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venerdì 4 febbraio 2011
Utilizzo dei QR Codes in Europa




venerdì 4 febbraio 2011
A cosa serve un QR Code?
    Object Hyperlinking




                          Integra il mondo reale ad internet, fisicamente.
                          Un oggetto viene taggato, l’utente/cliente rileva la tag con un cellulare e
                          tramite la rete vengono recuperate altre informazioni.

                          L’Object hyperlinking estende il virtuale al reale, lo arricchisce, lo
                          AUMENTA.




venerdì 4 febbraio 2011
Mercato Mobile Europeo
    Dati di crescita del mercato mobile in Europa




        Luglio 2009: 43.053.000 adopters


         Luglio 2010: 60.850.000 adopters
                                                    + 41%




                                                                                 Fonte: Comscore
                                                        Paesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra




venerdì 4 febbraio 2011
Piattaforme più utilizzate
    Piattaforme mobile più utilizzate in Europa




                                                                            Fonte: Comscore
                                                  Paesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra




venerdì 4 febbraio 2011
Chi scannerizza più QR Codes?
    L’Italia guida la classifica




            Top 5 in Europa
              Ultimo quarto del 2010
                                                          Dati di crescita globali
             1. Italia
              L’ Italia domina saldamente la scena.


             2. Germania
              In forte crescita quasi +300% in un anno.


             3. Francia
             Due posizioni in più in un solo quarto.


             4. Inghilterra

             5. Olanda                                                         Fonte: 3GVision Research




venerdì 4 febbraio 2011
Come vengono usati?
    Outdoor advertising




venerdì 4 febbraio 2011
Come vengono utilizzati?
    In-store / coupon / flyer




venerdì 4 febbraio 2011
Come vengono utilizzati?
    Integrazione in digital signage




          Londra: QR Codes più Facebook.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso italiano
    QR Codes e concorsi


     Una casa vinicola di Albenga, in occasione di una
     fiera mette in palio tre cellulari tramite QR Code.

      Leggendo il codice si avrà accesso ad una pagina
      di benvenuto ottimizzata in cui inserire i dati per
      partecipare al concorso.

     Quindi la casa vinicola collezionerà contatti
     profilati e direttamente riconducibili alla
     campagna.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso italiano
    QR Codes verso sito


   Fendi ha inserito i QR Codes nelle pubblicità
   su quotidiani, riviste e magazines al fine di
   dirigere sul sito corporate chi avesse
   scannerizzato il codice, per poi rilevare (e
   quindi misurare) quanti accessi provenissero
   dalla campagna, e, tramite user agent
   ridirigere l’accesso sulla versione mobile del
   sito.



    Venezia, outdoor nella stazione Santa
    Lucia, che punta al sito mobile.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso Spagnolo
    QR come servizio




      La spagnola Vueling invia un QR Code
      tramite SMS, che deve essere mostrato
      unicamente al controllo di rito al gate.

       In questo caso non è il passeggero a
       dover scannerizzare il QR Code, ma
       è il personale della Vueling che lo
       utilizza per confermare l’imbarco dei
       passeggeri.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso Danese
    Un Qr Code su ogni pagina del sito



    In Danimarca, la Royal Danish Mint propone
    contenuti ad hoc via Qr Code su ogni pagina del
    sito, come funzionalità base insieme a quella di
    stampa.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso tedesco e danese
    QR Code per assistenza


      In Germania e Danimarca sono stati utilizzati i
      QR Codes per fare in modo che il cliente
      riceva dettagli tecnici sul funzionamento di
      elettrodomestici e contestualmente poter
      contattare l’assistenza direttamente da
      smartphone facendo riferimento ad una parte
      specifica dell’elettrodomestico.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso francese
    QR Code e guide turistiche




    In questo caso il QR Code permette
    di “aumentare” la guida, proponendo
    separatamente contenuti in più, quali
    info aggiuntive, curiosità, dettagli tecnici
    audio e video a chi scannerizza il
    codice presente.

