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not provided を
どうとらえるか
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         いちしま泰樹
59%                  70%
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not provided の割合      not provided の割合




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                                 5
状況
Google ログイン                                             Firefox 14から(たぶん)
Google Apps ログイン
2012年3月6日から




http://googlejapan.blogspot.jp/2012/03/google_06.html
                                                        http://mozilla.jp/blog/entry/9307/




                                                                                             6
特に
                 Webマーケティング系
                 ビジネスの場合、
                 「キーワードが不明」の
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オランウータン@多摩動物公園
                               7
59%                  70%
   Cinci のサイト            Cinci のサイト
自然検索流入における         Google 自然検索流入における
not provided の割合      not provided の割合




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他の業界の場合
 あくまで参考として




             9
わからないものは
               わからない




マレーグマ@東山動植物園
                          10
検索キーワードを知ることは
              自然検索流入の
              モチベーションを知ること




ダチョウ@多摩動物公園
                              11
僕らは
         キーワードを大きな軸として
         ユーザーのモチベーションを
         推測していた
         (もちろんそれだけじゃないけど)




ハシビロコウ
@上野動物園
                            12
キーワード                 →       サイト
            キーワード キーワード
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  キーワード
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                                                13
着地した
           ランディングページも
           検索キーワードと同じぐらい
           重要な要素
           (皆さんお気づきの通りです)


           キーワードと
           ランディングページを
           あわせて見る




バン@善福寺公園
                            14
キーワード               →    LP
            キーワード キーワード
              キーワード キーワード
  キーワード
           キーワード  キーワード
   キーワード     キーワード
                      キーワード              LP
              キーワード
  キーワード
                    キーワード  キーワード
           キーワード
                        キーワード            LP
           キーワード
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   キーワード
 キーワード キーワード       キーワード   キーワード         LP
                    キーワード キーワード
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                                                  15
Cinciサイト
自然検索経由のLP

オーガニック検索でディメンション
をランディングページ
とか、
アドバンスセグメントを利用
とか、やり方はいろいろ
+
セカンダリディメンションで
キーワード




結構ゴミが多い

注力していないページ、
ビジネスからは少し遠い
ページが多々ある




                   16
例)
/service/ディレクトリを中心に見よう。
ビジネスに直結する流入が多いから。

他のディレクトリは調べ物系、情報収集の流入が多いし
(それは意図したものでもあるけれども)。




                            17
だいぶ見やすくなった




      注力しているページへの流入の状況はどう?
       (ここから個別にキーワードも見たり)

※not providedも含めた状態で見る。特に切り分けない。切り分ける理由がない。


                                              18
でも、ディレクトリ構成が複雑な場合だってある
                 トップ

   商品詳細           特集           お客様の声
                             商品A
                             関連
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 関連

                       商品A
                       関連


       特定の商品に関するモチベーションを調べたいのに
       複数のディレクトリにその商品に関するページが点在

       反対に、一つのディレクトリに膨大なページが
       放り込まれていて大変、というケースも


「切り分けて調べたいサイト上のカテゴリー」と
「モチベーション」が、計測データ上では分散。
もしくはカオス。

                                       19
例)
カスタム変数を使って
ディレクトリとは異なる軸で
ページにラベルを振り、分類してしまおう。

例えば「商品名」「カテゴリー」「地域名」とか
_gaq.push(['_setCustomVar',1,'productName','nameA',3]);

_gaq.push(['_setCustomVar',1,'categoryName','chair',3]);

_gaq.push(['_setCustomVar',1,'pref','tokyo',3]);

CMSの普及で、対応は比較的容易になった。

「特定の商品」「特定のカテゴリー」
「特定地域の(物件)」で切り分けて
ランディングページを分類でき、
モチベーションの把握がしやすい

                                                           20
キーワードは、ダウンロードして
処理しやすいけれど、
ページは後から分類って
意外に相当大変




                  21
注力しているカテゴリーのランディングページの
   自然検索流入のトレンド把握も容易




                         22
例)
       「ブランド想起」を
       自然検索経由の指名系キーワード流入で見ていた
                                 Cinciサイト
       (掛け合わせを含む)
                                 指名系キーワード流入を
                                 ブランド想起としてモニタリング
                                 していた(掛け合わせを含む)

                                 「SSL化」以降、
                                 自然検索経由
                                 ×トップページをLPとした流入
                                 を「ブランド想起の流入」
       「ブランド想起」を                 に変更
       自然検索経由×トップページをランディングとした
       流入で見るように変更した

                                 もちろんサイトによっては
                                 ビッグキーワードなどでの流入も
▲縦軸が0で開始して                       あるはずなので、その都度定義は必要
いないのに注意




       どういう流入をどういうモチベーションとして
             とらえるかが大事
                                                     23
取得できる検索キーワードの
多様性、バリエーションは
損なわれる(激しく)

でも
取得できないものは
仕方がない




                24
Do not track (DNT) の流れ
              FirefoxやSafariには実装

              Internet Explorer 10 では
              標準で有効に、との発表
              (2012-5-31)


              あくまでブラウザーの
              意思表示だけれど




                                        25
取れないものは仕方がない
                    わからないものはわからない

                    取れているデータを元に
                    ユーザーのモチベーションを
                    推測していく




マレーグマ「ウメキチ」@上野動物園
                                    26
not provided と
               格闘するのではなく

               受け入れて、そこから始める




アジアゾウ@東山動植物園
                                27
Happy analyzing.




                       いちしま泰樹
                       http://cinci.jp/
                       http://makitani.com/




アミメキリン@羽村市動物園

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