SlideShare a Scribd company logo
Brand / Business / Design
Proč budovat značku?
Nejprve to byly továrny, pak peníze či patenty.
Dnes jsou zásadní konkurenční výhodou firem jejich značky.
Značka je světlo na konci tunelu.
Těmi, které spojuje, jsou lidé – vaši zákazníci i vaši zaměstnanci.
$
Brand / Business / Design
Gut
feeling
Brand / Business / Design
Co je a co není značka?
Značka není logo ani název produktu. Značka je to, co k vám lidé cítí.
Je to soubor asociací, které si lidé vytvářejí ve vztahu k vaší firmě, produktu, službě.
Úkolem Brandingu je pak tyto asociace
vytvářet a systematicky řídit.
Jaká je hodnota značky?
Značka je tím nejcennějším, co firma má.
Jsou firmy, u kterých hodnota značky tvoří více než polovinu
jejich celkové hodnoty.
Brand / Business / Design
,,Značka je to, co vám zbyde,
když shoří továrna.“
David Ogilvy, zakladatel jedné
z nejslavnějších reklamních agentur
Brand / Business / Design
Co je to BrandBook?
BrandBook je ucelenou formulací
vaší značky, ideálu, o jehož dosažení
bude vaše firma každý den,
vším co dělá a říká,
usilovat.
PROČ?
KAM?
JAK
JINAK?
PRO
KOHO?
CO?
OSOBNOS
T
PŘÍSLIB
ZNAČKOVÝ ZÁŽITEK
ESENCEM
APA KONTAKTNÍCH MÍST
DNA
ZNAČKY
Brand / Business / Design
Jak pečeme BrandBook my?
My v BrandBakers věříme v přístup
založený na poznání, tvorbě strategie
a následné každodenní realizaci.
Poznání
Strategie
Realizace
Brand / Business / Design
Poznání
Poznání je pro nás především nahlédnutím
pod pokličku vaší firmy. Jak vypadá váš business model,
jakou značku vědomě či nevědomě vaši lidé budují, jaké
hodnoty sdílejí, to nás zajímá nejvíce.
• Business Model Canvas / Lean Canvas Workshop
• Branding Workshop
• Interní Brand sonda
• HR sonda
Poznání
Strategie
Realizace
Brand / Business / Design
Strategie
Značku nelze smysluplně budovat, aniž by lidé ve firmě věděli, jaká má tato
značka být, jaký je její ideální obraz. Ucelenou formulací tohoto ideálního
obrazu je BrandBook, bible vaší značky, strategie všech strategií.
Poznání
Strategie
Realizace
DNA značky
Základní charakteristiky značky
• Osobnost značky - soubor lidských charakteristik spojených se značkou
• Příslib - nepsaná smlouva značky se zákazníkem
• Esence značky - podstata značky vyjádřená ideálně 1 přídavným jménem
K utváření značky, tedy toho, co zákazník k firmě a produktům cítí, dochází
prostřednictvím zážitku při kontaktu s firmou.
• Vytvoření mapy kontaktních míst
• Výběr klíčových míst a jejich členění dle parametrů
• Definice optimálního značkového zážitku pro každé z těchto kontaktních míst
Optimální značkový zážitek a mapa kontaktních míst
• Proč? Hodnotový základ značky
• Co? Vymezení kategorie podnikání
• Jak jinak? Jedinečnost / hodnoty na kterých firma staví své odlišení od konkurence
• Pro koho? Charakteristika vašeho zákazníka
• Kam? Vize firmy
Brand / Business / Design
Realizace
Protože bez realizace není strategie, pomáháme našim klientům
uvádět BrandBook v život, tedy žít značku ve všem, co dělají.
Můžeme být pouze tím, kdo briefuje vaše agentury a dodavatele
a provádí supervizi, nebo tím, kdo se na realizaci strategie přímo
podílí. Tak či onak, je pro vaši značku i pro nás, kteří jsme ji pomáhali
