SlideShare a Scribd company logo
소비자들의
라이프 스타일을
활용한 개성표출
컨버스는 방한용 고무창 신발을 생산하는 제조업자 마르키스 컨버스가 설립한 브랜드.
하루 4000켤레 정도의 신발을 만들던 회사가 1917년 ‘컨버스 올스타’라는 농구화를 생산하며 전성기를 맞이하였다. 이 시기에 척 테일러라는 농구 선수가
컨버스와 손을 잡고 1923년부터 척 테일러의 서명이 새겨진 고무패치를 신발에 부착. 그의 서명은 오늘날까지 컨버스의 상징처럼 신발에 새겨지게 되었다.
농구선수 척 테일러와 테니스 선수 잭 퍼셀을 통한 스타 마케팅, 최초의 흑인 농구팀이자 첫 월드 챔피언십을 차지한 뉴욕 렌즈(THE RENS)팀 후원을 통한
스폰서 마케팅, 여러 유명 예술인들과 협업해 발간한 Converse Yearbook로 선보인 문화 마케팅
또한 ‘ 브랜드는 고객에 의해 탄생된다 ’는 말을 증명해 줄 명백한 사례가 많다. 실제 플리커 등에서 사용자들이 찍어 올린 이미지들을 보면 각자의 개성과
이야기를 담아 연출한 변이되고 진화된 연상이미지를 풍부하게 느낄 수 있다. 100년 동안 브랜드 스토리를 쌓아온 컨버스는 기존의 체제에 순응하기보다는
자신만의 스타일과 세계를 창조해 왔다.
브랜드
소개
브랜드 이미지
colorful
자유로움
캐쥬얼
개성
패션
스트릿
중.고딩
커스터마이징
음악
불편함
아티스트
편안함
청바지
저렴활기찬
열정
기본 아이템
그래픽
잭 퍼셀
콜라보
브랜드
출처: http://www.cyworld.com/kty10201/7587257 [컨버스 브랜드 마케팅 전략 분석]
ZEMT기법으로 찾은 컨버스
대학생
자신을 표현하고 싶어 하는 대학생들
컨버스에는 자신의 개성을 표현할 수 있는
컬러와 디자인이 존재
컨버스에는 주 많은 제품이 존재
1930년대 농구화의 모델인
컨버스는 움직이기 위해 만들어짐
가격대비 가장 효과적인 품질 자랑
어필
컨텐츠
운동화
품질
브랜드
숫자로 보는 컨버스
전세계 237개 국가 중
180개 국가에서 정식 판매중
10억, 지금까지 팔린 대략적인 컨버스의 판매량
180
57
출처: http://www.cyworld.com/kty10201/7587257 [컨버스 브랜드 마케팅 전략 분석]
세계 국가의 75%에 해당하는 수치
2013년 기준
브랜드
브랜드 파워
출처: http://www.cyworld.com/kty10201/7587257 [컨버스 브랜드 마케팅 전략 분석]
사례
Converse Shoe Sampler
증강현실을 통해 가상으로 신발을 신어 본 후
구매 할 수 있게 하는 서비스
가상으로 신어본 신발의 사진을 SNS에 공유
증강현실을 이용한 마케팅
사례
커스터마이징을 통한 개성 표출
사례
커스터마이징을 통한 개성 표출
사례
컨버스 고고씽 스페이스 마케팅
사례
메이드 바이 유 캠페인
‘메이드 바이 유’는 1917년 데뷔 이래 가장 아이코닉한 스니커즈로 자리잡은 ‘컨버스 척 테일러 올스타’를 기념하는 전세계적인
캠페인 행사로, 컨버스를 사랑하는 이들의 스니커즈에서 느껴지는 자화상과 추억, 현재를 대변하기 위해 전세계적으로 텅 빈 캔버스에
각자의 변화된 인생 스토리를 담고 있는 독특한 개성의 척 테일러 올스타 스니커즈들을 수집했다.
사례
메이드 바이 유 캠페인
사람들이 모두 세계에서 진정한 자기 자신을 보여주길 원한다는 단순한 진리로부터 시작
사례
스트리트 아트 페스테벌
커스터마이징 같은 선택 상황
SNS 라이프 스타일 공유
창작물 제작
마케팅 전략
많은 아티스트와의 콜라보를 통해
라이프스타일이나 개성 표출을
강조한 마케팅
기존
참여방식개성표출
소비자들의 참여를
통한 개성표출 유도
셀러브리티를
통한 개성표출
인터랙티브 개성 즐거움
소비자들의
라이프 스타일을
활용한 개성표출
마케팅 전략제안
제안
아이디어
01
“걸음 걸이에 성격이 보인다”
걸음으로 나만의 음악을 만들어주는 인터랙티브 프로모션
압력 센서를 이용하여 속도, 압력의 정도에 따라 음악 요소들을
설정해 놓아 걸음으로 개개인만의 음악을 만들어주자
런웨이를 걷게 한다.
신발에 센서를 넣어놓 은다.
음악은 다운, SNS로 공유 가능방법1
방법2
걸음을 보면 그 사람의 성격, 그 때의 기분상황을
걸음의 속도나 힘에서 나타난다.
아이디어
01
아이디어 사례
01
얼굴로 음악을 만들어주는 서비스
아이디어
02
“옷장을 보면 당신을 알 수 있다”
옷장의 색을 분석하여 커스터 마이징 할 수 있게 하는 서비스
아이디어
02
옷장을 찍어 색을 추출하여 색상의 비율을 보여준다.
-나의 옷장에서 추출한 색을 자유자재로 혼합할 수 있게 하여
새로운 나만의 색상 만들기
-거기에 맞는 캔버스 제품 추천과 스타일에 따른
컬러 매치를 보여준다.
소비자들의
라이프 스타일을
활용한 개성표출

