様々な条件をゴールに
設定できます。
まず最初に、最終ゴール/中間ゴールを設定します。(上限20個まで)
サイトのKGI/KPIとなるイベントをKARTEで取得できていることを確認しましょう。
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6
02
ゴールレポート
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7
ゴール設定
「レポート」アイコンから「ゴールレポート」が閲覧可能になります。
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8
プロジェクトゴールレポート
ゴール相関図:
最終ゴールとの相関では、どの中間ゴールが効果的だったのか/
課題があるのか等を把握します。
「お気に⼊り追加」から
「購⼊」が多い。
お気に⼊り機能をもっと
使ってもらおう。
「会員登録」から「購⼊」
で離脱が多そう。
⾮会員の購⼊フローを考え
直してみよう。
⽇次推移:
⽇次推移では、対象期間中でのゴールの特徴的な動きを、
施策を横断して把握することが可能です。
サイトに訪れたユーザー全体に対して、ゴール(最終ゴール/中間ゴール)の
特徴的な傾向をつかむことを⽬的にしたレポートです。
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9
プロジェクトゴールレポート(補⾜)
①期間:
ここで指定した期間に発⽣したゴールが集計対象となります。
②ゴール:
ここで指定したゴールの数値が最上部で表⽰されます。…(a)
また、ここで指定したゴールと、他全ての中間ゴールとの相関が、
ゴール相関図に表⽰されます。…(b)
③効果計測期間:
①の期間内に発⽣した中間ゴールに対し、③の効果計測期間内に発
⽣した最終ゴールを、ゴールとして集計し、ゴール相関図等に表⽰
しています。…(c)
① ② ③
(a)
(b)
(c)
ヘッダーで選択できる項⽬の適⽤範囲を補⾜説明します。
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10
03
接客サービスでの利⽤
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11
接客サービスの基本設定
接客サービスを作り始めるときに、正しく接客のゴールと効果計測期間を設定することが重要です。
最終ゴール/中間ゴールをUPさせる⽬的の施策には、⽬的にあった接客のゴール設定をしましょう。
※今後は、ゴール機能を使って接客のゴールを設定していただくことを推奨いたします。
※特定商品購⼊(A商品を購⼊した)等を⽬的とした接客には、引き続きフィルターイベントもゴールに利⽤可能です。
ゴール機能のゴール
イベントのゴール
Webの施策の場合、基本はセッションでの効果計測。
⻑期検討商材などの場合はこの期間を伸ばします。
また、TALKの施策については、基本は1⽇で効果計測
することを推奨します。
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12
接客サービス詳細
接客サービスごとのゴール(最終ゴール/中間ゴール)を、
これまでのセッション内ゴールに加えて、1⽇/7⽇以内ゴールの集計値も確認できます。
アクション: ⽇次推移:
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13
04
ユーザーストーリー
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14
ユーザーストーリー
ユーザー⼀⼈⼀⼈の⾏動を⾒る際もゴール機能を活⽤いただけます。
ゴールを基準に前後のユーザーの動きを確認し、特徴が掴みやすくなっています。
※最終ゴールはオレンジのゴールフラグアイコン、中間ゴールはグレーのゴールフラグアイコンで表⽰しています。
最終ゴール(購⼊)のサイクルや、中間ゴールをどれくらいの回数・期間を経て
最終ゴール(購⼊)に⾄った(or⾄らなかった)かを感覚的に掴みやすくなります。
ゴール前後のユーザー⾏動を⾒て、なぜゴールに⾄ったか/離脱してしまったか、
サイトや接客の改善点はないか、などを仮説⽴てましょう。
表⽰するゴールはフラグアイコンから設定可能
ゴールアイコンからタイムラインに⾶べる
詳細のユーザー⾏動を追う
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05
ゴール機能活⽤ステップ
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ゴール機能を活⽤していく⼿順(例)
• まずサイトの最終ゴール/中間ゴールを定めます。
• イベントやゴールレポートを⾒て、課題設定をしましょう。
• シナリオ実⾏〜振り返り(繰り返し)
イベント計測が⾜りない部分は、再設計しましょう
イベント⾃体の流量も確認し、KPIに最適なものをゴールに設定しましょう
サイトのどこに課題があるか、数値を⾒て仮説⽴てしましょう
どのようなユーザー⾏動がコンバージョンに寄与するか、仮説を⽴ててレポートからインサイトを得ましょう。
仮説からシナリオをプランニングし、接客に適切なゴール設定をして実⾏しましょう
定期的に振り返り、改善を繰り返しましょう

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