    I codici all’interno della guida sono
    presenti anche negli slot pubblicitari
    dei singoli inserzionisti.




venerdì 4 febbraio 2011
Caso francese
    Jeans con QR Code


      La Francia, in linea con la grande
      progressione sui dati di utilizzo nell’ultimo
      quarto del 2010, ha addirittura dei marchi
      d’abbigliamento interamente incentrati su
      questa tecnologia, per cui il QR Code
      entra di fatto in una logica di produzione
      di tipo industriale.




venerdì 4 febbraio 2011
Considerazioni
    Cosa abbiamo rilevato?




     L’ Europa è un terreno fertile per l’utilizzo dei QR Codes, l’Italia guida la classifica riguardo utilizzo e
     numero di scannerizzazioni annuali ed al mondo è seconda solamente agli Stati Uniti.
     La forte crescita dell’utilizzo in Francia ed in Germania, lascia presupporre che anche gli altri Paesi
     seguiranno questo trend. In più, molti analisti prevedono entro il secondo quarto del 2011 il
     sorpasso della Germania sul nostro Paese.
     Il Qr Code si posiziona a livello marketing in una posizione privilegiata poichè, come abbiamo visto,
     può essere modellato per qualsiasi tipo di utilizzo, dall’outdoor advertising fino all’ in-store, nel cui
     ecosistema il Qr Code si posiziona sia sul prodotto, che nelle specifiche tecniche dello stesso, nel
     digital signage fino alle vetrine (in cui è in grado di interagire con i potenziali clienti all’esterno del
     punto vendita).
     La forte espansione dell’utilizzo di questo sistema segue inoltre il massiccio trend di crescita del
     mercato mobile europeo + 41%.




venerdì 4 febbraio 2011
In questo momento stiamo lavorando
                          principalmente per :

                          Poltrona Frau Group, Candy Hoover, IKEA
                          Italia, Fiera Milano SpA, Sistema
                          Confcommercio.net, Provincia di Brescia,
                          Accenture e Value Team.

                                                Grazie per l’attenzione
                                                   Giorgio Marandola
                                          giorgio.marandola@ideolo.it
                                                     +39.339.8115555

                          Follow us on : Twitter - Youtube - Facebook -
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venerdì 4 febbraio 2011

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I QR Codes in Europa - statistiche ed utilizzi

