SlideShare a Scribd company logo
AI product studio
Data Mesh a personalizačný
use-case v realite
Absolvent FI MUNI s
diplomovou prácou o Data
Mesh. V DataSenticts na
pozícií dátového
architekta/team-leadra
pomáha byť klientom data-
driven s pomocou data-
science, Databricks a Spark.
Tomáš Bouma
AI product studio
Making data science & machine learning have
a real impact on organisations.
Gold partner &
Partner
of the Year 2022
Professional
partner
Partners &
Awards: Delivery partner &
Professional partner
Other verticals:
Insurance:
Retail banking:
25
+
140+
Data
scientists and
engineers
Engineers in
ODAP product &
frameworks team
Outcome driven
AI-Platform (ODAP)
Accelerating your internal teams &
use cases delivery on top of
by our products &
frameworks.
FS&I Retail CV Labs Health
Manufacturing
3
Prečo dátove projekty zlihávajú?
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
Cross-function
Domain Oriented Source Teams
Hyper-specialized
Data & ML Platform Engineers
Cross-functional
Domain Oriented Consumer Teams
4
Data Mesh
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
Data
Distributed
Domain
Driven
Architecture
Self-Serve
Platform
Design
Product
Thinking
Building a successful
Data Mesh–More than just
a technology initiative
Published on July 18, 2021
Nazia S.
Data Mesh — A Data
Movement and Processing
Platform @ Netflix
Published on August 1, 2022
Bo LEI
Build a modern,
distributed Data Mesh
with Google Cloud
Published on February, 2022
Firat Tekiner
5
Personalizačný use-case v banke
• Segmentácia zákazníkov podľa komunikovanosti
• Podkomunikovaný zákazníci su normálny zákazníci ktorý
nemajú affinitu k pôžičke alebo hypotéke.
• Analýza podkomunikovaných zákazníkov
• NLP model na identifikáciu kľúčových slov z online dát
• Propensity to buy model na vyhodnotenie affinity k
pôžičke/hypotéke
• Podkomunikovaný zákazníci by radšej svoje peniaze
investovali alebo sa zaujímali o iné produkty
• Vytvorenie personalizovanej komunikácie na tento typ
zákazníkov
0K
100K
200K
300K
400K
500K
600K
700K
800K
MALO STREDNE HODNE
Pocket
klientu
Segmenty
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
6
Hľadanie klientov so záujmom o investície
pomocou NLP
• Špecifikovať segment ľudí, čo si vzali nedávno investície
• Roztokenizovať URL adresy z Adform dát
• Použiť JLH na zvolenie tokenov ktoré sú špecifické pre ľudí
ktorý si vzali investície
História klientov o čom si
čítali 30 dní pred a po tom,
čo si zjednali Investíciu u
ČSAS
Charakteristické
slová
Word2vec
obohatenie
Target based interest
Investície
investování
investovat
investuj
reinvesticni
splitek
Finálny výber persony 350k
z toho 30k spĺňalo kritéria
PT_KEY
Datum zjednania
investície
123t 1.3.2019
124 1.5.2019
125 2.4.2019
126 1.3.2020
127 1.3.2020
Key words Skóre
sporoinvest 3.0
akcie 2.8
podilove 2.5
erste 2.1
investice 2.1
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
7
Vytvorenie dátového produktu
Adform
Offline Data
Raw Data Sources Data Products Business Use-cases
Personalized
Communication
Personalized Web
Marketing
Personalized Rate
Optimization
Loans
Mixed team of
business and
data people
Profile 360
Mixed team of
business and
data people
Investments
Mixed team of
business and
data people
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
8
Výsledky
• 3,7x viac návštev na blogu z
personalizovaných emailov, po tom čo
zákazníci videli reklamu v porovnaní s
tradičnou one-off komunikáciou
• 2,4x viac návštev na blogu z emailu pri
personalizovanej komunikácií v porovnaní
s nepersonalizovanímy emailami
• 2,4x viac návštev na blogu od klientov s
veľkou ML modelovou affinitou v
porovnaní s kontrolnou skupinou
• 1,5x viac návštev na blogu z omni-
channel scenárov v porovnaní s one-off
komunikáciou
Type of Communication Blog Visits
Omnichannel scenario 11,9%
One-way communication 7,7%
Control group 0,4%
Type of Targeting Blog Visits
ML model affinity 14,2%
Digi interest in investments 9,1%
Control group 5,9%
Offline Start Online Start
E-mail
Open Rate
Blog Visits
from E-mail
Link
E-mail
Open Rate
Blog Visits
from E-mail
Link
Personalised 51% 17% 52% 26%
Non-personalised 43% 7% 43% 15%
Source
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
9
Čo si treba odniesť
Čo to je Data Mesh a prečo má hype
Prečo je dôležité tvoriť dátové produkty
Konkrétná podoba týmu vrámci
personalizačného oddelenia
Thinking outside of the box
• Nerobme marketing iba na primárne produkty
• Dajme šancu novým technológiám
Case study s viac informáciami
© 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.

