Mauri C. - Lo scenario della pubblicità in Italia e in Europa - 202...

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© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
1
Lo scenario della pubblicità online in
Italia e in...

1
© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
3

1
© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Accelerare la crescita del mercato attraverso
una ...

© 2022 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
La più importante Associazione nel campo della
pubbl...

1
© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
I nostri Soci
6
DOMANDA OFFERTA SERVIZI

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© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Consigliere
Fabrizio Angelini
CEO,
Sensemakers
Il ...

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© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
I nostri numeri
8
181
soci
35.000+
followers
10.00...

Cosa fa IAB
#3
FORMAZIONE
#1
STANDARD
GUIDELINE
#2
EVENTI

21 Giugno
28 Aprile
7 Aprile
17 Marzo 15-16 Novembre
Eventi IAB recenti e futuri, da seguire

1
© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
IAB Italia è l’organizzatore del più importante
ev...

©2022 IAB ITALIA

©2022 IAB ITALIA
DECODING CHANGE
IAB
FORUM
2022
©

Un mercato ad alto tasso di innovazione
# dinamicità
# frammentazione
# turnover

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Di cosa parleremo oggi?
Il mercato della pubblicità ...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Mercato EU della pubblicità online
• Ogni anno IAB E...

© IAB Europe

© IAB Europe
• Austria
• Belarus
• Belgium
• Bulgaria
• Czech Republic
• Croatia
• Denmark
• Finland
• France
• Germany
• ...

SECTION TITLE
MARKETS

© IAB Europe
Digital advertising growth slowest since first Adex study – but still
strong performance in exceptionally tou...

© IAB Europe
Top 3 markets have over 50% share of total European digital ad spend
22.576
10.178
6.045
5.183
3.426
3.084
2....

© IAB Europe
Zoom-in reveals nuances in size between markets
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
UK
Germany
France
Russia
...

© IAB Europe
24 out of 28 markets posted growth, some even double-digit
34,8%
23,5%
19,2%
14,8% 14,3%
10,9% 10,4%
9,3%
8,2...

© IAB Europe
6 markets deliver over ¾ of revenue gains 2020 vs 2019
1.104
962
495
279
192
160
154
143
135
109
102
93
52
49...

© IAB Europe
12 markets’ digital ad spend per capita is above the European average
338
260
245
217
206
148 144 135
122
112...

© IAB Europe
Market overview by size, maturity & growth
Belgium
Bulgaria
Croatia
Czech Republic
Denmark
Finland
France
Ger...

SECTION TITLE
FORMATS

© IAB Europe
Multi-speed growth: different dynamics across formats
8
28
29
7
30
32
0
5
10
15
20
25
30
35
Classifieds, Dire...

© IAB Europe
Display has the highest share of digital ad spend, but is split between
social and other display which exhibi...

© IAB Europe
Display could accelerate share gains in 2020…
46,8% 47,6% 44,5%
33,8% 31,3% 33,3% 32,7% 34,0%
37,7% 36,9% 39,...

© IAB Europe
…but this is partly driven by share gains for social
46,8% 47,6% 44,5%
33,8% 31,3% 33,3% 32,7% 34,0%
37,7% 36...

© IAB Europe
Social commands 50.2% of all display spend in Europe
47,0%
53,0%
2019
Social Other Display
50,2%
49,8%
2020
S...

© IAB Europe
High single-digit growth for display is driven by video
29,1
18,3
10,8
31,7
19,2
12,5
0
5
10
15
20
25
30
35
T...

© IAB Europe
10,3
4,7
0,4
10,1
5,2
0,5
0
2
4
6
8
10
12
Traditional Video Audio
Europe: Display Ad Spend excl. Social (€bn)...

© IAB Europe
50.6% of display spend is now programmatic
7,4
8,0
8,0 7,8
0
2
4
6
8
10
Programmatic Non-Programmatic
Europe:...

© IAB Europe
Over 2/3 of digital video ad spend is generated by 5 markets
68.9% of total digital video ad spend
4.723
1.13...

© IAB Europe
Digital audio: UK largest market, France leads growth and Sweden
ahead in terms of share
16,5%
-26,4%
-3,7%
7...

© IAB Europe
37,5%
30,0% 30,0%
25,2%
17,8%
13,9%
12,9% 12,8%
11,4%
8,3% 8,0% 7,8% 7,1% 6,8%
6,0% 5,5% 5,0% 5,0% 4,9% 4,7% ...

© IAB Europe
UK dominates Paid-for Search, which is over 50% of digital ad
spend in 3 European markets
11.529
4.647
2.543
...

© IAB Europe
23,3%
21,5%
8,8% 8,1% 7,8%
4,6% 4,4%
1,1%
-0,5% -0,8% -0,8%
-2,4% -2,5% -3,0% -3,0%
-6,3% -6,7% -7,0% -7,7% -...

© IAB Europe
In 15 markets the share of Classifieds, Directories & Affiliate is below 10%
of spend; UK spend lead is narro...

© IAB Europe
Digital ad spend is over 50% mobile; desktop spend declines as
mobile grows double digit
54,3%
45,1%
35,4% 33...

Dr. Daniel Knapp
Chief Economist, IAB Europe
Milano, 17 Nov 2021
Forecast ’21

Strong market recovery: highest growth since 2008
39,0%
58,6%
8,9%
18,6%
16,5%
11,5% 11,9% 11,6%
13,1% 12,2% 13,2% 13,9%
1...

All formats apart from classifieds will record double-digit growth
9,1%
16,5%
2,5%
16,3% 16,5%
7,8%
-9,1%
6,3%
31,7%
40,0%...

Triopoly increases dominance – but does this remove outside opportunity?
52% 53% 54% 53%
55%
58%
64%
67%
72%
81%
48% 47% 4...

SECTION TITLE

© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Mercato EU: cosa ci siamo portati a casa?
● Il merca...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
53
Internet Advertising
Il mercato Italiano

Il mercato della pubblicità in Italia
Fonte: Nielsen

© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
METODOLOGIA - Nielsen
● Come vengono fatte le misura...

© 2020 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
METODOLOGIA – Osservatori del Politecnico di
Milano
...

17.06.21
Osservatorio InternetMedia
#OIM21
#OssInternetMedia
1
8,8
mld€
16,9
mld€
1
7,4
mld€
1
7,3
mld€
16,7
mld€ 1
5,8
ml...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Mercato ITA: cosa ci siamo portati a casa?
● Il merc...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
E adesso che abbiamo un quadro definito?
Ora vi invi...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
Mercato pubblicitario e misurazioni
● I limiti delle...

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Filiera e trasparenza
● Il digitale ha indubbiamente...

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Il ruolo degli OTT nelle ns vite
● Il ruolo che gli ...

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Il modello pubblicitario è ancora valido?
● Ricordia...

© 2021 IAB Italia - Associazione dedicata all'advertising interattivo
I temi caldi, da tenere sotto osservazione
● Dal pun...

www.iab.it
chiara.mauri@iab.it

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