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COCA-COLA
ZERO
1° PROJECT WORK:
LAURA CONTI 255911
LUDOVICA MANFREDONIA 252561
RUIXUE LIU 257311
ADOLFO BIANCA 259791
La Coca-Cola Zero è stata aggiunta al portafoglio di
Coca-Cola quando è iniziata la caccia a una bevanda
ipocalorica di nuova generazione che piacesse ai
consumatori maschi. La maggior parte degli uomini
considerava la Diet Coke una bevanda da donna, perciò
l'obiettivo principale di Coke Zero consiste nell'
acquisire quella parte di mercato che riguarda gli
uomini di età compresa tra i 19 e i 34 anni, alla ricerca
di una cola zero calorie. Il nuovo prodotto è stato così
posizionato e confezionaton come sostituto della Coca-
Cola Classic, e rivolto agli uomini che vogliono
prendersi cura del proprio corpo, senza tuttavia essere
privati ​
​
del piacere della Coca-Cola.
PRODUCT-NEEDS
FRAMEWORK
I valori che distinguono l'offerta di Coca-Cola
rispetto ai competitors
vantaggi competitivi: produzione,distribuzione, brand equity e molto altro
search
Perchè scegliere Coca-Cola zero?
I PUNTI SALIENTI DELL' OFFERTA
search
Quali sono i punti di forza dell' azienda?
Coca-Cola è un marchio leader con diverse fonti di
vantaggio competitivo. La sua posizione di leader
di mercato è dovuta alla sua attenzione alla
qualità del prodotto, al marketing, alla ricerca e
all'innovazione, nonché a molti altri fattori.
Essendo un marchio leader di bibite, il suo unico
principale rivale è Pepsi.
Allo stato attuale, l'azienda ha progettato un
sistema che copre gli aspetti di qualità, protezione
dell'ambiente e sicurezza. Tale sistema assiste e
supervisiona l'impianto di imbottigliamento. Inoltre,
i fornitori di quest'ultimo hanno un rapporto diretto
con l'impianto di concentrati.
COCA COLA
FRUITS
Vitamina A --> previene le malattie cardiovascolari, aiuta la
cicatrizzazione delle ferite, migliora la risposta dell’organismo in
caso di raffreddori e influenze, fortifica le difese immunitarie.
Vitamina C --> funzione antiossidante, funzione protettiva a
livello di stomaco (inibendo la sintesi di sostanze cancerogene).
Come si può dedure dal nome avrebbe l'aggiunta di elementi fruttati,
e delle loro componenti benefiche, quali acido folico, vitamina A
(beta-carotene), vitamina C, potassio...
Elenchiamo di seguito alcune delle proprietà:
Il nostro gruppo vorrebbe proporre una nuova
versione della Coca Cola Zero: la Coca Cola Zero
Fruits.
SEGMENTAZIONE
GEOGRAFICA PSICO-
DEMOGRAFICA
Età= 10-40 (Il target
primario di Coca-Cola
sono i clienti più giovani
nella fascia di età 10-25
anni e un mercato
secondario composto da
persone di età compresa
tra 25 e 40 anni)
COMPORTAME
NTALE
Vantaggi ricercati:
Ristoro, soddisfazione
dell'abitudine, godere
del buon gusto, basso
rapporto calorico.
CILE
ARGENTINA
GIAPPONE
BRASILE
STP
Clienti salutisti
Diabetici/ Soggetti
immunodeficienti
Bambini
Ragazzi
Famiglie Atleti
Soggetti a regime
alimentare controllato
Astemi
Fascia redditizia
media - bassa
TARGET
STP
POSIZIONAMENTO
Coca Cola
Fruits
POSIZIONAMENTO STP
LA STRATEGIA ONE-BRAND DELLA
COCA-COLA ZERO PUÒ
RAPPRESENTARE
UNA 'MINACCIA' PER IL VALORE
DELLA MARCA MADRE COCA-COLA
CLASSIC..?
La Coca-Cola zero può effettivamente rappresentare
una minaccia per il valore della Coca-Cola in quanto,
eventuali sottoperformance influenzerebbero
negativamente sia l'immagine quanto il patrimonio.
PRO:
raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola
light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto l’unico e
iconico posizionamento del brand Coca-Cola.