  • 2. Utilizzo dei QR Codes in Europa venerdì 4 febbraio 2011
  • 3. A cosa serve un QR Code? Object Hyperlinking Integra il mondo reale ad internet, fisicamente. Un oggetto viene taggato, l’utente/cliente rileva la tag con un cellulare e tramite la rete vengono recuperate altre informazioni. L’Object hyperlinking estende il virtuale al reale, lo arricchisce, lo AUMENTA. venerdì 4 febbraio 2011
  • 4. Mercato Mobile Europeo Dati di crescita del mercato mobile in Europa Luglio 2009: 43.053.000 adopters Luglio 2010: 60.850.000 adopters + 41% Fonte: Comscore Paesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra venerdì 4 febbraio 2011
  • 5. Piattaforme più utilizzate Piattaforme mobile più utilizzate in Europa Fonte: Comscore Paesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra venerdì 4 febbraio 2011
  • 6. Chi scannerizza più QR Codes? L’Italia guida la classifica Top 5 in Europa Ultimo quarto del 2010 Dati di crescita globali 1. Italia L’ Italia domina saldamente la scena. 2. Germania In forte crescita quasi +300% in un anno. 3. Francia Due posizioni in più in un solo quarto. 4. Inghilterra 5. Olanda Fonte: 3GVision Research venerdì 4 febbraio 2011
  • 7. Come vengono usati? Outdoor advertising venerdì 4 febbraio 2011
  • 8. Come vengono utilizzati? In-store / coupon / flyer venerdì 4 febbraio 2011
  • 9. Come vengono utilizzati? Integrazione in digital signage Londra: QR Codes più Facebook. venerdì 4 febbraio 2011
  • 10. Caso italiano QR Codes e concorsi Una casa vinicola di Albenga, in occasione di una fiera mette in palio tre cellulari tramite QR Code. Leggendo il codice si avrà accesso ad una pagina di benvenuto ottimizzata in cui inserire i dati per partecipare al concorso. Quindi la casa vinicola collezionerà contatti profilati e direttamente riconducibili alla campagna. venerdì 4 febbraio 2011
  • 11. Caso italiano QR Codes verso sito Fendi ha inserito i QR Codes nelle pubblicità su quotidiani, riviste e magazines al fine di dirigere sul sito corporate chi avesse scannerizzato il codice, per poi rilevare (e quindi misurare) quanti accessi provenissero dalla campagna, e, tramite user agent ridirigere l’accesso sulla versione mobile del sito. Venezia, outdoor nella stazione Santa Lucia, che punta al sito mobile. venerdì 4 febbraio 2011
  • 12. Caso Spagnolo QR come servizio La spagnola Vueling invia un QR Code tramite SMS, che deve essere mostrato unicamente al controllo di rito al gate. In questo caso non è il passeggero a dover scannerizzare il QR Code, ma è il personale della Vueling che lo utilizza per confermare l’imbarco dei passeggeri. venerdì 4 febbraio 2011
  • 13. Caso Danese Un Qr Code su ogni pagina del sito In Danimarca, la Royal Danish Mint propone contenuti ad hoc via Qr Code su ogni pagina del sito, come funzionalità base insieme a quella di stampa. venerdì 4 febbraio 2011
  • 14. Caso tedesco e danese QR Code per assistenza In Germania e Danimarca sono stati utilizzati i QR Codes per fare in modo che il cliente riceva dettagli tecnici sul funzionamento di elettrodomestici e contestualmente poter contattare l’assistenza direttamente da smartphone facendo riferimento ad una parte specifica dell’elettrodomestico. venerdì 4 febbraio 2011
  • 15. Caso francese QR Code e guide turistiche In questo caso il QR Code permette di “aumentare” la guida, proponendo separatamente contenuti in più, quali info aggiuntive, curiosità, dettagli tecnici audio e video a chi scannerizza il codice presente. I codici all’interno della guida sono presenti anche negli slot pubblicitari dei singoli inserzionisti. venerdì 4 febbraio 2011
  • 16. Caso francese Jeans con QR Code La Francia, in linea con la grande progressione sui dati di utilizzo nell’ultimo quarto del 2010, ha addirittura dei marchi d’abbigliamento interamente incentrati su questa tecnologia, per cui il QR Code entra di fatto in una logica di produzione di tipo industriale. venerdì 4 febbraio 2011
  • 17. Considerazioni Cosa abbiamo rilevato? L’ Europa è un terreno fertile per l’utilizzo dei QR Codes, l’Italia guida la classifica riguardo utilizzo e numero di scannerizzazioni annuali ed al mondo è seconda solamente agli Stati Uniti. La forte crescita dell’utilizzo in Francia ed in Germania, lascia presupporre che anche gli altri Paesi seguiranno questo trend. In più, molti analisti prevedono entro il secondo quarto del 2011 il sorpasso della Germania sul nostro Paese. Il Qr Code si posiziona a livello marketing in una posizione privilegiata poichè, come abbiamo visto, può essere modellato per qualsiasi tipo di utilizzo, dall’outdoor advertising fino all’ in-store, nel cui ecosistema il Qr Code si posiziona sia sul prodotto, che nelle specifiche tecniche dello stesso, nel digital signage fino alle vetrine (in cui è in grado di interagire con i potenziali clienti all’esterno del punto vendita). La forte espansione dell’utilizzo di questo sistema segue inoltre il massiccio trend di crescita del mercato mobile europeo + 41%. venerdì 4 febbraio 2011
  • 18. In questo momento stiamo lavorando principalmente per : Poltrona Frau Group, Candy Hoover, IKEA Italia, Fiera Milano SpA, Sistema Confcommercio.net, Provincia di Brescia, Accenture e Value Team. Grazie per l’attenzione Giorgio Marandola giorgio.marandola@ideolo.it +39.339.8115555 Follow us on : Twitter - Youtube - Facebook - Foursquare - Linkedin venerdì 4 febbraio 2011