Estudo de Mercado - Sandalias de Borracha

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EE888: Empreendedorismo e Inovação Tecnológicos FEEC Unicamp Estudo de Mercado Sandálias de Borracha Renato Santoro Leona...

<ul><li>Empresas </li></ul>

<ul><li>Empresa Nacional </li></ul><ul><li>17 fábricas de calçados </li></ul><ul><li>18.000 funcionários diretos </li></u...

<ul><li>Pertencente ao Grupo Camargo Corrêa </li></ul><ul><li>Receita bruta de R$ 1,6 bilhão em 2007 </li></ul><ul><li>Co...

Oportunidade

RESULTADO

<ul><li>1962: A fábrica lança um calçado com conceito similar ao das alpargatas, para consumidores de baixa renda: as san...

<ul><li>1994: Com queda nas vendas e na rentabilidade, a marca começa a ser revitalizada com o lançamento das monocromáti...

<ul><li>1998: Novas linhas e modelos são incorporados à família, como as Havaianas Brasil, aproveitando a Copa do Mundo n...

<ul><li>2002 a 2004: As Havaianas se tornam mania nacional e internacional. São estampadas nas páginas de grandes veículo...

O Produto

O Produto <ul><li>Principal produto: Havaianas </li></ul><ul><li>Responsável por metade do faturamento: </li></ul><ul><li...

O Produto <ul><li>O segredo mais bem guardado: borracha sintética. </li></ul><ul><li>Não deformam, não soltam as tiras e ...

O Produto: Hoje <ul><li>Mulheres combinam a cor das unhas com as Havaianas </li></ul><ul><li>Modelos do estilista Jean-Pa...

Havaianas no Japão Símbolo de “Brasilidade”

Winner of Cannes 2007

<ul><li>Opsssss... </li></ul>

Localize as Havainas...

Resposta

Concorrência Grendene e Dupé

Concorrência Semelhante estratégia: Qualidade e Baixo Preço

<ul><li>1979: coleção “Melissa” – inspirada em calçados de pescadores franceses. </li></ul><ul><li>1986: Lançamento de “Ri...

<ul><li>Uma das maiores produtoras de calçados sintéticos do mundo. </li></ul><ul><li>Faturamento bruto de R$1,3 bilhão. ...

<ul><li>Larga escala de produção </li></ul><ul><li>Tecnologia própria e de última geração </li></ul><ul><li>Preços compet...

<ul><li>Ambição de repetir a trajetória das Havaianas </li></ul><ul><li>Principais diferenças: </li></ul><ul><ul><li>Alpar...

<ul><li>Alpargatas adquiriu 100% do Capital da Dupé </li></ul><ul><li>Maior presença no Norte e Nordeste </li></ul><ul><li...

Sandálias e chinelos Dupé Sandálias e chinelos Havaianas, tênis Rainha, Topper, Mizuno, calçados Timberland Produtos e mar...

Fator Sócio-Cultural <ul><li>Havaianas Top: modelos monocolores desenvolvidos com base no comportamento dos consumidores, ...

Fator Sócio-Cultural O chinelo deixa de ser um simples produto para tonar-se um item cultural, presente na vida de todos b...

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