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Planejamento de mídia online / off-line!
Roteiro completo para a elaboração e apresentação do planejamento!
de mídia onlin...

Objetivos
Briefing
Análise do Mercado
Definição de target e praças
Definição dos meios
índice
Flights
Planejamento de mídia o...

planejamento online off-line
Informações de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.
Veículos de comunicação - dados d...

PLANEJAMENTO DE MÍDIA!
BANCO S/A!

resumo do brieﬁng
Cliente:

Banco de investimentos S/A;
Produto:

Planos de Previdência Privada;
Verba:

7 milhões;
...

resumo do brieﬁng
Embora presente nas principais capitais, foram impostas restrições de verba o que pode limitar
a cobertu...

total do
universo
13 mercados
Abs 10 e+ anos
50.130.000 pessoas
mercado
Análise do segmento com base nos estudos Marplan -...

dos 31 milhões de pessoas
que possuem algum tipo de
serviço bancário, apenas
915.000 possuem plano de
previdência privada
...

mercado - previdência privada
Perﬁl das pessoas que possuem planos de
previdência privada
915.000
pessoas com 18 e+ anos p...

mercado - previdência privada
Perﬁl das pessoas que possuem planos de
previdência privada
915.000
pessoas com 18 e+ anos p...

Grd$SP,$56,2%$
Grd$RJ,$10,3%$ Recife,$1,8%$
POA,$6,0%$
Salvador,$0,9%$
BH,$4,6%$
CuriBba,$5,3%$
Brasília/DF,$4,8%$
Vitória...

31,4%
34,7%
23,1%
10,3%
0,0#
20,0#
40,0#
A% B1% B2% C%
target - classe Brasil
89% dos possuidores de
planos de previdência...

target - idade
1,1#
5,4#
11,9#
15,5#
12,9#
11,6#
14,8#
7,6# 7,8#
6,0#
2,2#
3,3#
0,0#
10,0#
20,0#
18/19# 20/24# 25/29# 30/3...

target - sexo
com 60%
dos consumidores,
o sexo masculino
apresenta melhor
aderência ao
produto
dos atuais consumidores, 40...

perﬁl do target - possuem plano de previdência
Em mil pessoas Total Fem. Masc. A / B C D / E
Abs 915 368 547 816 94 5
%H 1...

definição do target e mercados
4
1
2
3
O planejamento de mídia só pode ser iniciado após qualificar e quantificar target e
me...

deﬁnição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo ...

deﬁnição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo ...

deﬁnição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo ...

deﬁnição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo ...

FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+...

FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+...

target - segmentação atitudinal
4
análise
de hábitos e atitudes
comportamentais que interferem e
inﬂuenciam o planejamento...

target - segmentação atitudinal
4
análise
de hábitos e atitudes
comportamentais que interferem e
inﬂuenciam o planejamento...

target - segmentação atitudinal
68,2%
56,0%
7,1%
35,2%
0,0% 50,0% 100,0%
Total&trabalham&
Casado/a&
Sep/&Desquitado/Div&
S...

target - segmentação atitudinal
a alta penetração
do celular no target
permite o
desenvolvimento de
aplicativos e o uso de...

target - segmentação atitudinal
87,4%
82,6%
20,0%
23,0%
55,5%
0,0% 50,0% 100,0%
Acessou'a'internet'-'últ'30d'
Local'de'uso...

target - segmentação atitudinal
71,8%
73,9%
51,6%
7,1%
21,6%
0,0% 50,0% 100,0%
Acesso&p/&e)mail&
Acesso&p/&sites&de&busca&...

planejamento de mídia
Feitas as devidas simulações, estabelecemos os mercados e públicos que serão
trabalhados durante a c...

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
OFF-LINE

penetração dos meios
com 96,7%
de alcance a TV aberta é o
meio de maior penetração
no target
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$
82,7$...

penetração dos meios
86,9%
do target acessou a
internet nos últimos 30 dias
- sendo o segundo meio de
maior penetração
77,...

penetração dos meios
TV paga tem uma excelente
penetração no target, mas
grande parte dos canais não
podem ser segmentados...

penetração dos meios
Revistas e rádios FM são
especialmente
interessantes para
campanhas regionais
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$...

ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
800"
06:00"
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10:00"
10...

ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
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06:30"
07:00"
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09:00"
09:30"
10:00"
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ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Ban...

ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Ban...

ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Ban...

ranking - rádios
5
Fonte:
SISEM
Suíte
-‐
I
-‐
EGM
-‐
Estudos
Marplan
-‐
2012
-‐
...

ranking - rádios
5
Com base no ﬁltro selecionado, os
Estudos Marplan fornecem
informações fundamentais sobre os
hábitos de...

ranking - rádios
5
A cada item selecionado, a
ferramenta nos fornece
informações de penetração ou
adesão do target, em núm...

ranking - revistas
5
Com o Sisem Suite, você pode
avaliar as audiência de mídias
impressas, tanto no formato
impresso como...

ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5...

24,4$
12,5$
10,6$
8,6$
7,5$
6,7$
5,6$
4,7$
0,0$ 15,0$ 30,0$
Veja%
Caras%
Con+go%
Cláudia%
Veja%SP%
Ti++%
Super%Interessant...

planejamento de mídia
considerações acadêmicas
1
2
3
Deﬁnidos os veículos, a simulação dos planos leva em conta os custos...

0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
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1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12#...

0,00#
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1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
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1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12#...

0,00#
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1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12#...

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista

análise de desempenho - INDEX
TV

(...

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista

análise de desempenho - INDEX
TV

(...

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista

análise de desempenho - INDEX
TV

(...