More Related Content

Similar to Data Restart 2022: Tomáš Bouma - Data Mesh a personalizační use-case v realitě

Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
HRLeaders
 
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podnikuMožnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
Miroslav Reiter
 
Firemný profil
Firemný profilFiremný profil
Firemný profil
Lundegaard
 
Pr brief msk april2011
Pr brief msk april2011Pr brief msk april2011
Pr brief msk april2011
Juraj Caranek
 
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového ITSoftecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
Radovan Cechvala
 
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmuNastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
SCR®
 
Ceit - Lean and Industry 4.0
Ceit - Lean and Industry 4.0Ceit - Lean and Industry 4.0
Ceit - Lean and Industry 4.0
Milos Bugan
 
Millennium po roku v cloude
Millennium po roku v cloudeMillennium po roku v cloude
Millennium po roku v cloude
Milos Halecka
 
Presentation Bsp Skupina Bez Referencii
Presentation Bsp Skupina   Bez ReferenciiPresentation Bsp Skupina   Bez Referencii
Presentation Bsp Skupina Bez Referencii
zelinkova
 
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémieWebinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
VISIBILITY s.r.o.
 
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
VISIBILITY s.r.o.
 
Incident Management System
Incident Management SystemIncident Management System
Incident Management System
GAMO a.s.
 
GAMO IMS - Incident Management System
GAMO IMS - Incident Management SystemGAMO IMS - Incident Management System
GAMO IMS - Incident Management System
GAMO a.s.
 
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
Taste Medio
 
How to present campaign results to your boss
How to present campaign results to your bossHow to present campaign results to your boss
How to present campaign results to your boss
Data Science Club
 
Allycom Váš IT partner
Allycom Váš IT partnerAllycom Váš IT partner
Allycom Váš IT partner
Allycom, s.r.o.
 
Analytics / Codecon 2015
Analytics / Codecon 2015Analytics / Codecon 2015
Analytics / Codecon 2015
Jozo Kovac
 
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIACGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
Spacek Jozef
 
OpenData - potencial v komercnej sfere
OpenData - potencial v komercnej sfereOpenData - potencial v komercnej sfere
OpenData - potencial v komercnej sfere
Peter Varga
 
How to use preoces intenal guides
How to use preoces intenal guidesHow to use preoces intenal guides
How to use preoces intenal guides
Rastislav Neczli
 

Similar to Data Restart 2022: Tomáš Bouma - Data Mesh a personalizační use-case v realitě (20)

Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
Peter Lacko - Digitalna generacia - na scenu alebo na scene (HRLeaders 2014)
 
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podnikuMožnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
Možnosti využívania metód analýzy časových radov na úrovni podniku
 
Firemný profil
Firemný profilFiremný profil
Firemný profil
 
Pr brief msk april2011
Pr brief msk april2011Pr brief msk april2011
Pr brief msk april2011
 
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového ITSoftecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
Softecon 2013 Radovan Čechvala o konzumerizácii podnikového IT
 
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmuNastav si správny biznis model pre svoju firmu
Nastav si správny biznis model pre svoju firmu
 
Ceit - Lean and Industry 4.0
Ceit - Lean and Industry 4.0Ceit - Lean and Industry 4.0
Ceit - Lean and Industry 4.0
 
Millennium po roku v cloude
Millennium po roku v cloudeMillennium po roku v cloude
Millennium po roku v cloude
 
Presentation Bsp Skupina Bez Referencii
Presentation Bsp Skupina   Bez ReferenciiPresentation Bsp Skupina   Bez Referencii
Presentation Bsp Skupina Bez Referencii
 
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémieWebinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
Webinár- digitálna transformácia firiem v čase pandémie
 
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
Webinár/ Zákazníci a firmy v roku 2020
 
Incident Management System
Incident Management SystemIncident Management System
Incident Management System
 
GAMO IMS - Incident Management System
GAMO IMS - Incident Management SystemGAMO IMS - Incident Management System
GAMO IMS - Incident Management System
 
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?
 
How to present campaign results to your boss
How to present campaign results to your bossHow to present campaign results to your boss
How to present campaign results to your boss
 
Allycom Váš IT partner
Allycom Váš IT partnerAllycom Váš IT partner
Allycom Váš IT partner
 
Analytics / Codecon 2015
Analytics / Codecon 2015Analytics / Codecon 2015
Analytics / Codecon 2015
 
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIACGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
CGC_KOMPLEXNE BEZPECNOSTNE RIESENIA
 
OpenData - potencial v komercnej sfere
OpenData - potencial v komercnej sfereOpenData - potencial v komercnej sfere
OpenData - potencial v komercnej sfere
 
How to use preoces intenal guides
How to use preoces intenal guidesHow to use preoces intenal guides
How to use preoces intenal guides
 

More from Taste

Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
Taste
 
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
Taste
 
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešíletCreative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
Taste
 
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčemCreative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
Taste
 
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
Taste
 
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
Taste
 
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
Taste
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
Taste
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
Taste
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
Taste
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
Taste
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
Taste
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
Taste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
Taste
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Taste
 

More from Taste (20)

Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
Creative Restart 2024: Martin Woska - Toto by vám v živote nenapadlo. Ibaže b...
 