CONTRO:
impossibilità di trasmettere ai suoi clienti una proposta
di valore unica per variante di Coca-Cola
BENEFICI E SVANTAGGI ONE-BRAND
STRATEGY
GRAZIE PER
L'ATTENZIONE

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COCA COLA ZERO FRUITS PWP.pdf

  • 1. COCA-COLA ZERO 1° PROJECT WORK: LAURA CONTI 255911 LUDOVICA MANFREDONIA 252561 RUIXUE LIU 257311 ADOLFO BIANCA 259791
  • 2. La Coca-Cola Zero è stata aggiunta al portafoglio di Coca-Cola quando è iniziata la caccia a una bevanda ipocalorica di nuova generazione che piacesse ai consumatori maschi. La maggior parte degli uomini considerava la Diet Coke una bevanda da donna, perciò l'obiettivo principale di Coke Zero consiste nell' acquisire quella parte di mercato che riguarda gli uomini di età compresa tra i 19 e i 34 anni, alla ricerca di una cola zero calorie. Il nuovo prodotto è stato così posizionato e confezionaton come sostituto della Coca- Cola Classic, e rivolto agli uomini che vogliono prendersi cura del proprio corpo, senza tuttavia essere privati ​ ​ del piacere della Coca-Cola. PRODUCT-NEEDS FRAMEWORK I valori che distinguono l'offerta di Coca-Cola rispetto ai competitors
  • 3. vantaggi competitivi: produzione,distribuzione, brand equity e molto altro search Perchè scegliere Coca-Cola zero? I PUNTI SALIENTI DELL' OFFERTA search Quali sono i punti di forza dell' azienda? Coca-Cola è un marchio leader con diverse fonti di vantaggio competitivo. La sua posizione di leader di mercato è dovuta alla sua attenzione alla qualità del prodotto, al marketing, alla ricerca e all'innovazione, nonché a molti altri fattori. Essendo un marchio leader di bibite, il suo unico principale rivale è Pepsi. Allo stato attuale, l'azienda ha progettato un sistema che copre gli aspetti di qualità, protezione dell'ambiente e sicurezza. Tale sistema assiste e supervisiona l'impianto di imbottigliamento. Inoltre, i fornitori di quest'ultimo hanno un rapporto diretto con l'impianto di concentrati.
  • 4. COCA COLA FRUITS Vitamina A --> previene le malattie cardiovascolari, aiuta la cicatrizzazione delle ferite, migliora la risposta dell’organismo in caso di raffreddori e influenze, fortifica le difese immunitarie. Vitamina C --> funzione antiossidante, funzione protettiva a livello di stomaco (inibendo la sintesi di sostanze cancerogene). Come si può dedure dal nome avrebbe l'aggiunta di elementi fruttati, e delle loro componenti benefiche, quali acido folico, vitamina A (beta-carotene), vitamina C, potassio... Elenchiamo di seguito alcune delle proprietà: Il nostro gruppo vorrebbe proporre una nuova versione della Coca Cola Zero: la Coca Cola Zero Fruits.
  • 5. SEGMENTAZIONE GEOGRAFICA PSICO- DEMOGRAFICA Età= 10-40 (Il target primario di Coca-Cola sono i clienti più giovani nella fascia di età 10-25 anni e un mercato secondario composto da persone di età compresa tra 25 e 40 anni) COMPORTAME NTALE Vantaggi ricercati: Ristoro, soddisfazione dell'abitudine, godere del buon gusto, basso rapporto calorico. CILE ARGENTINA GIAPPONE BRASILE STP
  • 6. Clienti salutisti Diabetici/ Soggetti immunodeficienti Bambini Ragazzi Famiglie Atleti Soggetti a regime alimentare controllato Astemi Fascia redditizia media - bassa TARGET STP
  • 8. LA STRATEGIA ONE-BRAND DELLA COCA-COLA ZERO PUÒ RAPPRESENTARE UNA 'MINACCIA' PER IL VALORE DELLA MARCA MADRE COCA-COLA CLASSIC..? La Coca-Cola zero può effettivamente rappresentare una minaccia per il valore della Coca-Cola in quanto, eventuali sottoperformance influenzerebbero negativamente sia l'immagine quanto il patrimonio.
  • 9. PRO: raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto l’unico e iconico posizionamento del brand Coca-Cola. CONTRO: impossibilità di trasmettere ai suoi clienti una proposta di valore unica per variante di Coca-Cola BENEFICI E SVANTAGGI ONE-BRAND STRATEGY