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AGENDA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
CUSTOM VARIABLES WITH GOOGLE ANALYTICS ,[object Object]
Il modello di interazione per il visitatore ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3 livelli gerarchici ,[object Object]
I 4 parametri da configurare per definire una Variabile Custom  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il valore di default per il campo Scope opzionale il 4° campo opzionale , lo Scope,  quando non viene definito,  assume il  valore = 3  (variabile a livello di pagina)
Un primo esempio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Casi d’uso per le variabili Custom  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Inserisci in ciascuna pagina una variabile Custom ed assegnala ad una  specifica sezione, categoria
Tracciare le sezioni per un giornale online ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Tracciare le sezioni per un giornale online ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Tracciare gli utenti che si loggano (a livello di sessione) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Tracciare il tipo di utente e il suo comportamento ,[object Object],[object Object]
Variabili Custom a livello di visitatore ,[object Object],[object Object],[object Object],Fisso questa variabile custom nella pagina di iscrizione ai Servizi premium, a pagamento; se l’utente non li usa Il member type = “Free”
Tipi di variabili Custom NOME E VALORE DELLA VARIABILE  NON DEVONO SUPERARE I 64 BYTE DURATA CONDIVISIONE CON ALTRE VAR. NUMERI AMMESSI Livello di pagina 1 singola pageview, transazione o evento L’ultima variabile a livello di pagina che viene chiamata sulla pagina Per una singola pagina si possono definire fino a 5 variabili Livello di sessione La sessione del visitatore Se uso lo stesso slot per 2 compiti (es.categoria e Login) rischio di perdere valore di una variabile Il valore per una variabile può arrivare a 64 byte Fino a 5 variabili di sessione Livello di visitatore Pari alla vita del cookie del visitatore Sovrascrive precedenti chiamate a livello di sessione Fino a 5 variabili a livello di visitatore
Come mixare differenti tipi di variabili ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Se utilizzo lo stesso slot, permane solo l’ultimo valore assegnato alla variabile
Mixare i tipi delle variabili Custom ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Yoast, un plugin per utilizzare le variabili Custom www.yoast.com
Scelta delle variabili Custom con Yoast Plugin
Report Variabili custom per Digitalmarketinglab.it ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],5 variabili Custom:
Utenti loggati e non loggati
Distribuzione di visite per categoria del  Blog
Confronto frequenza di rimbalzo per categorie differenti
ESERCITAZIONE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
CAMPAIGN TRACKING ,[object Object]
Taggare una landing page ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Se non inserisci il tag, essendo in questo caso una campagna PPC su Yahoo!  Il referrer viene considerato  traffico organico proveniente da Yahoo!
Quando Inserire i tag e quando non occorre.. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5 parametri per tracciare l’URL di una campagna ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
URL Tracking – l’url Builder di Google
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ESERCITAZIONE – CAMPAIGN TRACKING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crea una struttura di report per le campagne del tuo sito  Stai usando i parametri  Campaign_term  e  campaign_content  ?
