Panorama de medios 1er acum. 2016

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PanoramadeMedios
1er acumuladoEGM2016

Lacoyunturaeconómica
Fuente: INE / ANFAC
Continúa la
recuperación y muchos
indicadores siguen
mostrando tendencias
positiv...

La mejora de opinión se ha producido en todos los componentes del índice. Lo más relevante es que la situación
de la econo...

La inversión publicitaria
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Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2016 (precios actuales).
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Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2016 (precios actuales).
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2016 2017
Previsióninversionespubli...

Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2016 (precios actuales).
Previsióninversionespublicitarias–Evoluciónporp...

Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Marzo 2016 (precios actuales).
Previsióninversionespublicitarias–Mediamixporpa...

2016 2017 2018
Medios Impresos 1,4 1,6 1,6
Cine 6,0 6,0 6,0
TV 7,0 6,0 5,0
Radio 4,0 4,0 4,0
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TotalInversiónRealEstimada(Mill.deEuros)
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InversiónRealEstimadaConvencionalvsNoConvencional
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Diarios, 13.1
Sup+Dom, 0.8
Revistas, 5.1
Radio,
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Cine, 0.4
Televisión, 40.1
Exterior, 6.5
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Diarios
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Mailing Personalizado
P.L.V. Merchandising, Señalización y…
Mark...

Total Medios
Convencionales
InversiónMediosConvencionales2015:i2p
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Fuente: IAB
Inversión en
Display
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Search
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El alcance de los medios
convencionales
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TV Generalista
Internet
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Fuente: datos Acumulados EGM
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TVeselmedioconmásminutosdeconsumo
Fuente: 2010-2016: EGM – Base: Individuos que consumen cada medio
Minutos de consumo dia...

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RelaciónentrelaAudienciayTiempodeconsumopormedios
TV
Tiempo de C...

Coberturasportarget
Fuente: EGM 1er acumulado 2016
88.2
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TV
Diarios
Suplem.
Revistas
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Cuotasdeconsumoportargets
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Televisión Diarios Revistas Radio P. Exterior Internet Cine
...

*Diario menos Uk Semanal
Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2014 Edition / EGM 1er Acumulado 2016
Consumodemediospo...

TV, pero
diferente

En2011noparanloscambiosentrelosdiferentesgrupos
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Intereconomía
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Enlosdosprimerostrimestresdede2012continúanloscambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2012
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Cambiosenelpanoramatelevisivode2013
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2013
El 12 de enero
Mediaset lanza
Nue...

Cambiosenelpanoramatelevisivode 2014
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2014
Modificación de la
Ley Audiovisu...

Cambiosenelpanoramatelevisivode 2015
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2015
Pauta única
en
autonómicas:
Desd...

Cambiosenelpanoramatelevisivode 2016
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2016
Desde el 1 de Enero,
Telefónica ...

Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 1T2016
FUENTE: Varios medios

LasPautasÚnicassevanrenovando
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de...

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CoberturadelaTV
Fuente: EGM...

EvolucióndelconsumodeTV
ConsumoTV–promedio
minutosdía
Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.
En 2015 el consumo de TV h...

ConsumodeTV
Promedio Anual (Total TV)
Evolución Mensual (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Indi...

EvolucióndelacuotadelasCadenas
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)...

Enaudienciatambiéncrecenlascadenastemáticas
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
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Cuotaporcadenaytargetdeinterés– 2015
Cuota
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
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Cuotaporcadenasyáreasgeográficas-2015
Cuota
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.
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TOP10TemáticasTDT – 2015
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
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TOP10TemáticasdePago – 2015
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
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PerfildelconsumidordeTV
2015. Perfil de las cadenas
Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D
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Las10emisionesdemayoraudiencia–2015
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO ...

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Las10emisionesdemayoraudiencia2015-Nodeportivas
TVE 1 LA 2 T...

Audienciaendiferido
Mediaset
Atresmedia
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Disney
Publimedia
Otras
% Lineal vs. ADE
Lineal ADE
Fuente: Kantar Med...

SmartTVs
TV
Conectada
a Internet,
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¿Tiene una smart TV?
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Ayer
De 2 a 7 días
De 8 días a u...

DispositivosenlosquevetelevisiónatravésdeInternet
(últimomes)
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Smartphone
Tableta
Videoconsola
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Fuente: Kantar Media. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total...

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RankingdeAnunciantesenTV2015vs.2014
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Procter & G...

Tendencias-TrasvasedelaaudienciaaInternet
Fuente: Media Trend. comScore
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Internet, estamos conectados

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Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte (Internet móvil),
que supone un c...