More Related Content

What's hot

Nasty Fancy Club Brand Book
Nasty Fancy Club Brand BookNasty Fancy Club Brand Book
Nasty Fancy Club Brand Book
ssuserf41cee
 
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
이 우린
 
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
Jeong youdaeng
 
Vans Of The Wall
Vans Of The Wall Vans Of The Wall
Vans Of The Wall
AnjennylizNunez
 
e-mart No Brand
e-mart No Brande-mart No Brand
e-mart No Brand
수연 김
 
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
Seowoo Jeong
 
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
ssuser867d5e
 
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
Jimin Heo
 
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
ssuser95e6af
 
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
ssuser9800721
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
지원 이
 
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
Jihyeon Seo
 
조수연 포스트모더니즘 PPT
조수연 포스트모더니즘 PPT조수연 포스트모더니즘 PPT
조수연 포스트모더니즘 PPT
Cho Soo yeon
 
Nike Marketing
Nike MarketingNike Marketing
Nike Marketing
TygaSisson
 
숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각
ssuser24dacd1
 
회화과 1312096장진화 작가 조사 report
회화과 1312096장진화 작가 조사 report회화과 1312096장진화 작가 조사 report
회화과 1312096장진화 작가 조사 report
진화 장
 
Fw13 LVC Product Knowledge Guide
Fw13 LVC Product Knowledge GuideFw13 LVC Product Knowledge Guide
Fw13 LVC Product Knowledge Guide
LevisXX
 
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
ssuser860ba51
 
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
Jisun Han
 
Nike Sneakers
Nike SneakersNike Sneakers
Nike Sneakers
Vinish Sharma
 

What's hot (20)

Nasty Fancy Club Brand Book
Nasty Fancy Club Brand BookNasty Fancy Club Brand Book
Nasty Fancy Club Brand Book
 
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
[브랜드북 포카리스웨트] 숙명여자대학교 홍보광고학과 이우린
 
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
지콜론북 브랜드북: 숙명여대 홍보광고학과 정유진
 
Vans Of The Wall
Vans Of The Wall Vans Of The Wall
Vans Of The Wall
 
e-mart No Brand
e-mart No Brande-mart No Brand
e-mart No Brand
 
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
네이버 NOW. 브랜드북 :: 숙명여대 미디어학부 1812138 정서우
 
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
COS 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 온희정
 
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
다과상사 브랜드북 : 숙명여대 홍보광고학과 1713031 허지민
 
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
서브웨이 브랜드북_Subway brand book_장민서
 
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
숙명여대 브랜드북 위잇딜라이트-영어영문학부 한유진
 
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
숙명여자대학교 홍보광고학과 하리보 브랜드북_이지원
 
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
[리슬 브랜드북] 숙명여자대학교 홍보광고학과 서지현
 
조수연 포스트모더니즘 PPT
조수연 포스트모더니즘 PPT조수연 포스트모더니즘 PPT
조수연 포스트모더니즘 PPT
 
Nike Marketing
Nike MarketingNike Marketing
Nike Marketing
 
숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각숙명여대 브랜드북 바른생각
숙명여대 브랜드북 바른생각
 
회화과 1312096장진화 작가 조사 report
회화과 1312096장진화 작가 조사 report회화과 1312096장진화 작가 조사 report
회화과 1312096장진화 작가 조사 report
 
Fw13 LVC Product Knowledge Guide
Fw13 LVC Product Knowledge GuideFw13 LVC Product Knowledge Guide
Fw13 LVC Product Knowledge Guide
 
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
안전가옥 브랜드북 : 숙명여자대학교 홍보광고학과 2115225 길은우
 
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
키티버니포니 브랜드북 Kitty bunny pony brand book
 
Nike Sneakers
Nike SneakersNike Sneakers
Nike Sneakers
 

More from Minjeong Lee

디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
디자이너조사 및 연구부고서: 이제석디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
Minjeong Lee
 
색채학: 연구주제보고서
색채학: 연구주제보고서색채학: 연구주제보고서
색채학: 연구주제보고서
Minjeong Lee
 
색채학 연구주제
색채학 연구주제색채학 연구주제
색채학 연구주제
Minjeong Lee
 
졸업전시스튜디오: 중간발표
졸업전시스튜디오: 중간발표졸업전시스튜디오: 중간발표
졸업전시스튜디오: 중간발표
Minjeong Lee
 
열정페이리서치&아이디어
열정페이리서치&아이디어열정페이리서치&아이디어
열정페이리서치&아이디어Minjeong Lee
 
주제리서치
주제리서치주제리서치
주제리서치Minjeong Lee
 
Process&Idea
Process&IdeaProcess&Idea
Process&Idea
Minjeong Lee
 

More from Minjeong Lee (7)

디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
디자이너조사 및 연구부고서: 이제석디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
디자이너조사 및 연구부고서: 이제석
 
색채학: 연구주제보고서
색채학: 연구주제보고서색채학: 연구주제보고서
색채학: 연구주제보고서
 
색채학 연구주제
색채학 연구주제색채학 연구주제
색채학 연구주제
 
졸업전시스튜디오: 중간발표
졸업전시스튜디오: 중간발표졸업전시스튜디오: 중간발표
졸업전시스튜디오: 중간발표
 
열정페이리서치&아이디어
열정페이리서치&아이디어열정페이리서치&아이디어
열정페이리서치&아이디어
 
주제리서치
주제리서치주제리서치
주제리서치
 
Process&Idea
Process&IdeaProcess&Idea
Process&Idea
 

Converse 리서치&아이디어