EVENT TRACKING ,[object Object]
Event Tracking ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
L’evento trackevent ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Un nuovo modo per considerare la User Experience ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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ESERCITAZIONE –EVENT TRACKING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Crea una struttura di report per gli eventi del tuo sito  Assegna un valore agli eventi tracciati del tuo sito
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Tracking Banner –Flash ,[object Object],[object Object],In questo caso il valore  associato all’azione CLICK sul banner in Flash è stato fissato a 5 L’evento che viene tracciato è il click sul Banner Flash
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CUSTOM & AUTOMATIC ALERTING ,[object Object]
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MONETIZZARE UN SITO NO E-COMMERCE ,[object Object]
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Un esempio per calcolare il valore ,[object Object],Ogni download vale 250€/1000 Download = 0,25 €/Download ,[object Object],[object Object],[object Object]
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Perché l’ecommerce tracking ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Creo un nuovo Profilo e abilito l’Ecommerce tracking
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Definire un A/B  test  per una campagna di email marketing Il 20% della lista è utilizzato per il test Decido di testare il soggetto
Esito del Test ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],GRAZIE PER L’ATTENZIONE 

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  • 8. Il valore di default per il campo Scope opzionale il 4° campo opzionale , lo Scope, quando non viene definito, assume il valore = 3 (variabile a livello di pagina)
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  • 16. Tipi di variabili Custom NOME E VALORE DELLA VARIABILE NON DEVONO SUPERARE I 64 BYTE DURATA CONDIVISIONE CON ALTRE VAR. NUMERI AMMESSI Livello di pagina 1 singola pageview, transazione o evento L’ultima variabile a livello di pagina che viene chiamata sulla pagina Per una singola pagina si possono definire fino a 5 variabili Livello di sessione La sessione del visitatore Se uso lo stesso slot per 2 compiti (es.categoria e Login) rischio di perdere valore di una variabile Il valore per una variabile può arrivare a 64 byte Fino a 5 variabili di sessione Livello di visitatore Pari alla vita del cookie del visitatore Sovrascrive precedenti chiamate a livello di sessione Fino a 5 variabili a livello di visitatore
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  • 19. Yoast, un plugin per utilizzare le variabili Custom www.yoast.com
  • 20. Scelta delle variabili Custom con Yoast Plugin
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  • 22. Utenti loggati e non loggati
  • 23. Distribuzione di visite per categoria del Blog
  • 24. Confronto frequenza di rimbalzo per categorie differenti
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  • 30. URL Tracking – l’url Builder di Google
  • 31. Confronto campagne per automedicazione.it
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  • 38. Considero la categoria “Questionnaire” Noto che il tempo medio sul sito è superiore alla media del 27%
  • 39. 11 etichette per gli eventi in automedicazione.it
  • 41. Azioni Evento per automedicazione.it
  • 42. Confronto tra le Azioni dell’evento in base al valore
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  • 52. La sezione Intelligence in Google Analytics Il menu si apre sugli Alert giornalieri Alert giornalieri per nasinopulito.it N° alert per periodo
  • 53. Alert settimanali per automedicazione.it
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  • 70. Utilla.it: un sito di ricerca e vendita di articoli Online
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  • 72. Creo un nuovo Profilo e abilito l’Ecommerce tracking
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  • 74. 1. Aggiunta di uno script nel GA Tracking Code Script da aggiungere nella pagina contenente il maito: da tracciare Molti campi non sono valorizzati)
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  • 84. Definire un A/B test per una campagna di email marketing Il 20% della lista è utilizzato per il test Decido di testare il soggetto
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  • 86. A/B Performance Check –test su 2 soggetti differenti Le stelline indicano i vincitori per ciascun elemento
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  • 89. 1. Identifica le pagine dell’esperimento
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  • 97. RIFERIMENTI E LETTURE CONSIGLIATE
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Editor's Notes

  1. Come utilizzare google analytics per migliorare la qualità e il successo del vostro SEO Plan.
  2. hese three levels of interaction make up the scope of visitor engagement. This is important to custom variables because each custom variable is restricted to a particular scope. For example, you might want to know the number of sessions where visitors removed an item from their shopping cart. For that particular case, you would define the custom variable to the session level, so that the entire session for that visitor is flagged as one in which items were removed from online carts.
  3. E’ possibile utilizzare variabili custom a livello di visitatore per tracciare categorie (segmenti) di visitatori attraverso sessioni multiple
  4. 64 bytes inclusive of the name and the value
  5. category (required) The name you supply for the group of objects you want to track. action (required) A string that is uniquely paired with each category, and commonly used to define the type of user interaction for the web object. label (optional) An optional string to provide additional dimensions to the event data. value (optional) An integer that you can use to provide numerical data about the user event. View the reports.  Once event tracking has been set up and working on your site for a day, go to the  Content  section of the reports and view  Event Tracking .
  6. Molti campi non sono
  7. This term in your reports refers to the range of conversion rates for each combination that we expect you'd observe if that combination were adopted and shown to all users. The range is an estimate based on the observed conversion rate measured during the experiment. The range can also be expressed as a value with a "plus or minus" component; for example, a conversion rate range of 32 to 36 percent translates to a conversion rate of 34% +/- 2.
  8. Grazie alle API è prevedibile che GA sarà uin grado di importare e gestire dati provenienti da altri sistemi di reportistica e analytics (gestionali, CRM, Business Intelligenge)