formulovat, důležité, aby byl BrandBook správně interpretován a aby
vaše firma směřovala k dosažení definovaného ideálu značky.
Bez toho je totiž BrandBook jen bezcenným dokumentem,
na který se práší.
Poznání
Strategie
Realizace
Brand / Business / Design
V čem vám BrandBook pomůže?
jmenuji se Jean-Pierre a jsem zakladatelem možná nejslavnější
pekařské firmy. Budování značky, která si získává srdce lidí, je cesta,
kterou jsme se ve firmě vydali již dávno. Tou nejdůležitější strategií,
která nás na rozbouřeném moři provází, je BrandBook, bible naší značky. Podle ní žijeme
každý den, rozumíme sami sobě a lidé rozumí nám. Věřím, že bez ní bychom dávno ztroskotali.
Podívejte se, kde všude nám BrandBook pomáhá na naší cestě k úspěchu
Bon-jour,
Brand / Business / Design
Brand / Business / Design
• Profil člověka,
kterého hledáme
• Tvorba náborového inzerátu
• Výběr lidí prostřednictvím assassment center
• Uvedení a aklimatizace lidí do týmu
Vybíráme
ty správné lidi
Ve v ztahu k zaměstnancům
Brand / Business / Design
• Tvorba osobnostních profilů
• Hledání silných stránek
• Uspořádání týmů
Umíme
sestavit silný tým
Ve v ztahu k zaměstnancům
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Řešíme / věříme – sdílené hodnoty
• Společná cesta – porozumění business modelu a ideálu značky
• Předávání optimálního značkového zážitku zákazníkovi
Vedeme lidi
prostřednictvím značky
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Systém vzdělávání – externí partneři
• Interní akademie
• Firemní knihovna
Dáváme lidem prostor růst
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zaměstnancům
• Strategie interní komunikace
• Firemní rituály
Vše spolu
otevřeně sdílíme
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
• Logo a korporátní identita
• Produktový a obalový design
• Firemní a produktové materiály
• Design klíčových kontaktních míst
Víme, jak
chceme vypadat
Brand / Business / Design
• Témata
• Název společnosti, produktu, služby
• Slogan
• Jazyk a vyjadřovací prostředky
• Tvorba textů
Víme, co chceme říkat
Ve v ztahu k zákazníkům
Brand / Business / Design
• Příběh značky
• Elevator Pitch (krátké a výstižné představení)
• Prezentace a nabídky
Umíme se
představit
Ve v ztahu k zákazníkům
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
• Mapa prostředků externí komunikace
• Značková média
• Sociální sítě
Máme své prostředky
komunikace
Brand / Business / Design
Ve v ztahu k zákazníkům
Víme, čeho se
chceme zúčastnit
• Strategie pro firemní akce
• Cross Marketing
• Partnerství a podpora
Brand / Business / Design
Kdo jsme?
Jsme BrandBakers, pekaři charismatických značek, hledači
grálu jménem Brand. Věříme v selský rozum, srozumitelnost
a příběhy. Spojujeme strategii s kreativitou, realizujeme
komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business
našeho klienta. Fungujeme jako otevřená platforma spojující
odborníky z oblasti brandingu, marketingu a komunikace. Pomáháme firmám formulovat ideál
jejich značky, strategii pro jeho budování a naplňovat tuto strategii v každodenním životě.
Brand / Business / Design
www.brandbakers.cz

