Curso Expres Marketing Digital (Red de Asesores TIC CLM)

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TALLER DE MARKETING DIGITAL
Centro de Desarrollo de
Competencias Digitales
Castilla-La Mancha

¿QUÉ VAMOS A VER?
1. ¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
2. ¿CÓMO FUNCIONA EL CANAL ONLINE?
3. HERRAMIENTAS Y CANALES PUBLICITAR...

¿QUÉ ES EL
MARKETING
DIGITAL?
1

1. ¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
El marke&ng digital engloba todas aquellas acciones y estrategias
publicitarias o comerci...

1. ¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?
• Costes asequibles.
• Mayor capacidad de control,
op9mización y corrección de las
campañ...

¿CÓMO FUNCIONA
EL CANAL
ONLINE?
2

EMBUDO DE VENTAS
3. ¿CÓMO FUNCIONA EL CANAL ONLINE?

10.000
4.000
200
100
20
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
ACCIÓN
LEALTAD
PRESCRIPCIÓN
AUDIENCIA
Usuarios que buscan empresas,
p...

10.000
4.000
200
100
20
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
ACCIÓN
LEALTAD
PRESCRIPCIÓN
AUDIENCIA
El usuario es consciente de las...

10.000
4.000
200
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20
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
ACCIÓN
LEALTAD
PRESCRIPCIÓN
AUDIENCIA
Una vez elegida la opción desea...

10.000
4.000
200
100
20
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
ACCIÓN
LEALTAD
PRESCRIPCIÓN
AUDIENCIA
En función del perﬁl de cliente...

10.000
4.000
200
100
20
DESCUBRIMIENTO
CONSIDERACIÓN
ACCIÓN
LEALTAD
PRESCRIPCIÓN
AUDIENCIA
Establecer mecanismos de
comuni...

TASA DE CONVERSIÓN
TRÁFICO
Cuánta gente visita
tu web
TASA DE
CONVERSIÓN
Qué porcentaje de esas
visitas convierten
TICKET ...

TASA DE CONVERSIÓN
Ingresos anuales deseados 50.000 €
Pedido medio por cliente 50 €
Nº clientes requeridos 1.000
Tasa de c...

¿CÓMO MEJORAR EL
RENDIMIENTO DE MI WEB?
Ingresos anuales deseados 50.000 €
Pedido medio por cliente 50 €
Nº clientes reque...

Ingresos anuales deseados 50.000 €
Pedido medio por cliente 50 €
Nº clientes requeridos 1.000
Tasa de conversión 1 %
Visit...

HERRAMIENTAS
Y
CANALES
PUBLICITARIOS
3

• Web/blog
• Buscadores
• Publicidad display
• Email marke9ng
• Redes sociales
LO QUE HAGAS, COSTARÁ
DINERO Y TIEMPO.
3. H...

SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
CANALES NO DE PAGO
EMAIL MARKETING
3. HERRAMIENTAS Y CANALES PUBLICITARIOS

CANALES DE PAGO
PPC AFILIACIÓN RETARGETING
3. HERRAMIENTAS Y CANALES PUBLICITARIOS

CANALES
PUBLICITARIOS
NO DE PAGO
4

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
CANALES NO DE PAGO
SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
EMAIL MARKETING

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
SEO
Search Engine Optimization
Consiste en mejorar ciertos aspectos
(internos y extern...

Keywords
Estructura
Velocidad
Contenido
Mobile Friendly
SEO ONPAGE
Links Externos
Contenido
SEO OFFPAGE
4. CANALES PUBLICI...

BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
Qué es lo que ofreces, a quién se lo ofreces, dónde se lo o...

BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

heps://adwords.google.es/keywordplanner
BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

heps://www.google.com/trends/
BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

CANALES NO DE PAGO
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
EMAIL MARKETING

El contenido de nuestra tienda online debe
ir enfocado a nuestro público objetivo para
ofrecer una experiencia diferente, ...

