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#BTO2015 - Raccontare con l’email marketing (e dimenticarsi i filtri antispam)

Il documento tratta dell'importanza dell'email marketing nel 2015, enfatizzando la necessità di costruire una lista di contatti autorizzati e di mantenere una comunicazione rilevante. Presenta buone pratiche per ottimizzare le campagne email, come la segmentazione del pubblico, la cura del contenuto e l'importanza della frequenza degli invii. Sono inoltre discussi esempi pratici di successo, sottolineando l'importanza di evitare email non richieste e di mantenere una buona reputazione del mittente.

Marketing◦
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Email Marketing Insights•
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Raccontare con l’Email Marketing (e dimenticarsi i filtri AntiSpam)
@morloi @voxmailit www.emailmarketingblog.it Chi sono Dal 2008 Invio Newsletter Facile e Veloce www.voxmail.it Alessandro Morloi Grazioli #BTO2015
Di cosa parleremo? Email Marketing nel 2015? Permesso e Relazione Il primo segreto: la lista Le tre I dell’Email Marketing: come essere rilevanti Le tre C dell’Email Marketing: come si legge una Email Cosa si intende per Spam Di chi è la colpa? Funziona anche per il turismo? Tre casi pratici e reali Buone Pratiche!
1971 2015Email Marketing?
Perché spedire email nel 2015?
ROI!
Ma i social? Da EARNED MEDIA a PAID MEDIA I “nostri fan/follower/likers” non sono nostri.
I “nostri fan/follower/likers” non sono nostri
Toc Toc. È permesso? “Permission Marketing è la via per trasformare gli sconosciuti in amici e gli amici in clienti” Seth Godin
Acquisire il permesso è aprire una RELAZIONE senza intermediari #BTO2015
Lead Nurturing Acquisire un consenso è piantare un seme. La cura e l’attenzione trasformano il seme in una pianta che dà frutto. #BTO15
Quanti sono i filtri? Chi Dove Come Perché è interessato a quel che ho da dire posso trovare i miei contatti chiedo il permesso voglio averli nella mia lista Il primo segreto: la lista
Notizie Tutorial Eventi Incontri Intrattieni Invita Contenuti riservati Link a multimedia Feedback Nuovi prodotti Offerte ad hoc Cross selling Up selling Il secondo segreto: la rilevanza Informa
Come si legge una email Landing / SitoEmail / Contenuto Landing / SitoClick Download immagini AperturaPreheaderOggettoMittente Inbox Cattura Convinci Converti
Relazione Epistolare L’email è un canale di relazione personale. Non rispondere significa uccidere le aspettative. #BTO2015
Cadenza, Regolarità Avere un buon piano è fondamentale
Analisi Delivery / Open Rate / Click-through / Unsubscribe 95% 30% 5% 1%
SPAM! Una email non richiesta (quindi una email che non rispetta il consenso preventivamente fornito al mittente) LEGGE ITALIANA FILTRI ANTISPAM Una email irrilevante (quindi una email che non genera interesse in chi la riceve)
Quanti sono i filtri? Mittente Server di invio Server ricevente Destinatario 1 2 3 TRASMISSIONE CONSEGNA RICEZIONE
www.voxmail.it/biblioteca Tecnicismi?
Ma di chi è la colpa se finisco in SPAM?! #BTO2015
Il compito dell’ESP Corretta configurazione server Reputazione IP Analisi e gestione dei bounce Firme e autenticazione #BTO2015
Il compito di chi invia Reputazione Mittente Reputazione Link Contenuti Gestione della Lista #BTO2015
Ma funziona davvero? Per chi? E come? #BTO2015
Lead Nurturing e Conversioni: NonSoloCrociere.it Invio unicamente a contatti acquisiti Forte integrazione sito e strumenti pubblicitari Trasparenza nelle comunicazioni Costanza nell’invio Facilità di disiscrizione
Lead Nurturing e Conversioni: NonSoloCrociere.it 20% aperture 11% click 1.8% preventivi Click su aperture 50% Subject precisi e coerenti con il contenuto Visite approfondite e tassi di conversione del 10% medi su click da Newsletter *miglior performance 2015
Raccontare e Affascinare: I Viaggi di Maurizio Levi Invio unicamente a contatti acquisiti Contenuti esclusivi Comunicazione diretta ma non “fintamente” personalizzata Costanza nell’invio Racconto prima della vendita
Raccontare e Affascinare: I Viaggi di Maurizio Levi 43% aperture 10% click Altissimo interesse Rilevanza dei contenuti Tasso di fidelizzazione Identificazione nel brand 26% 10 NL aperte
Network e Agenzie: Gattinoni Mondo di Vacanze Comunicazione serrata e puntuale Segmentazione Riconoscibilità del brand Stile asciutto e immediato Filo diretto Network/Agenzie
Network e Agenzie: Gattinoni Mondo di Vacanze 37% aperture Invii regolari e serrati Controllo puntuale sulle aperture Uso estensivo dei link ad approfondimenti e allegati 11% click
Nessun trucco, Nessun inganno. Solo buone pratiche! #BTO2015
Non comprare liste Forse è legale, ma ai filtri non interessa Buone pratiche #BTO2015
Buone pratiche Iscrizioni semplici Disiscrizioni ancor più semplici #BTO2015
La prima email è importante Cura il tuo approccio ai nuovi iscritti Buone pratiche #BTO2015
Sempre contenuti di valore Se vuoi la mia attenzione, devi meritarla Buone pratiche #BTO2015
Mittente, Oggetto, Preheader Renditi riconoscibile e interessante Buone pratiche #BTO2015
I primi 400px dicono tutto Spesso l’utente non va oltre Buone pratiche #BTO2015
L’email deve “funzionare” anche senza immagini Buone pratiche #BTO2015
Controlla la compatibilità con i vari client desktop e mobile Buone pratiche #BTO2015
Email giuste alle persone giuste segmenta, seleziona e controlla Buone pratiche #BTO2015
Una email non aperta è un danno Open Rate e Click Rate fanno “reputazione” Buone pratiche #BTO2015
Non nascondere il link di disiscrizione! Chi non riesce a disiscriversi mette in spam Buone pratiche #BTO2015
Domande?(sì, di solito riesco a difendermi ;) ) E se vi vengono in mente dopo, fate un salto su EmailMarketingBlog.it
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