제일기획 사보 2012년 1월호에 실은 글입니다: 기업 소셜마케팅, 2012년의 숙제들
기업의 온라인마케팅 거점이 홈페이지에서 소셜네트워크서비스로 이동함에 따라 ▲이런 마케팅 채널을 효율적으로 구축하고 관리하는 일 ▲소셜네트워크의 속성을 활용해 캠페인과 콘텐츠를 운영하는 일 ▲소셜마케팅의 효과와 소셜미디어 상의 버즈를 잘 분석하는 일이 중요해질 것이라는 얘기입니다. 글의 단락별 소제목은 아래와 같습니다.
1. 홈페이지부터 SNS까지, 온라인 마케팅의 숨가쁜 변화
2. 늘어나는 마케팅 채널, 어떻게 효율적으로 구축할까
3. 턱없이 비싼 마케팅 채널 구축 비용의 문제
4. 소셜마케팅 채널을 효과적으로 관리∙운영하려면
5. 캠페인과 콘텐츠도 소셜마케팅 활용이 주요 이슈
6. 소셜마케팅 효과 분석, 더 큰 시장을 여는 핵심
7. 끊임없이 이어질 SNS 버즈 분석을 위한 노력
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