MARKETING DE
CONTENIDOS
Generación y promoción de contenidos
atrac&vos y de valor añadido con el ﬁn de
generar conﬁanza en...

MARKETING DE CONTENIDOS
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

CANALES NO DE PAGO
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
EMAIL MARKETING

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO

• No hay que estar en todas las redes sociales.
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
¿QUÉ DEBO TENER EN CUENTA?
• Perﬁles d...

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
REDES SOCIALES

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
REDES SOCIALES

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
REDES SOCIALES

CANALES NO DE PAGO
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
EMAIL MARKETING

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
TRÁFICO DE REFERENCIA

CANALES NO DE PAGO
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
SEO REDES SOCIALES
REFERRAL
CONTENIDO
EMAIL MARKETING

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
EMAIL MARKETING
Son campañas de comunicación a grupos
de clientes actuales o potencial...

• Vía de comunicación directa y
personalizada con nuestro público
obje9vo.
• Canal de alta conversión.
• Aumenta la ﬁdeliz...

CREAR NUESTRA
BASE DE DATOS
COMPRAR O ALQUILAR
BASE DE DATOS
4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
¿CÓMO EMPEZAR?

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
¿CÓMO GENERAR NUESTRA PROPIA BASE
DE DATOS?

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
HERRAMIENTAS DE EMAIL MARKETING
MDirector Mailchimp
Sendblaster
Sendinblue

4. CANALES PUBLICITARIOS NO DE PAGO
MÉTRICAS DE EMAIL MARKETING

CANALES
PUBLICITARIOS
DE PAGO
5

CANALES DE PAGO
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
PPC AFILIACIÓN RETARGETING

PPC (Pago por Clic)
Es un modelo de publicidad/
marke&ng en internet.
Un anunciante paga por poner sus
anuncios en un si&o...

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
PPC (Pago por Clic)
• Ayuda a aumentar las ventas.
• Generar leads.
• Promocionar la marc...

Google Ads
Con las campañas en Google Ads es
posible:
• Llegar a los usuarios en el momento
preciso que buscan lo que
ofre...

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
Facebook Ads
Impresiones:
Cuántas veces se mostró el anuncio.
Alcance:
A cuántos usuarios...

5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
Facebook Ads

SEO y PPC no son excluyentes
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

CANALES DE PAGO
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
PPC AFILIACIÓN RETARGETING

MARKETING DE AFILIACIÓN
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
Es una estrategia de marke&ng digital basada
en un anunciante, ya...

MARKETING DE AFILIACIÓN
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
Las plataformas de marke&ng de aﬁliación actúan como un
intermedi...

CANALES DE PAGO
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
PPC AFILIACIÓN RETARGETING

RETARGETING
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO
Es una estrategia de marke&ng
que consiste en
generar impresiones publicitari...

¿CÓMO FUNCIONA?
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

PLATAFORMAS
5. CANALES PUBLICITARIOS DE PAGO

ANALÍTICA WEB
6

Las claves fundamentales para obtener beneﬁcios de nuestra web
son:
• DEFINIR
• MEDIR
• MEJORAR
6. ANALÍTICA WEB

Ejemplos:
• Aumentar las ventas
• Reducir costes
• Incrementar la sa9sfacción del cliente
¿Qué
queremos
conseguir?
OBJETIV...

Indicadores o KPIs (Key Performance Indicators, Indicadores Clave de
Rendimiento): miden los resultados de cada una de las...

Por úl9mo, se comprueba si se han alcanzado las metas establecidas y
de no ser así se op&mizarán las acciones de marke9ng ...

HERRAMIENTA: GOOGLE ANALYTICS
6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

6. ANALÍTICA WEB

CURSOS
GRATUITOS PARA
SEGUIR
APRENDIENDO
8

8. CURSOS GRATUITOS
bilib.es/formacion/formacion-online

¿ALGUNA
PREGUNTA?

¡¡MUCHAS GRACIAS!!
Centro de Desarrollo de
Competencias Digitales
Castilla-La Mancha

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