More Related Content

What's hot

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
BrandBakers
 
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
BrandBakers
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka
 
BrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding ManualBrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding Manual
BrandBakers
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer Branding
Jan Koudela
 
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídekPetr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka
 
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
BrandBakers
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Petr Hovorka
 
Atraktivni naborova komunikace I Workshop
Atraktivni naborova komunikace I WorkshopAtraktivni naborova komunikace I Workshop
Atraktivni naborova komunikace I Workshop
BrandBakers
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
BrandBakers
 
Inspirativni pociny 2017
Inspirativni pociny 2017Inspirativni pociny 2017
Inspirativni pociny 2017
BrandBakers
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers
 
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
BrandBakers
 
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavateleBrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka
 

What's hot (20)

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
 
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
BrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding ManualBrandBakers Branding Manual
BrandBakers Branding Manual
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
 
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015BrandBakers trendy HR marketingu 2015
BrandBakers trendy HR marketingu 2015
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
 
BrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketingBrandBakers / Poctivý HR marketing
BrandBakers / Poctivý HR marketing
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer Branding
 
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídekPetr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek
 
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
 
Atraktivni naborova komunikace I Workshop
Atraktivni naborova komunikace I WorkshopAtraktivni naborova komunikace I Workshop
Atraktivni naborova komunikace I Workshop
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
 
Inspirativni pociny 2017
Inspirativni pociny 2017Inspirativni pociny 2017
Inspirativni pociny 2017
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
 
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018
 
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavateleBrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 

Similar to BrandBook

Modul Řízení značky
Modul Řízení značkyModul Řízení značky
Modul Řízení značky
EnterpriseCulturalHeritage
 
Co je pro vás značka
Co je pro vás značkaCo je pro vás značka
Co je pro vás značka
JIC
 
HRVNK: Overview of processes and competencies
HRVNK: Overview of processes and competenciesHRVNK: Overview of processes and competencies
HRVNK: Overview of processes and competencies
Hrivnak
 
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
Petr Hovorka
 
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Petr Hovorka
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
BrandBakers
 
Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021
Petr Hovorka
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers
 
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
Colpirio.com s.r.o.
 
BrandBakers Advisory
BrandBakers AdvisoryBrandBakers Advisory
BrandBakers Advisory
Petr Hovorka
 
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Petr Hovorka
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
proseomedia
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
Martin Trita
 
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
Oldřich NAVRÁTIL
 
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
adtomgreg
 
Vaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značkaVaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značka
Jan Kyselý
 
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikáníInspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Lovebrand
 
Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?
Petr Hovorka
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Sun Marketing
 

Similar to BrandBook (20)

Branding Manual
Branding ManualBranding Manual
Branding Manual
 
Modul Řízení značky
Modul Řízení značkyModul Řízení značky
Modul Řízení značky
 
Co je pro vás značka
Co je pro vás značkaCo je pro vás značka
Co je pro vás značka
 
HRVNK: Overview of processes and competencies
HRVNK: Overview of processes and competenciesHRVNK: Overview of processes and competencies
HRVNK: Overview of processes and competencies
 
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
 
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?
 
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer BrandinguPetr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu
 
Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021Employer Branding v roce 2021
Employer Branding v roce 2021
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
11. Affiliate konference / Martin Paur_Brandbuilding a jak se v něm neztratit
 
BrandBakers Advisory
BrandBakers AdvisoryBrandBakers Advisory
BrandBakers Advisory
 
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
 
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategieJan Potůček: Chytrá marketingová strategie
Jan Potůček: Chytrá marketingová strategie
 
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?
 
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
Tréninkový manuál pro manažery přímého prodeje
 
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
 
Vaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značkaVaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značka
 
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikáníInspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
 
Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?Jak definovat Employer Value Proposition?
Jak definovat Employer Value Proposition?
 
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
Click it - Marketingová strategie prodá vaši konkurenční výhodu - přednáška 2...
 

More from BrandBakers

Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop obsah komunikace
EBX2019 – workshop obsah komunikaceEBX2019 – workshop obsah komunikace
EBX2019 – workshop obsah komunikace
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuEBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatu
BrandBakers
 
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konferenceEBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kulturaEBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kultura
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVPEBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVP
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketinguEBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
BrandBakers
 
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboardingEBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
BrandBakers
 
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.comEBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
BrandBakers
 
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald'sEBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
BrandBakers
 
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakersEBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
BrandBakers
 
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / TesenaEBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
BrandBakers
 
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVELEBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
BrandBakers
 
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air BankEBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
BrandBakers
 
BrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmyBrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers
 
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠEEmployer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
BrandBakers
 
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketingInspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
BrandBakers
 
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. MatějovskýEBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
BrandBakers
 
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
BrandBakers
 
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. PremusEBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
BrandBakers
 

More from BrandBakers (20)

Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?Jak vest hybridni tymy?
Jak vest hybridni tymy?
 