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista

análise de desempenho - INDEX
TV

(...

TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista

análise de desempenho - INDEX
TV

(...

escolha dos meios
5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Vej...

escolha dos meios
5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Vej...

ﬂights
6
FLIGHTS 1º 2º 3º
AGO SET OUT NOV DEZ
SEMANAS INS 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª...

grade de programação - 1º ﬂight
7
SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
PROGRAMA CÓD DIA IN...

grade de programação - 1º ﬂight
7
SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
PROGRAMA CÓD DIA IN...

grade de programação - 1º ﬂight
7
Grade de programação
Para realizar as simulações matemáticas, o
TOM Micro tem todas as i...

grade de programação - 1º ﬂight
7
Grade de programação
No simulador determinamos número mínimo
e máximo de inserções desej...

grade de programação - 1º ﬂight
7
Grade de programação
Em nosso caso o TOM Micro realizou 248
simulações, ou seja, 248 dif...

grade de programação - 1º ﬂight
7
Grade de programação
Somente para demonstração, destacamos
o plano 5 (simulado na Lâmina...

RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO
Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % F...

distribuição de frequência por semana - 1º ﬂight
9
76% do target será impactado no mínimo 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª ...

9
76% do target será impactado no mínio 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
sobreposição dos meios
nesta camp...

distribuição de frequência por semana - 1º ﬂight
9
frequência média
durante a primeira semana de
campanha, 76% do target F...

cobertura remanescente - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
1ª
Semana

2ª
Semana

3ª
Semana

4ª
Semana

TOM
Mic...

cobertura remanescente - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
1ª
Semana

2ª
Semana

3ª
Semana

4ª
Semana

cobertura ...

resultados da campanha por meio - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. S...

distribuição de frequência tv - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
resultado por meio
análise individual de
distribuição de frequências, d...

resultados - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
Alcance corrigido
TV Globo SP1
FF AB 25/49 anos
alcance:
1.788.781
pessoas com
26 milhões
...

sobreposição - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012 ...

sobreposição - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012 ...

sobreposição - 1º ﬂight
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012 ...

desempenho da grade
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012
...

desempenho da grade
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012
...

desempenho da grade
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012
...

desempenho da grade
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012
...

desempenho da grade
9 oﬀ-line
TOM
Micro
(Ipsus
Marplan)

-‐

EGM/Est.
Marplan-‐
2012
...

investimento - 1º ﬂight
10 oﬀ-line
PROGRAMA CÓD DIA $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS
MAIS VOCÊ MAVO SS 10.131 40.525 4
BEM EST...

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
ONLINE

perﬁl do target
4
target: FF AB 25/49 anos
mercado: São Paulo - Estado
96% das mulheres no target possuem celular
para 58%...

perﬁl do target online
4 online
hábitos e atitudes da internauta
local de acesso, dispositivos, tipo de
banda, dias e hor...

perﬁl do target online
4 online
hábitos e atitudes da internauta
portais que acessa, redes sociais que
frequenta, serviços...

escolha dos meios
5
Google Facebook Portais / Blogs Mobile Youtube
Aplicativo APPs Conteúdo
Conteúdo Web site
Promoção
míd...

planejamento de mídia online
Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba será direcionada a link...

planejamento de mídia online
Estratégia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a interne...

o grande volume de buscas por
palavras como: previdência,
investimentos, onde investir,
pgbl, investir em previdência,
etc...

google adwords
8

google adwords
8
pgbl, vgbl, cálculo de previdência
ou aposentadoria, são demandas
distintas mas que convergem
para a noss...

google adwords
8

google adwords
8
alguns segmentos tem palavras
muito disputadas, chegando a
custos de até R$ 20,00 por click,
o que não é ...

google adwords
8

google adwords
8
Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de
grande busca podem exigir investimentos ...

google adwords
8

google adwords
8
em nossa campanha agregamos
outros temas e palavras que
podem despertar em nosso
target a atenção necessá...

google adwords
8

google adwords
8
oportunidades
buscas por investimentos, fundos de
investimentos, como investir; palavras
distantes de “pr...

rede de display
Compra automatizada em milhares de portais,
web-sites e blogs
8
A compra robotizada de espaços
na rede de ...

rede de display
8

rede de display
8
Na compra em rede de display
consideramos a aﬁnidade entre o
tema da suposta página para
impressão de no...

rede de display
8

rede de display
8

rede de display
8

Mais de 105 milhões de
internautas agrupados em 8
clusters, de acordo com os
fatores que mais inﬂuenciam os
hábitos de con...

navegg
inventário classiﬁcado automaticamente em critérios como: gênero, idade,
classe social, intenção de compra e compor...

Além dos tradicionais formatos,
veiculação de formatos
diferenciados como background
e publieditoriais.
boo-box
8
A Boo-bo...

portal uol
Estratégias:
1 - patrocínio dos canais: mulher e
notícias/saúde
2 - behavioral targeting: feminino
qualiﬁcado 2...

uol - audiências
8

uol - patrocínio de canais
8

mais de 20 canais na rede de
conteúdo feminino como:
Caras, Corpo a Corpo, Catraca
Livre, Tudo Gostoso, Toda
Teen, etc.
uo...

uol - formato das peças
PEÇAS

BOTÃO
PATROCÍNIO

SUPER
BANNER
EXPANSÍVEL

RETÂNGULO
300x600

R...

Ads - Facebook
8
com 70% de penetração no target, este ambiente passa a ser estratégico para
ativação online e, principalm...

GRATO
CESAR PALLARES
cesar.mgp@gmail.com

cesarpallares.com.br

linkedin.com/in/cesarpallares

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