Con 27,3 millones de usuarios, el Smartphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a
internet, lo que supone un...

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Melia Hotels Internacional
Linea Directa Aseguradora
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RankingdeAnunciantesenInternet2015vs2014
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Procter & Gamble España
Linea Directa A...

Móvil, no podemos vivir sin él

PenetracióndelTeléfonoMóvil
Evolución Penetración móvil: 2008-2016
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Hablar por teléfono
Mensajería instantánea
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Diarios, siempre difícil

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PenetracióndelosDiarios
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Marca El País As 20 ...

Audiencia(000)
Difusión (ejemplares)
El diario de información general El País, es el que más difusión tiene pero
no es el ...

Tiempodelecturamediosegúntipología
Fuente: EGM 3er acumulado 2015
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Prensadiaria:Inversión/AudienciaAudiencia(000)
Inversión (millones €)
Fuente EGM 1er acumulado 2016 / Infoadex: 2015
Gratu...

EvolucióndelretornodelainversiónenDiarios
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RankingdeAnunciantesenDiarios2015
Fuente: Infoadex
1,594 1,531 1,496 1,584 1,666 1,791 1,894
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RankingdeAnunciantesenDiarios2015vs2014
Fuente: Infoadex
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Viajes El Corte Ingles...

Suplementos, contigo

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XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominic...

AudienciayDifusióndelosSuplementos
Fuente: EGM 1er acumulado 2016 / OJD (Enero – Diciembre 2015)
Difusión (ejemplares)
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RankingdeAnunciantesenSuplementos2015
Fuente: Infoadex
111.3 106.8 105.9 110 119.3 123.2 133.5
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68.9 72.2 67.1
52.0
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RankingdeAnunciantesenSuplementos2015vs2014
Fuente: Infoadex
2.6
1.3
1.0
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Procter & Gamble Espa...

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Revistas, para todos

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PenetracióndelasRevistassegúntipología
Mayor lectura de Revistas Mensuales en
La Rioja, Aragón, Madrid y Castilla y León
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Radio, en sintonía

Radio,ensintonía
… En presente del medio
• Audiencia estable
• Medio asociado a la realización de otras tareas
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EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
1er acumulado12–1er acumulado16
La Cope continúa con el crecimiento alcanzado en ...

La Radio Temática continúa estable en el 1er acumulado de 2016. Cadena Dial, Europa FM y Cadena100 son las
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RankingdeAnunciantesenRadio2015vs.2014
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Spotify
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RankingdeaudienciadeemisorasdeRadioonline
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Spotify, Terra Música y Cope, experimentan una evolución positiva en el último año...

Radiodigital-LoquevieneenRadio
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La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio...

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Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 1er Acumulad...

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RankingdeAnunciantesenOoH2015vs.2014
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Inversiónportipodeemplazamientoydistribucióndelos
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Las carteleras, el mobiliario urbano y el ...

Formatos:Vallas/Carteleras
• Formatos/Tipos:
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Formatos:MobiliarioUrbano
• Formatos / Tipo:
 Marquesinas
 Mupis
 Mupis Senior
 Columnas
 Columnas libre expresión
 ...

Formatos:CabinasTelefónicas
• Formatos / Tipo:
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• Ex...

Formatos:Transportes/Autobuses
• Formatos / Tipo:
 Convencionales de línea
 Traseras integrales
 Integrales de línea
 ...

Formatos:Transportes/Metro
• Formatos / Tipo:
Mupis
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Otros
• Exclusivistas:
JC Decaux
Promedios
• ...

Formatos:Transportes/Aeropuertos
• Formatos / Tipo:
Sucettes
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Entrecintas
Otros
• Exclusivistas:
JC Decaux
• C...

Formatos:Transportes/Trenes
• Formatos / Tipo:
Mupis
Interior trenes
Trenes integrales
Otros
• Exclusivistas:
Tres60 ...

Formatos:Otrossoportes
• Formatos / Tipo:
 Recintos deportivos
 Cines, Pubs, Bares, ....
 Taxis
 Lonas fachadas edific...

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• Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de
interé...

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… En presente del medio
• Crecimiento sostedido de la audiencia:
- Mayor número de despl...

Experiencia–LoquevieneenOoH
La tecnología y el exterior se
junta para crear experiencias
Bluetooth
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Cine, la gran oportunidad

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Madrid y Navarra destacan p...

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Campofrío Alimentación
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RankingdeAnunciantesenCine2015vs2014
Fuente: Infoadex
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DigitalizaciónyExperiencia-LoquevieneenCine
Cine Digital
El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para g...

Cine–Lagranoportunidad
… En presente del medio
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 En crisis d...

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