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
Creative Restart 2024: Veronika Rút Fullerová a Lumír Kajnar - Konflikt jako ...
 
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešíletCreative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet
 
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčemCreative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem
 
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...
 
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”
 
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 

Data Restart 2022: Tomáš Bouma - Data Mesh a personalizační use-case v realitě

  • 1. AI product studio Data Mesh a personalizačný use-case v realite Absolvent FI MUNI s diplomovou prácou o Data Mesh. V DataSenticts na pozícií dátového architekta/team-leadra pomáha byť klientom data- driven s pomocou data- science, Databricks a Spark. Tomáš Bouma
  • 2. AI product studio Making data science & machine learning have a real impact on organisations. Gold partner & Partner of the Year 2022 Professional partner Partners & Awards: Delivery partner & Professional partner Other verticals: Insurance: Retail banking: 25 + 140+ Data scientists and engineers Engineers in ODAP product & frameworks team Outcome driven AI-Platform (ODAP) Accelerating your internal teams & use cases delivery on top of by our products & frameworks. FS&I Retail CV Labs Health Manufacturing
  • 3. 3 Prečo dátove projekty zlihávajú? © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved. Cross-function Domain Oriented Source Teams Hyper-specialized Data & ML Platform Engineers Cross-functional Domain Oriented Consumer Teams
  • 4. 4 Data Mesh © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved. Data Distributed Domain Driven Architecture Self-Serve Platform Design Product Thinking Building a successful Data Mesh–More than just a technology initiative Published on July 18, 2021 Nazia S. Data Mesh — A Data Movement and Processing Platform @ Netflix Published on August 1, 2022 Bo LEI Build a modern, distributed Data Mesh with Google Cloud Published on February, 2022 Firat Tekiner
  • 5. 5 Personalizačný use-case v banke • Segmentácia zákazníkov podľa komunikovanosti • Podkomunikovaný zákazníci su normálny zákazníci ktorý nemajú affinitu k pôžičke alebo hypotéke. • Analýza podkomunikovaných zákazníkov • NLP model na identifikáciu kľúčových slov z online dát • Propensity to buy model na vyhodnotenie affinity k pôžičke/hypotéke • Podkomunikovaný zákazníci by radšej svoje peniaze investovali alebo sa zaujímali o iné produkty • Vytvorenie personalizovanej komunikácie na tento typ zákazníkov 0K 100K 200K 300K 400K 500K 600K 700K 800K MALO STREDNE HODNE Pocket klientu Segmenty © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
  • 6. 6 Hľadanie klientov so záujmom o investície pomocou NLP • Špecifikovať segment ľudí, čo si vzali nedávno investície • Roztokenizovať URL adresy z Adform dát • Použiť JLH na zvolenie tokenov ktoré sú špecifické pre ľudí ktorý si vzali investície História klientov o čom si čítali 30 dní pred a po tom, čo si zjednali Investíciu u ČSAS Charakteristické slová Word2vec obohatenie Target based interest Investície investování investovat investuj reinvesticni splitek Finálny výber persony 350k z toho 30k spĺňalo kritéria PT_KEY Datum zjednania investície 123t 1.3.2019 124 1.5.2019 125 2.4.2019 126 1.3.2020 127 1.3.2020 Key words Skóre sporoinvest 3.0 akcie 2.8 podilove 2.5 erste 2.1 investice 2.1 © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
  • 7. 7 Vytvorenie dátového produktu Adform Offline Data Raw Data Sources Data Products Business Use-cases Personalized Communication Personalized Web Marketing Personalized Rate Optimization Loans Mixed team of business and data people Profile 360 Mixed team of business and data people Investments Mixed team of business and data people © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
  • 8. 8 Výsledky • 3,7x viac návštev na blogu z personalizovaných emailov, po tom čo zákazníci videli reklamu v porovnaní s tradičnou one-off komunikáciou • 2,4x viac návštev na blogu z emailu pri personalizovanej komunikácií v porovnaní s nepersonalizovanímy emailami • 2,4x viac návštev na blogu od klientov s veľkou ML modelovou affinitou v porovnaní s kontrolnou skupinou • 1,5x viac návštev na blogu z omni- channel scenárov v porovnaní s one-off komunikáciou Type of Communication Blog Visits Omnichannel scenario 11,9% One-way communication 7,7% Control group 0,4% Type of Targeting Blog Visits ML model affinity 14,2% Digi interest in investments 9,1% Control group 5,9% Offline Start Online Start E-mail Open Rate Blog Visits from E-mail Link E-mail Open Rate Blog Visits from E-mail Link Personalised 51% 17% 52% 26% Non-personalised 43% 7% 43% 15% Source © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.
  • 9. 9 Čo si treba odniesť Čo to je Data Mesh a prečo má hype Prečo je dôležité tvoriť dátové produkty Konkrétná podoba týmu vrámci personalizačného oddelenia Thinking outside of the box • Nerobme marketing iba na primárne produkty • Dajme šancu novým technológiám Case study s viac informáciami © 2022 DataSentics an Atos company. All rights reserved.