EBX2019 – workshop obsah komunikace
EBX2019 – workshop obsah komunikaceEBX2019 – workshop obsah komunikace
EBX2019 – workshop obsah komunikace
 
EBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuEBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatu
 
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konferenceEBX2019 – Vizualni zaznam konference
EBX2019 – Vizualni zaznam konference
 
EBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kulturaEBX2019 – workshop firemni kultura
EBX2019 – workshop firemni kultura
 
EBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVPEBX2019 – workshop tvorba EVP
EBX2019 – workshop tvorba EVP
 
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketinguEBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu
 
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboardingEBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding
 
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.comEBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com
 
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald'sEBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's
 
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakersEBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers
 
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / TesenaEBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena
 
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVELEBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL
 
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air BankEBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank
 
BrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmyBrandBakers – predstaveni firmy
BrandBakers – predstaveni firmy
 
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠEEmployer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
 
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketingInspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing
 
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. MatějovskýEBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský
 
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...
 
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. PremusEBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus
 

BrandBook

  • 1. Brand / Business / Design
  • 2. Proč budovat značku? Nejprve to byly továrny, pak peníze či patenty. Dnes jsou zásadní konkurenční výhodou firem jejich značky. Značka je světlo na konci tunelu. Těmi, které spojuje, jsou lidé – vaši zákazníci i vaši zaměstnanci. $ Brand / Business / Design
  • 3. Gut feeling Brand / Business / Design Co je a co není značka? Značka není logo ani název produktu. Značka je to, co k vám lidé cítí. Je to soubor asociací, které si lidé vytvářejí ve vztahu k vaší firmě, produktu, službě. Úkolem Brandingu je pak tyto asociace vytvářet a systematicky řídit.
  • 4. Jaká je hodnota značky? Značka je tím nejcennějším, co firma má. Jsou firmy, u kterých hodnota značky tvoří více než polovinu jejich celkové hodnoty. Brand / Business / Design ,,Značka je to, co vám zbyde, když shoří továrna.“ David Ogilvy, zakladatel jedné z nejslavnějších reklamních agentur
  • 5. Brand / Business / Design Co je to BrandBook? BrandBook je ucelenou formulací vaší značky, ideálu, o jehož dosažení bude vaše firma každý den, vším co dělá a říká, usilovat. PROČ? KAM? JAK JINAK? PRO KOHO? CO? OSOBNOS T PŘÍSLIB ZNAČKOVÝ ZÁŽITEK ESENCEM APA KONTAKTNÍCH MÍST DNA ZNAČKY
  • 6. Brand / Business / Design Jak pečeme BrandBook my? My v BrandBakers věříme v přístup založený na poznání, tvorbě strategie a následné každodenní realizaci. Poznání Strategie Realizace
  • 7. Brand / Business / Design Poznání Poznání je pro nás především nahlédnutím pod pokličku vaší firmy. Jak vypadá váš business model, jakou značku vědomě či nevědomě vaši lidé budují, jaké hodnoty sdílejí, to nás zajímá nejvíce. • Business Model Canvas / Lean Canvas Workshop • Branding Workshop • Interní Brand sonda • HR sonda Poznání Strategie Realizace
  • 8. Brand / Business / Design Strategie Značku nelze smysluplně budovat, aniž by lidé ve firmě věděli, jaká má tato značka být, jaký je její ideální obraz. Ucelenou formulací tohoto ideálního obrazu je BrandBook, bible vaší značky, strategie všech strategií. Poznání Strategie Realizace DNA značky Základní charakteristiky značky • Osobnost značky - soubor lidských charakteristik spojených se značkou • Příslib - nepsaná smlouva značky se zákazníkem • Esence značky - podstata značky vyjádřená ideálně 1 přídavným jménem K utváření značky, tedy toho, co zákazník k firmě a produktům cítí, dochází prostřednictvím zážitku při kontaktu s firmou. • Vytvoření mapy kontaktních míst • Výběr klíčových míst a jejich členění dle parametrů • Definice optimálního značkového zážitku pro každé z těchto kontaktních míst Optimální značkový zážitek a mapa kontaktních míst • Proč? Hodnotový základ značky • Co? Vymezení kategorie podnikání • Jak jinak? Jedinečnost / hodnoty na kterých firma staví své odlišení od konkurence • Pro koho? Charakteristika vašeho zákazníka • Kam? Vize firmy
  • 9. Brand / Business / Design Realizace Protože bez realizace není strategie, pomáháme našim klientům uvádět BrandBook v život, tedy žít značku ve všem, co dělají. Můžeme být pouze tím, kdo briefuje vaše agentury a dodavatele a provádí supervizi, nebo tím, kdo se na realizaci strategie přímo podílí. Tak či onak, je pro vaši značku i pro nás, kteří jsme ji pomáhali formulovat, důležité, aby byl BrandBook správně interpretován a aby vaše firma směřovala k dosažení definovaného ideálu značky. Bez toho je totiž BrandBook jen bezcenným dokumentem, na který se práší. Poznání Strategie Realizace
  • 10. Brand / Business / Design V čem vám BrandBook pomůže? jmenuji se Jean-Pierre a jsem zakladatelem možná nejslavnější pekařské firmy. Budování značky, která si získává srdce lidí, je cesta, kterou jsme se ve firmě vydali již dávno. Tou nejdůležitější strategií, která nás na rozbouřeném moři provází, je BrandBook, bible naší značky. Podle ní žijeme každý den, rozumíme sami sobě a lidé rozumí nám. Věřím, že bez ní bychom dávno ztroskotali. Podívejte se, kde všude nám BrandBook pomáhá na naší cestě k úspěchu Bon-jour,
  • 11. Brand / Business / Design
  • 12. Brand / Business / Design • Profil člověka, kterého hledáme • Tvorba náborového inzerátu • Výběr lidí prostřednictvím assassment center • Uvedení a aklimatizace lidí do týmu Vybíráme ty správné lidi Ve v ztahu k zaměstnancům
  • 13. Brand / Business / Design • Tvorba osobnostních profilů • Hledání silných stránek • Uspořádání týmů Umíme sestavit silný tým Ve v ztahu k zaměstnancům
  • 14. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Řešíme / věříme – sdílené hodnoty • Společná cesta – porozumění business modelu a ideálu značky • Předávání optimálního značkového zážitku zákazníkovi Vedeme lidi prostřednictvím značky
  • 15. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Systém vzdělávání – externí partneři • Interní akademie • Firemní knihovna Dáváme lidem prostor růst
  • 16. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zaměstnancům • Strategie interní komunikace • Firemní rituály Vše spolu otevřeně sdílíme
  • 17. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Logo a korporátní identita • Produktový a obalový design • Firemní a produktové materiály • Design klíčových kontaktních míst Víme, jak chceme vypadat
  • 18. Brand / Business / Design • Témata • Název společnosti, produktu, služby • Slogan • Jazyk a vyjadřovací prostředky • Tvorba textů Víme, co chceme říkat Ve v ztahu k zákazníkům
  • 19. Brand / Business / Design • Příběh značky • Elevator Pitch (krátké a výstižné představení) • Prezentace a nabídky Umíme se představit Ve v ztahu k zákazníkům
  • 20. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům • Mapa prostředků externí komunikace • Značková média • Sociální sítě Máme své prostředky komunikace
  • 21. Brand / Business / Design Ve v ztahu k zákazníkům Víme, čeho se chceme zúčastnit • Strategie pro firemní akce • Cross Marketing • Partnerství a podpora
  • 22. Brand / Business / Design Kdo jsme? Jsme BrandBakers, pekaři charismatických značek, hledači grálu jménem Brand. Věříme v selský rozum, srozumitelnost a příběhy. Spojujeme strategii s kreativitou, realizujeme komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business našeho klienta. Fungujeme jako otevřená platforma spojující odborníky z oblasti brandingu, marketingu a komunikace. Pomáháme firmám formulovat ideál jejich značky, strategii pro jeho budování a naplňovat tuto strategii v každodenním životě.
  • 23. Brand / Business / Design www.brandbakers.cz